5 kreatywnych trendów reklamowych zaobserwowanych w 2021 r. (do tej pory)

Między globalną pandemią, zamknięciem świata i wyścigiem o znalezienie szczepionki – to z pewnością było pełne wrażeń około dwunastu miesięcy. Obserwowaliśmy, jak świat marketingu dostosowywał się do „nowej normalności”, zmuszając do ponownego przemyślenia odbiorców, dostarczania i strategii. Podczas gdy marketerzy i reklamodawcy są już przyzwyczajeni do pracy w szybko zmieniającej się branży, wielu doświadczonych profesjonalistów wciąż drapało się po głowach.

Globalny kryzys napędzał technologię i innowacje, od opieki zdrowotnej online po e-commerce, a także platformy mediów społecznościowych i produkty komunikacji wideo, które teraz kształtują nasz świat i zapewniają nam zajęcie, udostępnianie i łączenie się. Miała również ogromny wpływ na trendy w kreatywnej reklamie, a wydatki na reklamę na najlepszych rynkach i platformach społecznościowych wzrosły o 31% rok do roku w marcu 2021 roku. Chociaż pandemia zmniejszyła możliwości bezpośredniego dotarcia do klientów, pomogła marketerom zaangażować się nowych odbiorców, obniż koszty i zbuduj jasną i zwięzłą markę online.

Do tej pory rok 2021 był powiewem świeżego powietrza, przynosząc ze sobą kolekcję nowych, ekscytujących trendów marketingowych i reklamowych. Chcesz zainspirować się oryginalnymi i skutecznymi pomysłami na następną kampanię reklamową? Oto 5 najlepszych kreatywnych trendów reklamowych, które widzieliśmy do tej pory w 2021 roku:

1. AI i reklama zautomatyzowana

Przykład umieszczania: co to jest reklama zautomatyzowana?

Koncepcja AI została spopularyzowana w filmach i telewizji w ciągu ostatniej dekady i nic dziwnego, że obecnie znajduje się w czołówce reklamy. Sztuczna inteligencja (AI) lub uczenie maszynowe (ML) to technologia, która może reagować na dane w czasie rzeczywistym i analizować zachowania i wzorce konsumentów. Zasadniczo eliminuje domysły i identyfikuje trendy i preferencje konsumentów lepiej niż ludzie.

W tym roku duże znaczenie ma także reklama programmatic. Polega na wykorzystaniu AI i ML do kupowania i sprzedawania cyfrowej powierzchni reklamowej. Oznacza to, że w ułamku sekundy możesz połączyć się z dużą publicznością na wielu platformach. Opiera się na danych w czasie rzeczywistym i umożliwia zaawansowane kierowanie na odbiorców, zapewniając, że reklamy zobaczą właściwe osoby, a Ty uzyskasz najlepszy zwrot z inwestycji. Eksperci przewidują, że do końca 2021 r. 88% wszystkich reklam displayowych będzie realizowanych za pomocą programmatic.

Organizacja non-profit z siedzibą w Kalifornii, Amanda Foundation, przeprowadziła imponującą kampanię programową, w której przedstawiono zwierzęta przeznaczone do adopcji. Różne zwierzęta były reklamowane na różnych ekranach w oparciu o dane przeglądania osób, które były celem. To całkiem sprytny materiał i ekscytujące spojrzenie na to, jak sztuczna inteligencja pozwala marketerom tworzyć dynamiczne, ale spersonalizowane treści.

Myśląc o sztucznej inteligencji w marketingu, ważne jest, aby pamiętać o trzech zasadach: wzorcach, preferencjach i przewidywaniach. Jedną z firm, która umiejętnie posługuje się tym akronimem, jest Automated Creative, która zaprogramowała sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby kreatywnie reagować na potrzeby konsumentów. Sztuczna inteligencja automatycznie tworzy określone reklamy na podstawie rozmów prowadzonych na ich platformach społecznościowych, a następnie śledzi ich wydajność i odpowiednio je ponownie generuje.

2. Marketing konwersacyjny

Żyjemy w czasach zorientowanych na klienta, z dużą ilością marketingu skoncentrowanego na jednostce. Ludzie chcą rozmowy, a kto może ich winić po roku, który przeżyliśmy? Chatboty lub agenci konwersacyjni niekoniecznie są nowością, ale stają się koniecznością dla firm. Ponad 60% klientów chce teraz wymieniać swoje dane osobowe w celu szybkiej spersonalizowanej obsługi klienta, a ponad 80% firm korzysta już z chatbotów. Luka szybko się zmniejsza i nie bez powodu. Te boty są spersonalizowane, uprzejme i zaprogramowane na wiele informacji.

Firmy takie jak Drift – platforma marketingu konwersacyjnego i sprzedaży – oferują chatboty AI do rozmów w czasie rzeczywistym między markami a ich klientami. Przekierowując tradycyjny model CLP do szybkiego, efektywnego kosztowo i spersonalizowanego doświadczenia, czat na żywo w Drift zapewnia doskonałą obsługę klienta 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i ulepszone generowanie potencjalnych klientów, jednocześnie szybciej przenosząc klientów przez lejek sprzedaży.

LinkedIn jest innowacyjny dzięki hybrydowemu podejściu do reklamy mobilnej i natywnej. Platforma uruchomiła reklamy typu Conversation Ads, format reklamy na czacie na żywo, który pozwala firmom „wybrać własną przygodę”. Ta funkcja polega na rozpoczynaniu rozmów, które skłaniają do działania, oferując osobiste i angażujące możliwości marketingowe. Ma potencjał do generowania leadów, a ponadto zapewnia dane zwrotne na temat wybranych odbiorców docelowych.

3. Zrównoważony rozwój

Wszyscy byliśmy świadkami, jak debaty na temat globalnego ocieplenia przekształciły się w prawdziwe rozmowy o zmianach klimatycznych. Nic dziwnego, że zrównoważony rozwój i świadomość ekologiczna znajdują się na szczycie listy cech, których konsumenci często szukają w marce. Marki idą w ich ślady, wprowadzając zmiany na lepszą przyszłość i obiecując klientom zminimalizowany ślad węglowy i etyczne środki produkcji.

Adidas podjął to krok po kroku w swojej ostatniej kampanii reklamowej, Futurecraft Footprint. Nowa kampania szczyci się najniższą emisją dwutlenku węgla, wysokowydajnymi butami do biegania, jakie kiedykolwiek wyprodukowano. Biorąc pod uwagę podobieństwa między atletyzmem a trudnościami Adidasa w walce ze zmianami klimatycznymi, jest to sprytny i świadomy krok naprzód dla marki.

Przy ponad 79% populacji zaniepokojonej zmianami klimatycznymi, zielony marketing znajduje się na szczycie trendów reklamowych. W odpowiedzi marki zmieniają swoje modele biznesowe i reklamy, aby do nich pasowały. Niedawno firma Mulberry England rozpoczęła kampanię proekologiczną, obiecując jakość nad ilością. Mulberry Made to Last ukazuje troskę marki i etyczną odpowiedzialność za produkcję przedmiotów, które nie zostaną wyrzucone na wysypisko śmieci w przyszłym sezonie. Czasy naklejania zielonej naklejki na produkt minęły. Ludzie wiedzą lepiej i nie szukają tylko obietnic — chcą wdrożenia i ponownego wykorzystania.

4. Pionowa reklama mobilna

Świat stał się pionowy, a dostosowanie reklamy do tego trendu jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Treści nie są już tworzone dla opatentowanego trybu portretowego 4:7; wielu nie pamiętałoby, kiedy ostatni raz musieli obrócić ekran, aby uzyskać proporcje krajobrazu 16: 9 tylko po to, aby obejrzeć wideo. Pionowe proporcje 9:6 nie znikną, wypełniając już 75% ekranu i 100% po stuknięciu do pełna.

Ekspert ds. marketingu Lana Mulier wyjaśnia: „Środowisko mobilne lat 2020 przeżywa wertykalną rewolucję wideo. Pionowy lub pionowy format ekranu zastępuje tradycyjny poziomy lub poziomy format, stając się domyślnym dla mobilnej produkcji i konsumpcji wideo”.

Snapchat po raz pierwszy przeszedł w pionie w 2013 r., Od tego czasu Instagram wydał Stories w pełnym pionowym formacie ekranu, a w zeszłym roku wprowadzili Rolki. TikTok była najczęściej pobieraną aplikacją w 2020 roku, a użytkownicy udostępniali pionowe filmy o długości od 15 sekund do 1 minuty. Facebook i YouTube również przyjęły ten stosunek dla widzów mobilnych. Ponad 70% czasu oglądania odbywa się na ekranach mobilnych, dlatego tworzenie pionowych treści reklamowych ma kluczowe znaczenie. Pionowy ekran 9:6 jest przeznaczony do telefonów komórkowych, a uproszczona estetyka z większym prawdopodobieństwem przyciągnie uwagę widzów. Udowodniona, że ​​zwiększa zaangażowanie i zwiększa sprzedaż, pionowa reklama mobilna jest ogromnym atutem marketingowym dla każdej firmy.

National Geographic – który ma ogromną liczbę 166 milionów obserwujących na Instagramie – rozpoczął szeroko zakrojoną kampanię dla swoich milionów obserwujących, którzy wciąż są w zamknięciu lub są zdystansowani. Nawiązali współpracę z firmą Hyundai, aby stworzyć Zion National Park Augmented Reality Experience, filtr na Instagramie, który przenosi użytkowników do parku narodowego z rozszerzoną rzeczywistością. Dzięki tej kampanii Nat Geo i Hyundai zwróciły uwagę odbiorców Instagrama, głównie z pokolenia Z i Y, i po mistrzowsku wykorzystały kombinację interaktywnego i pionowego wideo, aby promować świadomość marki i generować linki zwrotne.

5. Interaktywne wideo

Większość z nas korzysta z telefonów na co dzień, a z kolei widzimy dużo reklam. Ludzie się nudzą lub przynajmniej odczulają. Nikt już nie jest biernym konsumentem, a pasywna reklama wydaje się tracić na znaczeniu. Ponad 82% pokolenia Z całkowicie pomija lub ignoruje reklamy w mediach społecznościowych. W rezultacie istnieje wiele marek, które podnoszą stawkę i aktywnie zapraszają swoich odbiorców do interakcji z nimi i swoimi produktami.

Reklama mobilna i interaktywna to zgrabny i potężny zespół. Historie na Facebooku, rolki na Instagramie i aplikacje, takie jak TikTok, pozwalają markom publikować śmieszne, informacyjne, a nawet treści generowane przez użytkowników (UGC). Aplikacja randkowa Bumble bezproblemowo integruje UGC z ich rolkami na Instagramie, aby rozpocząć dialog między użytkownikami i zwiększyć świadomość marki. Ostatecznie ten rodzaj reklamy łączy się i odwołuje się do poczucia humoru i nawyków społecznych głównych odbiorców Bumble.

Startupy, takie jak Eko, rozumieją zmieniający się krajobraz marketingowy i chcą pomóc firmom nadążyć i lepiej łączyć się z klientami. Eko to interaktywna platforma opowiadania historii, oferująca markę i treści marketingowe zorientowane na wybór. Interaktywność dla Eko oznacza aktywność emocjonalną ze strony widzów i zaangażowanej publiczności.

David Sable – dyrektor generalny firmy komunikacyjnej Y&R – podkreśla: „Unikalna interaktywność Eko tworzy zaangażowanie marki, które umożliwia głębokie emocjonalne więzi z konsumentami, jak żadna inna platforma, i zwiastuje przyszłość rozrywki i marketingu”. Nie ma wątpliwości, że ten trend się utrzyma, ponieważ zarówno marketerzy, jak i odbiorcy wydają się chcieć więcej.

I to jest podsumowanie najważniejszych dotychczasowych trendów reklamowych 2021 roku! Mamy nadzieję, że pomoże to w stworzeniu skutecznej i aktualnej strategii reklamowej.