Yazar Otoritesi Bir Google Sıralama Faktörü mü?

Küçük bir tıbbi sorununuz olduğunu hayal edin. Belki her yemek yediğinizde, çeneniz azı dişlerinizin arkasında duyulabilir bir şekilde tıklar. Acı verici değil, ama tatsız.

Bu can sıkıcı soruna bir çözüm bulmak için, o çok amaçlı bilgi bankasına, internete yönelirsiniz.

Arama motoru sonuçlarını taradığınızda, hangi kaynağın daha güvenilir olduğunu düşünüyorsunuz: on yıllık tıbbi deneyime sahip bir kulak burun boğaz doktorunun yazdığı sayfa mı yoksa Minecraft blogu işleten bir adamın yazdığı sayfa mı?

Bu bariz bir seçim. Bu, Minecraft blog yazarının sayfasının doğru bilgiye sahip olmadığı anlamına gelmez. Yine de, sizi rahatsız eden şey hakkında tıp diploması, beş yıllık uzmanlık eğitimi ve on yıllık saha deneyimi olan bir sağlık uzmanından daha fazlasını bilmesi olası değildir.

Bu sadece bir gerçek: Güvenilirlik önemlidir. Ve bu, internette yanlış bilgilerin yaygınlaştığı günümüzdeki kadar doğru olmamıştı.

Ve çoğu yazar gerçekten yardımcı olmaya çalışırken, web'de düpedüz zararlı olabilecek birçok bilgi var. Bu yanlış bilginin kötü niyetlilikten mi yoksa bilgisizlikten mi kaynaklandığı önemli değil - yanlış veya tamamen yanlış içerik çok fazla zarar verebilir.

Bu nedenle, arama motoru optimizasyonu sürecinde yazar otoritesi veya yazar sıralaması dikkate alınır. Nasıl olduğuna bir bakalım.

[Önerilen Okuma:] Google Sıralama Faktörleri: Gerçek veya Kurgu

İddia: Yazar Otoritesi Sayfa Sıralamasını Etkiler

Google, bir web sayfasının genel kalitesini ve bir arama sorgusunu ne kadar iyi yanıtladığını belirlerken EAT'yi vurgular. Bu Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirliktir.

Ancak bu, yazarın EAT'sini içeriyor mu? Yazının yeni bir gazetecilik mezunu değil de gerçek bir uzman tarafından yazılmış olması önemli mi?

Yazar otoritesi yıllardır var olan bir kavramdır. Ve site sıralamalarında oynadığı rol, SEO uzmanları ve dijital pazarlamacılar arasında uzun süredir tartışılıyor.

Hadi daha yakından bakalım.

Kanıt: Yazar Otoritesi ve SERP Sıralaması

Google, bir makalenin yazarının sıralamaları doğrudan etkilediğini hiçbir zaman belirtmedi. Ancak bu, onu görmezden gelebileceğiniz anlamına gelmez.

Arama motoru devinin yazarları belirlemekle ilgilendiğine dair kanıtlar var.

SEO açısından bir eon olan 2005'te Google, Agent Rank için bir patent başvurusunda bulundu. Düşük kaliteli içeriği ayıklamaya yardımcı olmak için tasarlanan bu, arama motorunun makaleleri itibara göre sıralamak için dijital imzaları kullanmasına izin verdi.

2011'de Google, rel=" yazar" kullanılarak yazarlık işaretlemesinin desteğini onayladı. Ancak, bu etiketin benimsenmesi yavaştı. 2014 yılında yapılan bir araştırma, yazarların yalnızca %30'unun bu etiketi kullandığını ve Google'ın aynı yıl resmi olarak kaldırdığını tespit etti.

2016 SMX konferansında, Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes, şirketin yazarlık kullanmadığını, ancak bir içeriği kimin oluşturduğunu tanıyan sistemlere sahip olduğunu söyledi. Bu, yazarların Google'ın Bilgi Grafiği'nde oynadığı role atıfta bulunuyor gibi görünüyor.

Bilgi Grafiğine aşina değilseniz, gerçekler ve varlıklardan (yani tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir şeyler veya kavramlar) oluşan devasa bir veritabanıdır. Yazarlar, Google tarafından resmi olarak tanınan varlıklardır, ancak arama motoru her içerik oluşturucuyu tanımaz.

Yazar itibarı önemlidir, ancak “itibar”ı “uzmanlık” ve “yetkililik” ile birleştirmemeye dikkat edin.

Google, belirli bir konudaki güvenilirliği değerlendirmek için uzmanlık ve yetkinliği kullanır. İtibar ise, okuyucuların yazarı nasıl gördüğüne dayanan daha öznel bir değerlendirmedir.

İtibar, Arama Kalitesi Değerlendiricileri Yönergelerine göre belirlenir: arama motorunun kalitesini değerlendiren ve bazen arama algoritmalarında önerilen değişiklikleri test eden insan değerlendiricileri eğitmek için kullanılan bir dizi yol gösterici ilke.

Bu yönergelerden biri, esere düşük kaliteli bir puan vermek için düşük içerik oluşturucu puanının yeterli olduğunu belirtir. Ancak Google, insan tarafından oluşturulan bu derecelendirmelerin hiçbir zaman sorgu sonuçlarını etkilemek için kullanılmadığı konusunda şeffaf olmuştur.

Mart 2020'de Google, Yazar Vektörleri için, etiketlenmemiş içeriği kimin oluşturduğunu belirlemesine yardımcı olan bir patent başvurusunda bulundu. Bunu, yazma stillerini, uzmanlık düzeylerini ve farklı konulara olan ilgiyi değerlendirerek yapar.

Arama motoru devi, arama sıralamalarını belirlemek için bu programı nasıl veya neden kullandıklarına dair bir açıklama yapmasa da, makale şemasına yazar URL'lerinin eklenmesini önermesiyle açıktı.

Bu URL'nin neye yönlendireceğini belirtmez, ancak en yaygın olarak okuyucuları bir sosyal medya profiline veya biyografi sayfasına göndermek için kullanılır.

[Daha Fazla Bilgi Edinin:] Google Sıralama Faktörleri İçin Eksiksiz Kılavuz

Karar: Yazar Otoritesinin Sıralamalar Üzerindeki Etkisi Belirsiz

Yazar otoritesinin Google arama sonuçlarındaki rolü hakkında pek çok şey söylenmiştir; ne yazık ki net bir cevap yok.

Ancak, organik sıralamalarınızı doğrudan etkilemese bile, Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerini takip etmek yine de akıllıca olacaktır.

Kullanıcılar, bir eserin yazarının itibarını ve alaka düzeyini önemser. Ve bu tek başına mümkün olan en iyi yazarları aramak ve onları her makalede tanımlamak için yeterli bir nedendir.

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü