Videoyla Kazanmanın 4 Yolu – 2023 İçin 'It' İçerik Formatı [Araştırma ve Örnekler]

Bir resim 1000 kelimeye bedelse, bir videonun değeri Stephen King romanlarının kataloğuna ve iyi bir ölçü için atılmış birkaç filmine eşit olabilir.

Hedef kitlenizle bağlantı kurma, dikkatlerini çekme ve markanızın hikayesini izlemek için onları orada kalmaya zorlama potansiyelini düşünün.

Metafor bir yana, bu faydalar videoya olan güveni artırmak için güçlü motivasyon kaynaklarıdır. CMI'nin yeni yayınlanan 2022 İçerik Pazarlama ve Görsel Hikaye Anlatımı Anketine göre, pazarlamacıların %73'ü videoların geçen yıl işleri için daha önemli hale geldiğini söylüyor.

@CMIContent #Research via @joderama'ya göre, pazarlamacıların %73'ü #videonun işletmeleri için geçen yıla göre daha önemli olduğunu söylüyor. Tweetlemek için tıklayın

Yine de ankete katılanların %88'i videoyu tam potansiyeliyle kullanmadıklarını ve %86'sı video çabalarından ortalama veya ortalamanın altında sonuçlar aldıklarını söylüyor.

Bu cansız performans, kısmen net hedeflerin eksikliğine bağlanabilir. İçerik pazarlamasının diğer tüm yönleri gibi, çabalarınızı yönlendirecek bir video stratejisi olmadan, hedef kitleniz için doğru içeriği oluşturmak ve performansı doğru bir şekilde ölçmek için mücadele edeceksiniz.

Pazarlamacıların %59'u aynı fikirde görünüyor - video sonuçlarını iyileştirmek için en sık belirtilen ihtiyaç bir stratejiydi.

Ancak bir strateji, yalnızca markanızın video performansını artırmada bir yere kadar gidebilir.

Bu kalabalık alanda yaratıcılık kazanıyor

Video alanında rekabet her geçen dakika artıyor. CMI'nin B2B İçerik Pazarlama Kıyaslamaları, Bütçeleri ve Eğilimleri: 2023 için Öngörüler anketinde, pazarlamacıların %75'i önceki yıl video (tüm uzunluklarda ve biçimlerde) oluşturduğunu veya kullandığını ve kısa makaleler/yayınlarla biçim popülerliğinde ikinci sırada yer aldığını söylüyor (89 %) İlk.

Video aynı zamanda 2023 için en popüler yatırım alanıdır. Pazarlamacıların dörtte üçünden fazlası (%78) videoya yatırım yapmayı planlıyor, bunu sahip olunan medya varlıkları (%69), etkinlikler (%60), ücretli medya (%59) izliyor. ) ve hatta sosyal medya (%57).

Tüm bu rekabet, videolarınızın öne çıkmasını sağlamak için yaratıcı düşünmeniz gerektiği anlamına gelir. Aksi takdirde, kitleniz onlarla etkileşime girmeyi seçmeyi bırakın, onları asla keşfedemez.

@CMIContent aracılığıyla @joderama, "Pazarlamacıların %78'inin 2023'te #videoya yatırım yapmayı planladığı düşünüldüğünde, videolarınızın öne çıkmasını sağlamak için yaratıcı düşünün" diyor. Tweetlemek için tıklayın

Neyse ki, pek çok ilham verici örnek, çabalarınızı doğru yöne yönlendirmenize yardımcı olabilir. Aslında, İçerik Pazarlama Ödülleri bu yıl videoya beş kategori ayırdı.

Başarıya ulaşmanıza yardımcı olacak büyük kazananlardan ve finalistlerden birkaçına ve öğrettikleri ilham verici derslere bakın.

---

REKLAMCILIK

%600 Daha Fazla Satışa ve 2 Kat Etkinlik Katılımına Giden Yol

Etkinlikleriniz için katılımı artırmanın ve yatırım getirisini artırmanın denenmiş ve test edilmiş yollarını öğrenin. Airmeet, müşterilerinin marka felsefesine, gelişmiş etkileşime ve artan dönüşümlere uygun etkinlikler oluşturdu. Şimdi İndirin.

---

Ders 1: Kişisel olarak yankılanan bir kanca oluşturun

Milyarlarca video çevrimiçi olarak mevcuttur (yalnızca 2022'de YouTube'da tahmini 800 milyon). İzleyicileri sizinkini izlemeye zorlamak için diğer seçeneklerden onların dikkatini çekmeniz gerekir. Bunun bir yolu, hedef kitlenizin ilgi alanları ve tutkularıyla daha yakından bağlantılı konulara odaklanmaktır.

Ceros, tasarımcıların tutkularından yararlanıyor

Etkileşimli içerik tasarım yazılımı şirketi Ceros, izleyicilerinin tasarım tarihine olan ilgisini ve küçük ayrıntılara olan ilgisini araştırdı. Marka, dijital tasarımcıların ticaretlerinde kullandıkları ortak öğelerin ardındaki hikayeleri araştıran bir video dizisi olan Design Decoding ile ortaya çıktı.

Bir bölüm, çoğu web sitesi ziyaretçisinin kesinlikle tanıyacağı şerit şeklindeki bir işaret olan şapkaya odaklanır. Ceros, neşeli ve göz alıcı üç dakikalık videoda, tasarım “ineklerini” şapkanın tarihi boyunca görsel bir yolculuğa çıkarıyor:

Reklam, bir web sayfasında gezinmek, bir akordeon menüsünü açmak veya bir sonrakine kaydırmak gibi bir yukarı/aşağı hareketi istemek için go-to-dijital simgeye bir eklemeyi belirtmek için baskı düzeltme okuyucuları tarafından kullanılmasından markanın nasıl geliştiğini açıklar. Bir mobil uygulamada ekran.

Design Decoding En İyi Video Dizisi dalında CMA finalisti oldu.

Kaptan Morgan, hayran tabanlı içeriği renklendiriyor

Futbol taraftarlarının favori takımlarına olan tutkusu derinlere iniyor. Bu nedenle, Diageo'nun rom markası Captain Morgan, Ulusal Futbol Ligi'nin Yılın Taraftarı yarışmasına sponsor olduğunda, pazarlama ekibi bir bağlantı oluşturmak için video merkezli bir oyun kullandı.

Kaptan Morgan, ajansı Engine Shop ile, We Bring on the Spice belgesel dizisine ev sahipliği yapmak için NFL efsanesi Victor Cruz'u sahaya getirdi. Victor, futbola bağlılık hikayelerini yakalamak ve fandomları aracılığıyla topluluklarındaki diğer insanları nasıl etkilediklerini paylaşmak için yedi finalisti ziyaret etti.

@CaptainMorganUS'ın We Bring on the Spice adlı video belgesel dizisi, @CMIContent aracılığıyla @joderama, yedi @NFL hayranının takımlarına olan bağlılığının hikayelerini anlattı. Tweetlemek için tıklayın

Bu hikayeler, oyunlara katılmak için 3.000 mil seyahat eden (aşağıdaki videoda gösterilmektedir) Los Angeles merkezli bir New York Giants hayranından şu anda 10.000'den fazla üyeye sahip bir taraftar grubu oluşturan süper bir hayrana kadar uzanmaktadır. Kaptan Morgan, bu NFL süper hayranlarına takım sevgilerini paylaşmaları için video merkezli bir platform vererek futbol sezonuna renk kattı ve markasına büyük kazançlar getirdi.

Engine Shop, doküman dizisi içerik merkezinin 55 milyon gösterim ve 100.000 etkileşim oluşturduğunu bildiriyor. Ayrıca, markanın özel NFL Yılın Hayranı brunch'ında ağırlanan endüstri etkileyicileri, Captain Morgan'ın influencer devralma hikayelerini 1,3 milyon kişinin önüne çıkardı.

We Bring on the Spice belgesel dizisi En İyi Video Dizisi için CMA finalisti oldu.

Ders 2: Beklenenin ötesine geçin

Öne çıkmak için, ortak düşmandır. Bunun yerine, hedef kitlenize bırakın işinizden hiç beklemedikleri bir şey verin.

Grainger, yatıştırıcı endüstriyel gürültü ile refahı artırır

Çok az insan yüksek sesli elektrikli aletleri ve motorları ASMR (otonom duyusal meridyen tepkisi) ile ilişkilendirir - bu rahatlatıcı bir karıncalanma hissini tetikleyen yatıştırıcı sesler. Yine de endüstriyel malzeme üreticisi Grainger, konsepti stresli işçiler için bir refah molası haline getirmenin şaşırtıcı derecede ustaca bir yolunu buldu.

60 saniyelik video - Grainger KnowHow: Her Şey İşi Yapmakla İlgilidir - sessiz testere bıçaklarının ve sorunsuz dönen yağlanmış dişlilerin tatmin edici sesleriyle doludur. Bu sesler, radyan ısı döşemesi için bir kalıba yavaşça sızan sıvı çimento gibi görüntülerle eşleşiyor.

Video, Grainger'ın bakım, onarım ve operasyon müşterilerinin yaşadığı günlük strese ilişkin anlayışını göstermesini ve bir rahatlama anı sunmasını sağlıyor.

Ürün eğitiminden çok duyguya öncelik veren Grainger'ın videosu, içeriğinin olağan satış işlevini aşıyor. Müşterilerin işleri doğru yapıldığında hissettikleri başarı duygusunu kutlar.

Grainger'in ASMR videosu, En İyi Kısa Video veya Video Dizisi dalında CMA finalisti oldu.

Aşı WA, gençleri hedef alan bir PSA için 'eski okula' gidiyor

Kitlenizin beklentilerine meydan okumanın bir başka yolu da sıcak bir trende şaşırtıcı bir dokunuş eklemektir.

C+C Ajansı, bu yaklaşımın gücünü, aynı zamanda değerli bir hayat dersi veren Aşılama WA Yaza Hazır kampanyasıyla kanıtladı: "Büyükannenizin sizden daha vahşi bir yaz geçirdiğini izlemek gibisi yoktur."

Washington Eyalet Sağlık Kurulu için hazırlanan şımarık video spotları dizisi, COVID aşı durumları en sevdikleri yaz etkinliklerine güvenle devam etmelerini sağladığı için hayatlarının tadını çıkaran eğlenceyi seven yaşlıları gösteriyor.

Kulüpte twerk yaparlar (aşağıda gösterilmiştir), bir parti teknesinde yelken açarlar ve arka bahçedeki şenlik ateşinde "tuhaflaşırlar" - genç yetişkinlere hitap edebilecek ve onları aşı olmaya teşvik edebilecek modaya uygun aktiviteler.

Risk almak, bir kamu hizmeti duyurusu için riskli bir hareketti, ancak işe yaradı. C+C, Yaza Hazır'ın genç erişkin aşılarının %62 oranında artmasına yardımcı olduğunu ve genç yetişkinler ile genel nüfus arasındaki aşılama oranındaki farkı %50 oranında kapattığını söylüyor.

Kampanya ayrıca TikTok kalabalığı ile şaşırtıcı bir uyuyan hit oldu. Nispeten bilinmeyen bir kullanıcı paylaştığında, video 644.000 organik görüntüleme, 293.000 beğeni, 3.600 yorum, 23.000 paylaşım ve twerk yapan bir büyükanne için çılgınca bir saygı kazandı.

Ready for Summer, En İyi İçerik Pazarlama Video Dizisi CMA'sını kazandı ve Konuya Özgü En İyi Video ve En İyi Kısa Video veya Video Dizisi kategorilerinde finalist oldu.

3. Ders: Video etkileşiminizi yeniden paketleyin ve yeniden keşfedin

Salgının zirvesi sırasında birçok marka yüz yüze müşteri bağlantılarını dijital alana taşıdı. Artık canlı etkinlikler geri döndüğüne göre, bu Zoom toplantılarını ve sanal konferansları atlamanıza gerek yok.

Canlı ve sanal deneyimleri entegre edin, böylece hedef kitleniz her iki dünyanın da en iyilerinden kendi şartlarına göre faydalanabilir.

Salesforce+, her zaman açık akışla izleyici deneyimine yenilik getiriyor

Birçok marka gibi Salesforce'un da pandemi sırasında canlı etkinliklerini sanal dünyaya taşıması gerekiyordu. Ancak şirket bunu geçici bir hamle yapmadı. İçerik deneyimini yenileme fırsatını benimsedi. Sonuç, iş için ilk dijital akış hizmeti olan Salesforce+ oldu.

Salesforce, kitlesinin video görüntüleme tercihlerine göre yeni bir içerik stratejisi oluşturdu. Oradan, yayın kalitesinde canlı etkinliklerden ve isteğe bağlı orijinal dizilerden oluşan sağlam bir listeyle dolduran yenilikçi bir sahip olunan medya platformu oluşturdu.

Salesforce+'da başlatılan özel seriler arasında, yüksek büyüme gösteren şirketlerin dijital dönüşümde nasıl ilerlediklerini ortaya koydukları The Shift ve Salesforce ile başarılı kariyerler, topluluklar ve şirketler kurmuş beş Siyah liderin profilini çıkaran Trailblazer yer alıyor.

Dizinin fragmanı, kendi sözleriyle anlatılan hikayelerinin her birine bir bakış sunuyor:

Salesforce+ izleyicileri, markanın ödüllü Leading Through Change serisi gibi favori canlı etkinliklerinin yeniden tasarlanmış versiyonlarına da erişebilir.

Video içeriği, Salesforce'un hedef kitlesini oluşturduğu içeriğe her zaman açık erişim sağlar. Ayrıca işlerinde ve dünyada anlamlı değişiklikler yapmaları için onlara ilham verebilecek ilişkilendirilebilir hikayeler paylaşarak yeni müşterilerin ilgisini çekiyor.

Salesforce+, CMA'nın En İyi Video Kullanımı ve En İyi İçerik Pazarlama Programını kazandı ve Yılın İçerik Pazarlama Programı için finalist oldu.

Ders 4: Algıları hayati bir amacı ilerletmek için değiştirin

Video içeriğiniz dünyayı değiştirmez ancak markanızın veya hedef kitlenizin hedeflerinin önünde duran yaygın yanlış algılamaları düzeltebilir.

Manifest, her ikisiyle de aynı anda konuşan kalpleri ve zihinleri değiştirir

Tüketiciler bunların sürdürülemez olduğuna ve orman tahribatına katkıda bulunduğuna inandıklarından, kağıt ve ambalaj yanlışlıkla çevre korumanın düşmanları olarak gösteriliyor. İçerik ajansı Manifest, Paper & Packaging: How Unfolds Life ile bu rekoru kırmayı amaçladı.

Kısa video serisi, net ve çekici bir mesaj vermek için cesur bir renk paleti, akıllı metin yazarlığı ve sanatsal animasyon kullanır: Kağıt ve kağıt bazlı ambalajların seçilmesi aslında ağaçların korunmasına ve orman habitatlarının korunmasına yardımcı olur.

Kutular ve Kuşlar reklamında, kafiyeli bir ses, izleyicilere çevrimiçi siparişlerinden aldıkları karton kutuların geri dönüştürülebilir olduğunu hatırlatıyor. Geri dönüştürülmüş kutular, gelişen bir ormanın üzerinde uçan hareketli kuşlara dönüştüğü için konsepti görsel olarak güçlendirir.

Manifest'in uzun metrajlı belgesel filmi Paper Makers ile bir araya getirilen kampanya, sürdürülebilirlik içeriğinin kalabalık alanında öne çıkıyor ve eko-bilinçli tüketicilerin zihninde güçlenen gerçeğin tohumlarını ekiyor.

Kampanyanın ilk yılında, katılım oranı yukarı yönlü bir eğilim göstererek içerik rezonansında 16 puanlık bir artış sağladı. Ayrıca Manifest'in araştırması, tüketicilerin %77'sinin kağıt ürünü seçmenin çevre üzerinde olumlu bir etki yapmak anlamına geldiği konusunda hemfikir olduğunu buldu.

Paper & Packaging: How Unfolds, Videonun En İyi Kullanımı dalında CMA finalisti oldu. Manifest, Yılın İçerik Pazarlama Ajansı ödülünü (>100 çalışan) evine götürdü.

Alanında olağanüstü videolar oluşturun

Video içeriği, izleyicileri bilgilendirme, eğlendirme, ilham verme ve harekete geçirme gücüne sahiptir - ancak yalnızca izleyicilerin fark edebileceği kadar öne çıkarsa. Çabalarınıza başarıyı bulma konusunda daha iyi bir şans vermek için nasıl farklı düşüneceksiniz?

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute