Arama Motorlarının ve Tüketicilerin Yerel İşletme Web Sitesine Güvenmesini Nasıl Sağlayabilirsiniz?

Arama karmaşıktır. Güven karmaşıktır. Bunların her ikisi de yerel bir işletme veya markanın arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alması için kesinlikle gereklidir. Bir işletme sadece bir web sitesi oluşturamaz, onu arama için optimize edemez ve tüketicilerin onu bulmasını bekleyemez. Eski güzel günler çoktan gitti.

Web yöneticileri, SEO'lar ve dijital pazarlamacılar, oyunlarının zirvesinde olmalı ve yerel işletme müşterilerinin arama sonuçlarında yer almasına yardımcı olmak için bir dizi strateji kullanmalıdır.

Güven Eylem Gerektirir

Bugün, arama motorları ve vekil aracılığıyla tüketiciler arasında güven oluşturmaya yardımcı olacak stratejilere odaklanacağım.

1. Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik

Bunun eski bir haber olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Eğer öyleysen, bu senin ilk hatan. Google, "kalite" olarak kabul edilen içeriğin uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (EAT) göstermesi gerektiğini söylüyor.

Bu o kadar önemlidir ki, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendiricileri ekibinin buna erişim konusunda belirli bir sorumluluğu vardır. Tek görevleri, web'de yayınlanan içeriği derecelendirmektir.

Web sitesi içeriğini inceleyenlerin sadece onlar olduğunu düşünmeyin; Arama sonuçlarındaki yerleşimini belirlemek için içeriği gözden geçiren ve kullanışlılığa ve tüketici amacına göre (yani RankBrain) sayısız algoritma vardır.

Bir web sitesini, yalnızca hedeflenen anahtar kelimeler için aramanın en üstüne yerleştirmek amacıyla oluşturulan dolgu türü içeriği kullanarak yönetiyorsanız, muhtemelen sitenin giderek daha az arama trafiği aldığını fark etmişsinizdir. Arama motorları, algoritmalarıyla birlikte daha akıllı hale geliyor.

İçerik söz konusu olduğunda, hangi arama motorlarının kaliteli içerik olarak kabul ettiğini anlamak, başlamak için ilk ve en önemli yerdir. Google'ın Arama Motoru Değerlendirici Yönergelerini incelemekle meşgul olun bugün.

2. Otoriteye Odaklanmak

Arama motorları arasında güven oluşturmak için, otoritenin yalnızca bir web sitesinin içeriğinde değil, sitenin diğer yetkili siteler tarafından nasıl algılandığının da gösterilmesi gerekir.

Yukarıda belirtildiği gibi, Google uzmanlığa, güvenilirliğe ve yetkinliğe bakar. Uzmanlık ve güven olmadan gerçekten otorite inşa edemeyeceğinizi düşündünüz mü?

Yetki ölçümlerini değerlendirmek için SEMrush, Majestic ve Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanmak önemlidir. Sayfa ve etki alanı otoritesini, geri bağlantı profilini, sosyal medya paylaşımlarını ve dahili bağlantıları değerlendirmek isteyeceksiniz. Bunlardan bazıları boş metrikler gibi görünse de, arama motorlarının bir siteyi nasıl gördüğüne dair göstergeler sağlayabilirler.

Daha yeni siteler, henüz güvenilir olmadıkları için aramanın ilk sayfasında yer almakta zorlanabilir. Yetkili sitelerden bağlantılar toplamak sosyal ağlar, dizinler ve diğer kaynaklar gibi güveni artıracaktır.

Google Analytics'i, Google Arama Konsolunu kurmak ve site haritasının gönderilmesi, indekslemeyi hızlandıracak ve daha yeni siteler için arama motorlarında bulunan sayfalar ve yayınlar hakkında önemli geri bildirimler sağlayacaktır.

3. Uygunluk Güveni Etkiler

Arama motorları, içeriğinden bir sitenin ve bir sayfanın güncel yapısını tespit edebilirken, web sitesi, alakalı olmayan sitelerle bağlantı kurarak yerleşimini etkileyebilir.

Örneğin, bir boşanma avukatının web sitesi, bir sağlık ve zindelik web sitesinden bir sürü geri bağlantı alırsa, bunun tersi bir etki olur - güvene ve otoriteye yardım etmekten ziyade zarar verebilir.

Her web sitesinin Facebook ve Twitter gibi daha geniş sitelerden geri bağlantılara sahip olmasını şiddetle tavsiye etsem de, geri bağlantı profilinin ilgili sitelerin bir kısmını içermesi gerekiyor. Ve bu ilgili sitelerin diğer sitelerden yetkili bağlantılar içermesi ve EAT'yi gösteren içeriğe sahip olması gerekir.

Gerçekten düşündüğünüzde bu bir döngüdür - kaliteli web sitelerinin kaliteli içeriğe sahip olması, kaliteli içeriğe sahip sitelere bağlantı vermesi ve güven ve otorite oluşturmak için kaliteli içeriğe sahip sitelerden bağlantı alması gerekir.

Geri bağlantılar konusunda, yeni bir geri bağlantının eski bir geri bağlantıyla aynı etkiye sahip olmayacağını hatırlamak önemlidir. Geri bağlantıların sürekli inşası, güven oluşturmanın önemli bir bileşenidir. Bu bir ve bitmiş bir süreç değildir.

Geri bağlantılar oluşturmak söz konusu olduğunda hızlı düzeltme çözümlerinden kaçının. Bir backlink yaşlandıkça, backlinkin otoritesi artacaktır. Yukarıda belirtildiği gibi, backlink profili niceliğe değil niteliğe dayanmalıdır. Alakalı, yetkili veya yardımcı olmayan geri bağlantıları reddedin.

