创建最佳 AdWords 显示网址时您真正需要了解的内容

当人们搜索 Google 时，他们正在寻找特定的东西，这也是优化 AdWords 显示网址对于通过付费搜索广告吸引注意力至关重要的部分原因。 搜索用户告诉您他们想要什么信息，这就是您让他们知道您是否可以提供该信息的方式。

什么是显示网址？

显示网址是用户可以在 PPC 搜索广告中看到的网址。 虽然不是活动链接，但它们让用户知道他们在点击广告后会到达哪里。

正如在此 Domo AdWords 广告中所见，广告指示器旁边的绿色“www.domo.com/”是显示网址：

（注意：Bing Ads 也会在搜索结果中显示显示 URL。但是，它以粗体文本显示。您可以在本文中看到两种格式的差异。）

AdWords 显示网址必须符合特定指南，并应遵循一些最佳做法进行优化。 让我们回顾一下，从字符限制开始。

Google AdWords 显示网址中有多少个字符？

最初，AdWords 显示网址限制为桌面广告 35 个字符，WAP 移动广告 20 个字符。 任何比这更长的内容都会显示省略号，因为分别只显示前 35 或 20 个字符。

自 2017 年 1 月 31 日起，当 Google 推出加大型文字广告以取代旧的广告格式时，AdWords 会自动从最终网址中提取域。 广告商最多可以添加两个路径字段，最多 15 个字符，以增强显示 URL（接下来会详细介绍）。

其他 AdWords 显示网址指南

除了与最终 URL 域匹配的根域名外，AdWords 显示 URL 还可以包含路径字段（或文件夹或文件）和子域（或前缀）。

路径字段

只要完整的显示网址不超过 AdWords 显示网址字符数限制，就可以将路径字段添加到根域名中，例如： www.rootdomain.com/pathfield。

这是一个 AdWords 广告，其中“instantmagazine”是根域，“digital”和“publications”都是路径字段：

子域/前缀

也可以包含子域，在根域之前作为前缀，例如： www.subdomain.rootdomain.com。

在这个例子中，“admail”是根域，“app”作为子域：

AdWords 显示网址最佳做法

增加 PPC 广告的相关性和细节会带来更高质量的点击和更多转化。 遵循此最佳实践列表可以帮助您做到这一点。

强化关键词

子域和路径字段应该用于强化您的广告系列的关键字，并让潜在客户知道您的广告与他们的搜索相关，并且生成的点击后登录页面也将如此。

为了证明这一点，谷歌搜索“一体化营销”产生了这个付费广告。 Marketing360 在根域之后添加了路径字段“MultiChannel”和“Marketing”，提供了广告与搜索词相关的证据：

标题案例

尽管根域和子域始终以小写显示，但路径字段的每个单词的第一个字母可以大写。 使用标题大小写使搜索引擎用户更容易看到它们，再次让他们知道广告与搜索相关，并且点击后登录页面将与广告相关：

指定详细信息

在为特定产品或服务做广告时，重要的是在路径字段中包含尽可能多的详细信息（最多字符数限制），让搜索者知道该广告会将他们定向到一个准确的点击后登录页面他们在寻找什么。 除了推动高度针对性的流量之外，这还减少了浪费的广告点击，因为搜索者也可以看到没有提供的内容。

这是谷歌搜索“网站聊天机器人”：

看一下第三个搜索结果。 请注意搜索查询与广告的匹配程度，包括显示网址？ 根域“nanorep”告诉潜在客户他们将被定向到聊天机器人网页，路径字段“Chat-Bot”让他们知道 Nanorep 点击后登录页面将与他们的内容高度相关寻找：

包含加大型文字广告的 AdWords 显示网址的变化

随着 Google 新的加大型文字广告的生效，广告客户应该注意显示网址的一些重要变化。

1. 显示 URL 域现在直接来自最终 URL 域

以前，广告客户在创建广告时必须输入其显示网址以及最终网址或目标网址：

对于加大型文字广告，目标网址已停用，最终到达网址成为唯一选择。 这意味着 AdWords 现在使用您的最终到达网址域作为您广告的显示网址域，因此如果您的最终到达网址是 www.domain.com/path1/path2/，您的显示网址将自动显示为 www.domain.com。

AdWords 上的最终到达网址和显示网址之间的区别
回顾一下，显示网址是显示在搜索引擎结果页面上广告标题正下方的绿色网址。 它通常类似于您网站的主页 URL，但它没有超链接。

最终到达网址，也就是点击后着陆页网址，是人们点击您的广告时到达的页面的实际网址。

最终到达网址往往比显示网址更长、更具体，因为它们由最终到达网址中的域以及您添加的任何路径字段组成。 因此，如果您的显示 URL 是 www.domain.com，那么您的最终 URL 可能是 www.domain.com/pathfield。

此外，最终到达网址不会显示在您的广告中，因为会显示显示网址。

2. 显示 URL 最多可以包含两个路径字段

可以将可选的路径字段添加到显示 URL 中，让潜在客户了解他们点击您的广告后会被带到哪里。 对于加大型文字广告，最多可以添加两个可选路径字段，每个字段最多支持 15 个字符。 路径字段文本不一定必须是您网站 URL 的一部分，但它至少应该与您的点击后登录页面内容相关。

更多显示网址 AdWords 示例

现在我们已经讨论了所有的细节，让我们回顾更多的例子。

MicroStrategy 的广告仅显示根域。 不幸的是，如果没有子域或任何路径字段，用户就不太清楚点击广告后会去哪里：

Valpak 在他们的显示 URL 中添加了一个子域，但没有路径字段，它仍然没有暗示它指向的点击后登录页面：

Intercom 的广告显示了一个根域和两个路径字段，以便让搜索者更具体地了解点击后他们最终会到达的位置：

Autopilot 在路径字段中使用标题大小写更进一步，使其更加明显：

最后，这个商业智能广告有一个完全优化的显示 URL，包含一个根域、子域和两个使用标题大小写的相关路径字段：

优化您的显示网址以提高相关性

毫无疑问，优化您的显示网址可以对您的 AdWords 广告系列效果产生显着的积极影响。 通过制作提供最佳用户体验的广告，您可能会提高质量得分、获得更高的广告展示位置并降低每次点击费用。

然而，它并不止于此——广告后点击体验与广告本身一样重要，因此您必须创建个性化的点击后登录页面，这些页面同样引人入胜且经过优化。

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