動画で勝つ 4 つの方法 – 2023 年の「It」コンテンツ フォーマット [調査と例]
公開: 2022-11-01
写真が 1,000 語に相当する場合、ビデオの価値は、スティーブン キングの小説のカタログに加えて、彼の映画のいくつかを適切な量で投入したものに相当する可能性があります。
視聴者とつながり、注目を集め、ブランドのストーリーが展開するのを視聴者に見てもらいたいと思わせる可能性について考えてみてください。
比喩は別として、これらの利点は、ビデオへの依存度を高める強力な動機となります。 CMI が発表したばかりの 2022 年のコンテンツ マーケティングとビジュアル ストーリーテリングに関する調査によると、マーケティング担当者の 73% が、昨年、ビジネスにとって動画がより重要になったと述べています。
@joderama による @CMIContent #Research によると、マーケターの 73% が #ビデオ が昨年よりもビジネスにとって重要であると述べています。 クリックしてツイートしかし、回答者の 88% はビデオを最大限に活用できていないと答えており、86% はビデオの取り組みによって平均的または平均以下の結果が得られていると述べています。
その精彩を欠いたパフォーマンスは、明確な目標の欠如に部分的に起因する可能性があります. コンテンツ マーケティングの他の側面と同様に、取り組みの指針となる動画戦略がなければ、視聴者に適したコンテンツを作成し、パフォーマンスを正確に測定するのに苦労することになります。
マーケティング担当者の 59% が同意しているようです。動画の結果を改善するために最も頻繁に挙げられる必要性は、戦略でした。
しかし、ブランドの動画パフォーマンスを向上させるための戦略はこれまでにありません。
この混雑したスペースでは創造性が勝ちます
動画スペースでは、競争が刻々と激化しています。 CMI の B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 調査では、マーケティング担当者の 75% が前年にビデオ (すべての長さとフォーマット) を作成または使用したと述べており、短い記事/投稿 (89 ％） 一番に。
動画は、2023 年に最も人気のある投資分野でもあります。マーケターの 4 分の 3 以上 (78%) が動画への投資を計画しており、オウンド メディア アセット (69%)、イベント (60%)、ペイド メディア (59%) が続きます。 )、さらにはソーシャル メディア (57%)。
競争が激しいということは、自分の動画を目立たせるために創造的に考える必要があることを意味します。 そうしないと、視聴者がそれらを発見できず、ましてやエンゲージすることを選択できなくなる可能性があります。
マーケティング担当者の 78% が 2023 年に #video に投資することを計画していることを考えると、創造的に考えてあなたの動画を際立たせるようにしてください、と @joderama は @CMIContent 経由で言います。 クリックしてツイート幸いなことに、非常に多くの刺激的な例が、取り組みを正しい方向に導くのに役立ちます。 実際、今年のコンテンツ マーケティング アワードでは、ビデオに 5 つのカテゴリが割り当てられました。
成功を収めるのに役立ついくつかの大勝者とファイナリスト、および彼らが教える感動的なレッスンをご覧ください。
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レッスン 1: 個人的に共鳴するフックを作成する
数十億の動画がオンラインで利用できます (2022 年だけで、YouTube では推定 8 億本)。 視聴者にあなたの動画を視聴させるには、他のオプションから視聴者の注意を引く必要があります。 1 つの方法は、聴衆の関心や情熱にもっと密接に関連するトピックに焦点を当てることです。
セロスはデザイナーの情熱を利用します
インタラクティブなコンテンツ デザイン ソフトウェア会社である Ceros は、デザインの歴史と細部への注意に対する視聴者の関心を調査しました。 このブランドは、デジタル デザイナーが取引で使用する一般的な要素の背後にあるストーリーを探るビデオ シリーズ、Design Decoded で登場しました。
あるエピソードではキャレットに焦点を当てています。これは、ほとんどの Web サイト訪問者が確実に認識できるシェブロン型のマークです。 気さくで目を引く 3 分間のビデオで、Ceros はデザインの「オタク」をキャレットの歴史を通して視覚的な旅に連れて行きます。
Design Decoded は、Best Video Series の CMA ファイナリストでした。
キャプテン モーガンがファンベースのコンテンツにスパイスを加える
お気に入りのチームに対するフットボール ファンの情熱は、深く広く行き渡っています。 そのため、ディアジオのラム酒ブランドであるキャプテン モーガンがナショナル フットボール リーグのファン オブ ザ イヤー コンテストのスポンサーとなったとき、マーケティング チームは動画中心のプレイを使用してつながりを作りました。
キャプテン モーガンは代理店のエンジン ショップと共に、NFL のレジェンドであるビクター クルーズをフィールドに連れてきて、We Bring on the Spice のドキュメンタリー シリーズをホストしました。 ビクターは 7 人のファイナリストを訪問し、サッカーへの献身的なストーリーを記録し、ファンダムを通じてコミュニティ内の人々にどのように影響を与えているかを共有しました。
@CaptainMorganUS の We Bring on the Spice ビデオ ドキュシリーズは、7 人の @NFL ファンのチームへの献身の物語を語ったと、@CMIContent 経由で @joderama が述べています。 クリックしてツイートこれらのストーリーは、試合に出席するために 3,000 マイルも移動する LA を拠点とするニューヨーク ジャイアンツ ファン (下のビデオを参照) から、現在 10,000 人を超えるメンバーを擁するサポーター グループを作成したスーパー ファンにまで及びます。 キャプテン モーガンは、NFL の熱烈なファンにチーム愛を共有するためのビデオ中心のプラットフォームを提供することで、フットボール シーズンにスパイスを加え、ブランドに大きな勝利をもたらしました。
We Bring on the Spice ドキュメンタリー シリーズは、ベスト ビデオ シリーズの CMA ファイナリストでした。
レッスン 2: 期待を超える
目立つように、共通は敵です。 代わりに、あなたのビジネスは言うまでもなく、視聴者がまったく期待していないものを提供してください。
グレインジャーは、心地よい産業騒音で健康を促進します
大音量の電動工具やモーターを ASMR (自律感覚子午線反応) と関連付ける人はほとんどいません。 しかし、工業用品メーカーの Grainger は、このコンセプトを、ストレスを感じている労働者の健康のための休憩に取り入れる驚くほど巧妙な方法を見つけました。
60 秒のビデオ – Grainger KnowHow: It's All About Getting the Job Done – は、のこぎりの静かな刃と滑らかに回転する潤滑されたギアの満足のいく音で満たされています。 これらの音は、放射熱フローリングの型に液体セメントがゆっくりと浸透するようなイメージと対になっています。
このビデオにより、Grainger はメンテナンス、修理、および運用の顧客が経験する日々のストレスを理解していることを説明し、安堵の瞬間を提供することができます。
Grainger の ASMR ビデオは、ベスト ショート フォーム ビデオまたはビデオ シリーズの CMA ファイナリストでした。
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予防接種のWAは、若者を対象としたPSAの「古い学校」になります
視聴者の期待に逆らうもう 1 つの方法は、注目のトレンドに意外なひねりを加えることです。
エージェンシー C+C は、Vaccinate WA Ready for Summer キャンペーンでこのアプローチの力を証明しました。このキャンペーンは、貴重な人生の教訓も提供しています。
ワシントン州保健委員会のために制作された生意気なビデオ スポットのシリーズは、COVID ワクチン接種の状態により、お気に入りの夏の活動を安全に再開できるため、楽しい時間を過ごしている高齢者を描いています。
彼らはクラブ (下図) でひねくれたり、パーティー ボートに乗ったり、裏庭のたき火で「おかしくなったり」します。これらのトレンディな活動は、若い成人にアピールし、ワクチン接種に影響を与える可能性があります。
このキャンペーンはまた、TikTok の観客の間で驚くべきスリーパー ヒットとなりました。 比較的知られていないユーザーが動画を共有すると、動画は 644,000 回のオーガニック ビュー、293,000 のいいね、3,600 のコメント、23,000 の共有を獲得しました。
Ready for Summer は、ベスト コンテンツ マーケティング ビデオ シリーズの CMA を受賞し、ベスト トピック固有ビデオおよびベスト ショート フォーム ビデオまたはビデオ シリーズのファイナリストでした。
レッスン 3: ビデオ エンゲージメントを再パッケージ化して再構築する
パンデミックの最中、多くのブランドが対面での顧客とのつながりをデジタル空間に取り入れました。 ライブ イベントが復活した今、Zoom ミーティングや仮想会議を捨てる必要はありません。
ライブとバーチャルのエクスペリエンスを統合して、視聴者が両方の世界の最高の部分を好きなように楽しむことができるようにします。
Salesforce+ は、常時ストリーミングで視聴者体験を革新します
多くのブランドと同様に、Salesforce はパンデミックの間、ライブ イベントを仮想世界に移行する必要がありました。 しかし、会社はそれを一時的な動きにしませんでした。 同社は、コンテンツ体験を革新する機会を受け入れました。 その結果が、ビジネス向けの初のデジタル ストリーミング サービスである Salesforce+ でした。
Salesforce は、視聴者の動画視聴の好みに基づいて新しいコンテンツ戦略を構築しました。 そこから革新的なオウンド メディア プラットフォームを構築し、堅牢な放送品質のライブ イベントとオンデマンドのオリジナル シリーズを提供しました。
Salesforce+ で開始された限定シリーズには、高成長企業がデジタル トランスフォーメーションをナビゲートする方法を明らかにする The Shift と、Salesforce で成功したキャリア、コミュニティ、および企業を構築した 5 人の黒人リーダーを紹介する Trailblazer が含まれます。
シリーズの予告編では、彼らの言葉で語られるそれぞれのストーリーを垣間見ることができます。
動画コンテンツは、Salesforce が視聴者を構築したコンテンツへの常時アクセスを提供します。 また、仕事や世界に有意義な変化をもたらすきっかけとなる関連性のあるストーリーを共有することで、新しい顧客の関心を引き付けます。
Salesforce+ は CMA の Best Use of Video と Best Content Marketing Program を受賞し、Content Marketing Program of the Year のファイナリストになりました。
レッスン 4: 重要な目的を推進するために認識を変える
あなたの動画コンテンツが世界を変えるわけではありませんが、ブランドや視聴者の目標の妨げとなっているよくある誤解を正すことができます。
マニフェストは、一度に両方に話す心と心を変えます
消費者は、それらが持続可能ではなく、森林破壊に寄与していると信じているため、紙とパッケージングは環境保護の敵として誤って投げかけられることがよくあります. コンテンツ エージェンシーのマニフェストは、Paper & Packaging: How Life Unfolds でその記録を正すことを目指しました。
一連の短いビデオでは、大胆なカラー パレット、巧妙なコピーライティング、巧みなアニメーションを使用して、明確で説得力のあるメッセージを伝えています。
箱と鳥のスポットでは、韻を踏むナレーションが、オンラインで注文した段ボール箱がリサイクル可能であることを視聴者に思い出させます。 リサイクルされた箱が生い茂る森の上を飛ぶ鳥のアニメーションに変わり、コンセプトを視覚的に強化します。
キャンペーンの最初の年には、エンゲージメント率が上昇傾向にあり、コンテンツの共鳴度が 16 ポイント上昇しました。 さらに、マニフェストの調査によると、消費者の 77% が、紙製品を選択することは環境にプラスの影響を与えることを意味することに同意しています。
Paper & Packaging: How Life Unfolds は、CMA の Best Use of Video のファイナリストでした。 マニフェストは、コンテンツ マーケティング エージェンシー オブ ザ イヤー (100 人以上の従業員) を受賞しました。
その分野で傑出したビデオを作成する
ビデオ コンテンツには、視聴者に情報を提供し、楽しませ、刺激を与え、活性化させる力がありますが、それは視聴者が気付くのに十分なほど目立っている場合に限られます。 あなたの努力が成功する可能性を高めるために、どのように考え方を変えますか?
表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute