5 kreative Werbetrends im Jahr 2021 (bisher)

Zwischen der globalen Pandemie, dem weltweiten Lockdown und dem Wettlauf um die Suche nach einem Impfstoff – es waren sicherlich ungefähr zwölf ereignisreiche Monate. Wir beobachteten, wie sich die Marketingwelt an die „neue Normalität“ anpasste und gezwungen war, Zielgruppe, Bereitstellung und Strategie zu überdenken. Während Vermarkter und Werbetreibende bereits daran gewöhnt sind, in einer schnelllebigen Branche zu arbeiten, kratzt es viele erfahrene Fachleute immer noch am Kopf.

Die globale Krise hat Technologie und Innovation vorangetrieben, von der Online-Gesundheitsversorgung bis zum E-Commerce, sowie die Social-Media-Plattformen und Videokommunikationsprodukte, die jetzt unsere Welt prägen und uns beschäftigen, teilen und verbinden. Sie hatte auch einen enormen Einfluss auf kreative Werbetrends, da die Werbeausgaben auf den wichtigsten Marktplätzen und Social-Media-Plattformen im März 2021 gegenüber dem Vorjahr um 31 % stiegen. Während die Pandemie die persönlichen Möglichkeiten, Kunden zu erreichen, verringerte, half sie Marketingfachleuten, sich zu engagieren neue Zielgruppen, reduzieren Sie Kosten und entwickeln Sie online eine klare und prägnante Marke.

Bisher war 2021 ein frischer Wind und brachte eine Sammlung neuer und aufregender Marketing- und Werbetrends mit sich. Sind Sie bereit, sich von originellen und effektiven Ideen für Ihre nächste Werbekampagne inspirieren zu lassen? Hier sind die Top 5 der kreativen Werbetrends, die wir bisher im Jahr 2021 gesehen haben:

1. KI und programmatische Werbung

Einbettungsbeispiel: Was ist Programmatic Advertising?

Das Konzept der KI wurde in den letzten zehn Jahren in Film und Fernsehen populär gemacht und ist nicht überraschend, dass es jetzt an der Spitze der Werbung steht. Künstliche Intelligenz (KI) oder maschinelles Lernen (ML) ist eine Technologie, die auf Echtzeitdaten reagieren und Verbraucherverhalten und -muster analysieren kann. Es beseitigt im Wesentlichen das Rätselraten und identifiziert Verbrauchertrends und -präferenzen besser als Menschen es jemals könnten.

Programmatische Werbung ist auch in diesem Jahr groß. Es beinhaltet die Verwendung von KI und ML zum Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen. Das bedeutet, dass Sie sich in Sekundenbruchteilen mit einem großen Publikum über mehrere Plattformen hinweg verbinden können. Es basiert auf Daten in Echtzeit und ermöglicht ein erweitertes Zielgruppen-Targeting, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen die Anzeige sehen und Sie den besten ROI erzielen. Experten gehen davon aus, dass bis Ende 2021 88 % aller Display-Werbung über Programmatic erfolgen werden.

Die in Kalifornien ansässige gemeinnützige Amanda Foundation führte eine beeindruckende programmatische Kampagne mit Tieren durch, die zur Adoption freigegeben wurden. Verschiedene Tiere wurden auf verschiedenen Bildschirmen beworben, basierend auf den Browsing-Daten der Zielpersonen. Es ist ziemlich cleveres Zeug und ein spannender Blick darauf, wie KI es Vermarktern ermöglicht, dynamische und dennoch personalisierte Inhalte zu erstellen.

Wenn man über KI im Marketing nachdenkt, ist es wichtig, sich an die drei Ps zu erinnern: Muster, Präferenzen und Vorhersagen. Ein Unternehmen, das dieses Akronym fachmännisch verwendet, ist Automated Creative, das KI und maschinelles Lernen programmiert hat, um kreativ auf Verbraucher zu reagieren. Die KI erstellt automatisch bestimmte Anzeigen auf der Grundlage von Gesprächen auf ihren Social-Media-Plattformen, verfolgt dann ihre Leistung und generiert sie entsprechend neu.

2. Gesprächsmarketing

Wir leben in einer kundenorientierten Zeit, in der sich viel Marketing auf den Einzelnen konzentriert. Die Leute wollen ein Gespräch, und wer kann es ihnen nach dem Jahr, das wir hatten, verübeln? Chatbots oder Konversationsagenten sind nicht unbedingt neu, aber sie werden zu einem Muss für Unternehmen. Über 60 % der Kunden sind mittlerweile bereit, ihre persönlichen Daten für einen zeitnahen personalisierten Kundenservice auszutauschen, und über 80 % der Unternehmen nutzen bereits Chatbots. Die Lücke schließt sich schnell und aus gutem Grund. Diese Bots sind personalisiert, höflich und mit einer Fülle von Informationen programmiert.

Unternehmen wie Drift – eine dialogorientierte Marketing- und Verkaufsplattform – bieten KI-Chatbots für Echtzeit-Gespräche zwischen Marken und ihren Kunden an. Durch die Umleitung des traditionellen CLP-Modells auf ein schnelles, kosteneffizientes und personalisiertes Erlebnis bietet der Live-Chat von Drift einen hervorragenden Kundenservice rund um die Uhr und eine verbesserte Lead-Generierung, während Kunden schneller durch den Verkaufstrichter geführt werden.

LinkedIn war mit einem hybriden mobilen und nativen Werbeansatz innovativ. Die Plattform hat Conversation Ads gestartet, ein Live-Chat-Werbeformat, das es Unternehmen ermöglicht, „ihr eigenes Abenteuer zu wählen“. Die Funktion beinhaltet das Starten von Gesprächen, die zum Handeln auffordern und eine persönliche und ansprechende Marketingmöglichkeit bieten. Es hat das Potenzial, Leads zu generieren, und liefert Feedback-Daten zu den ausgewählten Zielgruppen.

3. Nachhaltigkeit

Wir alle haben miterlebt, wie sich die Debatten über die globale Erwärmung zu echten Gesprächen über den Klimawandel entwickelt haben. Es überrascht nicht, dass Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein ganz oben auf der Liste der Qualitäten stehen, die Verbraucher oft in einer Marke suchen. Marken ziehen nach, nehmen Veränderungen für eine bessere Zukunft vor und versprechen Kunden einen minimierten CO2-Fußabdruck und ethische Produktionsmittel.

Adidas hat dies mit seiner jüngsten Werbekampagne Futurecraft Footprint in Kauf genommen. Die neue Kampagne bietet den Hochleistungs-Laufschuh mit den niedrigsten CO2-Emissionen, der je hergestellt wurde. Mit der Kopie, die Parallelen zwischen Sportlichkeit und der Notlage von Adidas im Kampf gegen den Klimawandel zieht, ist dies ein kluger und selbstbewusster Schritt nach vorne für die Marke.

Mit über 79 % der Bevölkerung, die sich Sorgen um den Klimawandel machen, steht grünes Marketing an der Spitze der Werbetrends. Als Reaktion darauf ändern Marken ihre Geschäftsmodelle und damit auch ihre Werbung. Kürzlich hat Mulberry England eine umweltbewusste Kampagne gestartet, die Qualität vor Quantität verspricht. Mulberry Made to Last zeigt die Sorge und ethische Verantwortung des Labels, Artikel zu produzieren, die in der nächsten Saison nicht auf einer Mülldeponie landen. Die Zeiten, in denen ein grüner Aufkleber auf ein Produkt geklebt wurde, sind vorbei. Die Leute wissen es besser und suchen nicht nur nach Versprechungen – sie wollen Umsetzung und Wiederverwendbarkeit.

4. Vertikale mobile Werbung

Die Welt ist vertikal geworden, und es ist wichtiger denn je, dass sich die Werbung diesem Trend anpasst. Inhalte werden nicht mehr für den patentierten 4:7-Hochformatmodus erstellt; Viele würden sich nicht erinnern, wann sie das letzte Mal ihren Bildschirm drehen mussten, um das 16:9-Querformat zu erhalten, nur um ein Video anzusehen. Das vertikale 9:6-Verhältnis ist hier, um zu bleiben und füllt bereits 75 % des Bildschirms und 100 %, wenn es vollständig angetippt wird.

Marketingexpertin Lana Mulier erklärt: „Die mobile Umgebung der 2020er Jahre erlebt eine vertikale Videorevolution. Das Hochformat oder vertikale Bildschirmformat ersetzt das traditionelle Querformat oder horizontale Format und wird zum Standard für die mobile Videoproduktion und -nutzung.“

Snapchat wurde 2013 zum ersten Mal vertikal, Instagram hat seitdem Stories im vollständigen vertikalen Bildschirmformat veröffentlicht und letztes Jahr haben sie Reels eingeführt. TikTok war die am häufigsten heruntergeladene App des Jahres 2020, wobei Benutzer vertikale Videos mit einer Länge zwischen 15 Sekunden und 1 Minute teilten. Facebook und YouTube haben das Verhältnis auch für mobile Zuschauer übernommen. Mehr als 70 % der Wiedergabezeit wird auf mobilen Bildschirmen verbracht, daher ist die Erstellung vertikaler Werbeinhalte von größter Bedeutung. Der vertikale 9:6-Bildschirm ist für Handys gemacht, und die stromlinienförmige Ästhetik wird eher die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Vertikale mobile Werbung steigert nachweislich das Engagement und steigert den Umsatz. Sie ist ein enormer Marketingvorteil für jedes Unternehmen.

National Geographic – das eine riesige Instagram-Fangemeinde von 166 Millionen hat – hat eine weithin erfolgreiche Kampagne für seine Millionen von Followern gestartet, die sich immer noch in Lockdown oder Social Distancing befinden. Sie haben sich mit Hyundai zusammengetan, um das Zion National Park Augmented Reality Experience zu entwickeln, einen Instagram-Filter, der Benutzer mit Augmented Reality in einen Nationalpark entführt. Mit dieser Kampagne haben Nat Geo und Hyundai die Aufmerksamkeit von Instagrams überwiegend Gen Z- und Y-Publikum auf sich gezogen und eine Kombination aus interaktivem und vertikalem Video meisterhaft eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu fördern und Backlinks zu generieren.

5. Interaktives Video

Die meisten von uns benutzen unsere Telefone täglich und sehen im Gegenzug viel Werbung. Die Leute langweilen sich oder sind zumindest desensibilisiert. Niemand ist mehr ein passiver Konsument, und passive Werbung scheint an Bedeutung zu verlieren. Mehr als 82 % der Generation Z überspringen oder ignorieren Werbung in sozialen Medien insgesamt. Infolgedessen gibt es viele Marken, die den Einsatz erhöhen und ihr Publikum aktiv dazu einladen, sich mit ihnen und ihren Produkten zu beschäftigen.

Mobile und interaktive Werbung sind ein ordentlich gepacktes und beeindruckendes Team. Mit Facebook Stories, Instagram Reels und Apps wie TikTok können Marken lustige, informative oder sogar nutzergenerierte Inhalte (UGC) posten. Die Dating-App Bumble integriert UGC nahtlos in ihre Instagram Reels, um einen Dialog zwischen den Nutzern zu beginnen und die Markenbekanntheit zu steigern. Letztendlich fügt sich diese Art der Werbung in den Sinn für Humor und die sozialen Gewohnheiten der Hauptzielgruppe von Bumble ein und spricht sie an.

Startups wie Eko verstehen die sich verändernde Marketinglandschaft und möchten Unternehmen dabei helfen, Schritt zu halten und sich besser mit ihren Kunden zu verbinden. Eko ist eine interaktive Storytelling-Plattform, die auswahlorientierte Marken- und Marketinginhalte anbietet. Interaktivität bedeutet für Eko emotionale Aktivität von Zuschauern und einem engagierten Publikum.

David Sable – CEO des Kommunikationsunternehmens Y&R – betont: „Die einzigartige Interaktivität von Eko schafft Markenbindung, die im Gegensatz zu jeder anderen Plattform eine tiefe emotionale Bindung zu den Verbrauchern ermöglicht und die Zukunft von Unterhaltung und Marketing einläutet.“ Es besteht kein Zweifel, dass dieser Trend anhalten wird, da sowohl Vermarkter als auch Publikum mehr zu wollen scheinen.

Und damit sind die wichtigsten Werbetrends des Jahres 2021 bereits abgeschlossen! Wir hoffen, dies hilft Ihnen beim Aufbau einer leistungsstarken, aktuellen Werbestrategie.