互动营销：成功使用它的公司示例

在当今的数字世界中，脱颖而出并打动您的目标市场比以往任何时候都更加重要。

为什么？ 如果您没有尽一切可能使自己与众不同，那么您一定会被忽视。

这就是互动营销如此有用的原因。

它不仅可以消除噪音以吸引客户和潜在客户的注意力，还可以让您的品牌展示您的创意方面。

在这篇文章中，我们将介绍这种类型的数字营销是什么以及为什么它如此重要。

此外，我们将添加一些互动营销示例，我们的 Rock Content 团队认为这些示例是我们所见过的最好的。

什么是互动营销？

互动营销只是任何类型的营销，它可以让您的受众与书面或视觉内容进行互动。

这可以是简单的在线测验，也可以是身临其境的多媒体体验。

这种营销方式越来越受欢迎的原因是它需要您的买家角色向前迈出一步并与您的品牌互动。

这意味着他们不仅可以阅读博客文章或查看产品描述，还可以选择用时间和行动来换取您通过交互式内容提供的价值。

➤ 例如，也许您想吸引特定的购物者到您的电子商务商店。

为了吸引注意力，您为那些参加关于产品偏好的五个问题测验的人提供 15% 的优惠券。

当您积极收集有关理想买家的数据时，他们会因完成测验而获得折扣的价值。 这对所有人来说都是双赢的！

但在线测验并不是吸引客户的唯一方式。

还有很多其他方法，例如信息图表、幻灯片、游戏、直播、视频、音频等等。

底线：互动营销破坏了现状，并邀请您的受众参与与您的品牌互动以换取有价值的东西。

互动营销有何特别之处？

使互动营销与众不同的部分是您可以做的事情没有限制。

借助创意团队，您几乎可以使任何传统营销活动成为一种有助于您的品牌脱颖而出的体验。

客户参与是一件大事，采用互动方法的公司通常会看到更高的水平。

为什么？ 您正在指导客户完成您希望他们采取的行动，而不是希望他们自己去做。

能够创建这些类型的互动广告系列的品牌通常也会获得更忠实的客户追随。

这背后的原因可能会有所不同，但普遍的共识是，令人难忘的营销活动能更长时间地吸引消费者，这使得在寻找特定产品或服务时更容易回忆起该公司的名称。

11个最佳互动营销示例

既然我们已经了解了什么是互动营销的基础知识以及使用它的好处，那么让我们进一步研究一些正确执行它的公司的例子。

以下是我们 Rock Content 团队最喜欢的 11 个。

1. 互动音乐体验 – Eko Clash Up

为观众提供一种玩音乐或多媒体的方式几乎总是很受欢迎。

原因是它为个人提供了一种花时间进行创意的方式，从而创造了更好的品牌认知度。

我们喜欢 Eko 的 Clash Up 推出了一个交互式页面，该页面允许用户将来自不同类型的不同艺术家的混合创建到单个曲目中。

这不仅是对他们各种多媒体系列的一次极好的宣传，而且对他们在互动体验中所展示的艺术家们给予了额外的认可。

2. 虚拟现实——可口可乐的圣诞老人雪橇之旅

谁说体验必须仅限于网络访问？

可口可乐已经是家喻户晓的名字，但他们在 2015 年假期期间通过提供与快乐的人本人互动的雪橇之旅来娱乐家庭。

观众可以使用 Oculus 设备访问内容，这是一种允许佩戴者观看大量 VR 内容的特殊耳机。

整件事都很成功——对于软饮料品牌和 Oculus 来说都是如此。

最好的？ 对于那些参加的人来说，这是令人难忘的，并且下次他们需要解渴时可能会拿起一个红色的罐头。

3. 公共场所二维码——欧莱雅移动出租车店

在互动营销方面，二维码是更简单有效的方法之一。

欧莱雅利用这个机会创建了一个名为“移动出租车店”的实验。 他们专门在大城市的出租车内部添加了二维码。

当消费者使用智能手机设备扫描代码时，他们会被带到电子商务购物应用程序的下载页面。

该品牌取得了巨大的成果，这导致在其他高流量地区扩大了类似的营销活动。

4. 聊天机器人——Alexa

很难想象亚马逊的 Alexa 是一个聊天机器人，但这基本上就是她为大型在线零售商服务的样子。

当客户向她询问有关特定产品的问题时，她会通过语音命令提供购买该产品的建议和选项。

这是互动营销如何成为我们日常生活中身临其境的一部分的一个很好的例子。

最初是为了促进亚马逊的销售，现在已成为我们经营房屋、保持井井有条以及在日常互动中与人工智能互动的不可或缺的一部分。

5. 虚拟赛事——NBA 停摆期间重启

对于许多公司来说，全球大流行是参与虚拟活动的巨大催化剂。

然而，职业篮球的做法是一个很好的例子，说明如何在保持品牌活力的同时为目标客户提供互动体验。

利用 Microsoft Teams 平台，他们能够为球迷提供一种观看现场NBA 比赛的方式。

作为交换，看台上会播放球迷的实时网络摄像头图像，让球员有在真正的观众面前比赛的感觉。

在一段可能难以与他们最喜欢的球队互动的艰难时期，球迷们获得了难忘的互动体验。

6. 交互式电子书——IBM 的 Think City

试图阅读科技公司的报告可能很困难。

事实上，即使是那些真正喜欢这些东西的人，有时也会觉得有点无聊。

这就是为什么 IBM 的 Think City 是交互式内容的一个如此惊人的例子。

通过使用动画和“选择自己的冒险”路径，观众可以通过点击插图建筑来选择不同的行业。

在这些路径中，有大量关于公司如何帮助使这些利基市场变得更好的优秀信息。

这是一种非常酷的方式，可以将简单的文本电子书转化为更多内容。

7. 教育培训——Canva 设计学院

您的目标客户总是喜欢尝试使用您的产品，但他们只是不确定如何到达那里。

Canva 通过他们的设计学院在将互动营销与教育方法相结合方面做得非常出色。

该公司拥有数十种不同的课程，为任何愿意学习的人提供免费的平面设计培训。

此外，他们让人们知道这些技术不仅仅用于他们的平台。 相反，他们全面翻译。

但是，它们确实为那些宁愿轻松使用他们的工具的人提供了激励。

这是一个很棒的组合，对于大多数买家角色来说确实令人难忘。

8. 个性化互动体验——MyHeritage 的深沉怀旧

在我们的生活中，我们都有一个我们非常想念的人——无论是父母、祖父母、朋友，还是对我们最重要的人。

MyHeritage采用了这个统一的概念，并将其变成了一种奇妙的互动营销体验。

鼓励用户创建一个帐户并上传亲人的照片。

作为交换，图像变为动画。

对于那些可能几十年无法以视频形式看到亲人的人来说，这可能是一次非常感人且难忘的经历。

9. 互动音乐会 – Post Malone 的 Pokemon Day

当您将全球最大的动画品牌之一与国际音乐巨星结合起来时会发生什么？

Pokemon 的团队就是这样做的，他们创建了一场特别的互动音乐会来宣传他们的 25 周年纪念日。

然而，这不仅仅是一个视频的发布。

有一个完整的现场直播活动，歌手作为卡通人物，而该品牌的其他著名数字怪物则登上了屏幕。

对于孩子们和那些准备回忆童年大部分时光的人来说，这是一个必须观看的活动。

10. 个性化产品建议——Yummly 的互动测验

为了帮助用户根据个人口味找到合适的食谱，这个以食物为主题的网站创建了一个互动测验。

参与者可以选择他们最喜欢的美食类型，然后回答一系列问题。

最终结果？ 食谱平台的最佳搭配列表，肯定会吸引味蕾。

当然，所有这一切的最佳方面是 Yummly 不仅有几个选择。

他们真的深入研究了远远超出传统美食和烹饪技能水平的建议，为用户提供他们一定会喜欢的搭配。

11. 交互式信息图表——Ion by Rock Content

当然，我们必须在此列表中提及我们自己的 Ion by Rock Content。

我们并不是说我们偏袒，但我们特别喜欢我们团队的这一部分如何能够创建包含交互式元素以提高参与度的令人惊叹的信息图表。

从时间线等基础知识到包含视频、测验等的元素，这些信息图表页面绝不乏味。

它们是确保品牌最重要信息清晰简洁的好方法。

总结：这些互动营销示例是否启发了您？

如您所知，交互式内容是确保您的营销活动脱颖而出的绝佳选择。

无论您是使用它来测试受众、提高品牌认知度，还是只是为了在竞争中脱颖而出，为用户提供一些参与的东西都是看到成功结果的必经之路。

需要额外的帮助吗？

那么请务必查看我们的交互式内容指南，以将您的内容策略提升到一个新的水平！