市场 SEO：优化列表的指南

市场 SEO 与试图在搜索引擎上获得知名度相同，没有灵丹妙药可以让您到达那里。

只有那些投资于搜索引擎优化 (SEO) 的网站才能从中获益。

如果您的电子商务网站上列出了由第三方供应商提供的产品，并且您的网站将买家和卖家聚集在一起（例如 Airbnb、亚马逊、Etsy 和 eBay），那么我们就有了一个良好的开端.

您管理一个市场网站。

如果您希望您的网站在 Google 上免费获得良好排名，那么，是的，这篇文章值得您阅读。

什么是市场 SEO？

市场 SEO 涉及优化亚马逊和 Etsy 等电子商务市场上的产品列表，以提高知名度和转化率。

您可以将市场 SEO 视为其自身的利基专业，因为与传统网站不同，市场既有挑战也有机遇。

与“普通”SEO 一样，您的市场 SEO 必须具有符合 SEO 最佳实践的合理网站架构，以及页面内和页面外 SEO 策略，以确保您的页面或产品排名最高。

这可能吗？ 是的。

这容易吗？ 一点也不。

它是专注的工作，是深思熟虑的，不是一次性的。

但是，您的竞争对手很可能没有投入工作，所以如果您这样做，收益是巨大的。

与所有数字营销一样，您的 Marketplace SEO 策略应该构成结构良好、多渠道、全渠道营销策略的一部分。

您不能指望您的 SEO 拉动您所有的增长 KPI（关键绩效指标）

但是，它绝对可以提供帮助！

市场 SEO 与电子商务 SEO 有何不同？

将市场 SEO 与“正常”SEO 进行比较时，有很多重叠之处。

对于相似之处，您的市场网站在 Google 上排名为“免费”（与您的付费搜索广告系列或展示广告系列相对）。

另一方面，目标是获得良好的排名。 这样您就可以在买家旅程的每个阶段获得更多品牌知名度，并为您的网站带来流量。

这是相似之处结束的地方。

传统 SEO 的目标是创建回答搜索查询的内容，以便在搜索引擎结果页面 (SERP) 上找到网站，而市场 SEO 的目标是针对商业意图进行优化。

换句话说，就是在某人最有可能购买的时候被发现。

例如，如果您在 Google 中搜索“年终晚宴的最佳着装”，您会在前几个位置找到文章和博客。

如果您搜索“little black dress online”，您将找到第三方供应商销售商品的市场结果。

显然，这些网站已经努力优化有机搜索。

然而，与电子商务网站相比，市场 SEO 专家面临着一些电子商务同行所没有的挑战。

一方面，市场网站通常比单一的店面电子商务商店拥有更多的产品。 这使得优化成为一个耗时的持续项目。

另一方面，电子商务商店可以完全控制库存、产品列表质量、图像、描述等。

通常，第三方供应商错误地多次上传产品，或者使用令人困惑的 URL 结构或命名约定。

出于这个原因，市场站点需要对供应商进行持续控制、监控和严格的入职流程。

优化市场列表的技巧

我们已经到了文章的重点。

以下是如何优化您的市场网站以在 Google、Bing 和您喜欢的任何其他地方获得良好排名。

1. 像 Hansel 和 Gretel 一样，使用面包屑

面包屑是每个网站上清晰、易于使用的导航的重要组成部分。

面包屑不仅有助于改善用户在网站上的体验并帮助他们通过类别和子类别找到他们的方式，而且具有凝聚力的产品路径还有助于机器人抓取网站。

除了对人员和 Google 机器人有用的导航和易于分类定位之外，面包屑还显示在 SERP 中，以便用户可以看到页面在您网站上的位置。

2.架构标记是必须的

架构标记有点像搜索引擎的“备忘单”，可帮助他们识别您的网络内容。

把它看作是一个盒子上的标签，告诉人们盒子里有什么，在一个满是白色、没有标签的盒子的房间里。 它有助于！

架构标记、结构化数据和片段可改进站点索引，并使市场站点有机会在 SERP 上显示更多信息。

例如，您可以显示产品评论、产品详细信息和面包屑。

用于获得产品可见性的最重要的架构标记可能是产品结构化数据。

这允许您在 SERP 中列出或显示产品的各个方面：

• 图片。
• 产品名称。
• 评论和评级。
• 品牌或公司名称。
• 产品描述。
• SKU 等等。

3. 快速移动友好

我不应该告诉你这个，尤其是在当今以移动设备为主的 Z 世代市场中，但你的网站页面需要快速加载，并且你的网站需要在手机上看起来不错。

好吧，现在我已经把它说出来了，这就是为什么——如果你还需要说服力的话。

可悲的是，您是唯一愿意等待加载您的惊人但缓慢的网站的人。 没有其他人会。

接近 80% 的在线购物者表示网站加载速度会影响他们的购买决定。

您缓慢的网站正在影响您的销售。

此外，谷歌在其排名算法中使用网站速度作为其用户体验指标之一。

您缓慢的网站正在降低您的知名度。

使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 查看您的市场网站的表现。

4.站点安全（SSL）非常重要

安全套接字层 (SSL) 是一种安全协议，可在 Web 浏览器和站点服务器之间创建加密链接。

当您的 URL 中包含 HTTPS 或 URL 中有挂锁时，您就会知道您的站点使用 SSL。

Google 不喜欢没有 SSL 或旧 HTTP URL 的网站。

您通常会遇到隐私错误，并且不鼓励用户访问该站点。

5. 不要忘记你的站点地图

您的市场网站有数百个（如果不是数千个）页面，需要在加载新产品和价格时定期更新。

更新您的站点地图，以便 Google 机器人可以为您网站的重要页面编制索引。

如果您的 CMS 没有自动创建，请使用 XML Sitemaps 手动创建一个，然后将其上传到 Google Search Console。

每当您向您的网站添加新 URL 或更改产品详细信息时，请执行此操作。

6.使用评论来提高参与度

购买产品后询问您的客户评论，并让他们尽可能轻松地提交这些评级和评论。

评论是克服销售过程中的恐惧和异议的好方法，有助于增加信任和参与度。

不仅如此，评级还会告诉谷歌您的网站是货真价实的。

7. 内容为王

我在这里不是在谈论产品描述或退货政策。 不。

内容营销仍然是搜索引擎优化在线可见度的重要组成部分。

质量好、写得好、相关的内容可以提高您的市场网站的排名。

创建有关特定客户痛点的文章、博客、操作方法和见解。

在您的社交渠道（例如 Facebook、Instagram 和 TikTok）上分享这些博客和客户评论。

利用理想目标受众经常光顾的各种社交媒体渠道上的影响者，为您的网站带来更多点击。

在每个类别或产品页面的底部使用 LSI 关键字创建 SEO 导语，这也支持您的链接策略。

最后的想法

无可避免：SEO 对您的市场网站至关重要。

虽然在您的市场网站上构建 SEO 有其挑战，但它将帮助您的产品和类别页面针对您必须支付的竞争关键字进行排名。

您的努力将为您的网站带来更多自然流量，并有助于提高收入和转化率。

我相信这些技巧将帮助您在搜索引擎上获得良好的排名。

更多资源：

• 亚马逊 SEO：卖家综合指南
• Etsy SEO：如何优化您的商店和列表以进行搜索
• Shopify SEO – 如何针对 Google 优化您的 Shopify 网站

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