5 tendințe de publicitate creativă observate în 2021 (până acum)

Între pandemia globală, lumea care intră în izolare și cursa pentru găsirea unui vaccin – cu siguranță au fost douăsprezece luni pline de evenimente. Am urmărit cum lumea de marketing s-a adaptat la „noua normalitate”, forțată să regândească audiența, livrarea și strategia. În timp ce agenții de marketing și agenții de publicitate sunt deja obișnuiți să lucreze într-o industrie cu ritm rapid, a lăsat totuși mulți profesioniști experimentați să-și zgârie capul.

Criza globală a condus tehnologia și inovația, de la asistența medicală online la comerțul electronic, precum și platformele de social media și produsele de comunicare video care acum modelează lumea noastră și ne țin ocupați, împărtășind și conectându-ne. De asemenea, a avut un impact uriaș asupra tendințelor de publicitate creativă, cheltuielile publicitare pe piețele de top și platformele de social media crescând cu 31% de la an la an în martie 2021. În timp ce pandemia a redus oportunitățile față în față de a ajunge la clienți, a ajutat specialiștii în marketing să se implice audiente noi, reduce costurile și dezvoltă online un brand clar și concis.

Până acum, 2021 a fost o gură de aer proaspăt, aducând cu el o colecție de noi și interesante tendințe de marketing și publicitate. Ești gata să te inspiri cu câteva idei originale și eficiente pentru următoarea ta campanie de publicitate? Iată primele 5 tendințe de publicitate creativă pe care le-am văzut până acum în 2021:

1. AI și publicitate programatică

Exemplu de încorporare: Ce este publicitatea programatică?

Conceptul de inteligență artificială a fost popularizat în filme și televiziune în ultimul deceniu și nu este surprinzător că este acum în fruntea reclamei. Inteligența artificială (AI) sau Machine Learning (ML) este o tehnologie care poate răspunde la date în timp real și poate analiza comportamentul și modelele consumatorilor. În esență, elimină ipotezele și identifică tendințele și preferințele consumatorilor mai bine decât ar putea oamenii vreodată.

Publicitatea programatică este, de asemenea, mare în acest an. Aceasta implică utilizarea AI și ML pentru a cumpăra și a vinde spațiu publicitar digital. Aceasta înseamnă că vă puteți conecta cu un public numeros pe mai multe platforme într-o fracțiune de secundă. Este condus de date în timp real și permite direcționarea avansată a publicului, asigurându-se că oamenii potriviți văd anunțul și obțineți cel mai bun ROI. Experții prevăd că 88% din publicitatea grafică se va face prin programatic până la sfârșitul anului 2021.

Fundația Amanda, organizația non-profit din California, a executat o campanie programatică impresionantă, care prezintă animale spre adopție. Diferite animale au fost făcute publicitate pe diferite ecrane, pe baza datelor de navigare ale celor vizați. Sunt lucruri destul de inteligente și o privire interesantă asupra modului în care AI le permite marketerilor să creeze conținut dinamic, dar personalizat.

Când vă gândiți la AI în marketing, este important să vă amintiți cei trei P: modele, preferințe și predicții. O companie care folosește acest acronim cu experiență este Automated Creative, care a programat AI și învățarea automată pentru a răspunde creativ consumatorilor. AI creează automat reclame specifice pe baza conversațiilor care au loc pe platformele lor de socializare, apoi le urmărește performanța și le regenerează în consecință.

2. Marketing conversațional

Trăim într-o perioadă axată pe client, cu mult marketing axat pe individ. Oamenii vor o conversație și cine îi poate învinovăți după anul pe care l-am avut? Chatbot-urile sau agenții conversaționali nu sunt neapărat noi, dar devin un must-have pentru companii. Peste 60% dintre clienți sunt acum dispuși să-și schimbe datele personale pentru servicii prompte personalizate pentru clienți, iar peste 80% dintre companii folosesc deja chatboți. Decalajul se reduce rapid și cu un motiv întemeiat. Acești roboți sunt personalizați, politicoși și programați cu o mulțime de informații.

Companii precum Drift – o platformă conversațională de marketing și vânzări – oferă chatbot-uri AI pentru conversații în timp real între mărci și clienții lor. Redirecționând modelul tradițional CLP către o experiență rapidă, eficientă din punct de vedere al costurilor și personalizată, chatul live al Drift oferă un serviciu excelent pentru clienți 24/7 și o generare îmbunătățită de clienți potențiali, în timp ce mută clienții prin pâlnia de vânzări mai rapid.

LinkedIn a fost inovator cu o abordare hibridă de publicitate mobilă și nativă. Platforma a lansat Reclame de conversație, un format de anunțuri prin chat live care permite companiilor să „alege propria aventură”. Caracteristica implică inițierea de conversații care acționează prompt, oferind o oportunitate de marketing personală și captivantă. Are potențialul de a genera clienți potențiali, plus că oferă date de feedback cu privire la publicul țintă ales.

3. Sustenabilitate

Cu toții am asistat la modul în care dezbaterile despre încălzirea globală s-au transformat în conversații reale despre schimbările climatice. Deloc surprinzător, sustenabilitatea și conștientizarea mediului se află în fruntea listei de calități pe care consumatorii le caută adesea într-un brand. Mărcile urmează exemplul, fac schimbări pentru un viitor mai bun și promit clienților o amprentă de carbon redusă și mijloace de producție etice.

Adidas a luat acest lucru cu atenție cu campania lor publicitară recentă, Futurecraft Footprint. Noua campanie se laudă cu cea mai scăzută emisie de carbon, încălțăminte de alergare de înaltă performanță realizată vreodată. Cu o copie care face paralele între atletism și situația lui Adidas pentru combaterea schimbărilor climatice, este un pas înainte inteligent și conștient de sine pentru brand.

Cu peste 79% la sută din populație preocupată de schimbările climatice, marketingul ecologic se află în vârful tendințelor de publicitate. Ca răspuns, mărcile își schimbă modelele de afaceri și publicitatea pentru a merge cu ea. Recent, Mulberry England a lansat o campanie ecologică, promițând calitate în detrimentul cantității. Mulberry Made to Last demonstrează preocuparea și responsabilitatea etică a etichetei de a produce articole care nu vor fi aruncate într-o groapă de gunoi sezonul următor. Zilele în care se punea un autocolant verde pe un produs au trecut. Oamenii știu mai bine și nu caută doar promisiuni, ci vor implementarea și reutilizarea.

4. Publicitate pe mobil verticală

Lumea a trecut pe verticală și este mai important ca niciodată ca publicitatea să se adapteze acestui trend. Conținutul nu mai este realizat pentru modul brevetat portret 4:7; mulți nu și-ar aminti ultima dată când au trebuit să întoarcă ecranul pentru a obține acel raport peisaj de 16:9 doar pentru a viziona un videoclip. Raportul vertical de 9:6 este aici pentru a rămâne, umplând deja 75% din ecran și 100% când este atins la maxim.

Expertul în marketing Lana Mulier explică: „Mediul mobil al anilor 2020 se confruntă cu o revoluție video verticală. Formatul de ecran portret, sau vertical, înlocuiește formatul tradițional peisaj sau orizontal pentru a deveni implicit pentru producția și consumul video mobil.”

Snapchat a devenit pentru prima dată pe verticală în 2013, Instagram a lansat de atunci Stories în format de ecran complet vertical, iar anul trecut au introdus Reels. TikTok a fost cea mai descărcată aplicație din 2020, utilizatorii partajând videoclipuri verticale între 15 secunde și 1 minut. Facebook și YouTube au adoptat raportul și pentru telespectatorii de pe mobil. Peste 70% din timpul de vizionare se realizează pe ecranele mobile, așa că crearea de conținut publicitar vertical este esențială. Ecranul vertical 9:6 este realizat pentru telefoane mobile, iar estetica simplificată este mai probabil să atragă atenția spectatorilor. Dovedită că crește implicarea și stimulează vânzările, publicitatea pe mobil verticală este un atu de marketing uriaș pentru orice afacere.

National Geographic – care are o uriașă urmărire pe Instagram de 166 de milioane – a lansat o campanie de succes pentru milioanele lor de urmăritori care sunt încă în izolare sau distanțare socială. Au colaborat cu Hyundai pentru a crea Experiența de realitate augmentată a Parcului Național Zion, un filtru Instagram care transportă utilizatorii într-un parc național cu realitate augmentată. Folosind această campanie, Nat Geo și Hyundai au atras atenția publicului Instagram predominant generația Z și Y și au folosit cu măiestrie o combinație de videoclipuri interactive și verticale pentru a promova cunoașterea mărcii și pentru a genera backlink.

5. Video interactiv

Majoritatea dintre noi ne folosim telefoanele zilnic și, la rândul lor, vedem multă publicitate. Oamenii se plictisesc sau cel puțin se desensibilizează. Nimeni nu mai este un consumator pasiv, iar publicitatea pasivă pare să-și piardă atingerea. Peste 82% din generația Z omit sau ignoră total reclamele de pe rețelele sociale. Drept urmare, există o mulțime de mărci care ridică atenția și își invită în mod activ publicul să interacționeze cu ei și cu produsele lor.

Publicitatea mobilă și interactivă reprezintă o echipă formidabilă și îngrijit. Poveștile Facebook, rulotele Instagram și aplicațiile precum TikTok permit mărcilor să posteze conținut amuzant, informațional sau chiar generat de utilizatori (UGC). Aplicația de întâlniri Bumble integrează perfect UGC în Instagram Reels pentru a începe un dialog între utilizatori și a crește gradul de conștientizare a mărcii. În cele din urmă, acest tip de publicitate se îmbină și face apel la simțul umorului și la obiceiurile sociale ale publicului țintă major al lui Bumble.

Startup-uri precum Eko înțeleg peisajul de marketing în schimbare și doresc să ajute companiile să țină pasul și să se conecteze mai bine cu clienții lor. Eko este o platformă interactivă de povestire care oferă conținut bazat pe brand și marketing. Interactivitatea pentru Eko înseamnă activitate emoțională din partea spectatorilor și a unui public implicat.

David Sable – CEO al companiei de comunicații Y&R – subliniază: „Interactivitatea unică a lui Eko creează un angajament de brand care permite conexiuni emoționale profunde cu consumatorii, spre deosebire de orice altă platformă, și anunță viitorul divertismentului și marketingului.” Nu există nicio îndoială că această tendință este aici pentru a rămâne, deoarece atât marketerii, cât și publicul par să-și dorească mai mult.

Și aceasta este o concluzie a principalelor tendințe publicitare din 2021 de până acum! Sperăm că acest lucru vă va ajuta să construiți o strategie de publicitate puternică și actualizată.