什么是 Facebook 重定向像素以及它有什么作用？

除了其庞大的受众之外，Facebook 成为广告商梦想的理由并不缺乏：其中包括引人入胜的广告类型、有用的集成和以激光为重点的定位。

不过，可以说最引人注目的与这三个无关。 广告商在 Facebook 广告上大肆挥霍的并不是沉浸式 Canvas 广告，也不是将潜在客户定位到他们车道上的汽车的能力； 这是 Facebook Pixel 的重定向功能。

什么是 Facebook 像素？

Facebook 像素，非正式地也称为 Facebook 重定向像素，是您可以插入网站后端的一段代码。 与其他标签一样，它有助于驱动和解码特定平台生成的关键性能指标。 具体而言，Facebook Pixel 可帮助拥有 Facebook 页面的企业确定并提高来自全球最大社交网络的投资回报率。 就是这样…

Facebook Pixel 的功能

Facebook Pixel 可以跟踪和提高平台上企业的投资回报率，但许多工具也可以。 在进入更多细节之前，让我们明确一下 Facebook Pixel 可以做什么：

使用像素构建自定义受众

这是 Facebook 最强大的定位功能之一。 您可以选择让 Facebook Pixel 为您做，而不是使用社交网络的自助广告工具来建立您的受众。 它使整个过程更快、更容易。 但更好的是，它也增加了您的广告活动的有效性。

这些受众不是由人口统计或兴趣定义的； 它们是由与您的像素所在页面互动的人创建的：

因此，它们比您可以从一般 Facebook 用户群中构建的任何内容都更相关。 他们是已经对您的业务表现出兴趣的人。

使用像素构建相似受众

自定义受众很棒 - 量身定制且具有相关性。 但是，当您想将自己的影响力扩展到访问您网站的人之外时呢？

这就是Lookalike Audiences 的用途。 通过安装 Facebook 重定向像素，您可以使用自定义受众作为新受众的起点，Facebook 将自动生成与原始受众相似的新受众。

这意味着您无需进行有根据的猜测来创建新的定位组，而是可以接触到理想的潜在客户，例如自定义受众中的​​潜在客户，而且您可以比以往更快地做到这一点。

使用像素来跟踪和改进转化

如果说所有 Facebook 广告商都应该使用 Facebook 像素有一个基本原因，那就是跟踪转化。 在关键的点击后登陆页面上安装一个可以让您了解谁在转换，他们正在访问哪些页面，以及您的广告系列提供了多少投资回报率。

这样，您将拥有数据来通知下一步改进，例如 A/B 测试的假设。 在测试结束时，您将更好地了解哪些策略有效，哪些无效。

使用 Facebook Pixel 进行再营销

Facebook Pixel 用途广泛。 它可以：

• 通过向由网站访问者组成的自定义受众投放广告来增强相关性。
• 通过从网站访问者的自定义受众中创建受众来提高广告覆盖率。
• 跟踪对您的业务至关重要的关键绩效指标。
• 提高关键点击后登录页面的转化率。

以广告商的眼光看待所有这些，您可能会想，“Facebook Pixel 是互联网上最强大的重定向工具之一。” 你是对的。

快速重定向复习

您可能知道重新定位背后的想法，但复习没有坏处……

当潜在客户第一次访问您的网站时，他们可能不会购买您销售的产品。 哎呀，即使是免费的，他们甚至可能不会下载电子书或要求咨询。

他们会做的可能是放弃你的页面并做更多的研究，也许等待其他地方的更好的报价......

在某些时候，他们可能会自行返回您的网站。 或者也许他们不会。

但作为广告商，您不想让这个决定靠运气。 在人们比以往任何时候都更忙的时代，您希望通过一则广告来保持最重要的位置：“嘿，还记得您考虑购买的课程吗？ 再过来看看。”

这就是重新定位，也称为再营销。 借助 Facebook 重定向像素，您可以向采取行动表明他们对您的产品和服务感兴趣的受众投放动态广告。 它是这样工作的：

Facebook 重定向像素的工作原理

要使 Facebook 重定向像素起作用，需要将其安装在您要跟踪、创建受众和再营销的所有相关页面的后端。 如果您使用 Facebook 广告将访问者吸引到您销售课程的点击后登录页面，您可能希望将其安装在该页面、以下结帐页面以及之后的“谢谢”页面上. 原因如下：

通常，您将在此广告系列中跟踪三个不同的人群。

三组人

• 第 1 组：点击进入您的点击后登录页面但未进入销售页面的用户。 这些人会点击您的广告，评估您的点击后着陆页，并决定他们还没有准备好购买。 该页面上的 Facebook 像素会将他们添加到您可以使用量身定制的 Facebook 广告定位的受众中，该广告试图将他们拉回到点击后的登录页面。
• 第 2 组：通过点击后登录页面点击进入销售页面但未提交付款的人。 这些人喜欢您的课程的想法，但被下一页的信用卡字段吓到了。 结帐页面上的 Facebook 像素也会将这些人添加到受众中。 您可以使用动态 Facebook 广告来定位他们，尝试将他们拉回结帐页面。 你知道这些人在漏斗的更深处，所以也许一个小的折扣或一次性报价会把他们推到你的“谢谢”页面的边缘。
• 第 3 组：通过结帐流程一路走到“谢谢”页面的人。 “谢谢”页面上的 Facebook 像素会将其访问者添加到另一个列表中，您可以将其从其他定位组中排除，以确保您不会通过 Facebook 广告覆盖他们已经声明的优惠。 您还可以创建一个全新的活动，在另一门课程或附加组件中交叉销售它们，甚至使用该组创建理想客户的相似受众，以找到更多可能购买您的产品或服务的人。

像素自动工作

也许这一切最好的部分是它是自动完成的。 一旦您在相关的点击后登录页面上植入 Facebook 重定向像素，受众将随着人们访问不同的页面而不断更新。

目标受众将通过广告返回您的结账页面，直到他们通过结账页面进入“谢谢”页面。 完成此操作后，他们将被添加到接收附加组件和其他优惠广告的新人群中。

所有这些都来自一个像素？

如果您在 Facebook 上做了很长一段时间的广告客户，您会记得需要两个不同像素来完成所有这些工作的日子。 有转换像素和自定义受众像素，每个像素都有自己的工作：

然而，今天，它们都被 Facebook Pixel 所取代，它完成了两者甚至更多的工作。 它与旧像素一样易于查找和安装。

在哪里可以找到 Facebook 像素

作为广告商，设置 Facebook 像素非常简单。 如果您还不是 Facebook 广告客户，则需要一个帐户才能这样做。 在此处了解如何设置。

如果您已经是在 Facebook 上拥有帐户的广告客户，请按照以下几个简单步骤设置您的像素。

第 1 步：导航到广告管理器中的像素标签。

第 2 步：选择“创建像素”。

在出现的框中单击“创建”，您就完成了像素的创建。 小菜一碟。 现在是时候安装它了。

将 Facebook Pixel 添加到您的网站

创建像素后，只需再执行几个步骤即可将其完全设置。 这些步骤是什么取决于您的角色和网站后端的知识。

如果其他人调整了您网站的后端......

您需要将安装说明发送给他或她。 导航到广告管理器中的像素标签，选择“设置像素”，然后选择“发送给开发人员”，即可轻松完成此操作。 点击“发送”后，有关如何安装像素的说明将直接发送到您指定的电子邮件地址。

如果您更新网站的后端

如果您使用标签管理器或 CMS，Facebook 提供的集成允许更简化的安装。 在这里找到它们。

如果您要自己安装 Facebook 重定向像素，首先，您需要找到网站的标题代码。 以下是来自 Facebook 的示例：

然后，将代码复制并粘贴到标题的底部，在结束标记上方，如上所示。

最后，为了确保您的 Facebook 重定向像素正常工作，请单击“发送测试流量”按钮并等待几分钟。 如果没有响应，请检查以确保您已正确安装像素。 如果仍有问题，请联系 Facebook 支持。

完成此过程后，您的像素就可以使用了。 但是，如果您愿意，您可以为其加电以执行更多操作。

将您的 Facebook 再营销像素提升到一个新的水平

为了从像素中获得更多收益，您可以设置事件以了解潜在客户在您网站上的表现。 这些事件，例如有人进行购买、点击按钮等，将提供您的转化上下文。

您必须向网站的后端添加一段额外的代码，但一旦添加，您的 Facebook 报告将让您了解有关访问者行为的详细信息以及它如何影响您的广告系列投资回报率。 您可以将像素绑定到这些行为上，然后根据这些事件创建再营销活动。

分步分解

这是如何做到的：

1：导航到广告管理器中的“像素”标签。
2：选择“设置像素”。
3：点击“自己手动安装代码”。

4：点击继续。
5：选择“安装事件”
6：点击旁边的切换按钮，选择要跟踪的事件。

7：根据您希望跟踪的事件类型，选择“页面加载时跟踪事件”或“内联操作上的跟踪事件”。

• Pick Track Event on Page Load是您要跟踪的操作是某人登陆页面，例如“谢谢”页面或点击后点击登陆页面后的点击后登陆页面。
• 如果您要跟踪的操作是某人单击某物（例如按钮或链接），请选择跟踪内联操作上的事件。

8：决定如何使用转化价值或货币等参数来跟踪您的操作。 指定这些后，Facebook 像素会在实时报告中让您知道您通过特定活动、广告、点击后登录页面实际产生了多少。

9：一旦你确定了你的参数，Facebook 会吐出一个事件代码。 将其粘贴到相关页面的后端，确保您不会修改已粘贴到网站标题中的像素代码。

• 对于页面加载事件：将代码粘贴到页面结束标题部分的正下方（您应该在开始标记之后找到它）。
• 对于内联操作事件：在要跟踪的操作（如按钮）旁边的脚本标记之间添加事件代码。
  要了解有关在活动期间触发像素的更多信息，请查看此 Facebook 开发人员资源。

确保您的所有像素都正常工作并运行您的广告系列

为确保您的像素正常工作，建议您为 Chrome 安装 Facebook 的 Pixel Helper。 为此，请导航到 Google Chrome 商店并搜索“Facebook Pixel Helper”。 然后只需单击“添加到 Chrome”和“添加扩展程序”。

现在，当您单击地址栏中的“像素助手”图标时，您将能够查看页面上是否有任何像素，以及它们是否正常工作：

如果 Facebook Pixel Helper 没有发现任何问题，您就可以开始为您的点击后登录页面吸引流量了。 使用网络最强大的点击后自动化平台，更好、更快地构建这些点击后登录页面。