4 วิธีในการชนะด้วยวิดีโอ – รูปแบบเนื้อหา 'มัน' สำหรับปี 2023 [การวิจัยและตัวอย่าง]

หากภาพหนึ่งภาพมีค่า 1,000 คำ มูลค่าของวิดีโออาจเท่ากับแคตตาล็อกของนวนิยายของสตีเฟน คิง บวกกับภาพยนตร์สองสามเรื่องของเขาที่คัดสรรมาอย่างดี

แค่คิดถึงศักยภาพนั้นในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ การสั่งการความสนใจของพวกเขา และกระตุ้นให้พวกเขาติดอยู่รอบ ๆ เพื่อดูเรื่องราวของแบรนด์ของคุณที่เปิดเผย

นอกเหนือจากอุปมา ประโยชน์เหล่านั้นยังเป็นแรงจูงใจที่ดีในการเพิ่มการพึ่งพาวิดีโอ จากการสำรวจการตลาดเนื้อหาและการเล่าเรื่องด้วยภาพในปี 2022 ที่เพิ่งเปิดตัวของ CMI พบว่า 73% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอมีความสำคัญต่อธุรกิจมากขึ้นในปีที่ผ่านมา

73% ของนักการตลาดกล่าวว่า #วิดีโอมีความสำคัญต่อธุรกิจมากกว่าปีที่แล้วตาม @CMIContent #Research via @joderama คลิกเพื่อทวีต

88% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ใช้วิดีโออย่างเต็มศักยภาพ และ 86% บอกว่าพวกเขาได้ผลลัพธ์โดยเฉลี่ยหรือต่ำกว่าค่าเฉลี่ยจากความพยายามในการทำวิดีโอ

ประสิทธิภาพที่ขาดความดแจ่มใสนั้นอาจเนื่องมาจากการขาดเป้าหมายที่ชัดเจน เช่นเดียวกับด้านอื่น ๆ ของการตลาดเนื้อหา หากไม่มีกลยุทธ์วิดีโอเพื่อชี้นำความพยายามของคุณ คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณและวัดประสิทธิภาพได้อย่างแม่นยำ

ดูเหมือนว่า 59% ของนักการตลาดเห็นด้วย – กลยุทธ์คือความต้องการที่อ้างถึงบ่อยที่สุดในการปรับปรุงผลลัพธ์วิดีโอของพวกเขา

แต่กลยุทธ์จะใช้ได้เพียงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของแบรนด์ของคุณเท่านั้น

ความคิดสร้างสรรค์ชนะในพื้นที่ที่แออัดนี้

การแข่งขันเพิ่มขึ้นทุกนาทีในพื้นที่วิดีโอ ในเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2B ของ CMI งบประมาณและแนวโน้ม: การสำรวจข้อมูลเชิงลึกสำหรับการสำรวจในปี 2023 นักการตลาด 75% กล่าวว่าพวกเขาสร้างหรือใช้วิดีโอ (ความยาวและรูปแบบทั้งหมด) ในปีก่อนหน้า เป็นอันดับที่สองในด้านความนิยมของรูปแบบด้วยบทความ/โพสต์สั้น ๆ (89 %) ในครั้งแรก.

วิดีโอยังเป็นพื้นที่การลงทุนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2566 นักการตลาดมากกว่าสามในสี่ (78%) วางแผนที่จะลงทุนในวิดีโอนี้ ตามด้วยสินทรัพย์สื่อที่เป็นเจ้าของ (69%) กิจกรรม (60%) สื่อแบบชำระเงิน (59% ) และแม้แต่โซเชียลมีเดีย (57%)

การแข่งขันทั้งหมดนั้นหมายความว่าคุณต้องคิดอย่างสร้างสรรค์เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณโดดเด่น มิฉะนั้น ผู้ชมของคุณอาจไม่เคยค้นพบพวกเขา นับประสาเลือกที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขา

เนื่องจากนักการตลาด 78% วางแผนที่จะลงทุนใน #video ในปี 2023 ให้คิดอย่างสร้างสรรค์เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณโดดเด่น @joderama via @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

โชคดีที่ตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจมากมายสามารถช่วยขับเคลื่อนความพยายามของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง อันที่จริงแล้ว Content Marketing Awards จำนวนมากได้อุทิศห้าหมวดหมู่ให้กับวิดีโอในปีนี้

ดูผู้ชนะและผู้เข้ารอบสุดท้ายรายใหญ่สองสามราย และบทเรียนที่สร้างแรงบันดาลใจที่พวกเขาสอน เพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

---

โฆษณา

เส้นทางสู่ยอดขายเพิ่มขึ้น 600% และการเข้าร่วมกิจกรรม 2 เท่า

เรียนรู้วิธีที่ทดลองและทดสอบแล้วในการกระตุ้นการเข้าร่วมและปรับปรุง ROI สำหรับกิจกรรมของคุณ Airmeet สร้างกิจกรรมที่เหมาะสมกับปรัชญาแบรนด์ของลูกค้า การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น และเพิ่มคอนเวอร์ชั่น ดาวน์โหลดเดี๋ยวนี้.

---

บทที่ 1: สร้างตะขอสะท้อนส่วนตัว

มีวิดีโอหลายพันล้านรายการออนไลน์ (ประมาณ 800 ล้านบน YouTube ในปี 2565 เพียงปีเดียว) คุณต้องขโมยความสนใจจากตัวเลือกอื่นๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมให้รับชม วิธีหนึ่งคือการมุ่งเน้นหัวข้อที่เชื่อมโยงกับความสนใจและความสนใจของผู้ชมของคุณอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น

Ceros ดึงความสนใจของนักออกแบบ

บริษัทซอฟต์แวร์ออกแบบเนื้อหาเชิงโต้ตอบ Ceros ได้ตรวจสอบความสนใจของผู้ชมในประวัติการออกแบบและใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ แบรนด์ดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับ Design Decoded ซึ่งเป็นซีรีส์วิดีโอที่สำรวจเรื่องราวเบื้องหลังองค์ประกอบทั่วไปที่นักออกแบบดิจิทัลใช้ในการค้าขาย

ตอนหนึ่งมุ่งเน้นไปที่คาเร็ต – เครื่องหมายรูปตัววีที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่จะจำได้อย่างแน่นอน ในวิดีโอความยาวสามนาทีที่เบิกบานใจและสะดุดตา Ceros นำการออกแบบ "ผู้คลั่งไคล้" ในการเดินทางด้วยภาพผ่านประวัติศาสตร์ของคาเร็ต:

จุดนี้จะอธิบายว่าเครื่องหมายวิวัฒนาการมาจากการใช้โดยผู้ตรวจทานการพิมพ์เพื่อระบุการแทรกไปยังไอคอนดิจิทัลเพื่อกระตุ้นให้มีการเคลื่อนไหวขึ้น/ลง เช่น การเลื่อนบนหน้าเว็บ การเปิดเมนูหีบเพลง หรือการเลื่อนไปยังหน้าถัดไป หน้าจอบนแอพมือถือ

Design Decoded เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายของ CMA สำหรับซีรีส์วิดีโอยอดเยี่ยม

กัปตันมอร์แกนเพิ่มเนื้อหาจากแฟน ๆ

ความคลั่งไคล้ของแฟนฟุตบอลที่มีต่อทีมโปรดของพวกเขาดำเนินไปอย่างลึกซึ้งและกว้างไกล ดังนั้น เมื่อกัปตันมอร์แกนแบรนด์เหล้ารัมของดิอาจิโอสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลยอดเยี่ยมแห่งปีของสมาคมฟุตบอลแห่งชาติ ทีมการตลาดจึงใช้การเล่นวิดีโอเป็นศูนย์กลางเพื่อสร้างความสัมพันธ์

กัปตันมอร์แกนนำตำนานเอ็นเอฟแอล วิคเตอร์ ครูซ ลงสนามร่วมกับเอเจนซี่ Engine Shop เพื่อจัดสารคดี We Bring on the Spice Victor ไปเยี่ยมผู้เข้ารอบ 7 คนสุดท้ายเพื่อบันทึกเรื่องราวความทุ่มเทในฟุตบอล และแบ่งปันผลกระทบที่มีต่อผู้อื่นในชุมชนผ่านกลุ่มแฟนคลับ

@CaptainMorganUS's We Bring on the Spice video docuseries บอกเล่าเรื่องราวของแฟนๆ @NFL เจ็ดคนที่ทุ่มเทให้กับทีมของพวกเขา @joderama via @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เรื่องราวเหล่านี้มีตั้งแต่แฟนพันธุ์แท้ New York Giants ในแอลเอที่เดินทาง 3,000 ไมล์เพื่อเข้าร่วมเกม (แสดงในวิดีโอด้านล่าง) ไปจนถึงแฟนตัวยงที่สร้างกลุ่มผู้สนับสนุนซึ่งขณะนี้มีสมาชิกที่แข็งแกร่งกว่า 10,000 คน ด้วยการมอบแพลตฟอร์มที่เน้นวิดีโอเป็นศูนย์กลางให้กับแฟน NFL เหล่านี้เพื่อแบ่งปันความรักในทีม กัปตันมอร์แกนจึงทำให้ฤดูกาลฟุตบอลมีชีวิตชีวาขึ้น และนำชัยชนะครั้งใหญ่กลับมาสู่แบรนด์ของตน

Engine Shop รายงานว่าศูนย์กลางเนื้อหาสารคดีสร้างการแสดงผล 55 ล้านครั้งและการมีส่วนร่วม 100,000 ครั้ง นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรมซึ่งจัดขึ้นที่งาน NFL Fan of the Year สุดพิเศษของแบรนด์ทำให้เรื่องราวการครอบครองอินฟลูเอนเซอร์ของกัปตันมอร์แกนปรากฏต่อหน้าผู้คน 1.3 ล้านคน

We Bring on the Spice docuseries เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายของ CMA สำหรับซีรี่ส์วิดีโอยอดเยี่ยม

บทที่ 2: ไปไกลกว่าที่คาดไว้

ที่โดดเด่นทั่วไปคือศัตรู แทนที่จะให้ผู้ชมของคุณสิ่งที่พวกเขาไม่คาดหวังว่าจะได้เห็นเลย นับประสาจากธุรกิจของคุณ

Grainger ส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดีด้วยเสียงอุตสาหกรรมที่ผ่อนคลาย

มีเพียงไม่กี่คนที่เชื่อมโยงเครื่องมือไฟฟ้าและมอเตอร์ที่ดังกับ ASMR (การตอบสนองของเส้นเมอริเดียนทางประสาทสัมผัสแบบอัตโนมัติ) ซึ่งเป็นเสียงที่ผ่อนคลายซึ่งกระตุ้นความรู้สึกเสียวซ่าที่ผ่อนคลาย กระนั้น ผู้ผลิตอุปกรณ์อุตสาหกรรม Grainger ค้นพบวิธีที่ชาญฉลาดอย่างน่าประหลาดใจในการนำแนวคิดนี้ไปใช้เพื่อพักความเป็นอยู่ที่ดีให้กับคนงานที่เครียด

วิดีโอความยาว 60 วินาที – Grainger KnowHow: It's All About Get the Job Done – เต็มไปด้วยเสียงที่น่าพึงพอใจของใบเลื่อยที่เงียบและเกียร์ที่หล่อลื่นซึ่งหมุนอย่างราบรื่น เสียงเหล่านั้นเข้าคู่กับภาพเหมือนซีเมนต์เหลวที่ค่อยๆ ซึมเข้าไปในแม่พิมพ์เพื่อให้พื้นความร้อนที่เปล่งประกาย

วิดีโอดังกล่าวช่วยให้ Grainger แสดงความเข้าใจเกี่ยวกับความเครียดในแต่ละวันที่ลูกค้าได้รับจากการซ่อมบำรุง การซ่อม และการปฏิบัติงาน และมอบช่วงเวลาแห่งความผ่อนคลาย

ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของอารมณ์มากกว่าการศึกษาผลิตภัณฑ์ วิดีโอของ Grainger เหนือกว่าฟังก์ชันการขายตามปกติของเนื้อหา เป็นการเฉลิมฉลองความรู้สึกของความสำเร็จที่ลูกค้ารู้สึกเมื่องานของพวกเขาเสร็จสิ้นอย่างถูกต้อง

วิดีโอ ASMR ของ Grainger เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายของ CMA สำหรับวิดีโอแบบสั้นหรือซีรีส์วิดีโอที่ดีที่สุด

วัคซีน WA ไป 'โรงเรียนเก่า' สำหรับ PSA ที่กำหนดเป้าหมายเยาวชน

อีกวิธีหนึ่งในการท้าทายความคาดหวังของผู้ชมคือการเพิ่มจุดเปลี่ยนที่น่าประหลาดใจให้กับเทรนด์ที่กำลังมาแรง

เอเจนซี่ C+C พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของแนวทางนี้ด้วยแคมเปญ Vaccinate WA Ready for Summer ที่ให้บทเรียนชีวิตอันล้ำค่า: “ไม่มี FOMO (กลัวพลาด) ที่จะเหมือนกับการดูคุณยายของคุณมีฤดูร้อนมากกว่าที่คุณเป็น”

