So stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen und Verbraucher einer Website eines lokalen Unternehmens vertrauen

Die Suche ist kompliziert. Vertrauen ist kompliziert. Beides ist absolut notwendig, damit ein lokales Unternehmen oder eine lokale Marke auf der ersten Seite der Suchergebnisse platziert wird. Ein Unternehmen kann nicht einfach eine Website erstellen, sie für die Suche optimieren und darauf warten, dass die Verbraucher sie finden. Die guten alten Zeiten sind längst vorbei.

Webmaster, SEOs und digitale Vermarkter müssen gleichermaßen auf dem neuesten Stand sein und eine Reihe von Strategien anwenden, um ihren lokalen Geschäftskunden zu helfen, in den Suchergebnissen platziert zu werden.

Vertrauen erfordert Handeln

Heute werde ich mich auf die Strategien konzentrieren, die dazu beitragen, Vertrauen zwischen Suchmaschinen und, stellvertretend für Verbraucher, aufzubauen.

1. Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

Sie denken vielleicht, dass dies alte Nachrichten sind. Wenn ja, ist dies Ihr erster Fehler. Google sagt, dass Inhalte, die als „Qualität“ gelten, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) nachweisen müssen.

Dies ist so wichtig, dass das Google-Team von Search Quality Evaluators eine besondere Verantwortung dafür trägt, darauf zuzugreifen. Ihre einzige Aufgabe ist es, Inhalte zu bewerten, die im Web veröffentlicht werden.

Glauben Sie nicht, dass sie die einzigen sind, die den Inhalt der Website überprüfen; Es gibt unzählige Algorithmen, die Inhalte überprüfen, um ihre Platzierung in den Suchergebnissen basierend auf Nützlichkeit und Verbraucherabsicht zu bestimmen (z. B. RankBrain).

Wenn Sie eine Website mit Füllinhalten verwalten, die ausschließlich dazu dienen, nach gezielten Schlüsselwörtern ganz oben in der Suche zu erscheinen, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass sie immer weniger Suchverkehr erhält. Suchmaschinen werden immer intelligenter, zusammen mit ihren Algorithmen.

Wenn es um Inhalte geht, ist es der erste und wichtigste Ausgangspunkt, zu verstehen, was Suchmaschinen als qualitativ hochwertigen Inhalt erachten. Beschäftigen Sie sich damit, die Google-Richtlinien für Suchmaschinen-Evaluatoren zu lesen heute.

2. Fokus auf Autorität

Um Vertrauen zwischen Suchmaschinen aufzubauen, muss die Autorität nicht nur im Inhalt einer Website demonstriert werden, sondern auch darin, wie die Website von anderen maßgeblichen Websites wahrgenommen wird.

Wie oben erwähnt, achtet Google auf Expertise, Vertrauenswürdigkeit und Autorität. Haben Sie darüber nachgedacht, dass Sie ohne Expertise und Vertrauen keine Autorität aufbauen können?

Es ist wichtig, SEO-Tools wie SEMrush, Majestic und Ahrefs zu verwenden, um Autoritätsmetriken zu bewerten. Sie sollten die Seiten- und Domainautorität, das Backlink-Profil, Social-Media-Shares und interne Verlinkungen auswerten. Während einige davon wie Vanity-Metriken erscheinen, können sie Indikatoren dafür liefern, wie Suchmaschinen eine Website sehen.

Neuere Websites können Schwierigkeiten haben, auf der ersten Suchseite zu landen, da ihnen noch nicht vertraut wird. Sammeln von Links von maßgeblichen Websites wie soziale Netzwerke, Verzeichnisse und andere Quellen stärken das Vertrauen.

Das Einrichten von Google Analytics, der Google Search Console und das Einreichen der Sitemap beschleunigt die Indexierung und liefert wichtiges Feedback zu Seiten und Beiträgen, die in Suchmaschinen für neuere Websites gefunden werden.

3. Relevanz wirkt sich auf Vertrauen aus

Während Suchmaschinen die Aktualität einer Website und einer Seite anhand ihres Inhalts erkennen können, kann die Website ihre Platzierung beeinflussen, indem sie mit nicht relevanten Websites verbunden wird.

Wenn beispielsweise die Website eines Scheidungsanwalts eine Reihe von Backlinks von einer Gesundheits- und Wellness-Website erhält, hätte dies den umgekehrten Effekt – es könnte das Vertrauen und die Autorität beschädigen, anstatt ihnen zu helfen.

Obwohl ich dringend empfehle, dass jede Website Backlinks von breiteren Seiten wie Facebook und Twitter hat, muss das Backlink-Profil einen Anteil relevanter Seiten enthalten. Und diese relevanten Seiten müssen maßgebliche Links von anderen Seiten enthalten und Inhalte haben, die EAT demonstrieren.

Es ist ein Kreis, wenn Sie wirklich darüber nachdenken – hochwertige Websites müssen qualitativ hochwertige Inhalte haben, auf Websites mit qualitativ hochwertigen Inhalten verlinken und Links von Websites mit qualitativ hochwertigen Inhalten erhalten, um Vertrauen und Autorität aufzubauen.

Beim Thema Backlinks ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass ein neuer Backlink nicht die gleiche Wirkung hat wie ein älterer. Der kontinuierliche Aufbau von Backlinks ist ein wesentlicher Bestandteil des Vertrauensaufbaus. Es ist kein einmaliger Prozess.

Vermeiden Sie schnelle Lösungen, wenn es um den Aufbau von Backlinks geht. Wenn ein Backlink altert, wird sich die Autorität des Backlinks verbessern. Wie oben erwähnt, sollte das Backlink-Profil auf Qualität und nicht auf Quantität basieren. Disavowen Sie Backlinks, die nicht relevant, maßgeblich oder hilfreich sind.

