谷歌点击率统计 - 2021 年第四季度的变化报告

一个有用的补充：除了我们的免费 CTR 工具获得的新的抛光设计之外，您现在可以并排比较 SERP 功能在桌面和移动设备上的发生率，对于美国市场，如下面的屏幕截图所示：

2021 年与 2020 年的点击率对比

由于现在可以获得整个 2021 年的数据，让我们通过比较 2021 年每个职位的平均 CTR 值与 2020 年的平均点击率值来了解年同比变化。

CTR 值在顶部的桌面和移动设备上都受到了显着影响。 具体而言，桌面排名第一的网站在 2021 年的点击率比 2020 年下降了 1.40 个百分点（pp） ，而在移动端，下降幅度更大（2.40 个百分点） 。

Google 持续滚动对 CTR 的影响

如果不了解 Google 对美国移动搜索的持续滚动及其对 CTR 的影响，我们就无法继续前进。 假设是，通过鼓励用户超越前几个结果并更多地滚动，排名在前十名以下的网站可能会获得一些额外的点击。

好吧，实际上情况并非如此：在美国移动查询中排名低于第 10 位的网站，目睹了点击率的增加，只是这种变化几乎不引人注意（在 0.01 pp和0.07 pp之间）。 只有时间才能证明搜索是否会采用这种使用连续滚动功能搜索第一页的新行为，或者它们会坚持前 10 个结果。

现在让我们看看与上一季度相比，用户行为如何影响今年第四季度的点击率值。

所有搜索

在全球范围内，这一变化仅影响在桌面查询中排名第一的网站，其点击率增加了近 1 个百分点（更准确地说是0.87个百分点）。

品牌与非品牌查询

虽然品牌查询排名的网站没有注意到点击率的任何显着变化，但那些在桌面上排名第一的非品牌查询的网站见证了接近一个百分点的提升（ 0.90 个百分点）。

关键字长度

仅在桌面搜索中记录了显着变化，包含两个词的查询排名第一的网站增长了1.07 个百分点，而包含三个词的查询增长了1.04 个百分点。

搜索意图

在上一季度点击率下降之后，位置查询（包含近、从、附近、方向、地图等）的点击率这次开始上升。 在这里，排名第一的网站在桌面上的点击率增加了2.22 个百分点，在移动搜索上的点击率不低于3.54 个百分点。 与此同时，排名第二的网站在桌面设备上增长了 1.08 个百分点，在移动设备上增长了1.41 个百分点。

在商业查询（包含价格、支付、购买等词）方面，排名第一的网站在桌面搜索中的点击率提高了 1.31 个百分点。

行业

现在让我们跳到行业部分，就像之前的季度研究一样，我们将 CTR 的变化与搜索需求的变化相关联，以更好地估计潜在的流量波动。

根据搜索需求的演变，该 CTR 报告将包含两个单独的部分。

A. 搜索需求增加的行业

在连续两个季度以点击率下降为标志之后，至少在移动设备上，技术和计算似乎正在复苏。 更准确地说，移动设备上排名第一的网站增长了 1.24 个百分点，而整个行业的搜索需求增长了 +22.35%。

我们的搜索需求工具记录的展示次数增幅最高 (+119.08%) 是针对家庭和育儿市场。 可以假设这种增长也意味着流量激增，特别是对于在桌面排名第一的网站，点击率也提高了1.24 个百分点。

在旅游行业，前两大网站的点击率在桌面端合计增长了4.10 个百分点，而在移动端，只有排名第一的网站受到了变化的影响，增长了 1.79 个百分点。 与此同时，与 2021 年第三季度（+22.77%）相比，今年最后一个季度人们的旅行愿望也有所增加。

法律、政府和政治市场在 SERP 的顶部也受到影响，其中排名第一的网站在桌面端的点击率增长了 3.21 个百分点，在移动端的点击率增长了1.07 个百分点。 在这里，搜索需求下降了+13.76%。

随着第四季度黑色星期五和假日季节等活动的发生，预计购物行业的搜索需求将会增加，因此确实如此：我们的搜索需求工具的展示次数增加了 41.45%。 在 CTR 值方面，桌面排名第一的网站增加了约一个百分点。

是时候将我们的注意力转向第四季度点击率下降幅度最大的：科学市场。 在这里，排名前三的网站在桌面端的点击率合计损失了 16.12 个百分点（排名第一的网站损失了 7.77 个百分点，排名第二的网站损失了 6.70 个百分点，排名第三的网站损失了 1.64 个百分点）。 在移动端，损失仅影响排名第二的网站，点击率下降了2.34 个百分点。 同时，整个行业的印象增加了+48.62%。

虽然家居和园艺市场的搜索需求增长（+3.73%），但在桌面上排名第一的网站的点击率增加了 1.78 个百分点。

类似的趋势出现在食品和饮料类别中，在桌面上排名第一的网站的 CTR 值增长了1.59 个百分点。 尽管如此，与第三季度相比，人们对这个行业的兴趣在今年最后一个季度有所增长（+26.67%）。

艺术与娱乐行业的前两个职位在桌面搜索上的点击率增加了3.80 个百分点，在移动设备上的点击率增加了3.83 个百分点。 令人惊讶的是，排名第二的网站的增长高于桌面（ 2.58 pp vs. 1.22 pp ）和移动端（ 2.04 pp vs. 1.79 pp ）排名第一的网站。 CTR 的这些变化加上该行业整体搜索需求增长 53.52% 可能会转化为受这些变化影响的网站的流量增加。

新闻是最后一个进入本季度记录点击率变化且搜索需求增加的行业组。 展示次数增加了 +37.37%，而移动查询排名第一的网站的点击率下降了1.65 个百分点。

以下是上述所有十个行业变化的图形表示：

B. 搜索需求下降的行业

自 2021 年第二季度以来没有发生重大变化，房地产行业排名第一的网站的移动查询点击率增长了 1.40 个百分点。 另一方面，与上一季度相比，该行业的搜索需求出现了亏损（更准确地说是-9.07%）。

招聘行业的顶部点击率也略有变化，只是这次是桌面查询。 因此，排名第一的网站在第四季度平均损失了0.95 个百分点，而整个行业的展示次数下降了 -4.62%。

现在让我们跳到单个职位的点击率增幅最高的行业：汽车行业。 在这里，在桌面设备查询中排名第一的网站点击率平均增长了2.66 个百分点，而 在移动端，变化达到了惊人的3.65 个百分点。 然而，与第三季度相比，第四季度该行业的整体印象下降了-6.27%。

个人理财行业的点击率继续下降，这始于两个季度前，因为网站排名第一，但这次仅在移动设备上。 因此，在移动端排名第一的网站的点击率平均下降了0.92 个百分点。 与此同时，该行业的印象数小幅下降-5.62%。

对于教育行业的网站来说是个好消息，我们需要准确回顾一年前的情况，才能找到该行业上一次记录点击率增长的时间。 其中，桌面排名第一的网站点击率增长了 1.38 个百分点，而行业整体印象下降了-52.02%。

最后但并非最不重要的一点是，让我们看一下“社会”类别，它在桌面和移动设备上的点击率都有所提高。 在桌面端，排名第一的网站增长了约1.00 个百分点，而在移动端，增幅更大，达到1.34 个百分点。 在这里，行业整体搜索需求下降了-17.16%。

以下是上述所有更改的直观回顾：

就是这样……第四季度

这是一个相当多事的季度！ 我们发现了谷歌在美国市场持续滚动对 CTR 的影响，我们查看了 YoY 比较，发现了受变化影响的细分市场和行业。

接下来，让我们从点击率的角度来了解新的一年会发生什么。 但所有这些都在我们的下一个季度分析 CTR 报告中。

在那之前，保持安全和健康！