ผลิตขึ้นสำหรับคณะกรรมการสุขภาพแห่งรัฐวอชิงตัน ชุดวิดีโอสปอตที่ทะลึ่งแสดงให้เห็นผู้สูงอายุที่รักความสนุกสนานมีเวลาในชีวิตเพราะสถานะการฉีดวัคซีน COVID ช่วยให้พวกเขากลับมาทำกิจกรรมฤดูร้อนที่พวกเขาโปรดปรานได้อย่างปลอดภัย

พวกเขาแหวกว่ายที่คลับ (ดังภาพด้านล่าง) ล่องเรือในเรือปาร์ตี้ และ "ทำตัวประหลาด" ที่กองไฟในสวนหลังบ้าน ซึ่งเป็นกิจกรรมยอดนิยมที่อาจดึงดูดคนหนุ่มสาวและชักจูงให้พวกเขารับวัคซีน

การล้อเลียนเป็นการเคลื่อนไหวที่เสี่ยงสำหรับการประกาศบริการสาธารณะ แต่ก็ได้ผลดี C+C กล่าวว่า Ready for Summer ช่วยเพิ่มการฉีดวัคซีนสำหรับผู้ใหญ่ถึง 62% และลดช่องว่างของอัตราการฉีดวัคซีนระหว่างคนหนุ่มสาวและประชากรโดยรวมได้ถึง 50%

แคมเปญนี้กลายเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจกับกลุ่ม TikTok เมื่อมีผู้ใช้ที่ไม่รู้จักแชร์วิดีโอนี้ วิดีโอดังกล่าวได้รับการดูแบบออร์แกนิก 644,000 ครั้ง มีคนกดไลค์ 293,000 ครั้ง, ความคิดเห็น 3,600 ครั้ง, การแชร์ 23,000 ครั้ง – และความเคารพอย่างสุดซึ้งต่อคุณยายที่ขี้เล่นคนหนึ่ง

Ready for Summer ได้รับรางวัล CMA สำหรับซีรี่ส์วิดีโอการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดและเข้ารอบสุดท้ายใน วิดีโอเฉพาะหัวข้อที่ ดีที่สุดและวิดีโอรูปแบบสั้นที่ดีที่สุดหรือซีรีส์วิดีโอ

บทที่ 3: รีแพ็คเกจและสร้างการมีส่วนร่วมวิดีโอของคุณใหม่

ในช่วงที่การระบาดใหญ่กำลังสูง หลายแบรนด์ได้นำการเชื่อมต่อกับลูกค้าแบบเห็นหน้ากันเข้าสู่พื้นที่ดิจิทัล ตอนนี้การถ่ายทอดสดกลับมาแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องละทิ้งการประชุม Zoom และการประชุมเสมือนจริง

ผสานรวมประสบการณ์สดและเสมือนจริงเพื่อให้ผู้ชมของคุณสามารถเพลิดเพลินกับสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกตามเงื่อนไขของพวกเขา

Salesforce+ สร้างสรรค์ประสบการณ์ของผู้ชมด้วยการสตรีมตลอดเวลา

เช่นเดียวกับแบรนด์อื่นๆ Salesforce จำเป็นต้องย้ายกิจกรรมสดไปสู่โลกเสมือนจริงในช่วงการแพร่ระบาด แต่บริษัทไม่ได้ทำการย้ายชั่วคราว เปิดรับโอกาสในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ด้านเนื้อหา ผลลัพธ์ที่ได้คือ Salesforce+ – บริการสตรีมมิ่งดิจิทัลบริการแรกสำหรับธุรกิจ

Salesforce ได้สร้างกลยุทธ์เนื้อหาใหม่เกี่ยวกับการตั้งค่าการรับชมวิดีโอของผู้ชม จากนั้นจึงสร้างแพลตฟอร์มสื่อที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เติมเต็มด้วยการถ่ายทอดสดที่มีคุณภาพการออกอากาศและซีรีส์ต้นฉบับตามสั่ง

ซีรีส์พิเศษที่เปิดตัวใน Salesforce+ ได้แก่ The Shift ซึ่งบริษัทที่มีการเติบโตสูงเปิดเผยวิธีที่พวกเขานำทางการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และ Trailblazer ซึ่งรวบรวมผู้นำผิวดำห้าคนที่สร้างอาชีพ ชุมชน และบริษัทที่ประสบความสำเร็จด้วย Salesforce

ตัวอย่างสำหรับซีรีส์นี้ให้ภาพรวมของเรื่องราวแต่ละเรื่องที่เล่าด้วยคำพูดของพวกเขา:

ผู้ดูของ Salesforce+ ยังสามารถเข้าถึงกิจกรรมสดที่พวกเขาชื่นชอบในเวอร์ชันจินตนาการใหม่ได้ เช่น ซีรีส์ Leading Through Change ที่ได้รับรางวัลของแบรนด์

เนื้อหาวิดีโอช่วยให้เข้าถึงเนื้อหาที่ Salesforce ได้สร้างผู้ชมได้ตลอดเวลา นอกจากนี้ยังดึงดูดความสนใจของลูกค้าใหม่ด้วยการแบ่งปันเรื่องราวที่เกี่ยวข้องที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในงานและโลกของพวกเขา

Salesforce+ ได้รับรางวัล Best Use of Video และ Best Content Marketing Program ของ CMA และเข้ารอบสุดท้ายสำหรับ Content Marketing Program of the Year

บทที่ 4: เปลี่ยนการรับรู้เพื่อจุดประสงค์ที่สำคัญต่อไป

เนื้อหาวิดีโอของคุณไม่ได้เปลี่ยนโลก แต่สามารถแก้ไขความเข้าใจผิดทั่วไปที่ขัดขวางแบรนด์ของคุณหรือเป้าหมายของผู้ชมได้

Manifest เปลี่ยนใจและจิตใจพูดพร้อมกันทั้งคู่

กระดาษและบรรจุภัณฑ์มักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นศัตรูของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม เนื่องจากผู้บริโภคเชื่อว่าไม่ยั่งยืนและมีส่วนทำให้เกิดการทำลายป่าไม้ Manifest หน่วยงานด้านเนื้อหามุ่งเป้าไปที่การตั้งค่าบันทึกนั้นตรงกับ Paper & Packaging: How Life Unfolds

ชุดของวิดีโอสั้นนี้ใช้จานสีที่เด่นชัด การเขียนคำโฆษณาที่ชาญฉลาด และแอนิเมชั่นที่มีไหวพริบในการส่งข้อความที่ชัดเจนและน่าสนใจ: การเลือกกระดาษและบรรจุภัณฑ์ที่ทำจากกระดาษจะช่วยปกป้องต้นไม้และรักษาแหล่งที่อยู่อาศัยของป่าได้จริง

ในช่อง Box and Birds เสียงพากย์ที่ไพเราะจะเตือนผู้ชมว่ากล่องกระดาษแข็งจากคำสั่งซื้อออนไลน์ของพวกเขาสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ มันตอกย้ำแนวคิดนี้ด้วยสายตาเมื่อกล่องรีไซเคิลกลายเป็นนกเคลื่อนไหวที่บินอยู่เหนือป่าที่เจริญรุ่งเรือง

เมื่อรวมกับภาพยนตร์สารคดีเรื่องยาวของ Manifest เรื่อง Paper Makers แคมเปญนี้จึงโดดเด่นในด้านเนื้อหาเกี่ยวกับความยั่งยืนที่หนาแน่นและเมล็ดพันธุ์แห่งความจริงที่เติบโตแข็งแกร่งขึ้นในใจผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

ในปีแรกของแคมเปญ อัตราการมีส่วนร่วมมีแนวโน้มสูงขึ้น โดยได้คะแนนเสียงสะท้อนของเนื้อหาเพิ่มขึ้น 16 จุด นอกจากนี้ ผลการวิจัยของ Manifest พบว่า 77% ของผู้บริโภคเห็นด้วยว่าการเลือกผลิตภัณฑ์กระดาษหมายถึงการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม

กระดาษและบรรจุภัณฑ์: How Life Unfolds เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายของ CMA ด้านการใช้วิดีโอที่ดีที่สุด Manifest คว้ารางวัล Content Marketing Agency of the Year (พนักงานมากกว่า 100 คน) กลับบ้าน

สร้างวิดีโอที่โดดเด่นในสาขาของตน

เนื้อหาวิดีโอมีพลังในการให้ข้อมูล สร้างความบันเทิง สร้างแรงบันดาลใจ และกระตุ้นผู้ชม – แต่ถ้ามีความโดดเด่นเพียงพอที่ผู้ดูจะสังเกตเห็น คุณจะคิดต่างออกไปอย่างไรเพื่อให้ความพยายามของคุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute