4 способа выиграть с помощью видео — формата контента «It» на 2023 год [исследования и примеры]

Если картинка стоит 1000 слов, ценность видео может равняться каталогу романов Стивена Кинга, плюс несколько его фильмов, добавленных на всякий случай.

Просто подумайте об этом потенциале для связи с вашей аудиторией, привлечения их внимания и принуждения их остаться, чтобы посмотреть, как разворачивается история вашего бренда.

Помимо метафор, эти преимущества являются сильными мотивами для увеличения использования видео. Согласно только что опубликованному исследованию контент-маркетинга и визуального повествования CMI за 2022 год, 73% маркетологов говорят, что видео стало более важным для их бизнеса за последний год.

Согласно исследованию @CMIContent #Research via @joderama, 73% маркетологов говорят, что #видео важнее для их бизнеса, чем в прошлом году. Нажмите, чтобы твитнуть

Тем не менее, 88% респондентов говорят, что они не используют видео в полной мере, а 86% говорят, что они получают средние или ниже среднего результаты от своих усилий с видео.

Столь тусклые результаты можно частично объяснить отсутствием четких целей. Как и в любом другом аспекте контент-маркетинга, без видео-стратегии, которая будет направлять ваши усилия, вам будет сложно создавать правильный контент для вашей аудитории и точно измерять эффективность.

Кажется, 59% маркетологов согласны с тем, что стратегия была наиболее часто упоминаемой потребностью для улучшения результатов их видео.

Но стратегия не поможет вам повысить эффективность видео вашего бренда.

Творчество побеждает в этом переполненном пространстве

Конкуренция в видеопространстве растет с каждой минутой. В обзоре CMI B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 75% маркетологов говорят, что они создавали или использовали видео (любой длины и формата) в прошлом году, занимая второе место по популярности формата с короткими статьями/постами (89). %) во-первых.

Видео также является самой популярной областью инвестиций на 2023 год. Более трех четвертей маркетологов (78%) планируют инвестировать в него, за ними следуют собственные медиа-активы (69%), мероприятия (60%), платные медиа (59%). ) и даже социальные сети (57%).

Вся эта конкуренция означает, что вам нужно мыслить творчески, чтобы ваши видео выделялись. В противном случае ваша аудитория может никогда их не обнаружить, не говоря уже о том, чтобы взаимодействовать с ними.

Учитывая, что 78% маркетологов планируют инвестировать в #видео в 2023 году, подумайте творчески, чтобы ваши видео выделялись, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

К счастью, множество вдохновляющих примеров помогут вам направить ваши усилия в правильном направлении. На самом деле так много, что награда Content Marketing Awards в этом году посвятила видео пяти номинациям.

Посмотрите на нескольких крупных победителей и финалистов — и на вдохновляющие уроки, которые они преподают, — которые помогут вам добиться успеха.

---

РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

Путь к увеличению продаж на 600 % и двукратному увеличению посещаемости мероприятий

Узнайте о проверенных и проверенных способах увеличения посещаемости и повышения рентабельности ваших мероприятий. Airmeet создавала мероприятия, которые соответствовали философии бренда их клиентов, улучшали взаимодействие и повышали конверсию. Скачать сейчас.

---

Урок 1: Создайте лично резонансный хук

Миллиарды видео доступны в Интернете (приблизительно 800 миллионов на YouTube только в 2022 году). Чтобы заставить зрителей смотреть ваши, вам нужно отвлечь их внимание от других вариантов. Один из способов — сосредоточиться на темах, более тесно связанных с интересами и увлечениями вашей аудитории.

Ceros использует увлечения дизайнеров

Компания-разработчик программного обеспечения для дизайна интерактивного контента Ceros исследовала интерес своей аудитории к истории дизайна и внимание к мелким деталям. Бренд появился благодаря серии видеороликов Design Decoded, рассказывающих об общих элементах, которые цифровые дизайнеры используют в своей работе.

В одном из эпизодов основное внимание уделяется знаку вставки — знаку в форме шеврона, который наверняка узнает большинство посетителей веб-сайта. В беззаботном и привлекательном трехминутном видеоролике Серос отправляет «ботаников» дизайнеров в визуальное путешествие по истории каре:

Ролик описывает, как знак эволюционировал от его использования корректорами печати для обозначения вставки в цифровую иконку перехода для подсказки движения вверх / вниз, такого как прокрутка на веб-странице, открытие меню аккордеона или пролистывание к следующему экран в мобильном приложении.

Design Decoded стал финалистом CMA в номинации «Лучший видеосериал».

Капитан Морган оживляет фанатский контент

Страсть футбольных болельщиков к любимой команде глубока и широка. Итак, когда бренд рома Diageo Captain Morgan спонсировал конкурс «Фанат года» Национальной футбольной лиги, маркетинговая команда использовала видео-ориентированную игру, чтобы создать связь.

Вместе со своим агентством Engine Shop капитан Морган пригласил легенду НФЛ Виктора Круза на поле боя для проведения документального сериала We Bring on the Spice. Виктор посетил семь финалистов, чтобы записать их истории о футбольной преданности и поделиться тем, как они влияют на других в своих сообществах через свои фандомы.

В документальном сериале @CaptainMorganUS We Bring on the Spice рассказывается о преданности семи фанатов @NFL своим командам, говорит @joderama через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Эти истории варьируются от болельщика New York Giants из Лос-Анджелеса, который проезжает 3000 миль, чтобы посетить игры (показано на видео ниже), до суперфаната, который создал группу болельщиков, которая сейчас насчитывает более 10 000 членов. Предоставив этим суперфанатам НФЛ платформу, ориентированную на видео, чтобы поделиться любовью к своей команде, Captain Morgan оживил футбольный сезон и принес домой большие победы для своего бренда.

Engine Shop сообщает, что центр контента документальных сериалов произвел 55 миллионов просмотров и 100 000 взаимодействий. Кроме того, влиятельные лица отрасли, приглашенные на эксклюзивный бранч бренда «Фанат года НФЛ», рассказали истории поглощения капитана Моргана перед 1,3 миллионами человек.

Документальный сериал We Bring on the Spice стал финалистом CMA в номинации «Лучший видеосериал».

Урок 2: Выйдите за рамки ожидаемого

Чтобы выделиться, общее враг. Вместо этого дайте своей аудитории то, что они вообще не ожидают увидеть, не говоря уже о вашем бизнесе.

Grainger способствует хорошему самочувствию благодаря успокаивающему индустриальному шуму

Мало кто связывает громкие электроинструменты и моторы с ASMR (автономной сенсорной реакцией меридиана) — успокаивающими звуками, вызывающими расслабляющее покалывание. Тем не менее, производитель промышленных товаров Grainger нашел удивительно искусный способ превратить эту концепцию в отдых для рабочих, испытывающих стресс.

60-секундный видеоролик «Ноу-хау Grainger: все о выполнении работы» наполнен приятными звуками приглушенных пильных дисков и плавно вращающихся смазанных шестерен. Эти звуки сочетаются с изображениями, как жидкий цемент, медленно просачивающийся в форму для теплого пола.

Видео позволяет Grainger проиллюстрировать свое понимание ежедневного стресса, с которым сталкиваются ее клиенты, занимающиеся техническим обслуживанием, ремонтом и эксплуатацией, и предложить момент облегчения.

Отдавая предпочтение эмоциям, а не обучению продукту, видео Грейнджер превосходит обычную функцию продаж своего контента. Он празднует чувство выполненного долга, которое испытывают клиенты, когда их работа сделана правильно.

Видео ASMR Грейнджера стало финалистом CMA в номинации «Лучшее короткометражное видео или видеоряд».

Вакцинация штата Вашингтон идет по «старой школе» для социальной рекламы, ориентированной на молодежь

Еще один способ бросить вызов ожиданиям вашей аудитории — добавить неожиданный поворот к горячему тренду.

Агентство C+C доказало силу этого подхода своей кампанией Vaccinate WA Ready for Summer, которая также дает ценный жизненный урок: «Нет FOMO (страха упустить что-то), как если бы вы смотрели, как ваша бабушка проводит более бурное лето, чем вы».

Созданная для Совета здравоохранения штата Вашингтон, серия дерзких видеороликов изображает веселых пожилых людей, которые проводят время своей жизни, потому что их статус вакцинации от COVID позволяет им безопасно возобновить свои любимые летние занятия.

Они тверкают в клубе (показано ниже), плавают на лодке для вечеринок и «странничают» у костра на заднем дворе — модные занятия, которые могут понравиться молодым людям и побудить их сделать прививку.

Рискованный шаг был рискованным шагом для общественного объявления, но он окупился. C+C сообщает, что программа «Готовность к лету» помогла увеличить вакцинацию молодых людей на 62% и сократить разрыв в уровне вакцинации между молодыми людьми и населением в целом на 50%.

Кампания также стала неожиданным хитом среди толпы TikTok. Когда относительно неизвестный пользователь поделился им, видео получило 644 000 органических просмотров, 293 000 лайков, 3 600 комментариев, 23 000 репостов — и некоторое безумное уважение к одной тверкающей бабушке.

Ready for Summer выиграл CMA за лучшую серию видеороликов по контент-маркетингу и стал финалистом в номинациях «Лучшее тематическое видео» и «Лучшее короткометражное видео или серия видео».

Урок 3. Переупаковывайте и заново изобретайте видеозапись

В разгар пандемии многие бренды перенесли свои личные связи с клиентами в цифровое пространство. Теперь, когда живые мероприятия вернулись, вам не нужно отказываться от этих собраний Zoom и виртуальных конференций.

Объедините живой и виртуальный опыт, чтобы ваша аудитория могла насладиться лучшим из обоих миров на своих условиях.

Salesforce+ обновляет взаимодействие с аудиторией благодаря постоянному потоковому вещанию.

Как и многим брендам, Salesforce необходимо было перенести свои живые мероприятия в виртуальный мир во время пандемии. Но компания не сделала это временным шагом. Он воспользовался возможностью обновить свой контент. Результатом стал Salesforce+ — первый цифровой потоковый сервис для бизнеса.

Salesforce построила новую контент-стратегию на основе предпочтений аудитории в отношении просмотра видео. Оттуда она построила инновационную собственную медиа-платформу, наполнив ее надежным набором живых событий вещательного качества и оригинальными сериалами по запросу.

Эксклюзивные серии, запущенные на Salesforce+, включают The Shift, где быстрорастущие компании рассказывают, как они осуществляют цифровую трансформацию, и Trailblazer, в котором рассказывается о пяти чернокожих лидерах, которые построили успешную карьеру, сообщества и компании с помощью Salesforce.

Трейлер к сериалу дает представление о каждой из их историй, рассказанных их словами:

Зрители Salesforce+ также могут получить доступ к переосмысленным версиям своих любимых прямых трансляций, таких как удостоенная наград серия «Лидерство через перемены».

Видеоконтент обеспечивает постоянный доступ к контенту, на основе которого Salesforce построила свою аудиторию. Это также привлекает новых клиентов, делясь интересными историями, которые могут вдохновить их на значимые изменения в своей работе и мире.

Salesforce+ получила награду CMA в номинациях «Лучшее использование видео» и «Лучшая программа контент-маркетинга» и стала финалистом в номинации «Программа года контент-маркетинга».

Урок 4: Измените восприятие для достижения жизненно важной цели

Ваш видеоконтент не меняет мир, но он может исправить распространенные заблуждения, которые стоят на пути вашего бренда или целей вашей аудитории.

Манифест меняет сердца и умы, обращаясь к обоим сразу

Бумагу и упаковку часто ошибочно называют врагами охраны окружающей среды, поскольку потребители считают, что они неустойчивы и способствуют уничтожению лесов. Контент-агентство Manifest стремилось установить этот рекорд с помощью Paper & Packaging: How Life Unfolds.

В серии коротких видеороликов используется смелая цветовая палитра, продуманный текст и искусная анимация, чтобы донести четкую и убедительную идею: выбор бумаги и упаковки на бумажной основе действительно помогает защитить деревья и сохранить лесную среду обитания.

В ролике «Коробки и птицы» рифмованный голос за кадром напоминает зрителям, что картонные коробки из их онлайн-заказов подлежат вторичной переработке. Это визуально усиливает концепцию, поскольку переработанные коробки превращаются в анимированных птиц, летающих над цветущим лесом.

В сочетании с полнометражным документальным фильмом «Манифест» «Производители бумаги» кампания выделяется на фоне переполненного контента, посвященного устойчивому развитию, и сеет семена правды, которые становятся все сильнее в умах экосознательных потребителей.

В первый год кампании уровень вовлеченности имел тенденцию к росту, достигнув увеличения резонанса контента на 16 пунктов. Кроме того, исследование Manifest показало, что 77% потребителей согласны с тем, что выбор бумажной продукции означает положительное воздействие на окружающую среду.

«Бумага и упаковка: как разворачивается жизнь» стала финалистом CMA в номинации «Лучшее использование видео». Компания Manifest получила награду «Агентство года по контент-маркетингу» (более 100 сотрудников).

Создавайте видео, которые являются выдающимися в своей области

Видеоконтент может информировать, развлекать, вдохновлять и активировать аудиторию, но только в том случае, если он достаточно выделяется, чтобы зрители это заметили. Как вы будете мыслить по-другому, чтобы ваши усилия имели больше шансов на успех?

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute