비디오로 이기는 4가지 방법 – 2023년을 위한 '잇' 콘텐츠 형식 [연구 및 사례]

한 장의 사진이 1,000단어의 가치가 있는 경우 비디오의 가치는 스티븐 킹의 소설 카탈로그에 상당량의 그의 영화 몇 편을 더한 것과 같습니다.

청중과 연결하고, 주의를 끌며, 계속해서 브랜드 스토리가 전개되는 것을 지켜보게 할 수 있는 잠재력에 대해 생각해 보십시오.

은유를 제외하고 이러한 이점은 비디오에 대한 의존도를 높이는 강력한 동기입니다. CMI가 최근 발표한 2022 콘텐츠 마케팅 및 비주얼 스토리텔링 설문조사에 따르면 마케터의 73%는 작년에 동영상이 비즈니스에서 더욱 중요해졌다고 말했습니다.

@joderama를 통한 @CMIContent #Research에 따르면 마케터의 73%는 #비디오가 작년보다 비즈니스에 더 중요하다고 말합니다. 트윗하려면 클릭

그러나 응답자의 88%는 비디오를 최대한 활용하지 않고 있다고 말했고 86%는 비디오 작업에서 평균 이하의 결과를 얻었다고 말했습니다.

저조한 실적은 부분적으로 명확한 목표가 없기 때문일 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 다른 측면과 마찬가지로 노력을 안내하는 비디오 전략이 없으면 청중에게 적합한 콘텐츠를 만들고 성과를 정확하게 측정하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

마케터의 59%가 동의하는 것 같습니다. 전략은 비디오 결과를 개선하기 위해 가장 자주 언급되는 요구 사항이었습니다.

그러나 전략은 브랜드의 동영상 실적을 높이는 데만 사용할 수 있습니다.

이 혼잡한 공간에서 창의성이 승리합니다.

경쟁은 비디오 공간에서 분 단위로 증가합니다. CMI의 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 설문조사에서 마케터의 75%는 전년도에 비디오(모든 길이 및 형식)를 만들거나 사용했다고 말했으며, 짧은 기사/게시물(89 %) 먼저.

비디오는 2023년 가장 인기 있는 투자 분야이기도 합니다. 마케터의 4분의 3 이상(78%)이 비디오에 투자할 계획이며 소유 미디어 자산(69%), 이벤트(60%), 유료 미디어(59%)가 그 뒤를 잇습니다. ), 심지어 소셜 미디어(57%).

이 모든 경쟁은 동영상이 돋보일 수 있도록 창의적으로 생각해야 한다는 것을 의미합니다. 그렇지 않으면 청중이 그들을 결코 발견하지 못할 수 있습니다.

마케팅 담당자의 78%가 2023년에 #video에 투자할 계획임을 감안할 때 동영상이 눈에 띄도록 창의적으로 생각한다고 @CMIContent를 통해 @joderama가 말합니다. 트윗하려면 클릭

다행히도 많은 영감을 주는 예가 노력을 올바른 방향으로 이끄는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제로 많은 콘텐츠 마케팅 어워드에서 올해 비디오에 5개의 카테고리를 할당했습니다.

성공을 달성하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 우승자 및 결선 진출자와 그들이 가르치는 영감을 주는 교훈을 살펴보십시오.

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레슨 1: 개인적으로 공명하는 후크 만들기

수십억 개의 비디오가 온라인에서 제공됩니다(2022년에만 YouTube에서 약 8억 개). 청중이 당신의 것을 보도록 강요하려면 다른 옵션에서 주의를 훔쳐야 합니다. 한 가지 방법은 청중의 관심과 열정과 더 밀접하게 연결된 주제에 집중하는 것입니다.

디자이너의 열정을 활용한 세로스

인터랙티브 콘텐츠 디자인 소프트웨어 회사인 Ceros는 디자인 역사에 대한 청중의 관심과 작은 세부 사항에 대한 관심을 조사했습니다. 이 브랜드는 디지털 디자이너가 거래에서 사용하는 공통 요소 뒤에 숨겨진 이야기를 탐구하는 비디오 시리즈인 Design Decoded와 함께 등장했습니다.

한 에피소드는 대부분의 웹사이트 방문자가 확실히 알아볼 수 있는 갈매기 모양의 표시인 캐럿에 초점을 맞춥니다. 가볍고 눈길을 사로잡는 3분 길이의 비디오에서 Ceros는 캐럿의 역사를 시각적으로 여행하는 데 디자인 "괴짜"를 데려갑니다.

이 지점은 웹 페이지 스크롤, 아코디언 메뉴 열기 또는 다음 페이지로 스와이프와 같은 위/아래 동작을 촉구하기 위해 이동 디지털 아이콘에 삽입을 표시하기 위해 인쇄 교정자가 사용하는 것에서 마크가 어떻게 발전했는지 설명합니다. 모바일 앱의 화면입니다.

Design Decoded는 Best Video Series의 CMA 결선 진출자였습니다.

Captain Morgan은 팬 기반 콘텐츠에 양념을 더합니다.

좋아하는 팀에 대한 축구 팬들의 열정은 깊고 넓습니다. 그래서 Diageo의 럼 브랜드인 Captain Morgan이 내셔널 풋볼 리그(National Football League)의 올해의 팬(Fan of the Year) 콘테스트를 후원했을 때 마케팅 팀은 비디오 중심의 플레이를 사용하여 연결을 만들었습니다.

대행사 Engine Shop과 함께 Captain Morgan은 NFL의 전설 Victor Cruz를 현장으로 데려와 We Bring on the Spice 다큐시리즈를 진행했습니다. Victor는 7명의 결승 진출자를 방문하여 축구에 대한 헌신에 대한 이야기를 캡처하고 팬덤을 통해 커뮤니티의 다른 사람들에게 미치는 영향을 공유했습니다.

@CaptainMorganUS의 We Bring on Spice 비디오 다큐 시리즈는 7명의 @NFL 팬이 팀에 대한 헌신에 대한 이야기를 들려주었다고 @joderama는 @CMIContent를 통해 말합니다. 트윗하려면 클릭

그 이야기는 게임에 참석하기 위해 3,000마일을 여행하는 LA 기반의 New York Giants 팬(아래 비디오 참조)부터 현재 10,000명이 넘는 회원이 있는 지지자 그룹을 만든 슈퍼 팬에 이르기까지 다양합니다. NFL 슈퍼 팬에게 팀 사랑을 공유할 수 있는 비디오 중심 플랫폼을 제공함으로써 Captain Morgan은 미식축구 시즌에 활기를 불어넣고 브랜드의 큰 승리를 가져왔습니다.

Engine Shop은 다큐 시리즈 콘텐츠 허브가 5,500만 번의 노출과 100,000건의 참여를 생성했다고 보고합니다. 또한 브랜드의 독점적인 NFL 올해의 팬 브런치에서 주최한 업계 인플루언서들은 Captain Morgan의 인플루언서 인수 이야기를 130만 명의 사람들 앞에서 선보였습니다.

We Bring on Spice 다큐시리즈는 Best Video Series의 CMA 결선 진출자였습니다.

교훈 2: 기대 이상으로 나아가라

눈에 띄려면 공통이 적입니다. 대신 청중이 귀하의 비즈니스는 물론이고 전혀 볼 것으로 기대하지 않는 것을 제공하십시오.

Grainger는 산업 소음을 진정시켜 웰빙을 촉진합니다.

시끄러운 전동 공구와 모터를 ASMR(자율 감각 경락 반응)과 연관시키는 사람은 거의 없습니다. 그러나 산업 용품 제조업체인 Grainger는 스트레스를 받는 근로자를 위한 웰빙 휴식으로 개념을 적용하는 놀랍도록 교묘한 방법을 찾았습니다.

