5 tendances publicitaires créatives vues en 2021 (jusqu'à présent)

Entre la pandémie mondiale, le verrouillage du monde et la course pour trouver un vaccin – cela a certainement été une douzaine de mois mouvementés. Nous avons vu le monde du marketing s'adapter à la "nouvelle normalité", contraint de repenser l'audience, la diffusion et la stratégie. Alors que les spécialistes du marketing et les annonceurs sont déjà habitués à travailler dans une industrie en évolution rapide, cela a encore laissé de nombreux professionnels chevronnés se gratter la tête.

La crise mondiale a stimulé la technologie et l'innovation, des soins de santé en ligne au commerce électronique, ainsi que les plateformes de médias sociaux et les produits de communication vidéo qui façonnent désormais notre monde et nous occupent, partagent et nous connectent. Elle a également eu un impact considérable sur les tendances publicitaires créatives, les dépenses publicitaires sur les principaux marchés et plateformes de médias sociaux ayant augmenté de 31 % sur un an en mars 2021. Alors que la pandémie a réduit les opportunités en face à face pour atteindre les clients, elle a aidé les spécialistes du marketing à s'engager. nouveaux publics, réduire les coûts et développer une marque en ligne claire et concise.

Jusqu'à présent, 2021 a été une bouffée d'air frais, apportant avec elle une collection de nouvelles tendances marketing et publicitaires passionnantes. Prêt à vous inspirer d'idées originales et efficaces pour votre prochaine campagne publicitaire ? Voici les 5 principales tendances publicitaires créatives que nous avons vues en 2021 jusqu'à présent :

1. IA et publicité programmatique

Exemple d'intégration : qu'est-ce que la publicité programmatique ?

Le concept d'IA a été popularisé dans les films et la télévision au cours de la dernière décennie et, sans surprise, il est désormais à la pointe de la publicité. L'intelligence artificielle (IA) ou Machine Learning (ML) est une technologie qui peut répondre aux données en temps réel et analyser le comportement et les modèles des consommateurs. Il élimine essentiellement les conjectures et identifie les tendances et les préférences des consommateurs mieux que les humains ne le pourraient jamais.

La publicité programmatique est également importante cette année. Cela implique d'utiliser l'IA et le ML pour acheter et vendre des espaces publicitaires numériques. Cela signifie que vous pouvez vous connecter avec un large public sur plusieurs plates-formes en une fraction de seconde. Il est piloté par des données en temps réel et permet un ciblage d'audience avancé, garantissant que les bonnes personnes voient l'annonce et que vous obtenez le meilleur retour sur investissement. Les experts prédisent que 88 % de toutes les publicités display seront réalisées via le programmatique d'ici la fin de 2021.

L'organisation à but non lucratif basée en Californie, Amanda Foundation, a exécuté une impressionnante campagne programmatique mettant en vedette des animaux à adopter. Différents animaux ont été annoncés sur différents écrans, en fonction des données de navigation des personnes ciblées. C'est un truc assez intelligent et un regard passionnant sur la façon dont l'IA permet aux spécialistes du marketing de créer un contenu dynamique mais personnalisé.

Lorsque l'on pense à l'IA dans le marketing, il est important de se souvenir des trois P : modèles, préférences et prédictions. Une entreprise qui utilise cet acronyme de manière experte est Automated Creative, qui a programmé l'IA et l'apprentissage automatique pour répondre de manière créative aux consommateurs. L'IA crée automatiquement des publicités spécifiques en fonction des conversations qui se déroulent sur leurs plateformes de médias sociaux, puis suit leurs performances et les régénère en conséquence.

2. Marketing conversationnel

Nous vivons à une époque centrée sur le client, avec beaucoup de marketing axé sur l'individu. Les gens veulent une conversation, et qui peut les blâmer après l'année que nous avons eue ? Les chatbots ou agents conversationnels ne sont pas forcément nouveaux, mais ils deviennent incontournables pour les entreprises. Plus de 60 % des clients sont désormais prêts à échanger leurs données personnelles pour un service client personnalisé et rapide, et plus de 80 % des entreprises utilisent déjà des chatbots. L'écart se réduit rapidement et avec raison. Ces robots sont personnalisés, polis et programmés avec une mine d'informations.

Des entreprises comme Drift - une plateforme de marketing conversationnel et de vente - proposent des chatbots IA pour des conversations en temps réel entre les marques et leurs clients. Redirigeant le modèle CLP traditionnel vers une expérience rapide, rentable et personnalisée, le chat en direct de Drift offre un excellent service client 24h/24 et 7j/7 et une meilleure génération de prospects tout en déplaçant les clients plus rapidement dans l'entonnoir de vente.

LinkedIn a été innovant avec une approche hybride de publicité mobile et native. La plate-forme a lancé Conversation Ads, un format d'annonce de chat en direct qui permet aux entreprises de "choisir leur propre aventure". La fonctionnalité implique de démarrer des conversations qui incitent à l'action, offrant une opportunité de marketing personnelle et engageante. Il a le potentiel de générer des prospects, en plus il fournit des données de rétroaction sur les publics cibles choisis.

3. Durabilité

Nous avons tous été témoins de la façon dont les débats sur le réchauffement climatique se sont transformés en véritables conversations sur le changement climatique. Sans surprise, la durabilité et la conscience environnementale figurent en tête de liste des qualités que les consommateurs recherchent souvent dans une marque. Les marques emboîtent le pas, apportent des changements pour un avenir meilleur et promettent à leurs clients une empreinte carbone minimisée et des moyens de production éthiques.

Adidas a pris cela en compte avec sa récente campagne publicitaire, Futurecraft Footprint. La nouvelle campagne propose la chaussure de course haute performance la plus faible en émissions de carbone jamais conçue. Avec la copie établissant des parallèles entre l'athlétisme et le sort d'Adidas pour lutter contre le changement climatique, c'est un pas en avant intelligent et conscient de soi pour la marque.

Avec plus de 79 % de la population préoccupée par le changement climatique, le marketing vert est au sommet des tendances publicitaires. En réponse, les marques modifient leurs modèles commerciaux et leurs publicités en conséquence. Récemment, Mulberry England a lancé une campagne éco-responsable, promettant la qualité plutôt que la quantité. Mulberry Made to Last met en valeur le souci et la responsabilité éthique de la marque de produire des articles qui ne seront pas jetés à la décharge la saison prochaine. L'époque où il fallait apposer un autocollant vert sur un produit est révolue. Les gens savent mieux et ne recherchent pas seulement des promesses - ils veulent la mise en œuvre et la réutilisabilité.

4. Publicité mobile verticale

Le monde est devenu vertical et il est plus important que jamais que la publicité s'adapte à cette tendance. Le contenu n'est plus conçu pour le mode portrait 4:7 breveté ; beaucoup ne se souviendraient pas de la dernière fois où ils ont dû tourner leur écran pour obtenir ce rapport paysage 16:9 juste pour regarder une vidéo. Le rapport vertical 9: 6 est là pour rester, remplissant déjà 75% de l'écran et 100% lorsqu'il est exploité au maximum.

L'experte en marketing Lana Mulier explique : « L'environnement mobile des années 2020 connaît une révolution vidéo verticale. Le format d'écran portrait, ou vertical, remplace le format paysage traditionnel, ou horizontal, pour devenir le format par défaut pour la production et la consommation de vidéos mobiles.

Snapchat est devenu vertical pour la première fois en 2013, Instagram a depuis publié Stories au format plein écran vertical, et l'année dernière, ils ont introduit Reels. TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2020, les utilisateurs partageant des vidéos verticales d'une durée comprise entre 15 secondes et 1 minute. Facebook et YouTube ont également adopté le ratio pour les téléspectateurs mobiles. Plus de 70 % du temps de visionnage est réalisé sur des écrans mobiles. La création de contenu publicitaire vertical est donc primordiale. L'écran vertical 9: 6 est conçu pour les mobiles, et l'esthétique épurée est plus susceptible d'attirer l'attention des téléspectateurs. Il a été prouvé qu'elle augmentait l'engagement et stimulait les ventes, la publicité mobile verticale est un énorme atout marketing pour toute entreprise.

National Geographic – qui compte 166 millions de followers sur Instagram – a lancé une campagne très réussie pour ses millions de followers qui sont toujours en confinement ou en distanciation sociale. Ils se sont associés à Hyundai pour créer l'expérience de réalité augmentée du parc national de Zion, un filtre Instagram qui transporte les utilisateurs dans un parc national avec la réalité augmentée. Grâce à cette campagne, Nat Geo et Hyundai ont attiré l'attention du public d'Instagram, principalement des générations Z et Y, et ont utilisé avec brio une combinaison de vidéos interactives et verticales pour promouvoir la notoriété de la marque et générer des backlinks.

5. Vidéo interactive

La majorité d'entre nous utilisons nos téléphones quotidiennement, et à leur tour, nous voyons beaucoup de publicité. Les gens s'ennuient, ou du moins sont désensibilisés. Plus personne n'est un consommateur passif, et la publicité passive semble perdre de sa vigueur. Plus de 82 % de la génération Z sautent ou ignorent complètement les publicités sur les réseaux sociaux. En conséquence, de nombreuses marques font monter les enchères et invitent activement leur public à s'engager avec elles et leurs produits.

La publicité mobile et interactive forment une équipe formidable et bien emballée. Les histoires Facebook, les bobines Instagram et les applications comme TikTok permettent aux marques de publier du contenu amusant, informatif ou même généré par l'utilisateur (UGC). L'application de rencontres Bumble intègre de manière transparente l'UGC dans ses bobines Instagram pour entamer un dialogue entre les utilisateurs et accroître la notoriété de la marque. En fin de compte, ce type de publicité s'intègre et fait appel au sens de l'humour et aux habitudes sociales du principal public cible de Bumble.

Les startups comme Eko comprennent l'évolution du paysage marketing et souhaitent aider les entreprises à suivre et à mieux se connecter avec leurs clients. Eko est une plate-forme de narration interactive offrant un contenu de marque et de marketing axé sur le choix. Pour Eko, l'interactivité signifie une activité émotionnelle des téléspectateurs et un public engagé.

David Sable, PDG de la société de communication Y&R, souligne : "L'interactivité unique d'Eko crée un engagement envers la marque qui permet des liens émotionnels profonds avec les consommateurs, contrairement à toute autre plate-forme, et annonce l'avenir du divertissement et du marketing." Il ne fait aucun doute que cette tendance est là pour durer, car les spécialistes du marketing et le public semblent en vouloir plus.

Et c'est un résumé des principales tendances publicitaires de 2021 jusqu'à présent ! Nous espérons que cela vous aidera à élaborer une stratégie publicitaire puissante et à jour.