4 Cara Menang Dengan Video – Format Konten 'It' untuk 2023 [Riset dan Contoh]

Jika sebuah gambar bernilai 1.000 kata, nilai sebuah video dapat disamakan dengan katalog novel Stephen King, ditambah beberapa filmnya yang dimasukkan untuk ukuran yang baik.

Pikirkan saja tentang potensi untuk terhubung dengan audiens Anda, menarik perhatian mereka, dan memaksa mereka untuk tetap tinggal untuk menonton kisah merek Anda terungkap.

Selain metafora, manfaat tersebut adalah motivator yang kuat untuk meningkatkan ketergantungan pada video. Menurut Survei Pemasaran Konten dan Visual Storytelling tahun 2022 yang baru saja dirilis CMI, 73% pemasar mengatakan video menjadi lebih penting bagi bisnis mereka pada tahun lalu.

73% pemasar mengatakan #video lebih penting untuk bisnis mereka daripada tahun lalu menurut @CMIContent #Research via @joderama. Klik Untuk Tweet

Namun 88% responden mengatakan mereka tidak menggunakan video secara maksimal, dan 86% mengatakan mereka mendapatkan hasil rata-rata atau di bawah rata-rata dari upaya video mereka.

Kinerja yang lesu itu sebagian dapat dikaitkan dengan kurangnya tujuan yang jelas. Seperti aspek pemasaran konten lainnya, tanpa strategi video untuk memandu upaya Anda, Anda akan kesulitan membuat konten yang tepat untuk audiens Anda dan mengukur kinerja secara akurat.

Tampaknya 59% pemasar setuju – strategi adalah kebutuhan yang paling sering dikutip untuk meningkatkan hasil video mereka.

Tetapi strategi hanya akan berjalan sejauh ini dalam meningkatkan kinerja video merek Anda.

Kreativitas menang di ruang yang ramai ini

Persaingan tumbuh dari menit ke menit di ruang video. Dalam Benchmark, Anggaran, dan Tren Pemasaran Konten B2B CMI: Wawasan untuk survei 2023, 75% pemasar mengatakan bahwa mereka membuat atau menggunakan video (semua panjang dan format) pada tahun sebelumnya, peringkat kedua dalam popularitas format dengan artikel/posting pendek (89 %) terlebih dahulu.

Video juga merupakan area investasi paling populer untuk tahun 2023. Lebih dari tiga perempat pemasar (78%) berencana untuk berinvestasi di dalamnya, diikuti oleh aset media yang dimiliki (69%), acara (60%), media berbayar (59% ), dan bahkan media sosial (57%).

Semua kompetisi itu berarti Anda harus berpikir kreatif untuk memastikan video Anda menonjol. Jika tidak, audiens Anda mungkin tidak akan pernah menemukannya, apalagi memilih untuk terlibat dengan mereka.

Mengingat 78% pemasar berencana untuk berinvestasi dalam #video pada tahun 2023, berpikirlah kreatif untuk memastikan video Anda menonjol, kata @joderama melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Untungnya, begitu banyak contoh yang menginspirasi dapat membantu mengarahkan usaha Anda ke arah yang benar. Begitu banyak, pada kenyataannya, Content Marketing Awards mendedikasikan lima kategori untuk video tahun ini.

Lihatlah beberapa pemenang dan finalis besar – dan pelajaran inspiratif yang mereka ajarkan – untuk membantu Anda mencapai kesuksesan.

---

IKLAN

Jalan Menuju 600% Lebih Banyak Penjualan dan 2X Kehadiran di Acara

Pelajari cara yang telah dicoba dan diuji untuk mendorong kehadiran dan meningkatkan ROI untuk acara Anda. Airmeet membuat acara yang sesuai dengan filosofi merek pelanggan mereka, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan konversi. Unduh sekarang.

