2023 年 4 大内容营销趋势

在吸引和转化客户方面，内容永远不会过时。 如果做得好，内容营销是一种有效且具有成本效益（甚至免费）的方式，可以用他们需要的信息来定位您想要的受众。

2023 年，内容营销正在发展（以 2022 年内容和 SEO 趋势为基础的新奇方式）。 这不仅仅是关于你应该使用什么格式来吸引你的观众（长篇和短篇）或者 TikTok 作为一个有效的营销平台的出现，而是营销人员使用人工智能来提高生产力和克服可怕的作家障碍的加速 -尤其是当您是一位忙碌的内容营销人员，需要撰写大量文案时。

因此，让我们看一下 2023 年的主要内容营销趋势，看看您会注意什么或进行试验，看看它是否能提高性能。 继续阅读以了解有关这些主要趋势的更多信息：

• 沉浸式移动优先视频短片
• 创造者经济的爆炸式增长
• 人工智能与营销协作
• 长篇和直播视频内容

1. 沉浸式短视频

多年来，视频一直被誉为品牌获得跨渠道吸引力的关键内容类型——尤其是在社交媒体上。 正如《2023 年内容基准报告》所述，超过一半的营销人员表示视频是最有价值的内容类型，其中 25% 的营销人员表示直播视频可有效实现社交媒体目标。

因此，根据 Avocado Social 社交媒体顾问兼创始人 Alison Battisby 的说法，所有社交平台都优先考虑视频内容及其算法，包括传统上可能基于文本的平台，如 LinkedIn。

“2022 年是娱乐全屏沉浸式移动优先视频的一年，因此如果您要在 2023 年制作视频，就必须考虑垂直方向。我们将看到更多品牌尝试顺应这一趋势并尝试这种格式不仅是有机的，而且在付费广告中也是如此。”

Battisby 认为，精明的品牌会首先有机地测试他们的创意，然后推广他们表现最好的内容。 这是一种在 TikTok 上运作良好的趋势，所以如果您注意到视频的观看次数和喜欢次数激增，为什么不考虑提升它呢？

以下是为移动设备创建出色的短格式内容的一些关键提示：

• 保持有力。 成功的视频长度往往在 15 到 30 秒之间
• 在视频末尾加入惊喜转折，例如展示或变形
• 添加有趣的字幕，例如“等待接下来的内容”，让人们继续观看
• 尝试创建自己的声音或重新混音以增加病毒式传播的可能性（查看 TikTok 顶级创作者的这些技巧）
• 浏览标签、主题或音乐等平台上的热门话题

2. 创作者经济的爆发

我们在 2023 年顶级数字营销趋势博客中提到，创作者经济必将增长和改变。 这种爆炸式增长将在品牌之间引发激烈竞争，以吸引和留住跨平台的最佳创作者。

原因？ 品牌想要填补他们的内容空白，他们想要融入最新趋势。 但他们并不总是具备知识或能力来足够快地采取行动，或者以最能推动参与和转化的方式采取行动。

“来自内容创作者的联系人评论是值得信赖的，而且创作者资料的参与度通常高于品牌资料。 因此，请认真考虑如何利用创作者作为品牌营销的一部分。 你能提供一些产品供审查吗？ 你能邀请一些人参加活动吗？ 或者你们可以一起合作制作一段内容，比如流行音乐吗？” 巴蒂斯比说。

幸运的是，社交媒体网络让品牌更容易找到优质和相关的创作者。 Instagram 最近推出了一个创作者组合，创作者可以在其中分享他们独特的故事，并在他们的个人资料上定位自己的合作伙伴关系。

据《麻省理工科技评论》报道，YouTube 宣布对 YouTube 短片进行 45% 的收入分成。 因此 Battisby 看到 YouTube 通过其新的垂直视频产品获利，以吸引创作者制作独特的短片内容。

3. 人工智能与营销协同

人工智能 (AI) 和文案写作已联系多年。 但到 2023 年，随着消费者对个性化需求的增强，人工智能将在内容创作中发挥前所未有的作用。

市场上有许多新的人工智能解决方案。 例如，UberSuggest 使用 AI 来协助撰写博客文章，Copy.ai 帮助创建社交媒体文章和博客，而 Chat GPT 经过训练可以进行对话交互，并且可以与 Zapier 集成以安排博客或社交媒体内容以及创建绘图或视频。 这些新技术要求营销人员学习如何与他们交谈并为最佳内容创建提示。

Neil Patel Brands 产品和战略副总裁 Matt Santos 说： “我们看到人们将 AI 用于电子邮件、文案撰写、电子邮件中的主题行，甚至是您的广告文案。”

但这不仅仅是关于创建副本，马特认为它可以帮助内容营销人员进行写作过程，尤其是当要创建的内容如此之多时。 “我认为我们可以利用这个工具的方式就是启动创意果汁。 它非常适合帮助我们突破写作障碍，因为一旦我们开始在页面上看到文字，我们的思维就会开始加速。 从本质上讲，这就是人工智能现在、今天的用武之地。”

到 2023 年，由于对软件和机器学习的更多投资，将会有一些突破。 自然语言处理和其他因素将会有所改进，并且在未来，我们将看到 AI 会产生很棒的内容，我们只需要进行质量保证或编辑，只需花几分钟时间。

尽管有所改进，但 Santos 认为“很难找到能够从头到尾完美地撰写整篇博文的 AI。 我们离那个还有几年的时间。 到 2023 年，人工智能将用于帮助生成前几件作品或帮助你完成一件作品，但它仍然是人类不可或缺的一部分。”

4. 长篇内容和视频直播

许多营销人员依赖并更喜欢短期内容来吸引和参与。 但是忽略较长格式的内容将是一个错误。

博客、电子书或网络研讨会等长篇内容不仅对 SEO 非常有用，而且在建立反向链接方面也很有效——根据 Backlinko 研究，超过 3,000 字的帖子获得的反向链接增加了 77%。

但是长视频呢？ 据谷歌一位高级管理人员称，据信现在有 40% 的年轻人使用 TikTok 和 Instagram 作为搜索外出午餐地点的方式，而不是使用谷歌地图搜索。 因此，创建展示地点的视频有助于吸引和吸引人们访问您的网站或品牌。

Battisby 还看到公司在 LinkedIn 上的长视频方面取得了巨大成功。 “我们在最近几年看到了 LinkedIn Live，作为一种工具，它变得越来越好。 在 LinkedIn 上直播并在平台内举办专业网络研讨会和对话变得越来越容易和容易获得。”

还有像播客这样的音频内容。 近年来，这种格式越来越受欢迎，据 Podnews 报道，美国播客收入在 2021 年增长到近 15 亿美元，美国的每月听众占 38%，而十年前的 2012 年这一比例仅为 14%。

语音搜索的兴起以及 Alexa 和 Homey 等智能设备以及社交应用程序 Clubhouse（基于语音）的普及只会增加收听音频内容的人数。 品牌应该顺应这一趋势，看看他们的内容是否会在这些渠道上引起共鸣。

2023 年内容营销趋势综述

内容是一种对任何企业（无论大小）都有价值的媒介。 关键是要了解您的受众并使用所有可用的工具来创建对您的受众相关且有用的内容。

使用 2023 年的这些主要趋势来产生内容创意，制定战略并优化您的内容营销，以便您可以在正确的渠道上接触到正确的人。 在 2023 年尝试、发挥创造力并勇敢地推动您的内容营销。

使用内容来吸引和影响您的受众

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