Как убедиться, что поисковые системы и потребители доверяют веб-сайту местного бизнеса

Поиск сложен. Доверие сложно. И то, и другое абсолютно необходимо для местного бизнеса или бренда, чтобы разместить его на первой странице результатов поиска. Бизнес не может просто создать веб-сайт, оптимизировать его для поиска и ждать, пока его найдут потребители. Старые добрые времена давно прошли.

Веб-мастера, SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу должны быть на высоте и использовать множество стратегий, чтобы помочь своим местным бизнес-клиентам попасть в результаты поиска.

Доверие требует действий

Сегодня я сосредоточусь на стратегиях, которые помогут завоевать доверие между поисковыми системами и, соответственно, потребителями.

1. Экспертиза, авторитетность и надежность

Вы можете подумать, что это старые новости. Если да, то это ваша первая ошибка. Google говорит, что контент, который считается «качественным», должен демонстрировать опыт, авторитетность и надежность (EAT).

Это настолько важно, что команда Google по оценке качества поиска несет особую ответственность за доступ к этому. Их единственная работа — оценивать контент, публикуемый в сети.

Не думайте, что они единственные, кто просматривает содержимое веб-сайта; существует бесчисленное множество алгоритмов, которые просматривают контент, чтобы определить его место в результатах поиска на основе полезности и потребительского намерения (например, RankBrain).

Если вы управляете веб-сайтом, используя контент-заполнитель, созданный с единственной целью — вывести его в топ результатов поиска по целевым ключевым словам, вы, вероятно, заметили, что он получает все меньше и меньше поискового трафика. Поисковые системы становятся умнее вместе со своими алгоритмами.

Когда дело доходит до контента, понимание того, что поисковые системы считают качественным контентом, является первым и самым важным местом для начала. Займитесь изучением Руководства Google для оценщиков поисковых систем. Cегодня.

2. Сосредоточьтесь на власти

Чтобы завоевать доверие среди поисковых систем, авторитет должен быть продемонстрирован не только в содержании веб-сайта, но и в том, как этот сайт воспринимается другими авторитетными сайтами.

Как упоминалось выше, Google оценивает опыт, надежность и авторитетность. Задумывались ли вы, что на самом деле вы не можете создать авторитет без опыта и доверия?

Важно использовать инструменты SEO, такие как SEMrush, Majestic и Ahrefs, для оценки авторитетных показателей. Вы захотите оценить авторитет страницы и домена, профиль обратных ссылок, перепосты в социальных сетях и внутренние ссылки. Хотя некоторые из них могут показаться тщеславными показателями, они могут указывать на то, как поисковые системы просматривают сайт.

Новые сайты могут с трудом попасть на первую страницу поиска, потому что им еще не доверяют. Получение ссылок с авторитетных сайтов такие как социальные сети, каталоги и другие источники повысят доверие.

Настройка Google Analytics, Google Search Console и отправка карты сайта ускорит индексацию и предоставит важные отзывы о страницах и сообщениях, которые находят поисковые системы для новых сайтов.

3. Релевантность влияет на доверие

В то время как поисковые системы могут определить тематический характер сайта и страницы по их содержанию, веб-сайт может повлиять на его размещение, будучи связанным с сайтами, которые не имеют отношения к делу.

Например, веб-сайт адвоката по бракоразводным процессам, получающий кучу обратных ссылок с веб-сайта, посвященного здоровью и благополучию, будет иметь обратный эффект — это может подорвать доверие и авторитет, а не помочь им.

Хотя я настоятельно рекомендую, чтобы на каждом веб-сайте были обратные ссылки с более широких сайтов, таких как Facebook и Twitter, профиль обратных ссылок должен содержать долю релевантных сайтов. И эти релевантные сайты должны содержать авторитетные ссылки с других сайтов и иметь контент, демонстрирующий EAT.

Если подумать, это круг — качественные веб-сайты должны иметь качественный контент, ссылаться на сайты с качественным контентом и получать ссылки с сайтов с качественным контентом, чтобы завоевать доверие и авторитет.

Что касается обратных ссылок, важно помнить, что новая обратная ссылка не будет иметь такого же влияния, как устаревшая. Постоянное создание обратных ссылок является важным компонентом укрепления доверия. Это не одноразовый процесс.

Избегайте быстрых решений, когда дело доходит до создания обратных ссылок. По мере старения обратной ссылки авторитет обратной ссылки будет улучшаться. Как упоминалось выше, профиль обратных ссылок должен основываться на качестве, а не на количестве. Отклоняйте обратные ссылки, которые не являются релевантными, авторитетными или полезными.