4. Sicherheit ist ein Muss

Ich weiß, dass es verlockend ist, an Dingen wie der Website-Wartung, der Investition in ein Sicherheitszertifikat und einem Mitarbeiter zur Überwachung einer Website zu sparen, aber Unternehmen können es sich nicht leisten, an dieser entscheidenden Komponente zu sparen.

Suchmaschinen werden Websites auf die schwarze Liste setzen, die Viren enthalten und Anzeichen von Hacking aufweisen. Sie werden Websites mit Sicherheitslücken und anderen damit zusammenhängenden Problemen in den Suchergebnissen herabstufen. Die einfache Wahrheit ist, dass Websites, die nicht sicher sind, anfällig sind und den Besucher gefährden.

Suchmaschinen und einige Antivirensoftware warnen Website-Besucher, wenn sie eine Website besuchen, die nicht sicher ist. Abhängig von der Sicherheitsstufe und der Suchmaschine müssen sie möglicherweise sogar einen Link anklicken, der sie dazu auffordert, die Website trotzdem zu besuchen.

5. Überspringen Sie nicht die Grundlagen

Es gibt einige Grundlagen, die ich hier behandeln könnte, die gesunder Menschenverstand sind, wenn es darum geht, das Vertrauen und die Platzierung einer Website in der Suche zu beeinflussen, aber ich werde nur einige behandeln.

Holen Sie sich die technischen Details für den Website-Besucher. Von der Navigation über das Design, die Website-Architektur und die Suche wirkt sich jede dieser Komponenten auf die Benutzerreise aus. Werden diese nicht berücksichtigt, steigen die Absprungraten. Ob Sie es glauben oder nicht, Bounce ist ein Indikator für Vertrauen. Laut Google hat die Absprungrate einer Website keinen Einfluss auf das Ranking, aber wenn genügend Suchende eine Website besuchen und sofort zurückklicken, um zu suchen, kann man davon ausgehen, dass der Inhalt für den Suchenden nicht relevant war. Genügend dieser Fälle senden ein Signal an die Suchmaschine, dass die Seite oder der Beitrag nicht relevant ist, was dazu führt, dass sie in den Suchergebnissen herabgestuft werden.

Es ist wichtig, Google Analytics, die Google Search Console und alle verfügbaren Tools zu verwenden, um festzustellen, warum ein Verbraucher eine Website besucht und wie er damit interagiert. Das Beheben defekter Links, Bilder und die Feinabstimmung der Optimierung ist ein kontinuierlicher Prozess. Diese Tools ermöglichen es SEOs, dies zu tun.

Mobilisierung und Site-Geschwindigkeit sind entscheidend. 2015 stand mobilegeddon vor der Tür. Die Erwartungen, Bedürfnisse und Nachfrage sind seitdem nur noch gestiegen. Da laut SimilarWeb über 56 % des Website-Traffics von Mobilgeräten stammen, kann es sich die Website eines Unternehmens nicht leisten, nachlässig zu sein. Tatsächlich hat Google gerade auf den mobilen Index als primären Index für die meisten Websites umgestellt. Dieser Index wird von Algorithmen verwendet, um die meisten Suchen zu bedienen.

Verbraucher sind heute mit einem Smartphone zur Hand. Sridhar Ramaswamy betonte bei Google Marketing Live 2018: „ Im Vergleich zu vor 5 Jahren gibt es heute eine Milliarde mehr Menschen im Internet. Es gibt doppelt so viele Menschen auf Smartphones.“ Diese Verbraucher haben hohe Erwartungen – sie sind neugierig, anspruchsvoll und ungeduldig. Sie wollen, was sie wollen, genau dann, wenn sie es wollen.

Holen Sie sich die Daten richtig. Mir geht es um die Daten, insbesondere um Daten, die sich auf die digitale Präsenz eines lokalen Unternehmens oder einer Marke auswirken – ihre Präsenz in den Suchergebnissen, um genau zu sein. Konsistente Zitate, dh die Erwähnung eines Unternehmens (normalerweise online) sind unerlässlich. Beständigkeit schafft schließlich Vertrauen.

Je nachdem, wo das Zitat online ist, kann es den Firmennamen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) enthalten. Diejenigen auf Verzeichnis- und Bewertungsseiten können auch einen Link zur Website des Unternehmens enthalten. Diese Informationen müssen konsistent sein. Ist dies nicht der Fall, verlieren Suchmaschinen und Verbraucher das Vertrauen. Laut dem Local Citations Trust Report 2018 von BrightLocal verlieren 80 % der Verbraucher das Vertrauen in ein lokales Unternehmen, wenn sie online widersprüchliche Kontaktdaten finden .

Vertrauen aufzubauen erfordert Anstrengung

Ich begann dies, indem ich darauf hinwies, wie kompliziert es ist, Vertrauen aufzubauen. Es gibt viele Schritte, Strategien und Faktoren auf dem Weg, die sich auf den Erfolg auswirken und ihm gleichkommen.

All dies erfordert Anstrengung, Hingabe und Zeit. Während ich Ihnen über Nacht Erfolg sichern möchte, ist die Realität, dass es einige Zeit dauert, Vertrauen aufzubauen, aber es ist absolut machbar. Beim Ausbau der Präsenz vor Ort sind Sie jetzt auf Erfolgskurs der lokalen Unternehmen und Marken, die Sie vertreten.

Teilen Sie unten einige der Strategien, die für Sie funktioniert haben, um Vertrauen bei Suchmaschinen und Verbrauchern aufzubauen.