从新闻到公关再到营销再到体育——一段旅程 [播客]

在公关和内容营销对 SEO 至关重要的世界中，体育行业可以为数字营销领域的任何人带来一些学习。

FIFA 的 Karina Barriga Albring 和我一起参加 SEJ 展，讨论体育发展和体育营销的世界。 她分享了她从传统新闻到公关和营销的旅程。

看看体育如何提供一些有价值的营销见解，以及营销如何也能从体育中受益。

我们知道人们对一项运动有多么热情，无论是橄榄球、英式足球还是篮球。 人们有时对这项活动有一种非理性的依恋，包括我自己。 当我们处理一项运动时，我们不会用我们的思想。 粉丝群不是理性的。 所以当你对某事有这样的执着时。 情感联系如此强烈，当然，品牌也希望参与其中。 体育营销伴随着我们对体育的巨大热爱、依恋和关系。 –Karina Barriga Albring，11:44

我们将开始看到品牌与运动员保持一致，运动员的信息和在线角色与品牌想要传播的价值观一致。 –Karina Barriga Albring，24:31

品牌喜欢有亲切感和真实人物的代言人。 因此，如果您是一名喜欢戏剧的运动员，请去剧院并参与当地的社区活动。 尝试确定您拥有的其他激情。 所有这些都可以帮助您建立自己的角色。 让人们觉得你更亲切、更讨人喜欢，这将转化为希望与你合作的品牌。 –Karina Barriga Albring，30:30

[00:00] – 关于卡琳娜。
[03:40] – 与其他行业的合作如何帮助她进行体育运动。
[06:57] – 公关是什么。
[10:54] – 什么是体育营销？
[16:12] – 许可在多大程度上是体育营销的一部分？
[19:14] – 个人品牌在体育营销中的重要性。
[27:26] – 运动员建立品牌的机会。
[33:28] – 可应用于营销的体育营销技巧。

提到的资源：
国际足联 – https://www.fifa.com/

在我们生活的时代，我们不再争夺观众。 我们不仅
与我们的直接竞争对手竞争，但为了吸引观众的注意力。 你在争夺人们的时间。 因此，如果您试图引起某个粉丝的注意，您就是在与他们所听的音乐竞争。 你还与 Spotify 和许多不同的东西竞争。 如今，这是我们在分析战略和定位时需要考虑的事情。 这不仅关乎我们的直接竞争对手，还关乎我们的观众将他们的时间和兴趣献给了谁。 –Karina Barriga Albring，48:29

在网站开发或 SEO 中，检查您的主要竞争对手和较小的竞争对手在做什么总是很好的。 有一个“副项目”来试验总是很棒的。 但是，当然，您可能无法在贵公司的网站上执行此操作。 尽管如此，拥有一些副项目然后将其转化为业务案例的能力，然后在贵公司的网站上宣传这样做的能力也可能会有所帮助。 –洛伦·贝克，47:23

第一件事是了解观众。 您想要接触谁，然后确定接触该受众的最佳渠道？ 有了网络上的影响者和内容创作者，当我们想到公关时，我们不仅仅会想到传统媒体。 我们考虑任何拥有平台的人来传播您的信息。 –Karina Barriga Albring，8:27

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联系 Karina Viviana Barriga

Karina 喜欢与人建立持久的关系，将足球比赛作为她的主要机会。

她对体育的热情以及在新闻、公共关系和市场营销方面的专业知识帮助她通过动态商业模式同时发展运动员和企业。

卡琳娜 (Karina) 已经获得了专注于足球行业的 MBA 学位，并结合了行业内的双/多元文化经验，她已准备好在这场球赛中做出重大改变！

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