4. Безопасность обязательна

Я знаю, что заманчиво экономить на таких вещах, как обслуживание веб-сайта, инвестиции в сертификат безопасности и сотрудника для мониторинга веб-сайта, но предприятия не могут позволить себе экономить на этом важном компоненте.

Поисковые системы будут заносить в черный список веб-сайты с вирусами и признаками взлома. Они будут понижать в результатах поиска сайты, которые имеют бреши в безопасности и другие связанные с этим проблемы. Простая истина заключается в том, что незащищенные веб-сайты уязвимы и подвергают посетителей риску.

Поисковые системы и некоторые антивирусные программы предупреждают посетителей сайта, когда они посещают небезопасный веб-сайт. В зависимости от уровня безопасности и поисковой системы им, возможно, даже придется щелкнуть ссылку с запросом на посещение веб-сайта.

5. Не пропускайте основы

Есть довольно много основ, которые я мог бы осветить здесь, когда речь идет о влиянии доверия к веб-сайту и его позиции в поиске, но я расскажу лишь о некоторых.

Получите технические детали прямо для посетителя сайта. От навигации до дизайна, архитектуры сайта и поиска — каждый из этих компонентов влияет на путь пользователя. Если их не учитывать, показатели отказов будут увеличиваться. Хотите верьте, хотите нет, но отказы — это показатель доверия. Google говорит, что показатель отказов веб-сайта не влияет на рейтинг, но если достаточное количество пользователей посещают веб-сайт, а затем сразу же возвращаются к поиску, можно с уверенностью предположить, что контент не имеет отношения к искателю. Достаточное количество таких экземпляров отправит поисковой системе сигнал о том, что страница или запись неактуальны, что приведет к понижению ее рейтинга в результатах поиска.

Важно использовать Google Analytics, Google Search Console и все доступные инструменты, чтобы определить, почему потребитель посещает веб-сайт и как он взаимодействует с ним. Исправление неработающих ссылок, изображений и тонкая оптимизация — это непрерывный процесс. Эти инструменты позволяют оптимизаторам сделать это.

Мобилизация и скорость сайта имеют решающее значение. В 2015 году у нас появился mobilegeddon. С тех пор ожидания, потребности и спрос только возросли. По данным SimilarWeb, поскольку более 56% трафика сайта поступает с мобильных устройств, веб-сайт компании не может позволить себе быть небрежным. Фактически, Google просто переключился на мобильный индекс в качестве основного индекса для большинства веб-сайтов. Этот индекс используется алгоритмами для обслуживания большинства поисковых запросов.

Сегодня потребители обладают сверхвозможностями, имея смартфон под рукой. Шридхар Рамасвами отметил на Google Marketing Live 2018: « По сравнению с тем, что было 5 лет назад, сегодня в Интернете на миллиард человек больше. На смартфонах в 2 раза больше людей». Эти потребители возлагают большие надежды – они любопытны, требовательны и нетерпеливы. Они хотят того, чего хотят, именно тогда, когда хотят.

Получите данные правильно. Я все о данных, особенно данных, которые влияют на цифровое присутствие местного бизнеса или бренда — их присутствие в результатах поиска, если быть точным. Последовательное цитирование, которое является упоминанием бизнеса (обычно в Интернете), имеет важное значение. В конце концов, последовательность укрепляет доверие.

В зависимости от того, где ссылка находится в Интернете, она может включать название компании, адрес и номер телефона (NAP). На сайтах каталогов и обзоров также может быть ссылка на веб-сайт компании. Эта информация должна быть последовательной. Если это не так, поисковые системы и потребители теряют доверие. На самом деле, 80% потребителей теряют доверие к местному бизнесу, если они находят несовместимые контактные данные в Интернете, согласно отчету BrightLocal о доверии к местным цитированиям за 2018 год. .

Создание доверия требует усилий

Я начал с того, что указал, как сложно построить доверие. На пути есть много шагов, стратегий и факторов, которые будут влиять на успех.

Все это потребует усилий, самоотверженности и времени. Хотя я хотел бы обеспечить вам быстрый успех, реальность такова, что для установления доверия требуется время, но это вполне выполнимо. Вы на пути к успеху для расширения местного присутствия местных предприятий и брендов, которые вы представляете.

Поделитесь ниже некоторыми стратегиями, которые помогли вам завоевать доверие поисковых систем и потребителей.