4 modi per vincere con i video: il formato di contenuto "It" per il 2023 [Ricerca ed esempi]

Se un'immagine vale 1.000 parole, il valore di un video potrebbe equivalere al catalogo dei romanzi di Stephen King, più alcuni dei suoi film inseriti per buona misura.

Pensa solo a quel potenziale per entrare in contatto con il tuo pubblico, attirare la loro attenzione e costringerlo a restare a guardare la storia del tuo marchio.

Metafora a parte, questi vantaggi sono forti motivatori per aumentare la dipendenza dal video. Secondo il Content Marketing and Visual Storytelling Survey 2022 di CMI, appena pubblicato, il 73% degli esperti di marketing afferma che i video sono diventati più importanti per la propria attività nell'ultimo anno.

Il 73% degli esperti di marketing afferma che il #video è più importante per la propria attività rispetto allo scorso anno secondo @CMIContent #Research via @joderama. Fare clic per twittare

Tuttavia, l'88% degli intervistati afferma di non utilizzare i video al massimo delle sue potenzialità e l'86% afferma di ottenere risultati medi o inferiori alla media dai propri sforzi video.

Quella prestazione poco brillante potrebbe essere in parte attribuita alla mancanza di obiettivi chiari. Come qualsiasi altro aspetto del marketing dei contenuti, senza una strategia video che guidi i tuoi sforzi, farai fatica a creare i contenuti giusti per il tuo pubblico e a misurare accuratamente le prestazioni.

Sembra che il 59% degli esperti di marketing sia d'accordo: una strategia era la necessità più frequentemente citata per migliorare i risultati dei propri video.

Ma una strategia andrà solo così lontano nell'aumentare le prestazioni video del tuo marchio.

La creatività vince in questo spazio affollato

La concorrenza cresce di minuto in minuto nello spazio video. Nel sondaggio B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends: Insights for 2023 di CMI, il 75% dei marketer afferma di aver creato o utilizzato video (di tutte le lunghezze e formati) nell'anno precedente, classificandosi al secondo posto per popolarità del formato con articoli/post brevi (89 %) per primo.

Il video è anche l'area di investimento più popolare per il 2023. Più di tre quarti dei marketer (78%) prevede di investire in esso, seguito da risorse multimediali di proprietà (69%), eventi (60%), media a pagamento (59% ), e persino i social media (57%).

Tutta quella concorrenza significa che devi pensare in modo creativo per assicurarti che i tuoi video si distinguano. Altrimenti, il tuo pubblico potrebbe non scoprirli mai, figuriamoci scegliere di interagire con loro.

Dato che il 78% dei marketer prevede di investire in #video nel 2023, pensa in modo creativo per garantire che i tuoi video si distinguano, afferma @joderama tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

Fortunatamente, così tanti esempi stimolanti possono aiutare a guidare i tuoi sforzi nella giusta direzione. Tanti, infatti, i Content Marketing Awards hanno dedicato cinque categorie ai video quest'anno.

Guarda alcuni dei grandi vincitori e finalisti - e le lezioni ispiratrici che insegnano - per aiutarti a raggiungere il successo.

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Lezione 1: Creare un hook personalmente risonante

Miliardi di video sono disponibili online (circa 800 milioni su YouTube solo nel 2022). Per costringere il pubblico a guardare il tuo, devi distogliere la sua attenzione da altre opzioni. Un modo è concentrarsi su argomenti legati più strettamente agli interessi e alle passioni del tuo pubblico.

Ceros attinge alle passioni dei designer

La società di software per la progettazione di contenuti interattivi Ceros ha sondato l'interesse del suo pubblico per la storia del design e l'attenzione ai piccoli dettagli. Il marchio è emerso con Design Decoded, una serie di video che esplora le storie dietro gli elementi comuni utilizzati dai designer digitali nel loro mestiere.

Un episodio si concentra sul cursore, un segno a forma di gallone che la maggior parte dei visitatori del sito web riconoscerà sicuramente. Nel video di tre minuti spensierato e accattivante, Ceros porta i "nerd" del design in un viaggio visivo attraverso la storia del cursore:

Lo spot descrive come il marchio si sia evoluto dal suo utilizzo da parte dei correttori di bozze di stampa per indicare un inserimento nell'icona digitale di riferimento per richiedere un movimento su/giù, come lo scorrimento di una pagina Web, l'apertura di un menu a fisarmonica o lo scorrimento al successivo schermo su un'app mobile.

Design Decoded è stato finalista CMA per la migliore serie di video.

Captain Morgan arricchisce i contenuti basati sui fan

La passione degli appassionati di calcio per la loro squadra del cuore è profonda e ampia. Quindi, quando il marchio di rum di Diageo, Captain Morgan, ha sponsorizzato il concorso Fan of the Year della National Football League, il team di marketing ha utilizzato un gioco incentrato sui video per creare una connessione.

Con la loro agenzia Engine Shop, Captain Morgan ha portato la leggenda della NFL Victor Cruz in campo per ospitare i docuserie We Bring on the Spice. Victor ha visitato sette finalisti per catturare le loro storie di devozione calcistica e condividere il modo in cui influiscono sugli altri nelle loro comunità attraverso il loro fandom.

I video docuserie We Bring on the Spice di @CaptainMorganUS hanno raccontato le storie della devozione di sette fan della @NFL alle loro squadre, afferma @joderama tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

Quelle storie vanno da un fan dei New York Giants con sede a Los Angeles che viaggia per 3.000 miglia per assistere alle partite (mostrato nel video qui sotto) a un super fan che ha creato un gruppo di sostenitori che ora conta oltre 10.000 membri. Dando a questi super fan della NFL una piattaforma incentrata sui video per condividere il loro amore per la squadra, Captain Morgan ha reso più piccante la stagione calcistica e ha portato a casa grandi vittorie per il suo marchio.

Engine Shop riferisce che l'hub di contenuti di docuserie ha generato 55 milioni di impressioni e 100.000 interazioni. Inoltre, gli influencer del settore ospitati all'esclusivo brunch NFL Fan of the Year del marchio hanno messo le storie di acquisizione dell'influencer di Captain Morgan di fronte a 1,3 milioni di persone.

La docuserie We Bring on the Spice è stata finalista CMA per la migliore serie di video.

Lezione 2: Vai oltre il previsto

Per distinguersi, comune è il nemico. Invece, offri al tuo pubblico qualcosa che non si aspetterebbero affatto di vedere, per non parlare della tua attività.

Grainger promuove il benessere con un rilassante rumore industriale

Poche persone associano potenti utensili elettrici e motori all'ASMR (risposta dei meridiani sensoriali autonomi), quei suoni rilassanti che innescano una rilassante sensazione di formicolio. Eppure, il produttore di forniture industriali Grainger ha trovato un modo sorprendentemente astuto per trasformare il concetto in una pausa di benessere per i lavoratori stressati.

Il video di 60 secondi – Grainger KnowHow: It's All About To Get the Job Done – è pieno di suoni soddisfacenti di lame silenziose e ingranaggi lubrificati che girano senza intoppi. Quei suoni si accoppiano con immagini come cemento liquido che filtra lentamente in uno stampo per pavimenti radianti.

Il video consente a Grainger di illustrare la sua comprensione dello stress quotidiano sperimentato dai suoi clienti di manutenzione, riparazione e operazioni e di offrire un momento di sollievo.

Dando la priorità alle emozioni rispetto all'educazione del prodotto, il video di Grainger supera la normale funzione di vendita del suo contenuto. Celebra il senso di realizzazione che i clienti provano quando il loro lavoro viene svolto correttamente.

Il video ASMR di Grainger è stato finalista CMA per il miglior video in formato breve o serie di video.

Vaccinare WA diventa "vecchia scuola" per un PSA mirato ai giovani

Un altro modo per sfidare le aspettative del tuo pubblico è aggiungere una svolta sorprendente a una tendenza in voga.

L'agenzia C+C ha dimostrato la forza di questo approccio con la sua campagna Vaccinate WA Ready for Summer che offre anche una preziosa lezione di vita: "Non c'è FOMO (paura di perdersi) proprio come guardare tua nonna che ha un'estate più selvaggia di te".

Prodotta per il Washington State Board of Health, la serie di spot video impertinenti ritrae anziani amanti del divertimento che si divertono perché il loro stato di vaccinazione contro il COVID consente loro di riprendere in sicurezza le loro attività estive preferite.

Twerkano al club (mostrato sotto), salpano su una barca per feste e "diventano strani" a un falò in giardino: attività alla moda che potrebbero attirare i giovani adulti e influenzarli a vaccinarsi.

Diventare rischiosi è stata una mossa rischiosa per un annuncio di servizio pubblico, ma ha dato i suoi frutti. C+C afferma che Ready for Summer ha contribuito ad aumentare le vaccinazioni dei giovani adulti del 62% e colmare il divario nel tasso di vaccinazione tra i giovani adulti e la popolazione complessiva del 50%.

La campagna è diventata anche un sorprendente successo dormiente con il pubblico di TikTok. Quando un utente relativamente sconosciuto lo ha condiviso, il video ha ottenuto 644.000 visualizzazioni organiche, 293.000 Mi piace, 3.600 commenti, 23.000 condivisioni e un po' di rispetto folle per una nonna twerka.

Ready for Summer ha vinto il CMA per la migliore serie di video di marketing dei contenuti ed è stato finalista nel miglior video specifico per argomento e nella migliore serie di video o video in formato breve.

Lezione 3: riconfeziona e reinventa il tuo coinvolgimento video

Durante il culmine della pandemia, molti marchi hanno portato le loro connessioni faccia a faccia con i clienti nello spazio digitale. Ora che gli eventi dal vivo sono tornati, non è necessario abbandonare le riunioni Zoom e le conferenze virtuali.

Integra le esperienze live e virtuali in modo che il tuo pubblico possa godersi il meglio di entrambi i mondi alle loro condizioni.

Salesforce+ innova l'esperienza del pubblico con lo streaming sempre attivo

Come molti marchi, Salesforce aveva bisogno di spostare i suoi eventi dal vivo nel mondo virtuale durante la pandemia. Ma l'azienda non ha fatto una mossa temporanea. Ha colto l'opportunità di innovare la sua esperienza di contenuto. Il risultato è stato Salesforce+, il primo servizio di streaming digitale per le aziende.

Salesforce ha costruito una nuova strategia per i contenuti in base alle preferenze di visualizzazione dei video del suo pubblico. Da lì, ha costruito un'innovativa piattaforma multimediale di proprietà, riempiendola con una solida lista di eventi dal vivo di qualità trasmessa e una serie originale on-demand.

Le serie esclusive lanciate su Salesforce+ includono The Shift, in cui le aziende in forte crescita rivelano come si muovono verso la trasformazione digitale, e Trailblazer, che presenta cinque leader neri che hanno costruito carriere, comunità e aziende di successo con Salesforce.

Il trailer della serie offre uno sguardo a ciascuna delle loro storie raccontate con le loro parole:

Gli spettatori di Salesforce+ possono anche accedere a versioni reinventate dei loro eventi live preferiti, come la premiata serie Leading Through Change del marchio.

Il contenuto video fornisce un accesso sempre attivo al contenuto su cui Salesforce ha costruito il suo pubblico. Attrae anche l'interesse di nuovi clienti condividendo storie riconoscibili che possono ispirarli a fare cambiamenti significativi nel loro lavoro e nel mondo.

Salesforce+ ha vinto il Best Use of Video and Best Content Marketing Program di CMA ed è stato finalista per il Content Marketing Program of the Year.

Lezione 4: Cambia le percezioni per promuovere uno scopo vitale

I tuoi contenuti video non cambiano il mondo, ma possono correggere le comuni percezioni errate che ostacolano il tuo marchio o gli obiettivi del tuo pubblico.

Manifest cambia i cuori e le menti parlando a entrambi contemporaneamente

La carta e gli imballaggi sono spesso erroneamente considerati nemici della conservazione ambientale perché i consumatori li ritengono insostenibili e contribuiscono alla distruzione delle foreste. L'agenzia di contenuti Manifest mirava a mettere le cose in chiaro con Paper & Packaging: How Life Unfolds.

La serie di brevi video utilizza una tavolozza di colori audace, un copywriting intelligente e un'animazione artistica per trasmettere un messaggio chiaro e convincente: la scelta di carta e imballaggi a base di carta aiuta effettivamente a proteggere gli alberi e preservare gli habitat forestali.

Nello spot Boxes and Birds, una voce fuori campo in rima ricorda agli spettatori che le scatole di cartone dei loro ordini online sono riciclabili. Rafforza visivamente il concetto poiché le scatole riciclate si trasformano in uccelli animati che volano su una foresta rigogliosa.

In combinazione con il lungo film documentario di Manifest, Paper Makers, la campagna si distingue nell'affollato campo dei contenuti sostenibili e pianta semi di verità che stanno diventando più forti nelle menti dei consumatori eco-consapevoli.

Nel primo anno della campagna, il tasso di coinvolgimento è aumentato, raggiungendo un aumento di 16 punti nella risonanza dei contenuti. Inoltre, la ricerca di Manifest ha rilevato che il 77% dei consumatori concorda sul fatto che scegliere un prodotto di carta significa avere un impatto positivo sull'ambiente.

Paper & Packaging: How Life Unfolds è stato finalista CMA per il miglior uso del video. Manifest ha portato a casa il premio come Content Marketing Agency of the Year (>100 dipendenti).

Crea video eccezionali nel loro campo

I contenuti video hanno il potere di informare, intrattenere, ispirare e attivare il pubblico, ma solo se si distinguono abbastanza per essere notati dagli spettatori. Come penserai diversamente per dare ai tuoi sforzi maggiori possibilità di successo?

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute