4 maneiras de ganhar com vídeo - o formato de conteúdo 'it' para 2023 [pesquisa e exemplos]

Se uma imagem vale mais que 1.000 palavras, o valor de um vídeo pode equivaler ao catálogo de romances de Stephen King, além de alguns de seus filmes.

Basta pensar no potencial de se conectar com seu público, comandar sua atenção e forçá-los a ficar por perto para assistir à história da sua marca se desenrolar.

Metáfora à parte, esses benefícios são fortes motivadores para aumentar a dependência do vídeo. De acordo com o recém-lançado 2022 Content Marketing and Visual Storytelling Survey da CMI, 73% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos se tornaram mais importantes para seus negócios no ano passado.

73% dos profissionais de marketing dizem que o #vídeo é mais importante para seus negócios do que no ano passado, de acordo com @CMIContent #Research via @joderama. Clique para Tweetar

No entanto, 88% dos entrevistados dizem que não estão usando o vídeo em todo o seu potencial e 86% dizem que obtêm resultados médios ou abaixo da média de seus esforços de vídeo.

Esse desempenho medíocre pode ser atribuído em parte à falta de objetivos claros. Como qualquer outro aspecto do marketing de conteúdo, sem uma estratégia de vídeo para orientar seus esforços, você terá dificuldades para criar o conteúdo certo para seu público e medir com precisão o desempenho.

Parece que 59% dos profissionais de marketing concordam – uma estratégia foi a necessidade mais citada para melhorar seus resultados de vídeo.

Mas uma estratégia só vai até certo ponto para aumentar o desempenho do vídeo da sua marca.

A criatividade vence neste espaço lotado

A concorrência cresce a cada minuto no espaço de vídeo. Na pesquisa B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Insights for 2023 da CMI, 75% dos profissionais de marketing dizem que criaram ou usaram vídeo (todos os comprimentos e formatos) no ano anterior, ocupando o segundo lugar em popularidade de formato com artigos/postagens curtos (89 %) primeiramente.

O vídeo também é a área de investimento mais popular para 2023. Mais de três quartos dos profissionais de marketing (78%) planejam investir nele, seguidos por ativos de mídia próprios (69%), eventos (60%), mídia paga (59% ) e até redes sociais (57%).

Toda essa competição significa que você precisa pensar de forma criativa para garantir que seus vídeos se destaquem. Caso contrário, seu público pode nunca descobri-los, muito menos optar por se envolver com eles.

Dado que 78% dos profissionais de marketing planejam investir em #video em 2023, pense de forma criativa para garantir que seus vídeos se destaquem, diz @joderama via @CMIContent. Clique para Tweetar

Felizmente, muitos exemplos inspiradores podem ajudar a direcionar seus esforços na direção certa. Tantos, de fato, o Content Marketing Awards dedicou cinco categorias ao vídeo este ano.

Veja alguns dos grandes vencedores e finalistas – e as lições inspiradoras que eles ensinam – para ajudá-lo a alcançar o sucesso.

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Lição 1: Crie um gancho de ressonância pessoal

Bilhões de vídeos estão disponíveis online (estima-se que 800 milhões no YouTube somente em 2022). Para obrigar o público a assistir ao seu, você precisa roubar a atenção deles de outras opções. Uma maneira é se concentrar em tópicos mais conectados aos interesses e paixões do seu público.

Ceros explora as paixões dos designers

A Ceros, empresa de software de design de conteúdo interativo, investigou o interesse de seu público pela história do design e a atenção aos pequenos detalhes. A marca surgiu com Design Decoded, uma série de vídeos explorando as histórias por trás de elementos comuns que os designers digitais usam em seu comércio.

Um episódio se concentra no acento circunflexo – uma marca em forma de chevron que a maioria dos visitantes do site certamente reconhecerá. No vídeo de três minutos alegre e atraente, Ceros leva os “nerds” do design em uma jornada visual pela história do acento circunflexo:

O comercial descreve como a marca evoluiu a partir de seu uso por revisores de impressão para indicar uma inserção no ícone digital para solicitar um movimento para cima/para baixo, como rolar em uma página da Web, abrir um menu sanfonado ou deslizar para o próximo tela em um aplicativo móvel.

Design Decoded foi finalista do CMA de Melhor Série de Vídeo.

Capitão Morgan apimenta conteúdo baseado em fãs

A paixão dos fãs de futebol por seu time favorito é profunda e ampla. Assim, quando a marca de rum da Diageo, Captain Morgan, patrocinou o concurso Fã do Ano da Liga Nacional de Futebol Americano, a equipe de marketing usou uma jogada centrada em vídeo para criar uma conexão.

Com sua agência Engine Shop, o Capitão Morgan trouxe a lenda da NFL Victor Cruz para o campo para sediar a série documental We Bring on the Spice. Victor visitou sete finalistas para capturar suas histórias de devoção ao futebol e compartilhar como eles impactam outras pessoas em suas comunidades por meio de seus fãs.

A série documental de vídeo We Bring on the Spice do @CaptainMorganUS contou as histórias da devoção de sete fãs da @NFL por seus times, diz @joderama via @CMIContent. Clique para Tweetar

Essas histórias variam de um torcedor do New York Giants de Los Angeles que viaja 3.000 milhas para assistir aos jogos (mostrado no vídeo abaixo) a um superfã que criou um grupo de torcedores que agora tem mais de 10.000 membros. Ao dar a esses super fãs da NFL uma plataforma centrada em vídeo para compartilhar o amor de seu time, o capitão Morgan apimentou a temporada de futebol – e trouxe grandes vitórias para sua marca.

A Engine Shop informa que o hub de conteúdo da série documental gerou 55 milhões de impressões e 100.000 engajamentos. Além disso, os influenciadores da indústria hospedados no brunch exclusivo de Fãs do Ano da NFL da marca colocaram as histórias de aquisição de influenciadores do Capitão Morgan na frente de 1,3 milhão de pessoas.

A série documental We Bring on the Spice foi finalista do CMA de Melhor Série de Vídeo.

Lição 2: Vá além do esperado

Para se destacar, o comum é o inimigo. Em vez disso, dê ao seu público algo que eles não esperariam ver, muito menos do seu negócio.

Grainger promove bem-estar com ruído industrial calmante

Poucas pessoas associam ferramentas elétricas e motores barulhentos com ASMR (resposta meridiana sensorial autônoma) – aqueles sons suaves que desencadeiam uma sensação de formigamento relaxante. No entanto, o fabricante de suprimentos industriais Grainger encontrou uma maneira surpreendentemente engenhosa de transformar o conceito em uma pausa de bem-estar para trabalhadores estressados.

O vídeo de 60 segundos – Grainger KnowHow: It's All About Getting the Job Done – é preenchido com sons satisfatórios de lâminas de serra silenciosas e engrenagens lubrificadas girando suavemente. Esses sons combinam com imagens como cimento líquido penetrando lentamente em um molde para piso de calor radiante.

O vídeo permite que a Grainger ilustre sua compreensão do estresse diário experimentado por seus clientes de manutenção, reparo e operações e ofereça um momento de alívio.

Ao priorizar a emoção sobre a educação do produto, o vídeo de Grainger supera a função usual de vendas de seu conteúdo. Ele celebra a sensação de realização que os clientes sentem quando seus trabalhos são bem feitos.

O vídeo ASMR de Grainger foi finalista do CMA para Melhor Vídeo Curto ou Série de Vídeo.

Vacinar WA torna-se 'old-school' para um PSA direcionado a jovens

Outra maneira de desafiar as expectativas do seu público é adicionar um toque surpreendente a uma tendência quente.

A agência C+C provou o poder dessa abordagem com sua campanha Vaccinate WA Ready for Summer, que também oferece uma valiosa lição de vida: “Não há FOMO (medo de perder) como assistir sua avó tendo um verão mais selvagem do que você”.

Produzida para o Conselho de Saúde do Estado de Washington, a série de vídeos atrevidos mostra idosos divertidos se divertindo muito porque seu status de vacinação contra o COVID permite que eles retomem com segurança suas atividades favoritas de verão.

Eles dançam no clube (mostrado abaixo), navegam em um barco de festa e “ficam estranhos” em uma fogueira no quintal – atividades da moda que podem atrair adultos mais jovens e influenciá-los a serem vacinados.

Ir arriscado era um movimento arriscado para um anúncio de serviço público, mas valeu a pena. A C+C diz que o Ready for Summer ajudou a aumentar as vacinações de adultos jovens em 62% e diminuir a diferença na taxa de vacinação entre adultos jovens e a população em geral em 50%.

A campanha também se tornou um sucesso surpreendente entre a multidão do TikTok. Quando um usuário relativamente desconhecido compartilhou, o vídeo ganhou 644.000 visualizações orgânicas, 293.000 curtidas, 3.600 comentários, 23.000 compartilhamentos – e um respeito louco por uma vovó twerking.

Ready for Summer ganhou o CMA de Melhor Série de Vídeos de Marketing de Conteúdo e foi finalista em Melhor Vídeo Específico de Tópico e Melhor Vídeo em Formato Curto ou Série de Vídeos.

Lição 3: Reembale e reinvente seu engajamento de vídeo

Durante o auge da pandemia, muitas marcas levaram suas conexões presenciais com os clientes para o espaço digital. Agora que os eventos ao vivo estão de volta, você não precisa abandonar as reuniões do Zoom e as conferências virtuais.

Integre as experiências ao vivo e virtuais para que seu público possa aproveitar o melhor dos dois mundos em seus termos.

O Salesforce+ inova a experiência do público com streaming sempre ativo

Como muitas marcas, a Salesforce precisou migrar seus eventos ao vivo para o mundo virtual durante a pandemia. Mas a empresa não fez disso uma mudança temporária. Ela abraçou a oportunidade de inovar sua experiência de conteúdo. O resultado foi o Salesforce+ – o primeiro serviço de streaming digital para negócios.

A Salesforce criou uma nova estratégia de conteúdo em torno das preferências de visualização de vídeo de seu público. A partir daí, construiu uma plataforma de mídia própria inovadora, preenchendo-a com uma robusta lista de eventos ao vivo com qualidade de transmissão e uma série original sob demanda.

Séries exclusivas lançadas no Salesforce+ incluem The Shift, onde empresas de alto crescimento revelam como navegam pela transformação digital, e Trailblazer, que apresenta cinco líderes negros que construíram carreiras, comunidades e empresas de sucesso com a Salesforce.

O trailer da série fornece um vislumbre de cada uma de suas histórias contadas em suas palavras:

Os espectadores do Salesforce+ também podem acessar versões reimaginadas de seus eventos ao vivo favoritos, como a premiada série Leading Through Change da marca.

O conteúdo de vídeo fornece acesso permanente ao conteúdo no qual o Salesforce construiu seu público. Também atrai o interesse de novos clientes ao compartilhar histórias relacionáveis ​​que podem inspirá-los a fazer mudanças significativas em seu trabalho e no mundo.

O Salesforce+ ganhou o prêmio de melhor uso de vídeo e melhor programa de marketing de conteúdo da CMA e foi finalista do programa de marketing de conteúdo do ano.

Lição 4: Mude as percepções para promover um propósito vital

Seu conteúdo de vídeo não muda o mundo, mas pode corrigir percepções errôneas comuns que atrapalham sua marca ou os objetivos de seu público.

Manifesto muda corações e mentes falando com ambos ao mesmo tempo

Papel e embalagens são muitas vezes erroneamente apontados como inimigos da conservação ambiental porque os consumidores acreditam que são insustentáveis ​​e contribuem para a destruição da floresta. A agência de conteúdo Manifest teve como objetivo acertar esse recorde com Paper & Packaging: How Life Unfolds.

A série de vídeos curtos usa uma paleta de cores ousada, redação inteligente e animação artística para transmitir uma mensagem clara e atraente: Escolher papel e embalagens à base de papel realmente ajuda a proteger as árvores e preservar os habitats florestais.

No comercial Boxes and Birds, uma narração rimada lembra aos espectadores que as caixas de papelão de seus pedidos online são recicláveis. Isso reforça o conceito visualmente, pois as caixas recicladas se transformam em pássaros animados voando sobre uma floresta próspera.

Combinada com o documentário de longa duração do Manifest, Paper Makers, a campanha se destaca no concorrido campo de conteúdo de sustentabilidade e planta sementes de verdade que estão se fortalecendo nas mentes dos consumidores ecologicamente conscientes.

No primeiro ano da campanha, a taxa de engajamento aumentou, alcançando um aumento de 16 pontos na ressonância do conteúdo. Além disso, a pesquisa da Manifest descobriu que 77% dos consumidores concordam que escolher um produto de papel significa causar um impacto positivo no meio ambiente.

Paper & Packaging: How Life Unfolds foi finalista do CMA para Melhor Uso de Vídeo. Manifest levou para casa o prêmio de Agência de Marketing de Conteúdo do Ano (> 100 funcionários).

Crie vídeos que se destacam em seu campo

O conteúdo de vídeo tem o poder de informar, entreter, inspirar e ativar o público – mas apenas se se destacar o suficiente para que os espectadores percebam. Como você vai pensar de forma diferente para dar aos seus esforços uma melhor chance de encontrar o sucesso?

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute