Video Reklamların Reklamcılığın Geleceği Olmasının 3 Nedeni ve Mevcut Reklam Türleri (Veri)

Bu yıl video reklamlara ne kadar harcamayı planlıyorsunuz?

PubMatic'in Küresel Dijital Reklam Trendleri raporuna göre, reklamverenlerin yaklaşık dörtte üçü 2019 ile 2020 arasında dijital video reklam bütçelerini artırmayı planlıyor ve reklamverenlerin yalnızca %1'i harcamaları azaltmayı planlıyor:

Geleneksel olarak, markalar yayın ve kablo TV'de reklam verir, ancak giderek daha fazla dijital reklamlara geçiş yapar. Bu nedenle, markalar yalnızca video reklam bütçelerini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda geleneksel dağıtım yöntemleri yerine modern kanallardan yararlanıyor.

Dijital video reklamlar, reklamverenlere veri toplama, marka gösterimi, gelişmiş hedefleme ve kişiselleştirme için geleneksel TV reklamlarının rekabet edemeyeceği yetenekler sunar. Dijital video reklamlar, reklamverenlerin hedef kitlelerle tercih ettikleri bir biçimde bağlantı kurmasına olanak sağladığı için geleceği oluşturuyor.

Video reklamlar, genel dijital reklamcılık planınızın bir parçası olmaktan, potansiyel müşterilerin ilgisini çekmede kritik bir role sahip olmaya doğru evrilmiştir. Aslında, HubSpot araştırması, tüketicilerin %50'den fazlasının, diğer tüm içerik türlerinden daha fazla, markaların videolarını görmek istediğini belirtiyor:

Ayrıca Amazon ve eBay, bir ürün açıklamasına video reklam eklemenin, bir müşterinin o ürünü satın alma şansını %35'e kadar artırdığını bildiriyor.

Video reklamlar, biçimleri nedeniyle, reklamverenlere standart resim reklamlardan daha iyi potansiyel müşterilerle etkileşime geçme ve bunları dönüştürme konusunda benzersiz fırsatlar sunarak onları dijital reklamcılığın geleceği haline getirir.

Video reklamları reklamverenler için olmazsa olmaz kılan ayırt edici özelliklerini daha fazla inceleyelim.

Video reklamlar neden dijital reklamcılığın geleceğidir?

1. Video reklamlar daha yüksek etkileşime sahiptir

Video reklamlar, kullanıcının dikkatini çeken iki şeyi birleştirir: hareket ve ses. Bunların her ikisi de etkili bir mesajın iletilmesinde önemli bir rol oynar, dolayısıyla daha iyi katılıma yol açar.

MediaMind, altı ay boyunca dünya çapında üç milyardan fazla reklam gösterimini analiz ettiğinde, beklentilerin şöyle olduğunu buldu:

• Standart banner'lara kıyasla çevrimiçi video reklamları tıklama olasılığı 27,4 kat daha fazladır
• Zengin medya reklamlarından neredeyse 12 kat daha fazla

Resim veya metin reklamların istenen tonu iletmek için metin, noktalama işaretleri ve görsel ipuçlarına dayandığı durumlarda, video reklamlar ziyaretçinin dikkatini çekmek için hareketi ve sesi kullanır. Reklam biçimi, anlatınızı hedef kitleye, onların tüketmesi kolay, uyarlanmış bir mesajla iletmede daha etkilidir.

Kullanıcıların ilgisini çeken ve ikna edici bir son harekete geçirici mesajla devam eden video reklamlar, kitlelerin ilgisini çekmede başarılı olmak zorundadır.

Araştırmalar, ortalama bir kullanıcının bir mesajın izlendiğinde %95'ini hatırladığını, bu oranın okunduğunda %10 olduğunu gösteriyor. Bu, potansiyel müşterilerin mesajınızı bir resim veya metin reklamdan ziyade bir video reklam aracılığıyla hatırlama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ayrıca, bir kullanıcının bir video reklamla ilgili olumlu deneyimi, satın alma niyetini %97 ve marka çağrışımını %139 artırır.

Örnek

Her ikisi de potansiyel müşterilere hizmete kaydolma şansı sunan Asana'nın bir resim ve video reklamını karşılaştıralım:

Video reklam, Asana'nın müşterilerin projelerini yolunda tutmalarına ve son teslim tarihlerini karşılamalarına, dolayısıyla kayıt CTA düğmesini tıklama şanslarını artırmalarına ilişkin daha fazla bağlam sunuyor.

