4 façons de gagner avec la vidéo - le format de contenu "It" pour 2023 [Recherche et exemples]

Si une image vaut 1 000 mots, la valeur d'une vidéo pourrait correspondre au catalogue des romans de Stephen King, plus quelques-uns de ses films ajoutés pour faire bonne mesure.

Pensez simplement à ce potentiel de connexion avec votre public, d'attirer son attention et de l'inciter à rester pour regarder l'histoire de votre marque se dérouler.

Métaphore mise à part, ces avantages sont de puissants facteurs de motivation pour accroître le recours à la vidéo. Selon l'enquête 2022 sur le marketing de contenu et la narration visuelle de CMI qui vient de sortir, 73 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos sont devenues plus importantes pour leur entreprise au cours de la dernière année.

73 % des spécialistes du marketing affirment que la #vidéo est plus importante pour leur entreprise qu'elle ne l'était l'année dernière selon @CMIContent #Research via @joderama. Cliquez pour tweeter

Pourtant, 88 % des personnes interrogées déclarent ne pas utiliser la vidéo à son plein potentiel, et 86 % déclarent obtenir des résultats moyens ou inférieurs à la moyenne de leurs efforts vidéo.

Cette performance médiocre pourrait être attribuée en partie à un manque d'objectifs clairs. Comme tout autre aspect du marketing de contenu, sans stratégie vidéo pour guider vos efforts, vous aurez du mal à créer le bon contenu pour votre public et à mesurer avec précision les performances.

Il semble que 59 % des spécialistes du marketing soient d'accord : une stratégie était le besoin le plus fréquemment cité pour améliorer leurs résultats vidéo.

Mais une stratégie n'ira pas plus loin dans l'amélioration des performances vidéo de votre marque.

La créativité gagne dans cet espace bondé

La concurrence grandit de minute en minute dans l'espace vidéo. Dans l'enquête B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 de CMI, 75 % des spécialistes du marketing déclarent avoir créé ou utilisé des vidéos (toutes longueurs et tous formats) au cours de l'année précédente, se classant au deuxième rang pour la popularité des formats avec des articles/publications courts (89 %) en premier.

La vidéo est également le domaine d'investissement le plus populaire pour 2023. Plus des trois quarts des spécialistes du marketing (78 %) prévoient d'y investir, suivis par les actifs médiatiques détenus (69 %), les événements (60 %), les médias payants (59 %). ), et même les réseaux sociaux (57%).

Toute cette concurrence signifie que vous devez faire preuve de créativité pour vous assurer que vos vidéos se démarquent. Sinon, votre public pourrait ne jamais les découvrir, et encore moins choisir de s'engager avec eux.

Étant donné que 78 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir dans la #vidéo en 2023, pensez de manière créative pour vous assurer que vos vidéos se démarquent, déclare @joderama via @CMIContent. Cliquez pour tweeter

Heureusement, tant d'exemples inspirants peuvent vous aider à orienter vos efforts dans la bonne direction. Autant, en effet, que les Content Marketing Awards ont consacré cette année cinq catégories à la vidéo.

Regardez quelques-uns des grands gagnants et finalistes - et les leçons inspirantes qu'ils enseignent - pour vous aider à réussir.

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Leçon 1 : Créer un crochet qui résonne personnellement

Des milliards de vidéos sont disponibles en ligne (environ 800 millions sur YouTube rien qu'en 2022). Pour obliger le public à regarder le vôtre, vous devez détourner leur attention des autres options. Une façon consiste à se concentrer sur des sujets plus étroitement liés aux intérêts et aux passions de votre public.

Ceros puise dans les passions des designers

La société de logiciels de conception de contenu interactif Ceros a sondé l'intérêt de son public pour l'histoire de la conception et l'attention portée aux petits détails. La marque a émergé avec Design Decoded, une série de vidéos explorant les histoires derrière les éléments communs que les concepteurs numériques utilisent dans leur métier.

Un épisode se concentre sur le caret - une marque en forme de chevron que la plupart des visiteurs du site Web reconnaîtront sûrement. Dans la vidéo légère et accrocheuse de trois minutes, Ceros emmène les "nerds" du design dans un voyage visuel à travers l'histoire du caret :

Le spot décrit comment la marque a évolué depuis son utilisation par les relecteurs d'impression pour indiquer une insertion dans l'icône numérique de référence pour inciter un mouvement vers le haut/bas, comme le défilement sur une page Web, l'ouverture d'un menu en accordéon ou le glissement vers le suivant. écran sur une application mobile.

Design Decoded était finaliste CMA pour la meilleure série vidéo.

Captain Morgan pimente le contenu basé sur les fans

La passion des fans de football pour leur équipe favorite est profonde et large. Ainsi, lorsque la marque de rhum de Diageo, Captain Morgan, a parrainé le concours Fan of the Year de la Ligue nationale de football, l'équipe marketing a utilisé un jeu vidéo pour créer une connexion.

Avec leur agence Engine Shop, Captain Morgan a amené la légende de la NFL Victor Cruz sur le terrain pour héberger les docu-séries We Bring on the Spice. Victor a rendu visite à sept finalistes pour capturer leurs histoires de dévotion au football et partager leur impact sur les autres dans leurs communautés grâce à leur fandom.

Les docu-séries vidéo We Bring on the Spice de @CaptainMorganUS ont raconté les histoires du dévouement de sept fans de @NFL envers leurs équipes, dit @joderama via @CMIContent. Cliquez pour tweeter

Ces histoires vont d'un fan des New York Giants basé à Los Angeles qui parcourt 3 000 miles pour assister à des matchs (voir la vidéo ci-dessous) à un super fan qui a créé un groupe de supporters qui compte maintenant plus de 10 000 membres. En offrant à ces super fans de la NFL une plate-forme centrée sur la vidéo pour partager leur amour de l'équipe, Captain Morgan a pimenté la saison de football - et a remporté de grandes victoires pour sa marque.

Engine Shop rapporte que le hub de contenu des docu-séries a généré 55 millions d'impressions et 100 000 engagements. De plus, les influenceurs de l'industrie organisés lors du brunch exclusif des fans de la NFL de l'année de la marque ont présenté les histoires de prise de contrôle des influenceurs de Captain Morgan à 1,3 million de personnes.

We Bring on the Spice docuseries était finaliste CMA pour la meilleure série vidéo.

Leçon 2 : Allez au-delà des attentes

Pour se démarquer, le commun est l'ennemi. Au lieu de cela, offrez à votre public quelque chose qu'il ne s'attendrait pas à voir du tout, et encore moins de votre entreprise.

Grainger favorise le bien-être avec un bruit industriel apaisant

Peu de gens associent les outils électriques et les moteurs bruyants à l'ASMR (réponse méridienne sensorielle autonome) - ces sons apaisants qui déclenchent une sensation de picotement relaxante. Pourtant, le fabricant de fournitures industrielles Grainger a trouvé une façon étonnamment astucieuse d'intégrer le concept à une pause bien-être pour les travailleurs stressés.

La vidéo de 60 secondes – Grainger KnowHow : It's All About Getting the Job Done – est remplie de sons satisfaisants de lames de scie silencieuses et d'engrenages lubrifiés tournant en douceur. Ces sons s'associent à des images comme du ciment liquide qui s'infiltre lentement dans un moule pour un revêtement de sol à chaleur rayonnante.

La vidéo permet à Grainger d'illustrer sa compréhension du stress quotidien vécu par ses clients de maintenance, de réparation et d'exploitation et d'offrir un moment de soulagement.

En donnant la priorité à l'émotion plutôt qu'à l'éducation sur les produits, la vidéo de Grainger dépasse la fonction de vente habituelle de son contenu. Il célèbre le sentiment d'accomplissement que les clients ressentent lorsque leur travail est bien fait.

La vidéo ASMR de Grainger a été finaliste CMA pour la meilleure vidéo ou série vidéo courte.

Vaccinate WA passe à la «vieille école» pour un PSA ciblant les jeunes

Une autre façon de défier les attentes de votre public est d'ajouter une touche surprenante à une tendance en vogue.

L'agence C+C a prouvé la puissance de cette approche avec sa campagne Vaccinate WA Ready for Summer qui offre également une précieuse leçon de vie : "Il n'y a pas de FOMO (peur de rater quelque chose) comme regarder votre grand-mère passer un été plus sauvage que vous."

Produite pour le Washington State Board of Health, la série de spots vidéo impertinents montre des personnes âgées qui aiment s'amuser et s'amuser parce que leur statut de vaccination COVID leur permet de reprendre en toute sécurité leurs activités estivales préférées.

Ils twerk au club (illustré ci-dessous), naviguent sur un bateau de fête et "deviennent bizarres" lors d'un feu de joie dans la cour - des activités à la mode qui pourraient plaire aux jeunes adultes et les inciter à se faire vacciner.

Prendre des risques était une décision risquée pour une annonce de service public, mais cela a porté ses fruits. Selon C+C, Ready for Summer a contribué à augmenter de 62 % les vaccinations des jeunes adultes et à combler de 50 % l'écart entre le taux de vaccination des jeunes adultes et celui de la population générale.

La campagne est également devenue un succès dormant surprenant auprès de la foule TikTok. Lorsqu'un utilisateur relativement inconnu l'a partagée, la vidéo a généré 644 000 vues organiques, 293 000 likes, 3 600 commentaires, 23 000 partages – et un respect fou pour une grand-mère twerking.

Ready for Summer a remporté le CMA pour la meilleure série de vidéos de marketing de contenu et a été finaliste dans la meilleure vidéo thématique et la meilleure vidéo ou série vidéo courte.

Leçon 3 : Reconditionnez et réinventez votre engagement vidéo

Au plus fort de la pandémie, de nombreuses marques ont transféré leurs relations clients en face à face dans l'espace numérique. Maintenant que les événements en direct sont de retour, vous n'avez plus besoin d'abandonner ces réunions Zoom et ces conférences virtuelles.

Intégrez les expériences en direct et virtuelles afin que votre public puisse profiter du meilleur des deux mondes à sa guise.

Salesforce+ innove l'expérience de l'audience avec une diffusion continue

Comme de nombreuses marques, Salesforce devait déplacer ses événements en direct dans le monde virtuel pendant la pandémie. Mais l'entreprise n'en a pas fait un déménagement temporaire. Il a saisi l'opportunité d'innover son expérience de contenu. Le résultat a été Salesforce+, le premier service de streaming numérique pour les entreprises.

Salesforce a élaboré une nouvelle stratégie de contenu autour des préférences de visionnage de vidéos de son public. À partir de là, il a construit une plate-forme médiatique propriétaire innovante, la remplissant d'une solide liste d'événements en direct de qualité diffusion et d'une série originale à la demande.

Les séries exclusives lancées sur Salesforce+ incluent The Shift, où les entreprises à forte croissance révèlent comment elles naviguent dans la transformation numérique, et Trailblazer, qui dresse le portrait de cinq leaders noirs qui ont construit des carrières, des communautés et des entreprises réussies avec Salesforce.

La bande-annonce de la série donne un aperçu de chacune de leurs histoires racontées dans leurs mots :

Les téléspectateurs de Salesforce+ peuvent également accéder à des versions repensées de leurs événements en direct préférés, comme la série primée Leading Through Change de la marque.

Le contenu vidéo offre un accès permanent au contenu sur lequel Salesforce a construit son audience. Il suscite également l'intérêt de nouveaux clients en partageant des histoires relatables qui peuvent les inspirer à apporter des changements significatifs dans leur travail et dans le monde.

Salesforce+ a remporté le prix de la meilleure utilisation de la vidéo et du meilleur programme de marketing de contenu de CMA et a été finaliste du programme de marketing de contenu de l'année.

Leçon 4 : Changer les perceptions pour atteindre un objectif vital

Votre contenu vidéo ne change pas le monde, mais il peut corriger les perceptions erronées courantes qui font obstacle à votre marque ou aux objectifs de votre public.

Le manifeste change les cœurs et les esprits en parlant aux deux à la fois

Le papier et les emballages sont souvent présentés à tort comme des ennemis de la conservation de l'environnement parce que les consommateurs pensent qu'ils ne sont pas durables et qu'ils contribuent à la destruction des forêts. L'agence de contenu Manifest visait à remettre les pendules à l'heure avec Paper & Packaging: How Life Unfolds.

La série de courtes vidéos utilise une palette de couleurs audacieuses, une rédaction intelligente et une animation astucieuse pour délivrer un message clair et convaincant : le choix du papier et des emballages à base de papier aide réellement à protéger les arbres et à préserver les habitats forestiers.

Dans le spot Boxes and Birds, une voix off rimée rappelle aux téléspectateurs que les cartons de leurs commandes en ligne sont recyclables. Il renforce visuellement le concept alors que les boîtes recyclées se transforment en oiseaux animés volant au-dessus d'une forêt florissante.

Combinée au film documentaire de longue durée de Manifest, Paper Makers, la campagne se démarque dans le domaine encombré du contenu sur la durabilité et plante des graines de vérité qui se renforcent dans l'esprit des consommateurs soucieux de l'environnement.

Au cours de la première année de la campagne, le taux d'engagement a suivi une tendance à la hausse, atteignant une augmentation de 16 points de la résonance du contenu. De plus, les recherches de Manifest ont révélé que 77 % des consommateurs conviennent que choisir un produit en papier signifie avoir un impact positif sur l'environnement.

Paper & Packaging: How Life Unfolds a été finaliste CMA pour la meilleure utilisation de la vidéo. Manifest a remporté le prix de l'agence de marketing de contenu de l'année (>100 employés).

Créez des vidéos exceptionnelles dans leur domaine

Le contenu vidéo a le pouvoir d'informer, de divertir, d'inspirer et d'activer le public, mais seulement s'il se démarque suffisamment pour que les téléspectateurs le remarquent. Comment penserez-vous différemment pour donner à vos efforts une meilleure chance de succès ?

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute