検索エンジンと消費者が地元のビジネス Web サイトを信頼できるようにする方法

公開: 2018-07-25

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検索は複雑です。 信頼は複雑です。 ローカル ビジネスやブランドが検索結果の最初のページに表示されるためには、これらの両方が絶対に必要です。 ビジネスは、Web サイトを構築して検索用に最適化し、消費者がそれを見つけるのを待つだけではできません。 古き良き時代はとうの昔に過ぎ去りました。

Web マスター、SEO 担当者、デジタル マーケターは、地元のビジネス顧客が検索結果に表示されるように、最善を尽くし、さまざまな戦略を採用する必要があります。

信頼には行動が必要

今日は、検索エンジンと消費者の間で信頼を築くのに役立つ戦略に焦点を当てます。

1. 専門性、権威性、信頼性

これは古いニュースだと思うかもしれません。 もしそうなら、これはあなたの最初の間違いです。 Google は、「品質」と見なされるコンテンツは、専門知識、権威性、信頼性 (EAT) を示す必要があると述べています。

これは非常に重要であるため、Google の検索品質評価チームは、これにアクセスする特別な責任を負っています。 彼らの唯一の仕事は、ウェブ上で公開されているコンテンツを評価することです。

Web サイトのコンテンツをレビューしているのは彼らだけだとは思わないでください。 コンテンツをレビューして、有用性と消費者の意図に基づいて検索結果での位置を決定する無数のアルゴリズムがあります (RankBrain など)。

ターゲットを絞ったキーワードの検索で上位に表示することのみを目的として作成されたフィラー タイプのコンテンツを使用して Web サイトを管理している場合、検索トラフィックがますます減少していることに気付いているでしょう。 検索エンジンは、アルゴリズムとともに賢くなっています。

コンテンツに関して言えば、検索エンジンが質の高いコンテンツと見なすものを理解することが、最初にして最も重要な出発点です。 Google の Search Engine Evaluator Guidelines の確認に取り掛かりましょう今日。

2.権威に焦点を当てる

検索エンジン間の信頼を築くには、ウェブサイトのコンテンツだけでなく、そのサイトが他の権威あるサイトによってどのように認識されるかについても証明する必要があります。

前述のように、Google は専門知識、信頼性、権威性に注目しています。 専門知識と信頼がなければ、実際に権威を築くことはできないと考えたことはありますか?

オーソリティ指標を評価するには、SEMrush、Majestic、Ahrefs などの SEO ツールを使用することが重要です。 ページとドメインのオーソリティ、バックリンク プロファイル、ソーシャル メディアのシェア、内部リンクを評価する必要があります。 これらのいくつかは虚栄心の指標のように見えるかもしれませんが、検索エンジンがサイトをどのように見ているかの指標を提供できます.

新しいサイトは、まだ信頼されていないため、検索の最初のページに配置するのに苦労する可能性があります. 権威のあるサイトからのリンクの獲得ソーシャル ネットワーク、ディレクトリ、その他のソースと同様に、信頼が向上します。

Google Analytics、Google Search Console を設定し、サイト マップを送信すると、インデックス作成が高速化され、新しいサイトの検索エンジンで見つかったページや投稿に関する重要なフィードバックが提供されます。

3. 関連性は信頼に影響を与える

検索エンジンはコンテンツからサイトとページのトピック性を検出できますが、Web サイトは関連性のないサイトと接続することで配置に影響を与える可能性があります。

たとえば、離婚弁護士のウェブサイトが健康とウェルネスのウェブサイトから大量のバックリンクを取得すると、逆効果になります。信頼と権威を助けるどころか、傷つけてしまう可能性があります。

すべての Web サイトに Facebook や Twitter などのより広範なサイトからのバックリンクを設定することを強くお勧めしますが、バックリンク プロファイルには関連するサイトの割合を含める必要があります。 また、これらの関連サイトには、他のサイトからの信頼できるリンクが含まれている必要があり、EAT を示すコンテンツが含まれている必要があります。

よく考えてみると円です。質の高い Web サイトには質の高いコンテンツが必要であり、質の高いコンテンツを含むサイトにリンクし、質の高いコンテンツを含むサイトからリンクを取得して、信頼と権威を構築する必要があります。

バックリンクに関しては、新しいバックリンクは古いバックリンクと同じ影響を与えないことを覚えておくことが重要です。 バックリンクを継続的に構築することは、信頼を構築する上で不可欠な要素です。 これは 1 回限りのプロセスではありません。

バックリンクの構築に関しては、応急処置は避けてください。 バックリンクが古くなるにつれて、バックリンクのオーソリティは向上します。 前述のように、バックリンク プロファイルは量ではなく質に基づいている必要があります。 関連性がなく、権威がなく、役に立たないバックリンクを否認します。

4. セキュリティは必須

Web サイトのメンテナンス、セキュリティ証明書への投資、Web サイトを監視するスタッフ メンバーなどを節約したくなる気持ちはわかりますが、企業はこの重要なコンポーネントを節約する余裕はありません。

検索エンジンは、ウイルスに感染し、ハッキングの兆候を示す Web サイトをブラックリストに登録します。 検索結果にセキュリティ ギャップやその他の関連する問題があるサイトを降格させます。 単純な真実は、安全でない Web サイトは脆弱であり、訪問者を危険にさらすということです.

検索エンジンや一部のウイルス対策ソフトウェアは、サイトの訪問者が安全でない Web サイトにアクセスすると警告を発します。 セキュリティのレベルと検索エンジンによっては、Web サイトへのアクセスを要求するリンクをクリックする必要がある場合もあります。

5.基本をスキップしないでください

ウェブサイトの信頼性や検索での掲載順位に影響を与えることに関して、ここで取り上げることができる基本的なことはかなりありますが、いくつかだけを取り上げます。

サイトの訪問者に適切な専門知識を提供します。 ナビゲーションからデザイン、サイト アーキテクチャ、検索に至るまで、これらの各コンポーネントはユーザー ジャーニーに影響を与えます。 これらを考慮しないと、直帰率が高くなります。 信じられないかもしれませんが、バウンスは信頼の指標です。 Google は、ウェブサイトの直帰率はランキングに影響を与えないと述べていますが、十分な数の検索者がウェブサイトにアクセスし、すぐにクリックして検索に戻った場合、コンテンツが検索者に関連していないと想定しても安全です. これらのインスタンスが十分にあると、ページまたは投稿に関連性がないというシグナルが検索エンジンに送信され、検索結果で降格されます。

Google Analytics、Google Search Console、および利用可能なすべてのツールを使用して、消費者が Web サイトを訪問する理由と、Web サイトとの対話方法を判断することが重要です。 リンク切れや画像の修正、最適化の微調整は継続的なプロセスです。 これらのツールにより、SEO はこれを行うことができます。

動員とサイトの速度が重要です。 2015 年、mobilegeddon が登場しました。 それ以来、期待、ニーズ、需要は増加の一途をたどっています。 SimilarWeb によると、サイト トラフィックの 56% 以上がモバイルからのものであり、企業の Web サイトを怠るわけにはいきません。 実際、Google は最近、ほとんどの Web サイトのプライマリ インデックスをモバイル インデックスに切り替えました。 このインデックスは、アルゴリズムが大部分の検索に使用するものです。

今日の消費者は、スマートフォンをすぐに使えるようになり、大きな力を与えられています。 Sridhar Ramaswamy は、Google Marketing Live 2018 で次のように指摘しました。 スマートフォンを使っている人は 2 倍です。」 これらの消費者は高い期待を持っています。彼らは好奇心旺盛で、要求が厳しく、せっかちです。 彼らは、欲しいときに、欲しいものを欲しがります。

データを正しく取得します。 私はデータ、特にローカル ビジネスやブランドのデジタル プレゼンス、正確には検索結果でのプレゼンスに影響を与えるデータに関心があります。 ビジネス(通常はオンライン)への言及である一貫した引用は不可欠です。 結局、一貫性は信頼を築きます。

引用がオンラインの場所に応じて、会社名、住所、電話番号 (NAP) を含めることができます。 ディレクトリ サイトやレビュー サイトのサイトには、ビジネスの Web サイトへのリンクが含まれている場合もあります。 この情報は一貫している必要があります。 そうでない場合、検索エンジンと消費者は信頼を失います。 実際、BrightLocal の Local Citations Trust Report 2018 によると、消費者の 80% は、一貫性のない連絡先の詳細をオンラインで見つけた場合、ローカル ビジネスに対する信頼を失います。 .

信頼を築くには努力が必要

私はこれを、信頼の構築がいかに複雑であるかを指摘することから始めました。 パスに沿って多くのステップ、戦略、および要因があり、影響を与え、成功に等しくなります。

それにはすべて、努力、献身、そして時間が必要です。 一晩で確実に成功させたいと思っていますが、現実には信頼を築くには時間がかかりますが、それは完全に実行可能です. あなたは今、ローカルでのプレゼンスを拡大するための成功への道を歩んでいますあなたが代表する地元の企業やブランドの。

検索エンジンと消費者の間で信頼を構築するために効果を上げた戦略の一部を以下で共有してください。