4. Güvenlik Bir Zorunluluktur

Web sitesi bakımı, bir güvenlik sertifikasına yatırım yapmak ve bir web sitesini izlemek için bir personele yatırım yapmak gibi şeylerden kaçınmanın cazip olduğunu biliyorum, ancak işletmeler bu önemli bileşeni gözden kaçırmayı göze alamazlar.

Arama motorları, virüs içeren ve bilgisayar korsanlığı belirtileri gösteren web sitelerini kara listeye alır. Arama sonuçlarında güvenlik açıkları ve diğer ilgili sorunları olan sitelerin sıralamasını düşürürler. Basit gerçek şu ki, güvenli olmayan web siteleri savunmasızdır ve ziyaretçiyi riske atar.

Arama motorları ve bazı anti-virüs yazılımları, güvenli olmayan bir web sitesini ziyaret ettiklerinde site ziyaretçilerini uyarır. Güvenlik düzeyine ve arama motoruna bağlı olarak, yine de web sitesini ziyaret etmek isteyen bir bağlantıya tıklamaları gerekebilir.

5. Temel Bilgileri Atlamayın

Bir web sitesinin aramadaki güvenini ve yerleşimini etkileme konusunda sağduyulu olan burada ele alabileceğim birkaç temel nokta var, ancak ben sadece birkaçını ele alacağım.

Site ziyaretçisi için doğru teknik bilgileri edinin. Gezinmeden tasarıma, site mimarisine ve aramaya kadar bu bileşenlerin her biri kullanıcı yolculuğunu etkiler. Bunlar dikkate alınmazsa hemen çıkma oranları artacaktır. İster inanın ister inanmayın, sıçrama bir güven göstergesidir. Google, bir web sitesinin hemen çıkma oranının sıralamayı etkilemediğini söylüyor, ancak yeterli sayıda arama yapan bir web sitesini ziyaret edip hemen aramak için geri tıklarsa, içeriğin arayan kişiyle alakalı olmadığını varsaymak güvenlidir. Bu örneklerin yeteri kadarı, arama motoruna sayfanın veya gönderinin alakalı olmadığına dair bir sinyal gönderecek ve bu da arama sonuçlarında sıralamasının düşmesine yol açacaktır.

Bir tüketicinin bir web sitesini neden ziyaret ettiğini ve siteyle nasıl etkileşime girdiğini belirlemek için Google Analytics, Google Arama Konsolu ve mevcut tüm araçları kullanmak önemlidir. Bozuk bağlantıları, görüntüleri düzeltmek ve optimizasyonun ince ayarını yapmak sürekli bir süreçtir. Bu araçlar, SEO'ların bunu yapmasını sağlar.

Mobilizasyon ve site hızı kritik öneme sahiptir. 2015'te mobilegeddon peşimizdeydi. Beklentiler, ihtiyaçlar ve talep sadece o zamandan beri arttı. Benzer Web'e göre, site trafiğinin %56'sından fazlası mobil cihazlardan geldiğinden, bir işletmenin web sitesi ihmalkar olmayı göze alamaz. Aslında Google, çoğu web sitesi için birincil dizin olarak mobil dizine geçti. Bu dizin, aramaların çoğuna hizmet etmek için algoritmaların kullandığı şeydir.

Tüketiciler bugün parmaklarının ucunda bir akıllı telefonla süper güçlere sahipler. Sridhar Ramaswamy, Google Marketing Live 2018'de, “ 5 yıl öncesine kıyasla bugün internette bir milyar daha fazla insan var. Akıllı telefonlarda 2 kat daha fazla insan var.” Bu tüketicilerin yüksek beklentileri var – meraklı, talepkar ve sabırsızlar. İstediklerini, tam istedikleri zaman istiyorlar.

Verileri doğru alın. Ben tamamen verilerle, özellikle de yerel bir işletmeyi veya markanın dijital varlığını – daha doğrusu arama sonuçlarındaki varlıklarını – etkileyen verilerle ilgileniyorum. Bir işletmeden (genellikle çevrimiçi) söz eden tutarlı alıntılar önemlidir. Tutarlılık sonuçta güven oluşturur.

Alıntının çevrimiçi olduğu yere bağlı olarak, işletme adını, adresini ve telefon numarasını (NAP) içerebilir. Rehber ve inceleme sitelerinde bulunanlar, işletmenin web sitesine bir bağlantı da içerebilir. Bu bilgiler tutarlı olmalıdır. Değilse, arama motorları ve tüketiciler güvenini kaybeder. Aslında, BrightLocal'ın Local Citations Trust Report 2018'e göre çevrimiçi olarak tutarsız iletişim bilgileri bulurlarsa tüketicilerin %80'i yerel bir işletmeye olan güvenini kaybeder. .

Güven Oluşturmak Çaba Gerektirir

Buna güven inşa etmenin ne kadar karmaşık olduğuna işaret ederek başladım. Bu yolda başarıyı etkileyecek ve eşitleyecek birçok adım, strateji ve faktör vardır.

Hepsi çaba, özveri ve zaman gerektirecektir. Bir gecede başarılı olmanızı sağlamak istesem de, gerçek şu ki güven inşa etmek zaman alıyor, ancak bu tamamen yapılabilir. Yerel varlığınızı genişletmek için şimdi başarıya giden yoldasınız temsil ettiğiniz yerel işletmeler ve markalar.

Arama motorları ve tüketiciler arasında güven oluşturmak için işinize yarayan stratejilerden bazılarını aşağıda paylaşın.