En Önemli 5 Kurumsal Yerel SEO Zorluğu ve Nasıl Çözülür?

Yerel SEO, kurumsal markalar için zorlayıcı olabilir çünkü bu, "ulusal" SEO'nun, Google İşletme Profilinin nasıl yapılacağını bilmek ve ardından Google'ın çeşitli pazarlarda öncelikli arama sorgularınızı nasıl ele aldığını öğrenmek anlamına gelir.

Bu, kurumsal arama pazarlamacıları için yerel SEO'da sonsuz sayıda zorluk olduğu anlamına gelir. Peki kurumsal yerel SEO'da en sık karşılaşılan zorluklar nelerdir? Hadi bulalım.

1. Yerel SEO'ya karşı Ulusal SEO'ya Ne Zaman Öncelik Verileceğini Bilmek

İşletmelerin karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, “ulusal” SEO stratejisi yerine “yerel” SEO stratejisine ne zaman odaklanılacağını bilmektir.

Önceliklerinizin biri veya diğeri tarafından daha iyi karşılanıp karşılanmadığı her zaman hemen belli olmadığı için bu anlaşılabilir bir durumdur. Hedeflenen en iyi anahtar kelimelerinizin yerel bir amacı olup olmadığını söylemek zor olabilir.

Ancak, girişimlerinizin iş hedeflerinize ne kadar iyi hizmet ettiğini önemli ölçüde etkileyeceğinden, genel stratejinizle başarılı olmak çok önemlidir.

Google'ın hangi terimleri yerel olarak değerlendirdiğini anlamak, anahtar kelime stratejinizi geliştirmenize ve SEO yatırımınıza nasıl yaklaşacağınızı ve onu nasıl destekleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Kötü site tasarımı veya anahtar kelime stratejisi nedeniyle çok fazla trafik kaybedebilirsiniz.

Yerel Arama Amacını Anlama

Peki, yerel arama amacı ile tam olarak ne demek istiyoruz?

Arama amacını anlayarak, arama sonuçlarında ne tür özelliklerin görüneceğini ve hangi içeriğe öncelik vermeniz gerektiğini bilirsiniz.

Bu tartışma için odaklanılacak dört ana arama amacı türü vardır:

1. Ulusal amaçlı arama sorguları.
2. Yarı ulusal ile arama sorguları.
3. Yerel amaçlı arama sorguları.
4. Hiper yerel amaçlı arama sorguları.

SERP'lerde gösterilen özelliklerden hedef arama sorgularınızın ne tür bir amaca girdiğini anlayabilirsiniz, örneğin:

Ulusal Arama Amaçlı Sorgular

SERP'ler eyalete/şehre özel sayfalar ve harita paketi içermez (örnek).

Bu SERP'de "yerel" sonuç olmaması, muhtemelen Google'ın bu sorgular için sıfır yerel niyet gördüğü anlamına gelir.

Arama yapanların büyük bir kısmı bu sorguyu "Pleasanton gazetesi makalesi" gibi konum bilgileriyle yeniden yapmaya başladığı anda, SERP'ler büyük olasılıkla bazı yerel sonuçları olan sonuçlara kayacak ve bu da bizi şu noktaya getiriyor:

Yarı Ulusal Arama Amaçlı Sorgular

SERP'ler eyalete/şehre özel sayfalar içermez, ancak bir harita paketi içerir (örnek).

[banka] gibi yarı ulusal sorgular, eşit miktarda yerel ve ulusal tıklama olduğundan bir harita paketi içerebilir. Bunun nedeni, bazı kullanıcıların kendilerine yakın bir banka şubesi araması, bazılarının ise bankanın ana ana sayfasını araması olabilir.

Yerel Arama Amaçlı Sorgular

SERP'ler kısmi ila tam eyalet/şehre özel sayfalar ve bir harita paketi (örnek) içerir.

[Tesisatçı] gibi bir terim için Google, yakındaki tesisatçıların bir harita paketini sunacak ve birinci sayfanın geri kalanında konum sayfalarıyla doldurulacak. Google, kullanıcının bulunduğu yere yakın bir tesisatçı bulma niyetinde olduğunu tahmin ediyor.

Hiper Yerel Arama Amaçlı Sorgular

Hiper yerel anahtar kelimeler, arama yapan kişinin konumunun en önemli olduğu ve SERP sonuçlarını önemli ölçüde etkilediği yerdir (örnek).

Hiper yerel amaç sorgularında, kullanıcı ile işletme arasındaki mesafe en önemli şeydir. Bu sorgu için harita paketinin SERP gayrimenkulüne hakim olduğunu görebilirsiniz. Bu nedenle, Google büyük olasılıkla [Yakınımdaki otomobil sigortasının] kullanıcıya yardımcı olması için aşırı yerel sonuçlar gerektirdiğini düşünüyor.

Arama Amacı Nasıl Belirlenir

1. Farklı coğrafyalarda mevcut SERP sonuçlarını analiz edin.
2. Bir harita öğesi için SERP'yi inceleyin.
3. Eyalete veya şehre özgü sayfaları kontrol edin.
4. Başlıkları ve URL'leri inceleyin.
5. Tutarlılığı analiz edin ve bir niyet belirleme yapın.

Farklı Arama Amacı Türleri İçin Bir Strateji Nasıl Oluşturulur

Ulusal Strateji

Ulusal odaklı stratejilerin bir ton içerik ve yetkiye ihtiyacı olacaktır.

Hedef anahtar kelimelerinizin yerel amaçlı çok az veya hiç olmayan sorgularda olduğunu belirlediyseniz, ana web siteniz SEO bütçenizin çoğunu yatırdığınız yer olmalıdır. Bu, geri bağlantılar oluşturarak bu sıralamayı elde etmenize yardımcı olacaktır.

Yarı Yerel Strateji

Yarı yerel anahtar kelimeler, ana sitenizin içeriğini ve otoritesini ek bir odak noktası ile oluşturmak için büyük bir odaklanma gerektirecektir. Yarı yerel anahtar kelimeler bir harita paketi oluşturduğundan, Google İşletme Profili listelerinizi optimize etmeniz gerekir.

Yerel Strateji

Google'ın anahtar kelimenizi yerel olarak değerlendirdiğini belirlediyseniz, site yapınız önemli ölçüde daha önemli hale gelecektir. Eyalet veya şehir sayfalarından oluşan bir dizin oluşturursanız, arama hacmini artırabilirsiniz.

Hiper Yerel Strateji

Öncelikli anahtar kelimeleriniz aşırı yerel olduğunda, eyalet ve şehir düzeyindeki sayfaların bir dizini oluşturmak ve bunları özel konum sayfalarıyla yakınımdaki anahtar kelimeler için optimize etmek tercih edilir.

Katmanlar, sektörünüze bağlı olarak büyük olasılıkla farklı görünecektir, ancak genel olarak şuna benzeyebilirler:

• Konumlandırıcı dizin sayfası.
• Devlet sayfası.
• Şehir sayfası.
• Konum sayfası.

2. Konum Verileri İçin Tek Bir Doğruluk Kaynağına Sahip Olmak

Yext ve Uberall gibi yerel liste yönetim şirketlerinin ortaya çıkmasıyla bu artık bir sorun değil.

Ancak yine de, tüm konum bilgileri için "tek bir gerçek kaynağı" olmayan çok konumlu işletmelerle karşılaşıyoruz.

Henüz buna sahip değilseniz, yerine koyun.

3. Mağaza Bulucuları Optimize Etme

Birçok marka, mağaza bulucularını üçüncü taraf satıcılara yaptırır. Teoride bunda yanlış bir şey yok, ancak bunun yanlış gittiğini görmemizin birkaç yolu var:

Yalnızca Arama Yapılabilen Mağaza Bulucuları

SEO için etkili bir mağaza bulucu, bir botun veya kullanıcının her sayfaya ulaşmak için kolayca tıklayabileceği, bağlantılı temel bir eyalet, şehir ve konum sayfaları kümesi olmalıdır. Ancak birçok marka, mağaza bulma araçlarını genellikle konumunuzu bulmak için bir arama kutusu içeren bir konum bulma sayfası oluşturur.

Birkaç yıl önce, ABD'deki en büyük 100 perakendecinin konum belirleyicilerine baktık ve yalnızca arama yapan konumlandırıcılara sahip olanların, bağlanabilir bir durum > şehir > konum mimarisine sahip olanlara göre ~%50 daha az anahtar kelimeyle sıralandığını gördük.

Bu nedenle, konum belirleyici mimarinizin bu şekilde oluşturulduğundan emin olun.

Konum Sayfası İçeriği

Çoğu zaman, markalar sitelerinde bir konum belirleyici oluşturmak için bütçe ayırır, ancak içerik için hiçbir şey bırakmaz.

İşletme adı, adresi, telefon numarası, ürün/hizmet kategorileri vb. ile temel bir konum sayfasında yanlış bir şey yoktur. Ancak, konumla ve sıralamaya çalıştığınız konularla alakalı benzersiz, güçlendirilmiş içeriğe sahip bir konum sayfası gelişme sağlayabilir. SEO performansı.

Konum yöneticilerinizin kullanışlı olabileceği yer burasıdır. Başarılı markaların, benzersiz yerel içerik elde etmek için genellikle konum yöneticilerinin anketlerini kullandığını görüyoruz.

Diğer kaynaklar, yerel müşteri incelemelerini, ortak yerel ilgi noktası verilerini ve belirli pazardaki popüler ürünleri içerebilir.

Öncelikli Kategoriler

Çoğu e-ticaret sorgusu, bugünlerde SERP'lerin en üstüne yakın yerel sonuçlar gösteriyor.

Yerel Paketlerde kazanan markaları sık sık konum sayfalarından ana kategorilerine bağlarken görüyoruz.

Bunu, konumlarınızın bu kategorilerle alakalı olduğunu Google'a bildirmek olarak düşünün.

4. Google İşletme Profili Yönetimi ve Optimizasyonu

Google İşletme Profili (GBP) gerçekten zor olmamalı – yani, sadece konumlarınız için basit bir sarı sayfa listeleri seti – ancak işletmeler için yanlış gidebileceği milyonlarca yol var.

İşte GBP ile ilgili birkaç zorluk ve fırsat.

Yinelenen Listelere Dikkat Edin

Şaşırtıcı bir şekilde, yinelenen listeler hala GBP ile ilgili bir şey, ancak az önce sıralamada sorun yaşayan bir hizmet bölgesi işletmesiyle konuştum. Yinelenen GBP listeleri olduğunu görmek oldukça kolaydı.

Yinelenen listeleri sildikleri anda, hedefledikleri ana anahtar kelime için sıralamaları 15 sıra yükseldi. O halde bunlara dikkat edin.

GBP listelerinizi izleyin

GBP listeleriniz sürekli bir değişim halindedir. Kullanıcılar fotoğraf ve inceleme ekliyor.

Google, başka bir tarafın verilerine size güvendiğinden daha fazla güveniyorsa, verilerinizin üzerine yazabilir.

GBP bir “ayarla ve unut” işi değildir. GBP sayfalarınızdaki değişiklikleri düzenli olarak izlemek için bir sistem oluşturun.

GBP Gösterge Tablosu aracılığıyla birçok değişikliği görebilseniz de, her şeyi yakalamaz. GBP'nizdeki görüntü değişikliklerini izlemek için bu ücretsiz, açık kaynaklı aracı oluşturmamızın nedenlerinden biri de budur.

GBP Gönderilerini Ölçeklendir

GBP Gönderileri, GBP'nize ekleyebileceğiniz kısa duyurulardır. Bunlar, sitenize yüksek dönüşüm sağlayan ziyaretler oluşturmanın ucuz bir yolu olabilir. Gönderiler metin, fotoğraf veya video içerebilir.

Sıklıkla karşılaştığımız zorluk, işletmelerin genellikle her konum için içerik üretecek şekilde kurulmamasıdır. Birden fazla konum için GBP Gönderileri yapmak istiyorsanız, yeni promosyonlar için GBP'ye hazır pazarlama teminatı oluşturmak için bir sistem uygulayın, böylece gönderilebilirler.

Bu genellikle, her yeni promosyonun bir parçası olarak GBP boyutunda (400 x 300) onaylı pazarlama resimlerinin ve kopyasının oluşturulmasını içerir.

Performansı ölçmek için GBP gönderilerinizdeki bağlantıları izleme parametreleriyle etiketlemeyi de isteyeceksiniz.

5. SAB'ler ve Pazar Yerleri için Yerel Arama Varlığı Oluşturma

Her yerel kurumsal markanın lokasyonu yoktur.

Yelp, DoorDash ve Zillow gibi çok sayıda yerel pazar yeri markası ve yerel arama sorgularını hedefleyen ancak Yerel Paketlerde görünmeye uygun olmayan tesisatçılar ve çatı ustaları gibi hizmet alanı işletmeleri (SAB'ler) vardır. Bunun nedeni, hedef pazarlarında fiziksel konumlarının olmamasıdır.

Bu da birçok potansiyel tıklamayı ve geliri kaçırdıkları anlamına gelir.

Bu her marka için geçerli değildir, ancak uygun bir iş modeline sahip olanlar için, ortak bir markanın konumunda bir "mağaza içinde mağaza" oluşturmak, ek yerel paket görünürlüğü elde etmenin harika bir yoludur.

Walgreens'de bulunan FedEx OnSite hizmetleri, bunun nasıl çalışabileceğine iyi bir örnektir:

Ve elbette, olası satışların değeri yeterince yüksekse, Yerel Paketlerde iyi bir sıralama elde etmek için belirli alanlarda fiziksel konumlar açmayı düşünebilirsiniz.

En üstte söylediğim gibi, kurumsal markaların uygulayabileceği sonsuz sayıda yerel SEO taktiği vardır.

Yeni taktikler uygularken, diğer pazarlama kanalları gibi test ettiğinizden, ölçtüğünüzden ve yinelediğinizden emin olun.

Daha fazla kaynak:

• Büyük İşletmeler ve Bayilikler İçin Yerel SEO Rehberi
• Kurumsal Restoran Markaları İçin En İyi Yerel SEO Uygulamaları
• Yerel SEO: Yerel Arama Sıralamanızı Geliştirmek için Kesin Kılavuz

---

Öne Çıkan Görsel: GaudiLab/Shutterstock