如何判断您是否受到算法更新的影响
已发表: 2022-09-15谷歌算法更新推出的消息可能会让 SEO 从业者感到担忧。 搜索领域的变化是不可避免的，作为 SEO，我们必须时刻准备好面对它们。
当您看到 SERP 性能发生变化时，您可以做的第一件事就是弄清楚您是否确实受到算法更新的影响。
想知道您看到的模式是否与更新或其他完全相关？
在本文中，我将分享一份详尽的数据和事件列表以排除或排除。 将此作为您的指南，这样您就可以根据自己的知识获得所需的所有答案，或者在他们甚至问您发生什么事之前让您向他们报告的人放心。
以下建议适用于任何更新，无论是核心更新还是排名评估的新方面。
1. 检查主要信息来源
每当您第一次意识到最新更新的存在时，我建议您追溯到可靠的主要信息来源，以获取有关更新及其特征的第一手解释。
在 Google 更新的情况下，这通常会在 Google 搜索排名更新页面上正式宣布和解释。
我还建议关注撰写内容或设计更改的人，例如 Google 的搜索公共联络员 Danny Sullivan 或 Google 的搜索倡导者 John Mueller。
如果更新更多地与性能或核心 Web Vitals 相关，那么您应该关注 Google Chrome 的高级工程经理 Addy Osmani。
从正确的主要信息来源开始，可以帮助您确定更新的设计目的的一些真实特征，以及如果您的页面违反这一点，通常会产生什么结果。
2. 客观地回顾你的活动
尽量做到客观，主要是如果这是您自己的网站。 不要让您的情感和财务投资影响您的判断。
主要来源是否描述了您的页面或策略？ 对于有用的内容更新，谷歌分享了一些挑衅性的问题，以评估您是否可以客观地认为您的内容有用。
• 内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？
• 您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？
• 您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？
• 您是否主要是在总结其他人所说的内容而没有增加太多价值？
• 你写东西仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为你会为现有的读者写它们吗？
• 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？
• 您是否因为听说或读到 Google 有首选的字数而写信给特定的字数？ （不，我们没有）。
• 您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？
• 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期？
现在，我们都知道发现自己的拼写错误或证明我们的写作有多难。 我会挑战您将您的内容传递给家庭成员或导师，看看他们是否会提供一些诚实的观点。
3. 检查您的异常流量模式的日期是否与更新一致
如果您网站的页面或方面在最新更新特性的范围内有问题，请确保：
- 监控您的站点分析包。
- 了解更新的预期后果。
首先，让我们了解“推出”的含义。 算法更新“推出”的方式并不总是意味着您会看到像旧约蝗虫瘟疫一样在您的交通中产生明显的负面影响。
查看此查询以及这些历史和实际更新中描述了多少不同的推出。 总而言之，就算法更新（无论是核心还是新的）而言，推出可能如下所示。
- 针对特定行业的推出。 例如，YMYL 或“你的钱或你的生活”内容近年来经常被强调——而且非常正确——因为在这些领域提供低质量的信息会伤害用户。
- 地理推广（特别是在与内容相关的更新方面）。
- 不稳定的推出。 例如，当工程师试图在测试之外为新算法找到合适的平衡点时，最初的影响可能看起来非常剧烈，但会有所恢复。
- 逐步推出可能会变得越来越强大或需要更长的时间才能摆脱。 在有用的内容更新的情况下，分类器过程完全是机器学习的，这意味着“通过此更新识别的站点可能会在几个月内找到应用于它们的信号。”
4.查看其他搜索引擎流量来源
这可能有点困难，因为谷歌在大多数市场上都占据主导地位。 但是，您的网站可能足够大，可以拥有来自 Microsoft Bing、DuckDuckGo、Yandex 的可靠数据量（或将它们组合在一起以在图表中查看 Google 与“其他搜索”）。
如果您的其他搜索引擎流量来源与往常一样遵循相同类型的数据模式，并且谷歌是唯一显示异常模式的网站，那么这很好地表明它是谷歌特有的，您需要更深入地了解更新。
看看 Gianna Brachetti-Truskawa 的这个提示，他们提醒我们检查 Bing 网站管理员工具和寻找什么。
5. 检查你的数据源——但不要得出最终结论
因此，您正在检查您选择的分析包，以及您的 Search Console 数据和二级来源（我们将在接下来更详细地介绍）。 如果您没有立即看到初始波动或任何方向的显着变化，这可能是由于推出的速度所致。 在更新推出完成之前，不要得出任何最终结论。
此外，请考虑您的比较期，并排列好您的日期模式和页面。 无论您的业务部门如何，大多数流量都有一个每周周期，因此最好将推出的第一周与前一年的同一周进行比较，而不是完全相同的日期。
对于有用的内容更新，我将查看 2022 年 8 月 25 日星期四至 2022 年 8 月 31 日星期三这一周，并将其与 2021 年 8 月 26 日星期四至 9 月 31 日星期三进行比较。 2021 年 1 月 1 日。
您可以在此图中看到，每周流量的数字遵循相同的平滑模式。 无论您是从去年开始上涨还是下跌，需要注意的是当前时期的异常模式。
此外，GA4 的道具实际上建议将此作为比较期。 看看当您选择比较自定义期间时，第二个预设选项是比较：去年同期（一周中的比赛日） ？
获取营销人员所依赖的每日通讯搜索。
见条款。
6. 检查二手信息来源
在本文的开头，我提到了第一阶段信息的主要来源的重要性。 这个行业就是这样，然后会有很多猜测，这可能对你有用，也可能对你没有用，这取决于你在学习过程中所处的位置。
我说“推测”是因为提供真正的洞察力需要大量的数据、经验和时间。 一旦推出接近完成，那么寻找信誉良好的二级来源是一个好主意。 在新更新的情况下，这是工具提供商可以提供出色见解的地方。
与此同时，一个很好的二手消息来源，比如在这个案例中的 Sistrix 团队，有可信度、数据和权威来宣布一周内几乎没有什么可以报告的。
但请留意 Search Engine Land、Moz、Sistrix 和 Semrush 等知名新闻来源，因为如果有事可谈，拥有数据和多年经验的人会在这些地方发表文章。
7. 我的流量增加了！ 我“赢得”了更新吗？
当谈到（一般而言）线性排名时，如果您之前的页面受到推出的负面影响，您将“上升” - 就像 SEO Whac-A-Mole！
这并不意味着你已经“赢了”或一定做得很好。 你很可能是。 但是，您也不应该理所当然地认为此推出的这一阶段使您受益。 如果我们的客户发生这种情况，我们会立即检查：
- 稳定的竞争对手是否明显缺席？
- 重组看起来像什么？ 它易挥发吗？ 很多运动还是现在缺席了一两个高级竞争者？
- SERP 布局最近是否发生了变化？
- 主要市场的 SERP 布局和总体排名是否存在差异？ （对我们来说，这往往是美国和英国，因为它们都是使用相同语言的大容量市场，因此可以提供很好的比较数据。）
当我们研究上述内容时，我们正在研究现在不存在的页面之间的特征和共性。 我们正在将我们的客户与那些客户进行比较，看看我们是否认为存在任何风险，或者我们是否像往常一样领先于曲线。 （如果您首先针对用户进行优化并让 Google 赶上您，就会发生这种情况！）
8. 我的流量下降了。 我如何确认它是更新？
比方说：
- 从推出之初，您的流量就出现了异常下降。
- 您可以勾选问题框以询问自己有关更新的特征。
在这种情况下，仍然有几种方法可以用数据确认这一点。 但这会因更新而异，具体取决于特性。 在这个最近有用的内容更新示例中，我将通过以下方式对我的分析进行切片来确认我的站点数据：
- 使用正则表达式或过滤器排除非内容页面。
- 如果我的网站是一个品牌，我还会查看主页之外的有机性能。
- 请记住，如果网站的大部分内容被归类为无用，则此特定更新可能会对整个网站产生影响，因此您网站上的所有内容都可能会受到某种程度的影响。
9. 我的流量模式仍在波动——还能是什么？
如果您有与算法更新周期相称的异常模式的自然搜索流量，并且不能完全排除更新，请检查以下事项，这些事项可以解释数据模式：
其他媒体
如果您的组织是大中型，最好了解其他营销和广告部门正在进行的活动。 例如，电视通常会导致访问量大幅上升。 我们喜欢使用带有 Glimpse Chrome 扩展程序的 Google 趋势来在此处提供模式和实际数量。
在此示例中，您可以清楚地看到品牌词量的峰值与 2020 年英国最受欢迎的电视节目之一“Ant and Dec 的周六夜外卖”的赞助（和每周播出）相吻合，该交易开始较晚2020 年 2 月。
社交媒体影响者
如果不是链接点击，这可能很难追踪，但请考虑异常流量模式的特征与来自社交媒体影响者的品牌参考。
我们曾经遇到过一个客户，他在饮料中使用了一种特定的成分，并且在解释该成分的页面中排名前 3。 通过彻底排除的过程，我们设法确定该成分被一位非常受欢迎的 YouTube 影响者提到对健康有益。
这种情况很难解决。 但是，通过在 Google Search Console 中检查尖峰登录页面的主要数量驱动术语，您可以在每个社交平台的搜索中使用该查询来查看您是否可以发现谁可能已经删除了您的名字。
垃圾邮件流量
也许这是不幸的时机，由于垃圾邮件的增加，您可能会看到流量激增。 或者由于流量急剧减少而导致流量下降。
获取异常数据周期的服务器日志并提出以下问题：
- 是一个特定的国家在推动这种模式吗？
- 您的主机、防火墙或 CDN 是否发生了可以解释流量突然异常下降的变化？
丢失的链接
您也可能丢失了大量高质量的反向链接。 （也许经常链接到您的网站已经停业。）虽然来自该网站的流量应该出现在推荐中，但它可能会对排名产生影响。 如果您有数以万计的排名关键字，那么全面排名仅下降几滴就可能看起来像是异常下降。
反过来也可以成立。 如果你确定了一个杀手级的数字公关活动，并从有流量的网站上获得了大量高质量的链接，这可能会导致：
- 一夜之间引荐流量激增。
- 品牌需求增加。
- 全面提升排名。
正如 ReactivePr 的 Tom Johnson 在最近的一项案例研究中分享的那样，DebtBuffer 的一个故事一上线，品牌驱动的搜索流量就飙升了 1,500%。 这个故事本身是热门的，及时的，并且揭露了大型能源公司以及他们如何分配能源充值卡来应对客户债务，因此它确实引起了很多消费者的兴趣。
人工处罚
虽然今天在 SEO 中不太常见，但如果 Google 识别或确定您正在从事任何违反其准则的做法，您仍然可以收到手动操作。 检查谷歌搜索控制台的通知，以防万一。
SERP 布局更改
在 Sistrix 进行的这项极其全面的 CTR 研究中，最大的收获是“点击率由 SERP 布局决定”。 简而言之，如果您的一个或一些大容量关键字的 Google 登录页面发生变化，这将对您的流量模式产生连锁反应。
这并不总是一件坏事。 例如，我们有一个具有实际目的地的客户。 他们最大的流量驱动因素之一曾经是“[品牌名称]邮政编码”。 通过使用模式来标记这类数据的结构，我们现在可以让谷歌在 SERP 中回答这个问题。
这减少了不必要的服务器成本，并更准确地了解了网站的转化率，因为这些人是现在需要寻找场地的客户。 像这样的变化可能会产生突然的异常下降模式，但实际上，总体上是积极的。
正如我们在这个例子中看到的那样，这个查询的答案以粗体大写字母清晰地呈现出来，摘自 The National Trust 的列表。 因此，不需要单击即可满足意图。
前端变化
我已经提到如何访问您的服务器日志并排除堆栈（CDN、防火墙等）中的更改可以帮助了解垃圾邮件是否是一个因素。 但是，还值得检查是否发生了任何被正面或负面感知的前端更改。
希望您的企业能够为能够对前端进行更改的人提供更改日志或某种形式的编辑控制。 需要注意的事情可能是：
- 页面删除：善意的同事是否删除了过时的帖子而不是更新或重定向？
- 我们是否在网站上添加了一些可以减慢速度的东西，从而导致页面完全呈现和交互的时间显着增加？
- 审美有什么变化吗？
- 看看在主页上添加一个巨大的横幅视频的整体重新设计。 看起来很漂亮的事情可能会对搜索引擎如何对您的网页进行排名产生短暂的正面和负面影响，因为这些变化也会显着影响人类的感知。
弄清楚它是更新还是其他
希望本文提供了一些有用的信息和一些合理的方法，您可以在自己对 Google 更新公告的反应中考虑。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。