2021年に見られた5つのクリエイティブな広告トレンド（これまでのところ）

公開: 2021-08-15

世界的大流行、世界の封鎖、そしてワクチンを探す競争の間で、それは確かに波乱に富んだ12か月かそこらでした。私たちは、マーケティングの世界が「ニューノーマル」に適応し、オーディエンス、配信、および戦略を再考することを余儀なくされているのを見ました。マーケターと広告主はすでにペースの速い業界で働くことに慣れていますが、それでも多くのベテランの専門家が頭を悩ませています。

世界的な危機は、オンラインヘルスケアから電子商取引に至るまでのテクノロジーとイノベーション、そして今や私たちの世界を形作り、私たちを忙しく、共有し、接続し続けるソーシャルメディアプラットフォームとビデオコミュニケーション製品を推進してきました。また、2021年3月には、トップマーケットプレイスとソーシャルメディアプラットフォーム全体の広告費が前年比で31％増加し、クリエイティブな広告トレンドに大きな影響を与えました。新しいオーディエンス、コストの削減、そして明確で簡潔なブランドをオンラインで開発します。

これまでのところ、2021年は新鮮な空気の息吹であり、新しいエキサイティングなマーケティングと広告のトレンドのコレクションをもたらしています。次の広告キャンペーンのための独創的で効果的なアイデアに触発される準備はできていますか？これまでに2021年に見られたクリエイティブな広告トレンドのトップ5は次のとおりです。

1.AIとプログラマティック広告

埋め込み例：プログラマティック広告とは何ですか？

AIの概念は、過去10年間に映画やテレビで普及してきましたが、当然のことながら、今では広告の最前線にいます。人工知能（AI）または機械学習（ML）は、リアルタイムデータに応答し、消費者の行動やパターンを分析できるテクノロジーです。それは本質的に当て推量を取り除き、人間がこれまでにできたよりもよく消費者の傾向と好みを識別します。

今年はプログラマティック広告も大きな成果を上げています。 AIとMLを使用してデジタル広告スペースを売買する必要があります。これは、複数のプラットフォームにまたがる大勢の視聴者と一瞬でつながることができることを意味します。これはリアルタイムのデータによって駆動され、高度なオーディエンスターゲティングを可能にし、適切なユーザーに広告が表示され、最高のROIが得られるようにします。専門家は、すべてのディスプレイ広告の88％が2021年末までにプログラマティック経由で行われると予測しています。

カリフォルニアを拠点とする非営利団体であるアマンダ財団は、養子縁組のために動物を取り上げた印象的なプログラムキャンペーンを実施しました。対象となる動物の閲覧データに基づいて、さまざまな動物がさまざまな画面で宣伝されました。これは非常に巧妙なものであり、AIによってマーケターが動的でありながらパーソナライズされたコンテンツを作成できるようにする方法についてのエキサイティングな見方です。

マーケティングでAIについて考えるときは、パターン、好み、予測という3つのPを覚えておくことが重要です。この頭字語を巧みに使用している企業の1つは、消費者に創造的に対応するようにAIと機械学習をプログラムしたAutomatedCreativeです。 AIは、ソーシャルメディアプラットフォームで行われている会話に基づいて特定の広告を自動的に作成し、パフォーマンスを追跡してそれに応じて再生成します。

2.会話型マーケティング

私たちは顧客中心の時代に生きており、多くのマーケティングは個人に焦点を合わせています。人々は会話を望んでいます、そして私たちが過ごした年の後に誰が彼らを責めることができますか？チャットボットや会話型エージェントは必ずしも新しいものではありませんが、企業にとってなくてはならないものになりつつあります。現在、顧客の60％以上が個人データを交換して、迅速にパーソナライズされた顧客サービスを提供しています。また、企業の80％以上がすでにチャットボットを使用しています。ギャップは急速に、そして正当な理由で閉じています。これらのボットは、パーソナライズされ、丁寧で、豊富な情報でプログラムされています。

会話型のマーケティングおよび販売プラットフォームであるDriftのような企業は、ブランドとその顧客の間でリアルタイムの会話を行うためのAIチャットボットを提供しています。従来のCLPモデルを高速で費用対効果の高い、パーソナライズされたエクスペリエンスに再ルーティングするDriftのライブチャットは、優れた24時間年中無休のカスタマーサービスと改善されたリード生成を提供し、顧客をセールスファネルにすばやく移動させます。

LinkedInは、モバイルとネイティブのハイブリッド広告アプローチで革新的です。このプラットフォームは、企業が「自分の冒険を選択」できるライブチャット広告フォーマットである会話広告を開始しました。この機能には、行動を促す会話を開始し、個人的で魅力的なマーケティングの機会を提供することが含まれます。リードを生成する可能性があり、さらに、選択したターゲットオーディエンスに関するフィードバックデータを提供します。

3.持続可能性

私たちは皆、地球温暖化をめぐる議論が気候変動についての本当の会話にどのように変わったかを目撃しました。当然のことながら、持続可能性と環境意識は、消費者がブランドに求める品質のリストの一番上にあります。ブランドはそれに追随し、より良い未来のために変更を加え、最小化された二酸化炭素排出量と倫理的な生産手段を顧客に約束しています。

アディダスは、最近の広告キャンペーンであるFuturecraftFootprintでこれを前進させました。新しいキャンペーンは、これまでに製造された中で最も炭素排出量が少なく、高性能のランニングシューズを誇っています。コピーは、運動能力と気候変動と戦うためのアディダスの窮状との類似点を示しており、ブランドにとって賢明で自己認識の一歩です。

人口の79％以上が気候変動を懸念しており、グリーンマーケティングは広告トレンドのトップにあります。それに応じて、ブランドはそれに合わせてビジネスモデルと広告を変更しています。最近、マルベリーイングランドは、量より質を約束する環境に配慮したキャンペーンを開始しました。 Mulberry Made to Lastは、来シーズンの埋め立て地に捨てられないアイテムを生産するというレーベルの懸念と倫理的責任を示しています。製品に緑色のステッカーを貼る時代は終わりました。人々はよりよく知っており、約束を探しているだけではありません。彼らは実装と再利用性を望んでいます。

4.垂直モバイル広告

世界は垂直になり、広告がこの傾向に適応することがこれまで以上に重要になっています。特許取得済みの4：7ポートレートモードのコンテンツは作成されなくなりました。多くの人は、ビデオを見るためだけに16：9の横向きの比率を得るために、最後に画面を回転させなければならなかったときのことを覚えていません。垂直方向の9：6の比率はそのままで、画面の75％をすでに埋めており、タップすると100％になります。

マーケティングの専門家であるラナミュリエは、次のように説明しています。「2020年代のモバイル環境は、垂直方向のビデオ革命を経験しています。縦向きまたは縦向きの画面フォーマットは、従来の横向きまたは横向きのフォーマットに取って代わり、モバイルビデオの制作と消費のデフォルトになります。」

Snapchatは2013年に最初に垂直になり、Instagramはそれ以来フル垂直画面形式でストーリーをリリースし、昨年はリールを導入しました。 TikTokは2020年に最もダウンロードされたアプリであり、ユーザーは15秒から1分の長さの縦長の動画を共有していました。 FacebookとYouTubeは、モバイル視聴者にもこの比率を採用しています。総再生時間の70％以上がモバイル画面で行われているため、縦長の広告コンテンツを作成することが最も重要です。 9：6の縦型スクリーンは携帯電話向けに作られているため、合理化された美学が視聴者の注意を引く可能性が高くなります。エンゲージメントを高め、売り上げを伸ばすことが証明されている垂直モバイル広告は、あらゆるビジネスにとって大きなマーケティング資産です。

1億6600万人のInstagramをフォローしているNationalGeographicは、封鎖または社会的距離を保っている数百万人のフォロワーを対象に、広く成功したキャンペーンを開始しました。彼らは現代と提携して、ユーザーを拡張現実のある国立公園に移動させるInstagramフィルターであるZion National Park AugmentedRealityExperienceを作成しました。このキャンペーンを使用して、Nat GeoとHyundaiは、Instagramの主にZ世代とY世代の視聴者の注目を集め、インタラクティブビデオと垂直ビデオの組み合わせを巧みに使用して、ブランド認知度を高め、バックリンクを促進しました。

5.インタラクティブビデオ

私たちの大多数は毎日電話を使用しており、その結果、多くの広告が表示されます。人々は退屈しているか、少なくとも鈍感になっています。もはや受動的な消費者は誰もいませんし、受動的な広告はそのタッチを失っているようです。 Z世代の82％以上が、ソーシャルメディア上の広告を完全にスキップまたは無視しています。その結果、多くのブランドがアンティを引き上げ、オーディエンスを積極的に招待して、ブランドや製品に関与するようにしています。

モバイル広告とインタラクティブ広告は、きちんと詰め込まれた手ごわいチームです。 Facebookストーリー、Instagramリール、TikTokなどのアプリを使用すると、ブランドは面白い、情報を提供する、さらにはユーザー生成コンテンツ（UGC）を投稿できます。出会い系アプリBumbleは、UGCをInstagramリールにシームレスに統合して、ユーザー間の対話を開始し、ブランド認知度を高めます。最終的に、このタイプの広告は、バンブルの主要なターゲットオーディエンスのユーモアのセンスと社会的習慣に溶け込み、アピールします。

Ekoのような新興企業は、変化するマーケティング環境を理解しており、企業が顧客とのつながりを維持し、より良い関係を築けるよう支援したいと考えています。 Ekoは、選択主導型のブランドおよびマーケティングコンテンツを提供するインタラクティブなストーリーテリングプラットフォームです。 Ekoの双方向性とは、視聴者と熱心な視聴者からの感情的な活動を意味します。

Y＆Rコミュニケーション会社のCEOであるDavid Sableは、「Ekoのユニークな双方向性は、他のプラットフォームとは異なり、消費者との深い感情的なつながりを可能にするブランドエンゲージメントを生み出し、エンターテインメントとマーケティングの未来を告げるものです」と指摘します。マーケターとオーディエンスの両方がもっと欲しがっているように見えるので、この傾向が続くことは間違いありません。

これで、2021年のこれまでの主要な広告トレンドは終わりです。これが強力で最新の広告戦略の構築に役立つことを願っています。