60초 길이의 비디오 – Grainger KnowHow: 작업 완료에 관한 모든 것 – 은밀한 톱날과 매끄럽게 회전하는 윤활 기어의 만족스러운 소리로 가득 차 있습니다. 그 소리는 복사열 바닥재의 몰드에 서서히 스며드는 액체 시멘트와 같은 이미지와 짝을 이룹니다.

비디오를 통해 Grainger는 유지보수, 수리 및 운영 고객이 경험하는 일상적인 스트레스에 대한 이해를 설명하고 안도의 순간을 제공할 수 있습니다.

제품 교육보다 감성을 우선시함으로써 Grainger의 비디오는 콘텐츠의 일반적인 판매 기능을 능가합니다. 고객이 업무를 제대로 수행했을 때 느끼는 성취감을 기념합니다.

Grainger의 ASMR 비디오는 최고의 단편 비디오 또는 비디오 시리즈의 CMA 결선 진출자였습니다.

Vaccinate WA는 청소년 대상 PSA에 대해 '구식'으로 전환

청중의 기대를 무시하는 또 다른 방법은 뜨거운 트렌드에 놀라운 반전을 추가하는 것입니다.

Agency C+C는 가치 있는 삶의 교훈을 제공하는 Vaccinate WA Ready for Summer 캠페인을 통해 이러한 접근 방식의 힘을 입증했습니다.

Washington State Board of Health를 위해 제작된 일련의 건방진 비디오 스팟은 COVID 예방 접종 상태를 통해 좋아하는 여름 활동을 안전하게 재개할 수 있기 때문에 삶의 시간을 보내는 재미를 사랑하는 노인을 묘사합니다.

그들은 클럽에서 twerk(아래 그림 참조)하고, 파티 보트를 타고, 뒤뜰 모닥불에서 "이상해집니다" - 젊은 성인에게 어필하고 예방 접종에 영향을 줄 수 있는 트렌디한 활동입니다.

위험을 무릅쓰는 것은 공공 서비스 발표를 위한 위험한 움직임이었지만 성과를 거두었습니다. C+C는 Ready for Summer가 청소년 예방 접종을 62% 늘리고 청소년과 전체 인구 사이의 예방 접종률 격차를 50% 줄이는 데 도움이 되었다고 말합니다.

이 캠페인은 또한 TikTok 군중들에게 놀라운 인기를 얻었습니다. 비교적 알려지지 않은 사용자가 이 동영상을 공유했을 때 해당 동영상은 644,000개의 유기적 조회수, 293,000개의 좋아요, 3,600개의 댓글, 23,000개의 공유를 얻었으며 트와킹하는 할머니 한 명에 대한 광적인 존경을 표했습니다.

Ready for Summer는 최고의 콘텐츠 마케팅 비디오 시리즈에 대한 CMA를 수상했으며 최고의 주제별 비디오 및 최고의 단편 비디오 또는 비디오 시리즈의 결선 진출자였습니다.

강의 3: 비디오 참여를 재구성하고 재창조하기

팬데믹이 최고조에 달했을 때 많은 브랜드가 디지털 공간에서 고객과 직접 대면했습니다. 이제 라이브 이벤트가 다시 시작되었으므로 Zoom 회의 및 가상 회의를 버릴 필요가 없습니다.

실시간 및 가상 경험을 통합하여 청중이 원하는 대로 두 세계의 장점을 모두 누릴 수 있도록 합니다.

Salesforce+는 상시 스트리밍으로 청중 경험을 혁신합니다.

많은 브랜드와 마찬가지로 Salesforce는 팬데믹 기간 동안 라이브 이벤트를 가상 세계로 옮겨야 했습니다. 그러나 회사는 임시 조치를 취하지 않았습니다. 콘텐츠 경험을 혁신할 기회를 포착했습니다. 그 결과 비즈니스를 위한 최초의 디지털 스트리밍 서비스인 Salesforce+가 탄생했습니다.

Salesforce는 청중의 비디오 시청 기본 설정을 중심으로 새로운 콘텐츠 전략을 구축했습니다. 거기에서 혁신적인 자체 미디어 플랫폼을 구축하여 강력한 방송 품질의 라이브 이벤트와 주문형 오리지널 시리즈로 채워졌습니다.

Salesforce+에서 출시된 독점 시리즈에는 고성장 기업이 디지털 혁신을 탐색하는 방법을 공개하는 The Shift와 Salesforce를 통해 성공적인 경력, 커뮤니티 및 회사를 구축한 5명의 흑인 리더를 소개하는 Trailblazer가 있습니다.

이 시리즈의 예고편은 다음과 같이 그들의 말에 담긴 각각의 이야기를 엿볼 수 있습니다.

Salesforce+ 시청자는 또한 브랜드의 수상 경력에 빛나는 Leading Through Change 시리즈와 같이 좋아하는 라이브 이벤트의 재구성된 버전에 액세스할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠는 Salesforce가 대상을 구축한 콘텐츠에 대한 상시 액세스를 제공합니다. 또한 업무와 세상에서 의미 있는 변화를 일으키도록 영감을 줄 수 있는 관련성 있는 이야기를 공유하여 새로운 고객의 관심을 끕니다.

Salesforce+는 CMA의 Best Use of Video 및 Best Content Marketing Program을 수상했으며 올해의 Content Marketing Program의 최종 후보에 올랐습니다.

수업 4: 중요한 목적을 달성하기 위해 인식을 바꾸십시오.

비디오 콘텐츠가 세상을 바꾸지는 않지만 브랜드나 청중의 목표를 방해하는 일반적인 오해를 수정할 수 있습니다.

매니페스트는 두 사람에게 동시에 말하면서 마음과 생각을 바꿉니다.

종이와 포장재는 소비자가 지속 가능하지 않고 산림 파괴에 기여한다고 믿기 때문에 종종 환경 보전의 적으로 잘못 간주됩니다. 콘텐츠 에이전시 매니페스트(Manifest)는 Paper & Packaging: How Life Unfolded로 그 기록을 바로 세우는 것을 목표로 했습니다.

일련의 짧은 비디오는 대담한 색상 팔레트, 영리한 카피라이팅 및 교묘한 애니메이션을 사용하여 명확하고 매력적인 메시지를 전달합니다. 종이 및 종이 기반 포장을 선택하면 실제로 나무를 보호하고 산림 서식지를 보존하는 데 도움이 됩니다.

Boxes and Birds 스팟에서 운율이 좋은 음성 해설은 시청자에게 온라인 주문의 판지 상자를 재활용할 수 있음을 상기시킵니다. 재활용된 상자가 번성하는 숲 위를 날아다니는 애니메이션 새로 바뀌면서 개념을 시각적으로 강화합니다.

Manifest의 장편 다큐멘터리 필름인 Paper Makers와 결합된 이 캠페인은 지속 가능성 콘텐츠의 혼잡한 분야에서 두드러지고 환경 의식이 있는 소비자의 마음에 더 강하게 자라고 있는 진실의 씨앗을 심습니다.

캠페인 첫 해에 참여율이 상승하는 추세를 보이며 콘텐츠 공명도에서 16포인트 증가를 달성했습니다. 또한 Manifest의 연구에 따르면 소비자의 77%는 종이 제품을 선택하는 것이 환경에 긍정적인 영향을 미친다는 데 동의합니다.

Paper & Packaging: How Life Unfolds는 CMA의 Best Use of Video 부문 최종 후보였습니다. Manifest는 올해의 콘텐츠 마케팅 대행사(직원 수가 100명 이상)로 선정되었습니다.

자신의 분야에서 뛰어난 동영상 만들기

비디오 콘텐츠는 시청자에게 정보를 제공하고, 즐겁게 하고, 영감을 주고, 활성화할 수 있는 힘이 있습니다. 그러나 시청자가 알아차릴 만큼 눈에 띄는 경우에만 가능합니다. 노력에 성공할 수 있는 더 나은 기회를 주기 위해 어떻게 다르게 생각하시겠습니까?

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute