7 种本地 SEO 策略，为您的业务提供助力
已发表: 2017-02-22
一些批评者一直在抱怨 SEO 的消亡一段时间以来，但该行业仍然存在并且发展强劲。 到 2020 年，品牌和代理商预计将花费超过 790 亿美元在搜索优化和营销方面。 尤其是本地企业，应考虑如何最好地在本地 SEO 计划上进行更多投资，以提高知名度和参与度。
1. 评论
用户评论可以影响超过 8% 本地搜索引擎如何对网站进行排名。 希望获得更多知名度的企业应努力获得有关其产品和网站的客户评论。 这些评论可以对本地搜索排名产生非常实际的影响，更不用说作为有说服力的指标，表明您的产品对不熟悉您业务的潜在客户有多好。
请记住，在网络上，社交推荐是一种稀有且有价值的货币。 它们是社交网络的基础，也是决定新产品或服务时最具说服力的因素之一。
挑战在于让客户撰写评论是真正的，真实的，有机的。 除非您的服务非常好，以至于他们情不自禁地赞不绝口，否则客户通常会忽略写评论以获得积极的体验。
首先，联系您的常客，请他们撰写评论并在线分享他们的经验。 一个很好的方法是将他们引导到您在 Google 上的商家信息（如果您没有，请在阅读完本文后立即创建一个并添加所有详细信息）。 然后，当人们搜索相关字词时，您的商家信息可能会出现在搜索结果的显眼面板中。
另一个重要的评论网站是 Yelp。 Apple Maps 使用 Yelp 评论，因此忽略 Yelp 意味着忽略相当大的潜在受众。
2. 午睡
NAP 代表姓名、地址和电话号码。 您的网站和商家信息中是否有这些基本信息？ 这听起来很明显，但您会惊讶于有多少企业忽略添加这些基本信息。 这很重要的原因是，搜索引擎在使用本地意图进行搜索时会考虑您的 NAP 数据。 每次在目录和网站中引用您的 NAP 时，都将计入您当地的 SEO。 如果您还没有这样做，请务必将您的商家详细信息添加到您的“Google 我的商家”中清单。
不要忘记在您的网站上以易于抓取的 HTML 格式添加您的数据。 Schema.org 具有本地企业的标记语法这可能会有所帮助。 不要对你的标记太花哨，让它简单明了，便于谷歌和其他搜索引擎爬虫访问。 不要在图片中嵌入您的地址和联系方式，文字更适合 SEO。
对于您的企业来说，保持 NAP 数据标准且在所有引用中保持一致是非常重要的。 不一致的 NAP 数据可能会产生问题，因为当搜索引擎和目录复制和索引数据时，结果可能是不准确且不一致的列表数据。 这会损害本地搜索的可见性。
3. 丰富的答案
2016 年，Rich Answers 进一步崛起。 大多数人使用问题而不是关键字进行搜索。 考虑到这一点，谷歌现在返回的信息不需要用户点击搜索结果来获取详细信息。
谷歌一个著名人物的名字，这个人的详细信息显示为知识面板。 像“如何”这样的谷歌问题，你会在搜索结果中得到一个精选片段。 搜索“where is”，您将获得地图位置和“Google 我的商家”列表。 你甚至可以用谷歌搜索你最喜欢的烘焙食品，谷歌会为你提供制作它的食谱。
同样，您可以通过更新“Google 我的商家”列表来提高这些信息面板的可见性。
4.建立本地链接
您可能会注意到您所在地区的本地企业列表网站，您可以将列表发布到您的企业。 即使是小城镇和县通常也有自己的本地目录，因此请务必利用这些机会分享您的业务详细信息。 与您的 NAP 数据一样，请确保您的列表清晰且一致。
当您在这些目录网站上发布本地列表时，您会建立有价值的本地链接，这些链接往往有助于提升您的常规 SEO。 还可以尝试将其他本地商业网站链接到您的网站。 它还有助于在当地新闻网站和博客中被引用。 您可以随时访问这些网站，让他们写下您的业务以及您提供的产品或服务，您可以将其与其他活动（例如销售或活动）一起使用。
本地曝光的好处在于，这些网站同样需要本地内容，因此在他们的出版物中获得特色通常比向覆盖更广泛地理区域的出版物推销内容更容易。
5. 密集的内容
说到在内容中被提及，增加内容密度仍然是内容营销的重要组成部分。 如今，大多数内容的问题在于，其中大部分内容往往相当肤浅。 这不会为您的潜在客户提供很多有用的信息，当然也不会为搜索引擎提供太多可使用的信息。 真正独特和脱颖而出的唯一方法是通过冗长而深入的内容。 这些内容不必无聊，专注于您独特的故事和主张，并带领您的读者完成导致转化的旅程。
如果您发现您的受众更喜欢较短的内容，请关注与您的服务或产品范围最相关的主要关键字和提及。 让你的作家更有创意，将这些重要的词引入较短的片段，而不会听起来机械或单调。 还要使用可能具有特殊本地意义的术语，以使您的内容与您的读者更相关。
6.移动优化
移动优化对所有 SEO 工作都有很大影响，并且应该仍然是您策略的关键部分。 人们越来越多地使用手机搜索本地业务和内容，因此转变为移动优先思维非常重要。
谷歌正在积极推动 AMP 或加速移动页面，这是一种新的页面呈现标准，可在移动设备上提供快速页面加载。 鉴于 Google 如何使 AMP 成为移动搜索不可或缺的一部分，为您的网站实施 AMP 是值得的。 如果您有 Facebook 页面，还请务必查看 Facebook 的等价物 Instant Articles。Google 还指出移动设备的页面加载速度将是您搜索排名的重要因素。
但是，在某些情况下您可能不需要实施 AMP，尤其是当您的网站已经针对移动设备进行了优化并且一开始就表现良好时。
7.语音搜索
更先进的机器学习技术为您口袋里的设备带来了先进的语音识别。 语音曾经是令人难以置信和开玩笑的原因，但现代语音助手已经变得非常有用甚至有趣最近几个月。 想想谷歌的搜索助手、苹果的 Siri 甚至微软的 Cortana 已经变得多么出色。 语音搜索的使用正在增加，特别是作为车载使用的一种很好的免提替代方案。 有趣的是，22% 的语音查询是关于本地信息的.
优化语音搜索时，请考虑关键字之外的问题。 您的内容应该更具会话性（这通常对内容很重要）。 与 Rich Answers 的情况一样，大多数语音查询都是以问题的形式出现的。 编写内容时，请考虑 5 个“Ws”和一个“H”。 在“Ws”中，“谁“”占据首位，“How”、“When”和“Where”紧随其后。 随着语音和机器学习相结合以增强虚拟助理技术和与设备的语音交互，一般来说，请考虑如何将您的内容构建为请求和指令，以更好地匹配用户与其设备交谈和访问有关您的业务信息的方式。
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