5 tendencias publicitarias creativas vistas en 2021 (hasta ahora)

Entre la pandemia mundial, el confinamiento mundial y la carrera por encontrar una vacuna, sin duda han sido unos doce meses llenos de acontecimientos. Vimos cómo el mundo del marketing se adaptaba a la "nueva normalidad", obligado a repensar la audiencia, la entrega y la estrategia. Si bien los especialistas en marketing y los anunciantes ya están acostumbrados a trabajar en una industria de ritmo acelerado, aún dejó a muchos profesionales experimentados rascándose la cabeza.

La crisis global ha impulsado la tecnología y la innovación, desde la atención médica en línea hasta el comercio electrónico, así como las plataformas de redes sociales y los productos de comunicación por video que ahora dan forma a nuestro mundo y nos mantienen ocupados, compartiendo y conectando. También tuvo un gran impacto en las tendencias publicitarias creativas, con un aumento del 31 % interanual en marzo de 2021 en la inversión publicitaria en los principales mercados y plataformas de redes sociales. Si bien la pandemia redujo las oportunidades cara a cara para llegar a los clientes, ayudó a los especialistas en marketing a participar nuevas audiencias, reducir costos y desarrollar una marca clara y concisa en línea.

Hasta ahora, 2021 ha sido una bocanada de aire fresco, trayendo consigo una colección de nuevas y emocionantes tendencias de marketing y publicidad. ¿Listo para inspirarte con algunas ideas originales y efectivas para tu próxima campaña publicitaria? Estas son las 5 principales tendencias publicitarias creativas que hemos visto en 2021 hasta ahora:

1. IA y publicidad programática

Ejemplo de inserción: ¿Qué es la publicidad programática?

El concepto de IA se ha popularizado en el cine y la televisión durante la última década y, como era de esperar, ahora está a la vanguardia de la publicidad. La inteligencia artificial (AI) o Machine Learning (ML) es una tecnología que puede responder a datos en tiempo real y analizar el comportamiento y los patrones del consumidor. Básicamente, elimina las conjeturas e identifica las tendencias y preferencias de los consumidores mejor que los humanos.

La publicidad programática también es importante este año. Implica el uso de AI y ML para comprar y vender espacios publicitarios digitales. Esto significa que puede conectarse con una gran audiencia a través de múltiples plataformas en una fracción de segundo. Se basa en datos en tiempo real y permite una segmentación de audiencia avanzada, lo que garantiza que las personas adecuadas vean el anuncio y obtenga el mejor retorno de la inversión. Los expertos predicen que el 88% de toda la publicidad gráfica se realizará a través de programática para fines de 2021.

Amanda Foundation, una organización sin fines de lucro con sede en California, ejecutó una impresionante campaña programática con animales en adopción. Se anunciaron diferentes animales en diferentes pantallas, en función de los datos de navegación de los destinatarios. Es algo bastante inteligente y una mirada emocionante a cómo la IA permite a los profesionales del marketing crear contenido dinámico pero personalizado.

Al pensar en IA en marketing, es importante recordar las tres P: patrones, preferencias y predicciones. Una empresa que utiliza este acrónimo de manera experta es Automated Creative, que ha programado la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para responder de manera creativa a los consumidores. La IA crea automáticamente anuncios específicos basados ​​en conversaciones que tienen lugar en sus plataformas de redes sociales, luego realiza un seguimiento de su rendimiento y los vuelve a generar en consecuencia.

2. Marketing conversacional

Vivimos en una época centrada en el cliente, con mucho marketing enfocado en el individuo. La gente quiere una conversación, ¿y quién puede culparlos después del año que hemos tenido? Los chatbots o agentes conversacionales no son necesariamente nuevos, pero se están convirtiendo en imprescindibles para las empresas. Más del 60 % de los clientes ahora están dispuestos a intercambiar sus datos personales para obtener un servicio de atención al cliente personalizado y rápido, y más del 80 % de las empresas ya utilizan chatbots. La brecha se está cerrando rápido y por una buena razón. Estos bots son personalizados, educados y programados con una gran cantidad de información.

Empresas como Drift, una plataforma de ventas y marketing conversacional, ofrecen chatbots de IA para conversaciones en tiempo real entre las marcas y sus clientes. Al redirigir el modelo CLP tradicional a una experiencia rápida, rentable y personalizada, el chat en vivo de Drift brinda un excelente servicio al cliente las 24 horas del día, los 7 días de la semana y una mejor generación de oportunidades de venta al mismo tiempo que mueve a los clientes a través del embudo de ventas más rápido.

LinkedIn ha sido innovador con un enfoque híbrido de publicidad nativa y móvil. La plataforma ha lanzado Conversation Ads, un formato de anuncio de chat en vivo que permite a las empresas "elegir su propia aventura". La función implica iniciar conversaciones que inciten a la acción, ofreciendo una oportunidad de marketing personal y atractiva. Tiene el potencial de generar clientes potenciales, además de proporcionar datos de retroalimentación sobre las audiencias objetivo elegidas.

3. Sostenibilidad

Todos hemos sido testigos de cómo los debates sobre el calentamiento global se han convertido en conversaciones reales sobre el cambio climático. No es de extrañar que la sostenibilidad y la conciencia medioambiental encabecen la lista de cualidades que los consumidores suelen buscar en una marca. Las marcas están siguiendo su ejemplo, haciendo cambios para un futuro mejor y prometiendo a los clientes una huella de carbono minimizada y medios de producción éticos.

Adidas se ha tomado esto con calma con su reciente campaña publicitaria, Futurecraft Footprint. La nueva campaña cuenta con la zapatilla de running de alto rendimiento con menor emisión de carbono jamás fabricada. Con la copia trazando paralelismos entre el atletismo y la difícil situación de Adidas para combatir el cambio climático, es un paso inteligente y consciente de sí mismo para la marca.

Con más del 79% por ciento de la población preocupada por el cambio climático, el marketing verde está en la cima de las tendencias publicitarias. En respuesta, las marcas están cambiando sus modelos comerciales y su publicidad para acompañarlos. Recientemente Mulberry England ha lanzado una campaña ecológica, prometiendo calidad sobre cantidad. Mulberry Made to Last muestra la preocupación y la responsabilidad ética de la etiqueta para producir artículos que no se tirarán a la basura la próxima temporada. Los días de pegar una etiqueta verde en un producto se han ido. Las personas saben más y no solo buscan promesas, quieren implementación y reutilización.

4. Publicidad Móvil Vertical

El mundo se ha vuelto vertical y es más importante que nunca que la publicidad se adapte a esta tendencia. El contenido ya no está hecho para el modo de retrato 4:7 patentado; muchos no recordarían la última vez que tuvieron que girar la pantalla para obtener esa relación horizontal de 16:9 solo para ver un video. La proporción vertical de 9:6 llegó para quedarse, ya que ocupa el 75 % de la pantalla y el 100 % cuando se toca al máximo.

La experta en marketing Lana Mulier explica: “El entorno móvil de la década de 2020 está experimentando una revolución de video vertical. El formato de pantalla vertical o vertical está reemplazando al formato horizontal u horizontal tradicional para convertirse en el formato predeterminado para la producción y el consumo de video móvil”.

Snapchat se volvió vertical por primera vez en 2013, desde entonces Instagram lanzó Stories en formato de pantalla vertical completa, y el año pasado presentó Reels. TikTok fue la aplicación más descargada de 2020, con usuarios que compartieron videos verticales de entre 15 segundos y 1 minuto de duración. Facebook y YouTube también han adoptado la proporción para espectadores móviles. Más del 70% del tiempo de visualización se realiza en pantallas móviles, por lo que la creación de contenido de publicidad vertical es primordial. La pantalla vertical de 9:6 está hecha para móviles, y es más probable que la estética aerodinámica atraiga la atención de los espectadores. Se ha demostrado que aumenta la participación e impulsa las ventas, la publicidad móvil vertical es un gran activo de marketing para cualquier negocio.

National Geographic, que tiene una gran cantidad de seguidores en Instagram de 166 millones, lanzó una campaña de gran éxito para sus millones de seguidores que todavía están encerrados o distanciados socialmente. Se asociaron con Hyundai para crear la experiencia de realidad aumentada del Parque Nacional Zion, un filtro de Instagram que transporta a los usuarios a un parque nacional con realidad aumentada. Con esta campaña, Nat Geo y Hyundai captaron la atención de la audiencia predominantemente de las generaciones Z e Y de Instagram, y utilizaron magistralmente una combinación de video interactivo y vertical para promover el conocimiento de la marca y generar vínculos de retroceso.

5. Vídeo interactivo

La mayoría de nosotros usamos nuestros teléfonos a diario y, a su vez, vemos mucha publicidad. La gente se está aburriendo, o al menos se está insensibilizando. Ya nadie es un consumidor pasivo, y la publicidad pasiva parece estar perdiendo su toque. Más del 82 % de la Generación Z se salta o ignora por completo los anuncios en las redes sociales. Como resultado, hay muchas marcas que están subiendo la apuesta e invitando activamente a su audiencia a interactuar con ellas y sus productos.

La publicidad móvil e interactiva son un equipo formidable y bien organizado. Las historias de Facebook, los carretes de Instagram y las aplicaciones como TikTok permiten que las marcas publiquen contenido divertido, informativo o incluso generado por el usuario (UGC). La aplicación de citas Bumble integra a la perfección UGC en sus carretes de Instagram para iniciar un diálogo entre los usuarios y aumentar el conocimiento de la marca. En última instancia, este tipo de publicidad se integra y atrae el sentido del humor y los hábitos sociales de la principal audiencia objetivo de Bumble.

Las empresas emergentes como Eko entienden el panorama cambiante del marketing y quieren ayudar a las empresas a mantenerse al día y conectarse mejor con sus clientes. Eko es una plataforma de narración interactiva que ofrece contenido de marca y marketing basado en elecciones. Interactividad para Eko significa actividad emocional de los espectadores y una audiencia comprometida.

David Sable, director ejecutivo de la compañía de comunicaciones Y&R, señala: "La interactividad única de Eko crea un compromiso con la marca que permite conexiones emocionales profundas con los consumidores a diferencia de cualquier otra plataforma, y ​​anuncia el futuro del entretenimiento y el marketing". No hay duda de que esta tendencia llegó para quedarse, ya que tanto los especialistas en marketing como el público parecen querer más.

¡Y eso es un resumen de las tendencias publicitarias clave de 2021 hasta ahora! Esperamos que esto le ayude a crear una estrategia publicitaria eficaz y actualizada.