---

Pelajaran 1: Buat kait resonansi pribadi

Miliaran video tersedia secara online (diperkirakan 800 juta di YouTube pada tahun 2022 saja). Untuk memaksa audiens menonton Anda, Anda perlu mencuri perhatian mereka dari opsi lain. Salah satu caranya adalah dengan berfokus pada topik yang lebih dekat dengan minat dan hasrat audiens Anda.

Cero memanfaatkan hasrat desainer

Perusahaan perangkat lunak desain konten interaktif, Ceros, menyelidiki minat audiensnya dalam sejarah desain dan perhatian pada detail kecil. Merek ini muncul dengan Design Decoded, seri video yang mengeksplorasi kisah di balik elemen umum yang digunakan desainer digital dalam perdagangan mereka.

Satu episode berfokus pada tanda sisipan – tanda berbentuk chevron yang pasti akan dikenali oleh sebagian besar pengunjung situs web. Dalam video tiga menit yang ringan dan menarik perhatian, Cero membawa "kutu buku" desain dalam perjalanan visual melalui sejarah tanda sisipan:

Spot tersebut menjelaskan bagaimana tanda tersebut berevolusi dari penggunaannya oleh proofreader cetak untuk menunjukkan penyisipan ke ikon digital masuk untuk mendorong gerakan naik/turun, seperti menggulir pada halaman web, membuka menu akordeon, atau menggesek ke yang berikutnya. layar pada aplikasi seluler.

Design Decoded adalah finalis CMA untuk Best Video Series.

Kapten Morgan membumbui konten berbasis penggemar

Gairah penggemar sepak bola untuk tim favorit mereka berjalan dalam dan luas. Jadi, ketika merek rum Diageo, Kapten Morgan, mensponsori kontes Fan of the Year National Football League, tim pemasaran menggunakan permainan video-sentris untuk membuat koneksi.

Dengan Agensi Engine Shop mereka, Kapten Morgan membawa legenda NFL Victor Cruz ke lapangan untuk menjadi tuan rumah dokumenter We Bring on the Spice. Victor mengunjungi tujuh finalis untuk mengabadikan kisah pengabdian sepak bola mereka dan berbagi bagaimana mereka memengaruhi orang lain di komunitas mereka melalui fandom mereka.

Dokumentasi video We Bring on the Spice dari @CaptainMorganUS menceritakan kisah pengabdian tujuh penggemar @NFL kepada tim mereka, kata @joderama melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Kisah-kisah itu berkisar dari penggemar New York Giants yang berbasis di LA yang melakukan perjalanan 3.000 mil untuk menghadiri pertandingan (ditampilkan dalam video di bawah) hingga penggemar super yang membuat grup pendukung yang sekarang memiliki lebih dari 10.000 anggota. Dengan memberi penggemar super NFL ini platform video-sentris untuk berbagi cinta tim mereka, Kapten Morgan membumbui musim sepak bola – dan membawa pulang kemenangan besar untuk mereknya.

Engine Shop melaporkan bahwa hub konten docuseries menghasilkan 55 juta tayangan dan 100.000 keterlibatan. Selain itu, para influencer industri yang diselenggarakan di makan siang eksklusif NFL Fan of the Year menempatkan kisah pengambilalihan influencer Kapten Morgan di depan 1,3 juta orang.

We Bring on the Spice docuseries adalah finalis CMA untuk Seri Video Terbaik.

Pelajaran 2: Melampaui yang diharapkan

Untuk menonjol, umum adalah musuh. Sebaliknya, berikan audiens Anda sesuatu yang tidak mereka harapkan untuk dilihat sama sekali, apalagi dari bisnis Anda.

Grainger mempromosikan kesejahteraan dengan kebisingan industri yang menenangkan

Hanya sedikit orang yang mengasosiasikan alat-alat listrik dan motor yang keras dengan ASMR (respons meridian sensorik otonom) – suara-suara menenangkan yang memicu sensasi kesemutan yang menenangkan. Namun, produsen perlengkapan industri Grainger menemukan cara yang sangat cerdik untuk menerapkan konsep tersebut menjadi istirahat yang baik bagi pekerja yang stres.

Video berdurasi 60 detik – Grainger KnowHow: Ini Semua Tentang Menyelesaikan Pekerjaan – diisi dengan suara memuaskan dari bilah gergaji yang hening dan roda gigi berpelumas yang berputar dengan mulus. Suara-suara itu berpasangan dengan gambar seperti semen cair yang perlahan merembes ke dalam cetakan untuk lantai panas yang berseri-seri.

Video tersebut memungkinkan Grainger untuk mengilustrasikan pemahamannya tentang tekanan harian yang dialami oleh pelanggan pemeliharaan, perbaikan, dan operasinya serta menawarkan momen kelegaan.

Dengan memprioritaskan emosi daripada pendidikan produk, video Grainger melampaui fungsi penjualan kontennya yang biasa. Ini merayakan rasa pencapaian yang dirasakan pelanggan ketika pekerjaan mereka dilakukan dengan benar.

Video ASMR Grainger adalah finalis CMA untuk Video atau Seri Video Bentuk Pendek Terbaik.

Vaksinasi WA menjadi 'jadul' untuk PSA yang ditargetkan untuk kaum muda

Cara lain untuk menentang ekspektasi audiens Anda adalah dengan menambahkan sentuhan mengejutkan pada tren yang sedang hangat.

Agensi C+C membuktikan kekuatan pendekatan ini dengan kampanye Vaccinate WA Ready for Summer yang juga memberikan pelajaran hidup yang berharga: “Tidak ada FOMO (takut ketinggalan) seperti menonton nenek Anda mengalami musim panas yang lebih liar daripada Anda.”

Diproduksi untuk Dewan Kesehatan Negara Bagian Washington, rangkaian video menarik menggambarkan para manula yang bersenang-senang bersenang-senang karena status vaksinasi COVID mereka memungkinkan mereka untuk melanjutkan aktivitas musim panas favorit mereka dengan aman.

Mereka twerk di klub (ditampilkan di bawah), berlayar di perahu pesta, dan "menjadi aneh" di api unggun halaman belakang - kegiatan trendi yang mungkin menarik bagi orang dewasa yang lebih muda dan memengaruhi mereka untuk divaksinasi.

Menjadi agak bersifat cabul adalah langkah berisiko untuk pengumuman layanan masyarakat, tetapi itu membuahkan hasil. C+C mengatakan Ready for Summer membantu meningkatkan vaksinasi dewasa muda sebesar 62% dan menutup kesenjangan dalam tingkat vaksinasi antara orang dewasa muda dan populasi keseluruhan sebesar 50%.

Kampanye ini juga menjadi hit yang mengejutkan dengan kerumunan TikTok. Ketika pengguna yang relatif tidak dikenal membagikannya, video tersebut memperoleh 644.000 tampilan organik, 293.000 suka, 3.600 komentar, 23.000 dibagikan - dan beberapa rasa hormat yang gila untuk satu nenek twerking.

Ready for Summer memenangkan CMA untuk Seri Video Pemasaran Konten Terbaik dan menjadi finalis dalam Video Khusus Topik Terbaik dan Seri Video atau Video Berbentuk Pendek Terbaik.

Pelajaran 3: Kemas ulang dan temukan kembali keterlibatan video Anda

Selama puncak pandemi, banyak merek membawa koneksi pelanggan tatap muka mereka ke ruang digital. Sekarang setelah acara langsung kembali, Anda tidak perlu membuang rapat Zoom dan konferensi virtual itu.

Integrasikan pengalaman langsung dan virtual sehingga audiens Anda dapat menikmati yang terbaik dari kedua dunia sesuai keinginan mereka.

Salesforce+ berinovasi dalam pengalaman penonton dengan streaming yang selalu aktif

Seperti banyak merek, Salesforce perlu memindahkan acara langsungnya ke dunia maya selama pandemi. Tetapi perusahaan tidak menjadikannya langkah sementara. Itu merangkul kesempatan untuk berinovasi pengalaman kontennya. Hasilnya adalah Salesforce+ – layanan streaming digital pertama untuk bisnis.

Salesforce membangun strategi konten baru seputar preferensi menonton video pemirsanya. Dari sana, ia membangun platform media milik yang inovatif, mengisinya dengan serangkaian acara langsung berkualitas siaran dan serial orisinal sesuai permintaan.

Seri eksklusif yang diluncurkan di Salesforce+ termasuk The Shift, di mana perusahaan dengan pertumbuhan tinggi mengungkapkan bagaimana mereka menavigasi transformasi digital, dan Trailblazer, yang menampilkan lima pemimpin kulit hitam yang telah membangun karier, komunitas, dan perusahaan yang sukses dengan Salesforce.

Trailer untuk seri ini memberikan gambaran sekilas tentang setiap kisah mereka yang diceritakan dalam kata-kata mereka:

Pemirsa Salesforce+ juga dapat mengakses versi baru dari acara langsung favorit mereka, seperti seri Leading Through Change pemenang penghargaan.

Konten video menyediakan akses yang selalu aktif ke konten tempat Salesforce membangun audiensnya. Ini juga menarik minat pelanggan baru dengan berbagi cerita terkait yang dapat menginspirasi mereka untuk membuat perubahan yang berarti dalam pekerjaan mereka dan dunia.

Salesforce+ memenangkan Penggunaan Video Terbaik dan Program Pemasaran Konten Terbaik CMA dan merupakan finalis untuk Program Pemasaran Konten Tahun Ini.

Pelajaran 4: Ubah persepsi untuk mencapai tujuan vital

Konten video Anda tidak mengubah dunia, tetapi dapat mengoreksi kesalahan persepsi umum yang menghalangi merek Anda atau sasaran pemirsa Anda.

Manifest mengubah hati dan pikiran yang berbicara kepada keduanya sekaligus

Kertas dan kemasan sering disalahartikan sebagai musuh pelestarian lingkungan karena konsumen percaya bahwa mereka tidak berkelanjutan dan berkontribusi pada perusakan hutan. Manifest agensi konten bertujuan untuk meluruskan catatan itu dengan Paper & Packaging: How Life Unfolds.

Rangkaian video pendek menggunakan palet warna yang berani, copywriting yang cerdas, dan animasi yang indah untuk menyampaikan pesan yang jelas dan menarik: Memilih kertas dan kemasan berbasis kertas sebenarnya membantu melindungi pohon dan melestarikan habitat hutan.

Di tempat Kotak dan Burung, sulih suara berima mengingatkan pemirsa bahwa kotak kardus dari pesanan online mereka dapat didaur ulang. Ini memperkuat konsep secara visual saat kotak daur ulang berubah menjadi burung animasi yang terbang di atas hutan yang subur.

Dikombinasikan dengan film dokumenter Manifest, Paper Makers, kampanye ini menonjol di bidang konten keberlanjutan yang ramai dan menanam benih kebenaran yang tumbuh lebih kuat di benak konsumen yang sadar lingkungan.

Pada tahun pertama kampanye, tingkat keterlibatan cenderung meningkat, mencapai peningkatan resonansi konten 16 poin. Selain itu, penelitian Manifest menemukan bahwa 77% konsumen setuju bahwa memilih produk kertas berarti memberikan dampak positif bagi lingkungan.

Paper & Packaging: How Life Unfolds adalah finalis CMA untuk Best Use of Video. Manifest membawa pulang penghargaan untuk Agen Pemasaran Konten Tahun Ini (>100 karyawan).

Buat video yang luar biasa di bidangnya

Konten video memiliki kekuatan untuk menginformasikan, menghibur, menginspirasi, dan mengaktifkan pemirsa – tetapi hanya jika cukup menonjol untuk diperhatikan pemirsa. Bagaimana Anda akan berpikir secara berbeda untuk memberikan usaha Anda kesempatan yang lebih baik untuk menemukan kesuksesan?

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute