5 трендов креативной рекламы в 2021 году (на данный момент)

Между глобальной пандемией, миром, закрывающимся на карантин, и гонкой за поиском вакцины — это, безусловно, были насыщенные событиями двенадцать месяцев или около того. Мы наблюдали, как мир маркетинга адаптировался к «новой нормальности», заставляя переосмысливать аудиторию, доставку и стратегию. В то время как маркетологи и рекламщики уже привыкли работать в быстро развивающейся отрасли, многие опытные профессионалы все еще ломают головы.

Глобальный кризис привел к развитию технологий и инноваций, от онлайн-здравоохранения до электронной коммерции, а также к платформам социальных сетей и продуктам видеосвязи, которые теперь формируют наш мир и заставляют нас быть занятыми, делиться и общаться. Это также оказало огромное влияние на креативные рекламные тенденции: в марте 2021 года расходы на рекламу на ведущих торговых площадках и платформах социальных сетей выросли на 31% в годовом исчислении. Хотя пандемия сократила возможности личного общения с клиентами, она помогла маркетологам вовлечь новых аудиторий, сократить расходы и разработать четкий и лаконичный бренд в Интернете.

До сих пор 2021 год был глотком свежего воздуха, принесшим с собой набор новых интересных маркетинговых и рекламных тенденций. Готовы вдохновиться оригинальными и эффективными идеями для вашей следующей рекламной кампании? Вот 5 главных тенденций креативной рекламы, которые мы наблюдали в 2021 году:

1. ИИ и программная реклама

Пример встраивания: что такое программная реклама?

Концепция ИИ была популяризирована в фильмах и на телевидении за последнее десятилетие, и неудивительно, что сейчас она находится на переднем крае рекламы. Искусственный интеллект (ИИ) или машинное обучение (МО) — это технология, которая может реагировать на данные в режиме реального времени и анализировать поведение и модели поведения потребителей. По сути, он избавляет от догадок и определяет потребительские тенденции и предпочтения лучше, чем люди.

Программатик-реклама также популярна в этом году. Он включает в себя использование AI и ML для покупки и продажи цифрового рекламного пространства. Это означает, что вы можете связаться с большой аудиторией на нескольких платформах за доли секунды. Он управляется данными в режиме реального времени и обеспечивает расширенный таргетинг аудитории, гарантируя, что нужные люди увидят рекламу, а вы получите максимальную рентабельность инвестиций. Эксперты прогнозируют, что к концу 2021 года 88% всей медийной рекламы будет осуществляться с помощью programmatic.

Калифорнийская некоммерческая организация Amanda Foundation провела впечатляющую программную кампанию с участием животных для усыновления. Разные животные рекламировались на разных экранах в зависимости от данных просмотра целевых пользователей. Это довольно умный материал и захватывающий взгляд на то, как искусственный интеллект позволяет маркетологам создавать динамичный, но персонализированный контент.

Размышляя об искусственном интеллекте в маркетинге, важно помнить о трех P: шаблонах, предпочтениях и прогнозах. Одной из компаний, искусно использующих эту аббревиатуру, является Automated Creative, которая запрограммировала искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы творчески реагировать на запросы потребителей. ИИ автоматически создает определенные объявления на основе разговоров, происходящих на их платформах социальных сетей, затем отслеживает их эффективность и соответствующим образом повторно генерирует их.

2. Разговорный маркетинг

Мы живем в клиентоориентированное время, когда маркетинг ориентирован на человека. Люди хотят поговорить, и кто может винить их после того года, что мы провели? Чат-боты или диалоговые агенты не обязательно новы, но они становятся обязательными для бизнеса. Более 60% клиентов сейчас готовы обмениваться своими личными данными для оперативного персонализированного обслуживания клиентов, а более 80% предприятий уже используют чат-ботов. Разрыв сокращается быстро и не без оснований. Эти боты персонализированы, вежливы и запрограммированы с большим количеством информации.

Такие компании, как Drift — платформа диалогового маркетинга и продаж — предлагают чат-ботов с искусственным интеллектом для общения между брендами и их клиентами в режиме реального времени. Перенаправляя традиционную модель CLP на быстрый, экономичный и персонализированный опыт, онлайн-чат Drift обеспечивает превосходное круглосуточное обслуживание клиентов и улучшенное привлечение потенциальных клиентов, а также ускоряет продвижение клиентов по воронке продаж.

LinkedIn был инновационным с гибридным подходом к мобильной и нативной рекламе. Платформа запустила Conversation Ads, формат рекламы в чате, который позволяет компаниям «выбирать свое собственное приключение». Эта функция включает в себя начало разговоров, которые побуждают к действию, предлагая личную и привлекательную маркетинговую возможность. Он может генерировать потенциальных клиентов, а также предоставляет данные обратной связи по выбранным целевым аудиториям.

3. Устойчивость

Мы все были свидетелями того, как дебаты о глобальном потеплении превратились в настоящие разговоры об изменении климата. Неудивительно, что устойчивость и забота об окружающей среде стоят на первом месте в списке качеств, которые потребители часто ищут в бренде. Бренды следуют их примеру, внося изменения для лучшего будущего и обещая клиентам минимальные выбросы углекислого газа и этичные методы производства.

Adidas принял это во внимание в своей недавней рекламной кампании Futurecraft Footprint. Новая кампания может похвастаться самыми низкими выбросами углерода и высокоэффективными кроссовками из когда-либо созданных. С копией, проводящей параллели между атлетизмом и тяжелым положением Adidas в борьбе с изменением климата, это умный и осознанный шаг вперед для бренда.

Поскольку более 79% населения обеспокоено изменением климата, экологический маркетинг находится на вершине рекламных тенденций. В ответ на это бренды меняют свои бизнес-модели и свою рекламу. Недавно Mulberry England запустила экологически сознательную кампанию, обещая качество превыше количества. Mulberry Made to Last демонстрирует заботу лейбла и этическую ответственность за производство товаров, которые не будут выброшены на свалку в следующем сезоне. Времена, когда на товар наклеивали зеленую наклейку, прошли. Люди знают лучше и не просто ищут обещания — они хотят реализации и возможности повторного использования.

4. Вертикальная мобильная реклама

Мир стал вертикальным, и для рекламы как никогда важно адаптироваться к этой тенденции. Контент больше не создается для запатентованного портретного режима 4:7; многие не помнят, когда в последний раз им приходилось поворачивать экран, чтобы получить альбомное соотношение сторон 16:9, просто чтобы посмотреть видео. Соотношение 9:6 по вертикали никуда не делось, оно уже заполняет 75% экрана и 100% при полном нажатии.

Эксперт по маркетингу Лана Мюльер объясняет: «Мобильная среда 2020-х годов переживает революцию вертикального видео. Книжный или вертикальный формат экрана заменяет традиционный альбомный или горизонтальный формат и становится стандартом для производства и просмотра мобильного видео».

Snapchat впервые стал вертикальным в 2013 году, Instagram с тех пор выпустил Stories в формате полного вертикального экрана, а в прошлом году они представили Reels. TikTok был самым загружаемым приложением 2020 года: пользователи делились вертикальными видео продолжительностью от 15 секунд до 1 минуты. Facebook и YouTube также приняли соотношение для мобильных зрителей. Более 70% времени просмотра приходится на мобильные экраны, поэтому создание вертикального рекламного контента имеет первостепенное значение. Вертикальный экран с соотношением сторон 9:6 создан для мобильных устройств, а обтекаемая эстетика с большей вероятностью привлечет внимание зрителей. Доказано, что вертикальная мобильная реклама повышает вовлеченность и стимулирует продажи. Это огромный маркетинговый актив для любого бизнеса.

National Geographic, у которой огромное количество подписчиков в Instagram, насчитывающее 166 миллионов человек, запустил широко успешную кампанию для миллионов своих подписчиков, которые все еще находятся в изоляции или социальном дистанцировании. Они сотрудничали с Hyundai для создания дополненной реальности Zion National Park, фильтра Instagram, который переносит пользователей в национальный парк с дополненной реальностью. С помощью этой кампании Nat Geo и Hyundai привлекли внимание аудитории Instagram, состоящей преимущественно из представителей поколения Z и Y, и мастерски использовали комбинацию интерактивного и вертикального видео для повышения узнаваемости бренда и привлечения обратных ссылок.

5. Интерактивное видео

Большинство из нас ежедневно пользуются телефоном и, в свою очередь, видят много рекламы. Людям становится скучно или, по крайней мере, десенсибилизировано. Никто больше не является пассивным потребителем, и пассивная реклама, похоже, теряет свою актуальность. Более 82% представителей поколения Z пропускают или вообще игнорируют рекламу в социальных сетях. В результате есть много брендов, которые повышают ставки и активно приглашают свою аудиторию взаимодействовать с ними и их продуктами.

Мобильная и интерактивная реклама — это слаженная и мощная команда. Истории Facebook, ролики в Instagram и такие приложения, как TikTok, позволяют брендам публиковать забавный, информационный или даже пользовательский контент (UGC). Приложение для знакомств Bumble легко интегрирует пользовательский контент в свои ролики в Instagram, чтобы начать диалог между пользователями и повысить узнаваемость бренда. В конечном счете, этот тип рекламы сочетается с чувством юмора и социальными привычками основной целевой аудитории Bumble и обращается к ним.

Такие стартапы, как Eko, понимают меняющийся маркетинговый ландшафт и хотят помочь компаниям не отставать и лучше общаться со своими клиентами. Eko — это интерактивная платформа для повествования, предлагающая брендированный и маркетинговый контент, основанный на выборе. Интерактивность для Эко — это эмоциональная активность зрителей и заинтересованная аудитория.

Дэвид Сейбл, генеральный директор коммуникационной компании Y&R, отмечает: «Уникальная интерактивность Eko создает взаимодействие с брендом, которое обеспечивает глубокую эмоциональную связь с потребителями, в отличие от любой другой платформы, и предвещает будущее развлечений и маркетинга». Нет никаких сомнений в том, что эта тенденция сохранится, поскольку и маркетологи, и зрители, похоже, хотят большего.

Вот и все основные рекламные тренды 2021 года! Мы надеемся, что это поможет вам создать мощную и современную рекламную стратегию.