4 طرق للفوز بالفيديو - تنسيق محتوى "It" لعام 2023 [بحث وأمثلة]

إذا كانت الصورة تساوي 1000 كلمة ، فإن قيمة الفيديو يمكن أن تعادل كتالوج روايات ستيفن كينج ، بالإضافة إلى عدد قليل من أفلامه التي تم طرحها بشكل جيد.

فقط فكر في إمكانية التواصل مع جمهورك ، وجذب انتباههم ، وإجبارهم على البقاء لمشاهدة قصة علامتك التجارية تتكشف.

وبغض النظر عن الاستعارة ، فإن هذه الفوائد هي محفزات قوية لزيادة الاعتماد على الفيديو. وفقًا لمسح 2022 لتسويق المحتوى ورواية القصص المرئية الذي تم إصداره مؤخرًا من CMI ، يقول 73 ٪ من المسوقين أن مقاطع الفيديو أصبحت أكثر أهمية لأعمالهم في العام الماضي.

73٪ من المسوقين يقولون إن # الفيديو أكثر أهمية لأعمالهم مما كان عليه العام الماضي وفقًا لـCMIContent #Research viajoderama. انقر للتغريد

ومع ذلك ، قال 88٪ من المشاركين إنهم لا يستخدمون الفيديو بكامل طاقته ، ويقول 86٪ إنهم يحصلون على نتائج متوسطة أو أقل من المتوسط ​​من جهود الفيديو.

يمكن أن يُعزى هذا الأداء الباهت جزئيًا إلى الافتقار إلى أهداف واضحة. مثل أي جانب آخر من جوانب تسويق المحتوى ، بدون استراتيجية فيديو لتوجيه جهودك ، ستواجه صعوبة في إنشاء المحتوى المناسب لجمهورك وقياس الأداء بدقة.

يبدو أن 59 ٪ من المسوقين يوافقون - كانت الإستراتيجية هي أكثر الحاجة التي يتم الاستشهاد بها لتحسين نتائج الفيديو الخاصة بهم.

لكن الإستراتيجية لن تذهب بعيدًا إلا في تعزيز أداء الفيديو لعلامتك التجارية.

يفوز الإبداع في هذه المساحة المزدحمة

المنافسة تنمو بالدقيقة في مساحة الفيديو. في مقاييس وميزانيات واتجاهات تسويق المحتوى B2B لـ CMI: رؤى لاستطلاع 2023 ، يقول 75 ٪ من المسوقين أنهم أنشأوا أو استخدموا الفيديو (جميع الأطوال والتنسيقات) في العام السابق ، ليحتلوا المرتبة الثانية في شعبية التنسيق مع المقالات / المنشورات القصيرة (89 ٪) في البداية.

يعد الفيديو أيضًا أكثر مجالات الاستثمار شيوعًا لعام 2023. يخطط أكثر من ثلاثة أرباع المسوقين (78٪) للاستثمار فيها ، تليها الأصول الإعلامية المملوكة (69٪) ، والأحداث (60٪) ، ووسائل الإعلام المدفوعة (59٪). ) وحتى مواقع التواصل الاجتماعي (57٪).

كل هذه المنافسة تعني أنك بحاجة إلى التفكير بشكل خلاق لضمان إبراز مقاطع الفيديو الخاصة بك. خلاف ذلك ، قد لا يكتشفها جمهورك أبدًا ، ناهيك عن اختيار التفاعل معهم.

نظرًا لأن 78٪ من المسوقين يخططون للاستثمار في #video في عام 2023 ، ففكر بطريقة إبداعية لضمان إبراز مقاطع الفيديو الخاصة بك ، كما يقولjoderama عبرCMIContent. انقر للتغريد

لحسن الحظ ، يمكن أن تساعد العديد من الأمثلة الملهمة في توجيه جهودك في الاتجاه الصحيح. في الواقع ، خصصت جوائز تسويق المحتوى خمس فئات للفيديو هذا العام.

انظر إلى عدد قليل من الفائزين والمرشحين النهائيين - والدروس الملهمة التي يعلموها - لمساعدتك على تحقيق النجاح.

---

الإعلانات

الطريق إلى زيادة المبيعات بنسبة 600٪ وحضور الفعالية مرتين

تعرف على الطرق المجربة والمختبرة لزيادة الحضور وتحسين عائد الاستثمار لأحداثك. أنشأت Airmeet أحداثًا تناسب فلسفة العلامة التجارية لعملائها ، وتحسين المشاركة ، وزيادة التحويلات. التحميل الان.

---

الدرس الأول: إنشاء خطاف رنان شخصيًا

المليارات من مقاطع الفيديو متاحة على الإنترنت (يقدر عددهم بـ 800 مليون على YouTube في عام 2022 وحده). لإجبار الجماهير على مشاهدة ما يخصك ، تحتاج إلى جذب انتباههم من الخيارات الأخرى. تتمثل إحدى الطرق في التركيز على الموضوعات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا باهتمامات جمهورك وشغفهم.

يستغل Ceros شغف المصممين

استقصت شركة برامج تصميم المحتوى التفاعلي Ceros اهتمام جمهورها بتاريخ التصميم واهتمامهم بالتفاصيل الصغيرة. ظهرت العلامة التجارية مع Design Decoded ، وهي سلسلة فيديو تستكشف القصص الكامنة وراء العناصر المشتركة التي يستخدمها المصممون الرقميون في تجارتهم.

تركز إحدى الحلقات على حرف الإقحام - علامة على شكل شيفرون سيتعرف عليها بالتأكيد معظم زوار الموقع. في مقطع الفيديو الخفيف والملفت للنظر الذي تبلغ مدته ثلاث دقائق ، يأخذ Ceros "المهووسين" بالتصميم في رحلة بصرية عبر تاريخ علامة الإقحام:

تصف البقعة كيف تطورت العلامة من استخدامها بواسطة مصححي الطباعة للإشارة إلى إدخال إلى رمز الانتقال الرقمي للمطالبة بحركة لأعلى / لأسفل ، مثل التمرير على صفحة ويب أو فتح قائمة أكورديون أو التمرير إلى التالي شاشة على تطبيق جوال.

كان Design Decoded أحد المتأهلين لنهائيات CMA لأفضل سلسلة فيديو.

يقوم الكابتن مورغان بإضفاء الإثارة على المحتوى المعتمد على المعجبين

إن شغف مشجعي كرة القدم بفريقهم المفضل عميقة وواسعة النطاق. لذلك ، عندما رعت العلامة التجارية الكابتن مورجان الخاصة بشراب Diageo مسابقة مشجع العام في الدوري الوطني لكرة القدم ، استخدم فريق التسويق مسرحية تتمحور حول الفيديو لإنشاء اتصال.

مع وكالتهم Engine Shop ، أحضر الكابتن مورغان أسطورة اتحاد كرة القدم الأميركي فيكتور كروز إلى الميدان لاستضافة سلسلة وثائقية We Bring on the Spice. زار فيكتور سبعة من المتأهلين للتصفيات النهائية لالتقاط قصصهم عن تفانيهم في كرة القدم ومشاركة كيفية تأثيرهم على الآخرين في مجتمعاتهم من خلال قاعدتهم الجماهيرية.

@ CaptainMorganUS's We Bring on the Spice video docuseries أخبرت قصص سبعة من مشجعيNFL لفرقهم ، كما تقولjoderama عبرCMIContent. انقر للتغريد

تتراوح هذه القصص من مشجع New York Giants الذي يتخذ من لوس أنجلوس مقراً له ويسافر لمسافة 3000 ميل لحضور الألعاب (كما هو موضح في الفيديو أدناه) إلى معجب كبير أنشأ مجموعة مؤيدين قوامها الآن أكثر من 10000 عضو. من خلال منح هؤلاء المشجعين الفائقين في دوري كرة القدم الأمريكية منصة تتمحور حول الفيديو لمشاركة حب فريقهم ، قام الكابتن مورغان بإثارة موسم كرة القدم - وحقق انتصارات كبيرة لعلامته التجارية.

أبلغت شركة Engine Shop أن مركز محتوى docuseries قد أنتج 55 مليون ظهور و 100000 مشاركة. بالإضافة إلى ذلك ، وضع المؤثرون في الصناعة الذين تم استضافتهم في وجبة الإفطار المتأخرة الحصرية للعلامة التجارية NFL Fan of the Year قصص استحواذ الكابتن مورغان أمام 1.3 مليون شخص.

نجحنا في تقديم سلسلة وثائقية عن التوابل إلى نهائيات CMA لأفضل سلسلة فيديو.

الدرس 2: تجاوز ما هو متوقع

لتبرز ، المشترك هو العدو. بدلاً من ذلك ، امنح جمهورك شيئًا لا يتوقعون رؤيته على الإطلاق ، ناهيك عن عملك.

يعزز Grainger الرفاهية من خلال الضوضاء الصناعية المهدئة

قلة من الناس يربطون بين أدوات الطاقة والمحركات الصاخبة ASMR (استجابة الزوال الحسية المستقلة) - تلك الأصوات المهدئة التي تثير الإحساس بالوخز المريح. ومع ذلك ، وجدت شركة Grainger المصنعة للإمدادات الصناعية طريقة بارعة بشكل مدهش لتطبيق المفهوم في استراحة رفاهية العمال المجهدين.

مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 60 ثانية - Grainger KnowHow: كل شيء عن إنجاز المهمة - مليء بالأصوات المرضية لشفرات المنشار الهادئة والتروس المشحمة التي تدور بسلاسة. تقترن هذه الأصوات بصور مثل الأسمنت السائل الذي يتسرب ببطء إلى قالب لأرضية حرارية مشعة.

يمكّن الفيديو Grainger من توضيح فهمها للضغوط اليومية التي يعاني منها عملاء الصيانة والإصلاح والعمليات وتقديم لحظة راحة.

من خلال إعطاء الأولوية للعاطفة على تعليم المنتج ، يتجاوز فيديو Grainger وظيفة المبيعات المعتادة لمحتواها. إنه يحتفل بإحساس الإنجاز الذي يشعر به العملاء عندما يتم إنجاز وظائفهم بشكل صحيح.

كان فيديو ASMR الخاص بـ Grainger في نهائي CMA لأفضل سلسلة فيديو أو فيديو قصير.

لقاح WA يذهب إلى "المدرسة القديمة" من أجل PSA يستهدف الشباب

هناك طريقة أخرى لتحدي توقعات جمهورك وهي إضافة لمسة مدهشة إلى الاتجاه الساخن.

أثبتت Agency C + C قوة هذا النهج من خلال حملتها لقاح WA Ready for Summer التي تقدم أيضًا درسًا قيمًا في الحياة: "لا يوجد FOMO (خوف من الضياع) تمامًا مثل مشاهدة جدتك تقضي صيفًا أكثر برودة منك."

تم إنتاج سلسلة مقاطع الفيديو البذيئة التي تم إنتاجها لمجلس الصحة بولاية واشنطن ، وهي تصور كبار السن المحبين للمرح الذين يقضون وقتًا في حياتهم لأن حالة التطعيم ضد COVID تسمح لهم باستئناف أنشطتهم الصيفية المفضلة بأمان.

إنهم يندفعون في النادي (كما هو موضح أدناه) ، ويبحرون في قارب احتفالي ، و "يصبحون غريبين" في نار في الفناء الخلفي - وهي أنشطة عصرية قد تروق للشباب الصغار وتؤثر عليهم في الحصول على التطعيم.

كان الذهاب إلى المخاطرة خطوة محفوفة بالمخاطر بالنسبة لإعلان الخدمة العامة ، لكنها آتت أكلها. يقول C + C أن Ready for Summer ساعدت في زيادة التطعيمات للشباب البالغين بنسبة 62٪ وسد الفجوة في معدل التطعيم بين الشباب وإجمالي السكان بنسبة 50٪.

أصبحت الحملة أيضًا نائمة مفاجئة مع جمهور TikTok. عندما شاركه مستخدم غير معروف نسبيًا ، حصل الفيديو على 644000 مشاهدة عضوية ، و 293000 إعجاب ، و 3600 تعليق ، و 23000 مشاركة - وبعض الاحترام المجنون لجدة واحدة.

فاز فيلم Ready for Summer بجائزة CMA لأفضل سلسلة فيديو لتسويق المحتوى ، وكان أحد المرشحين النهائيين لأفضل فيديو يتعلق بموضوع معين وأفضل فيديو قصير أو سلسلة فيديو.

الدرس 3: إعادة تجميع وإعادة اختراع التفاعل مع الفيديو الخاص بك

خلال ذروة الوباء ، نقلت العديد من العلامات التجارية اتصالات العملاء وجهًا لوجه إلى الفضاء الرقمي. الآن بعد أن عادت الأحداث المباشرة ، لن تحتاج إلى التخلي عن اجتماعات Zoom والمؤتمرات الافتراضية.

ادمج التجارب الحية والافتراضية حتى يتمكن جمهورك من الاستمتاع بأفضل ما في العالمين وفقًا لشروطهم.

تبتكر Salesforce + تجربة الجمهور من خلال البث المستمر

مثل العديد من العلامات التجارية ، كانت Salesforce بحاجة إلى نقل أحداثها الحية إلى العالم الافتراضي أثناء الوباء. لكن الشركة لم تتخذها خطوة مؤقتة. احتضنت الفرصة لابتكار تجربة المحتوى الخاصة بها. وكانت النتيجة Salesforce + - أول خدمة بث رقمي للأعمال.

قامت Salesforce ببناء إستراتيجية محتوى جديدة حول تفضيلات مشاهدة الفيديو لجمهورها. من هناك ، أنشأت منصة وسائط مبتكرة مملوكة ، ملأتها بقائمة قوية من الأحداث الحية بجودة البث والمسلسل الأصلي عند الطلب.

تتضمن السلسلة الحصرية التي تم إطلاقها على Salesforce + The Shift ، حيث تكشف الشركات ذات النمو المرتفع كيف تتنقل في التحول الرقمي ، و Trailblazer ، الذي يقدم لمحة عن خمسة من القادة السود الذين قاموا ببناء وظائف ومجتمعات وشركات ناجحة مع Salesforce.

يقدم المقطع الدعائي للمسلسل لمحة عن كل قصة من قصصهم التي تم سردها بكلماتهم:

يمكن لمشاهدي Salesforce + أيضًا الوصول إلى إصدارات مُعاد تصورها من الأحداث المباشرة المفضلة لديهم ، مثل سلسلة Leading Through Change الحائزة على جوائز.

يوفر محتوى الفيديو وصولاً دائمًا إلى المحتوى الذي بنى عليه Salesforce جمهوره. كما أنه يجذب اهتمام العملاء الجدد من خلال مشاركة القصص ذات الصلة التي يمكن أن تلهمهم لإجراء تغييرات ذات مغزى في عملهم والعالم.

فاز Salesforce + بجائزة CMA كأفضل استخدام للفيديو وأفضل برنامج تسويق للمحتوى ، وكان ضمن المرشحين النهائيين لبرنامج تسويق المحتوى لهذا العام.

الدرس 4: تغيير المفاهيم لتعزيز هدف حيوي

لا يغير محتوى الفيديو الخاص بك العالم ، ولكن يمكنه تصحيح المفاهيم الخاطئة الشائعة التي تقف في طريق علامتك التجارية أو أهداف جمهورك.

يظهر التغيير القلوب والعقول على حد سواء في وقت واحد

غالبًا ما يُنظر إلى الورق والتغليف عن طريق الخطأ على أنهما أعداء للحفاظ على البيئة لأن المستهلكين يعتقدون أنهما غير مستدامان ويساهمان في تدمير الغابات. تهدف وكالة المحتوى Manifest إلى تصحيح ذلك السجل باستخدام Paper & Packaging: How Life Unfolds.

تستخدم سلسلة مقاطع الفيديو القصيرة لوحة ألوان جريئة وكتابة نصوص ذكية ورسوم متحركة بارعة لتقديم رسالة واضحة ومقنعة: يساعد اختيار الورق والعبوات الورقية في الواقع على حماية الأشجار والحفاظ على موائل الغابات.

في موقع Boxes and Birds ، يذكّر التعليق الصوتي القافية المشاهدين بأن الصناديق الكرتونية من طلباتهم عبر الإنترنت قابلة لإعادة التدوير. إنه يعزز المفهوم بصريًا حيث تتحول الصناديق المعاد تدويرها إلى طيور متحركة تحلق فوق غابة مزدهرة.

بالاقتران مع الفيلم الوثائقي الطويل من Manifest ، Paper Makers ، تبرز الحملة في المجال المزدحم لمحتوى الاستدامة وتزرع بذور الحقيقة التي تزداد قوة في أذهان المستهلكين المهتمين بالبيئة.

في العام الأول للحملة ، اتجه معدل المشاركة نحو الأعلى ، محققًا زيادة قدرها 16 نقطة في صدى المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، وجد بحث Manifest أن 77٪ من المستهلكين يوافقون على أن اختيار منتج ورقي يعني إحداث تأثير إيجابي على البيئة.

الورق والتعبئة والتغليف: How Life Unfolds كان أحد المتأهلين لنهائيات CMA لأفضل استخدام للفيديو. حصل مانيفست على جائزة وكالة تسويق المحتوى لهذا العام (> 100 موظف).

قم بإنشاء مقاطع فيديو رائعة في مجالهم

يتمتع محتوى الفيديو بالقدرة على إعلام الجمهور وتسليته وإلهامه وتنشيطه - ولكن فقط إذا كان بارزًا بدرجة كافية بحيث يلاحظه المشاهدون. كيف ستفكر بشكل مختلف لمنح جهودك فرصة أفضل لتحقيق النجاح؟

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى