如何在您的 Google 广告堆栈中使用点击后优化（指南）

已发表: 2018-01-23

为了满足任何给定活动的特定需求，已经开发了方便和高效的平台，为广告商提供一套简化的解决方案，这些解决方案旨在参与和转换。

随着技术的发展和平台的完善，为广告商提供所需的能力，少数品牌处于领先地位。在广告堆栈领域，谷歌利用其长期覆盖和搜索优势的独特能力使其成为需要简化运营、最大限度地提高参与度并在竞争激烈的环境中提供投资回报率的广告客户的理想选择。

尽管 Google 的 DoubleClick 广告堆栈平台对各种形式和规模的广告系列都有好处，但只有以最有影响力的方式使用它才能有效。广告商有责任将其独特的能力与有效活动的其他关键组成部分结合起来，以达到他们渴望的转化水平。

在我们关于点击后优化的综合指南中，我们详细介绍了如何最好地将这些组件中最关键的部分与您的 Google 广告堆栈集成，以实现最高的 ROI 目标。

广告堆栈是关键组件，但不是全部

将 Google 的 DoubleClick 广告堆栈想象成一辆汽车。如果街道和高速公路陈旧、破损和破旧，即使是最好的汽车也永远无法将您带到您想要的位置。

同样，您的广告堆栈无法单独产生转化。

就像买车一样，广告也不是一个单一的事件。该过程不会在广告点开始和停止，而是沿着一条路径继续，该路径应该在销售渠道的各个方面不断吸引和重新吸引客户。广告是一个需要自我完善并在整个客户旅程中不断采用所需的所有个性化的过程。

即使拥有像 DoubleClick 这样精简和创新的平台，如果没有在点击后优化过程中投入大量的思考和努力，基本上就注定要失败。如果广告的吸引力和吸引力足以吸引用户点击，那么该广告系列就已经取得了初步成功，但仅此而已。

与消息匹配的点击后登录页面是该过程的一个组成部分。没有它，您只能拥有一辆好车的钥匙，而无法将其开到任何地方。

在最近的一次促销活动中，T-Mobile 使用 DoubleClick 创建和分发展示广告，以促进其与 Netflix 的新合作伙伴关系。

随附的点击后登陆页面采用了一些设计元素，为目标受众营造了氛围和基调，但仍有一些不足之处。

这个星球上的大多数人至少都熟悉 Google 的品牌名称。然而，谷歌不仅仅是一个漂亮的面孔和搜索引擎。它现在遍布我们生活的许多方面，有时甚至不为我们所知。

谷歌庞大的帝国似乎与日俱增，这使得 DoubleClick 非常适合希望从一个方便的单一平台利用谷歌巨大范围的广告商。

对于希望利用 Google 强大影响力和影响力的广告商而言，他们的 DoubleClick 广告堆栈套件非常适合已经占主导地位的 Google Ads、分析和 YouTube 平台。事实上，在 2017 年预计的 830 亿美元数字广告支出中，其中超过 40% 来自 Google。

DoubleClick 是一个分为两个不同部分的平台 - 数字营销套件和 Campaign Manager。在两者之间，广告商可以设计创意，利用 Google 的巨大影响力更好地定位客户群，针对漏斗内的不同点定制广告系列，并积极监控效果以衡量影响并延长广告系列的生命周期。

DoubleClick 为广告商提供创建可随动态市场变化的敏捷广告活动所需的实时数据和透明度。

DoubleClick 显然是一个非凡的工具，适合寻求针对整个广告系列的单一、简化的解决方案的广告客户。然而，尽管该平台可能方便且富有洞察力，但它并不是凭空存在的，其最终功效取决于精心策划和组织良好的活动的其他同样重要的组成部分。

在整个数字时代，广告发生了许多变化，其中需要在销售漏斗的各个点注入个性化广告，以转换受众。

对于依赖 Google 的 DoubleClick 广告堆栈来显着提高其营销工作效率的品牌，个性化的概念必须在广告级别之外继续发挥作用，并通过强大的号召性用语 (CTA) 来产生越来越重要的转化。

点击后优化依赖于消息匹配的点击后登录页面，该页面与原始广告无缝协作，以继续与消费者保持熟悉感。这有助于将他们的注意力集中在特定的品牌和产品上，并结合清晰而独特的 CTA 以进一步提示观众沿着漏斗。

Slack 结合使用展示广告和精心设计的点击后登陆页面，向观众传递简洁的信息以及有力的 CTA。尽管 Volusion 和 T-Mobile 页面之间的差异可能很小，但这些细微的差异可能会对广告系列效果产生重大影响。我们的广告堆栈电子书将帮助您识别这些细微之处，以优化您自己的点击后登录页面。

虽然主页在培养品牌形象和向客户群传递信息方面很有用，但它们不适合保持参与度。

专为与一个广告或一系列广告结合使用而设计的点击后着陆页是迄今为止创造连续性和扩展沉浸式体验的最佳选择，这种体验可以利用内容和语气的有效组合来促进更多的点击和销售.

绝大多数广告点击根本没有转化。尽管搜索转化是 Google Ads 中最有效的转化组成部分，但它的转化率仍然只有微不足道的 2.7%。

虽然广告，无论格式如何，都可能提供与消费者的基本第一次互动，点击后登录页面是实际发生转化的地方。由于公司平均每投入 1 美元用于客户体验，就需要花费 92 美元来增加流量，因此实际广告支出与推动底线的因素之间存在明显的脱节。

必须沿着销售漏斗提示客户，以便您找到所需的转化率。

在我们关于使用 Google 广告堆栈时点击后优化的电子书中，我们为您提供了创建点击后着陆页所需的数据点和洞察力以及总体广告个性化，当与良好的合作伙伴合作时，这些可以有利于销售 -设计的广告系列。

如果您已经掌握了 DoubleClick，但还没有看到预期的销售水平，那么您可能只解决了一半的问题。

数字市场通常不会奖励同样的跑者和第二名。很少有人记得谁在去年的超级碗比赛中输了，甚至更少的人会对那些与其他品牌没有区别的品牌表现出任何程度的忠诚度。

设计出色的广告系列和掌握 DoubleClick 对您一无所获，除非您将消息匹配的点击后登录页面与您的广告结合使用来创建广告个性化，以吸引并保持观众的注意力，从而促进转化，从而增加您的收入。

我们关于 Google 广告堆栈点击后优化的综合指南为您提供了一组七种最佳做法，可帮助您最大限度地提高投资回报率。

凭借包括跨渠道跟踪、A/B 测试和热图等特定概念在内的洞察力来衡量用户交互，我们的指南将帮助您建立在您已经投入到广告系列中的努力和对细节的关注的基础上。此外，了解如何利用精心设计的点击后登录页面的内在力量来获得您的广告系列和品牌应有的表现。