5 tendências de publicidade criativa vistas em 2021 (até agora)

Entre a pandemia global, o mundo entrando em confinamento e a corrida para encontrar uma vacina – certamente foram doze meses agitados. Vimos como o mundo do marketing se adaptava ao “novo normal”, forçado a repensar o público, a entrega e a estratégia. Embora os profissionais de marketing e anunciantes já estejam acostumados a trabalhar em um setor de ritmo acelerado, isso ainda deixou muitos profissionais experientes coçando a cabeça.

A crise global impulsionou a tecnologia e a inovação, da saúde on-line ao comércio eletrônico, bem como as plataformas de mídia social e os produtos de comunicação por vídeo que agora moldam nosso mundo e nos mantêm ocupados, compartilhando e nos conectando. Também teve um grande impacto nas tendências de publicidade criativa, com os gastos com anúncios nos principais mercados e plataformas de mídia social aumentando 31% ano a ano em março de 2021. Embora a pandemia tenha reduzido as oportunidades presenciais para alcançar clientes, ajudou os profissionais de marketing a se envolverem novos públicos, reduzir custos e desenvolver uma marca online clara e concisa.

Até agora, 2021 tem sido uma lufada de ar fresco, trazendo uma coleção de novas e empolgantes tendências de marketing e publicidade. Pronto para se inspirar com algumas ideias originais e eficazes para sua próxima campanha publicitária? Aqui estão as 5 principais tendências de publicidade criativa que vimos em 2021 até agora:

1. IA e publicidade programática

Exemplo de incorporação: o que é publicidade programática?

O conceito de IA foi popularizado em filmes e televisão na última década e, não surpreendentemente, agora está na vanguarda da publicidade. A inteligência artificial (AI) ou Machine Learning (ML) é uma tecnologia que pode responder a dados em tempo real e analisar o comportamento e os padrões do consumidor. Essencialmente, elimina as suposições e identifica as tendências e preferências do consumidor melhor do que os humanos jamais poderiam.

A publicidade programática também está em alta este ano. Envolve o uso de IA e ML para comprar e vender espaço publicitário digital. Isso significa que você pode se conectar com um grande público em várias plataformas em uma fração de segundo. Ele é impulsionado por dados em tempo real e permite segmentação avançada de público, garantindo que as pessoas certas vejam o anúncio e você obtenha o melhor ROI. Especialistas estão prevendo que 88% de toda a publicidade gráfica será feita via programática até o final de 2021.

A Fundação Amanda, sem fins lucrativos, com sede na Califórnia, executou uma campanha programática impressionante apresentando animais para adoção. Diferentes animais foram anunciados em diferentes telas, com base nos dados de navegação dos alvos. É um material bastante inteligente e uma visão empolgante de como a IA está permitindo que os profissionais de marketing criem conteúdo dinâmico e personalizado.

Ao pensar em IA no marketing, é importante lembrar os três Ps: padrões, preferências e previsões. Uma empresa que usa esse acrônimo habilmente é a Automated Creative, que programou IA e aprendizado de máquina para responder criativamente aos consumidores. A IA cria automaticamente anúncios específicos com base em conversas que acontecem em suas plataformas de mídia social, rastreia seu desempenho e os gera novamente de acordo.

2. Marketing Conversacional

Estamos vivendo em uma época centrada no cliente, com muito marketing focado no indivíduo. As pessoas querem uma conversa, e quem pode culpá-las depois do ano que tivemos? Chatbots ou agentes de conversação não são necessariamente novos, mas estão se tornando obrigatórios para as empresas. Mais de 60% dos clientes agora estão dispostos a trocar seus dados pessoais por um atendimento personalizado imediato e mais de 80% das empresas já estão usando chatbots. A diferença está se fechando rapidamente e com razão. Esses bots são personalizados, educados e programados com uma riqueza de informações.

Empresas como a Drift – uma plataforma de marketing e vendas de conversação – oferecem chatbots de IA para conversas em tempo real entre marcas e seus clientes. Redirecionando o modelo CLP tradicional para uma experiência rápida, econômica e personalizada, o bate-papo ao vivo do Drift oferece excelente atendimento ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana e geração de leads aprimorada, enquanto move os clientes pelo funil de vendas mais rapidamente.

O LinkedIn foi inovador com uma abordagem híbrida de publicidade móvel e nativa. A plataforma lançou o Conversation Ads, um formato de anúncio de bate-papo ao vivo que permite que as empresas 'escolham sua própria aventura'. O recurso envolve iniciar conversas que estimulam a ação, oferecendo uma oportunidade de marketing pessoal e envolvente. Tem potencial para gerar leads, além de fornecer dados de feedback sobre os públicos-alvo escolhidos.

3. Sustentabilidade

Todos nós testemunhamos como os debates sobre o aquecimento global se transformaram em conversas reais sobre as mudanças climáticas. Não surpreendentemente, a sustentabilidade e a consciência ambiental estão no topo da lista de qualidades que os consumidores geralmente procuram em uma marca. As marcas estão seguindo o exemplo, fazendo mudanças para um futuro melhor e prometendo aos clientes uma pegada de carbono minimizada e meios éticos de produção.

A Adidas levou isso em consideração com sua recente campanha publicitária, Futurecraft Footprint. A nova campanha apresenta a mais baixa emissão de carbono, tênis de corrida de alto desempenho já feito. Com a cópia traçando paralelos entre o atletismo e a luta da Adidas para combater as mudanças climáticas, é um passo inteligente e autoconsciente para a marca.

Com mais de 79% da população preocupada com as mudanças climáticas, o marketing verde está no topo das tendências de publicidade. Em resposta, as marcas estão mudando seus modelos de negócios e sua publicidade para acompanhá-lo. Recentemente, a Mulberry England lançou uma campanha ecologicamente consciente, prometendo qualidade em vez de quantidade. Mulberry Made to Last mostra a preocupação e a responsabilidade ética da marca em produzir itens que não serão jogados em aterros sanitários na próxima temporada. Os dias de colocar um adesivo verde em um produto se foram. As pessoas sabem melhor e não estão apenas procurando promessas – elas querem implementação e reutilização.

4. Publicidade móvel vertical

O mundo se tornou vertical e é mais importante do que nunca que a publicidade se adapte a essa tendência. O conteúdo não é mais feito para o modo retrato 4:7 patenteado; muitos não se lembrariam da última vez que tiveram que virar a tela para obter aquela proporção de paisagem de 16:9 apenas para assistir a um vídeo. A proporção vertical 9:6 veio para ficar, já preenchendo 75% da tela e 100% quando tocado ao máximo.

A especialista em marketing Lana Mulier explica: “O ambiente móvel da década de 2020 está passando por uma revolução de vídeo vertical. O formato de tela retrato ou vertical está substituindo o formato tradicional de paisagem ou horizontal para se tornar o padrão para produção e consumo de vídeo móvel.”

O Snapchat foi vertical pela primeira vez em 2013, o Instagram, desde então, lançou Stories em formato de tela vertical completo e, no ano passado, eles introduziram Reels. O TikTok foi o aplicativo mais baixado de 2020, com usuários compartilhando vídeos verticais entre 15 segundos e 1 minuto de duração. O Facebook e o YouTube também adotaram a proporção para espectadores móveis. Mais de 70% do tempo de exibição é feito em telas de dispositivos móveis, portanto, criar conteúdo de publicidade vertical é fundamental. A tela vertical 9:6 é feita para celulares, e a estética simplificada tem mais chances de atrair a atenção dos espectadores. Comprovada para aumentar o engajamento e impulsionar as vendas, a publicidade móvel vertical é um grande ativo de marketing para qualquer empresa.

A National Geographic – que tem 166 milhões de seguidores no Instagram – lançou uma campanha de grande sucesso para seus milhões de seguidores que ainda estão em confinamento ou distanciamento social. Eles fizeram uma parceria com a Hyundai para criar o Zion National Park Augmented Reality Experience, um filtro do Instagram que transporta os usuários para um parque nacional com realidade aumentada. Usando essa campanha, a Nat Geo e a Hyundai chamaram a atenção do público predominantemente das gerações Z e Y do Instagram e usaram com maestria uma combinação de vídeo interativo e vertical para promover o reconhecimento da marca e gerar backlinks.

5. Vídeo interativo

A maioria de nós usa nossos telefones diariamente e, por sua vez, vemos muita publicidade. As pessoas estão ficando entediadas, ou pelo menos dessensibilizadas. Ninguém é mais um consumidor passivo, e a publicidade passiva parece estar perdendo seu toque. Mais de 82% da Geração Z estão pulando ou ignorando completamente os anúncios nas mídias sociais. Como resultado, há muitas marcas que estão aumentando a aposta e convidando ativamente seu público a se envolver com elas e seus produtos.

A publicidade móvel e interativa é uma equipe formidável e organizada. As histórias do Facebook, os rolos do Instagram e aplicativos como o TikTok permitem que as marcas publiquem conteúdo engraçado, informativo ou até mesmo gerado pelo usuário (UGC). O aplicativo de namoro Bumble integra perfeitamente o UGC em seus Instagram Reels para iniciar um diálogo entre os usuários e aumentar o reconhecimento da marca. Em última análise, esse tipo de publicidade combina e apela ao senso de humor e aos hábitos sociais do principal público-alvo do Bumble.

Startups como a Eko entendem o cenário de marketing em constante mudança e querem ajudar as empresas a se manterem atualizadas e se conectarem melhor com seus clientes. Eko é uma plataforma interativa de contar histórias que oferece conteúdo de marca e marketing orientado por escolha. Interatividade para Eko significa atividade emocional de espectadores e um público engajado.

David Sable – CEO da empresa de comunicações Y&R – destaca: “A interatividade exclusiva da Eko cria um envolvimento da marca que permite conexões emocionais profundas com os consumidores, diferente de qualquer outra plataforma, e anuncia o futuro do entretenimento e do marketing”. Não há dúvida de que essa tendência veio para ficar, pois tanto os profissionais de marketing quanto o público parecem querer mais.

E isso encerra as principais tendências de publicidade de 2021 até agora! Esperamos que isso ajude você a criar uma estratégia de publicidade poderosa e atualizada.