2. Video reklamlar paylaşılabilir

Twitter kullanıcıları tarafından her dakika 700'den fazla video paylaşıldığından, kullanıcılar doğal olarak video paylaşmaya daha yatkındır.

Video reklamlar kısa, öz ve bağdaştırıcıdır ve anlatacak bir hikayesi vardır - bunların tümü onları paylaşılabilir kılar. Video reklamlar, markalara kendilerini ifade etmeleri için harika bir yol ve neden birçok insanın bunları dağıtmaya değer bulduğunu sunar.

Örneğin, Poo Pourri'nin ünlü video reklamı 42 milyonun üzerinde görüntülenme topladı ve video reklamı viral hale geldikten hemen sonra şirketin değerinin 10 milyon dolardan 30 milyon dolardan artmasına yardımcı oldu. Bir başka viral video reklamı, şu anda 185 milyondan fazla görüntülemeye sahip olan Purple şilte' çiğ yumurta testi reklamıdır:

3. Video reklamların tıklama oranı daha yüksektir

Video reklamların tipik banner reklamlardan daha iyi bir hikaye anlatması, video reklamların yalnızca izleyicilerin ilgisini çekmede değil, aynı zamanda daha fazla tıklama almada da daha iyi olmasını sağlar.

Smaato tarafından yapılan bir araştırmaya göre, mobil uygulamalardaki video reklamların ortalama TO'su, görüntülü reklamlara göre 7,5 kat daha yüksek. Facebook video reklamları ayrıca resim reklamlardan daha yüksek TO'ya sahiptir. Bir dijital pazarlama ajansı olan ClearPivot, video reklamların, müşterileri için katlanarak resim reklamlardan daha fazla tıklama sağladığını gördü - %20 ila %30 daha fazla tıklama.

Cardinal Digital Marketing A/B, bir seyahat ve turizm markası için bir video ile bir resim reklamı test ettiğinde, diğer tüm faktörler aynı olduğunda, Facebook'un resim için daha yüksek gösterimler oluşturmasına rağmen video reklamların %47 daha yüksek TO oluşturduğunu buldular. tabanlı reklamlar

Video reklamların oluşturulması daha zaman alıcı ve pahalı olsa da, hikayenizi etkili bir şekilde anlatabilme yetenekleri, daha fazla potansiyel müşteriyle etkileşim kurmanıza ve daha fazla reklam tıklaması almanıza olanak tanır.

Mesajınızı tanıtmak için en yaygın video reklamlar

LinkedIn video reklamları

LinkedIn'deki video reklamlar, reklamverenlere profesyonel bir kitleye ulaşmak için çekici bir yol sağlar. Video reklamlar, Sponsorlu İçerik reklamı biçimindedir ve haber akışında yerel olarak görünür:

LinkedIn üyeleri, lansmanından bu yana, statik Sponsorlu İçeriğe kıyasla video reklamları izlemeye yaklaşık 3 kat daha fazla zaman harcıyor. Video reklamlar, reklamverenlerin şunları yapmasına olanak tanır:

• İlgi çekici, görsel hikayelerle marka bilinirliği oluşturun: Markanızın misyonunu paylaşabilirsiniz. İzleyicinin daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlamak için videoları kısa (yaklaşık 5-30 saniye) tutmaya çalışın. 2018'de yapılan bir LinkedIn dahili araştırması, 30 saniyenin altındaki videoların görüntüleme tamamlama oranlarında %200'lük bir artış sağladığını tespit etti.
• Web sitelerine veya tıklama sonrası açılış sayfalarına nitelikli trafik çekin : Müşterilerin başarılarını veya vaka çalışmalarını röportajlar/deneyimler aracılığıyla sergileyin ve daha uzun videolarla (yaklaşık 30-60 saniye) daha fazla bilgi sağlayın.
• Bir CTA düğmesi veya potansiyel müşteri oluşturma formları ile potansiyel müşteriler toplayın: Hangi web sayfasının daha yüksek dönüşüm sağladığını öğrenmek için farklı açılış sayfalarını test edin.

Facebook video reklamları

Facebook, reklamverenlere aralarından seçim yapabilecekleri çok çeşitli video reklamlar sunar. Aşağıdaki yerleşimlerle kitlelerinize ulaşma şeklinizi yeniden tasarlamanıza olanak tanırlar: yayın içi, hikayeler ve özet akışı.

İşte oluşturabileceğiniz Facebook video reklamlarının bir listesi:

• Slayt gösterisi video reklamları : Reklam türü, reklamverenlerin her bağlantı hızında masaüstü ve mobil cihazlarda ürün hikayelerini anlatmak için video benzeri reklamlar oluşturmak için görüntüleri ve sesleri birleştirmesine olanak tanır. Görüntüleri kullanmak yerine mevcut videoları da kullanabilirsiniz.
• Hikayeler : Facebook Hikayeleri Reklamları, mobil cihazlarda Hikayeler akışına yerleştirilen dikey, görsel reklamlardır. Reklamverenler, Facebook Hikaye Reklamlarında video kullanabilir.
• Dönen reklamlar : Dönen reklam biçimi, tek bir reklamda her biri kendi bağlantısına sahip on adede kadar resim veya video sergilemenize olanak tanır. Reklamverenlerin bir reklamda daha fazla yaratıcı alanı vardır; bu, farklı ürünleri öne çıkarmanıza, bir ürün, hizmet veya promosyon hakkında belirli ayrıntılar eklemenize veya her dönen kartta gelişen markanız hakkında bir hikaye anlatmanıza olanak tanır.
• Koleksiyon reklamları : Reklam biçimi, potansiyel müşterilerinizin keşiften satın almaya sorunsuz ve sürükleyici bir şekilde geçiş yapmasına yardımcı olur. Her koleksiyon reklamı, ızgara benzeri bir düzende aşağıda dört küçük resimle birlikte bir birincil video veya resim içerir. Daha fazlasına göz atmak için koleksiyon reklamınıza dokunan müşteriler, Hızlı Deneyim tarafından desteklenen hızlı yüklenen bir görsel tıklama sonrası sayfasına yönlendirilir:

• Oynanabilir reklamlar : Facebook oynanabilir reklamları ile reklamcılar, kullanıcılara uygulamaları indirmeden önce etkileşimli bir önizleme sunabilir. Kullanıcılar ayrıca, yüklemek için tıklamadan önce uygulamayı veya oyunu doğrudan Facebook özet akışında deneyebilir. Reklam, uygulamanın giriş videosuyla başlar ve ardından etkileşim ve/veya oynanabilirlik sunar:

• Hızlı Deneyimler : Facebook Hızlı Deneyimler, mobil cihazlar için optimize edilmiştir ve hedef kitlenizin tüm dikkatini çekmek için tasarlanmıştır. Bir Anında Deneyim dahilinde, potansiyel müşteriler tek bir reklamda ilgi çekici videolar ve fotoğraflar izleyebilir, karuseller arasında gezinebilir, kaydırmak için eğebilir ve etiketli ürünlerle yaşam tarzı resimlerini keşfedebilir - hepsi tek bir reklamda:

YouTube video reklamları

YouTube video reklamları, potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve YouTube'da video izlerken veya aradıklarında harekete geçmelerini sağlar. Yalnızca biri TrueView reklamınızı en az 30 saniye izlediğinde veya tıkladığında ödeme yaparsınız.

5 tür YouTube video reklamı oluşturabilirsiniz:

• Atlanabilir Yayın İçi reklamlar : Bunlar, YouTube'daki ve Google video iş ortaklarında çalışan web siteleri ve uygulamalardaki diğer videolardan önce, sırasında veya sonrasında tanıtmak istediğiniz video içeriğiniz olduğunda kullanılabilir:

• Atlanamayan yayın içi reklamlar : İzleyicilerin atlamasını istemediğiniz video içeriği için atlanamayan yayın içi reklamlar kullanılabilir.
• Video discovery reklamları : Video discovery reklamları, ilgili YouTube videolarının yanında, bir YouTube arama sonucunun parçası olarak veya YouTube mobil ana sayfasında dahil olmak üzere keşif yerlerinde video içeriğini tanıtır. Video discovery reklamları, insanları her zaman videoyu izlemek için tıklamaya davet eder. Video daha sonra YouTube izleme veya kanal sayfasında oynatılır.
• Bumper reklamlar : Bumper reklamlar 6 saniyedir (veya daha kısadır) ve başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır. İzleyicilerin reklamı atlama seçeneği yoktur. Kısa, akılda kalıcı bir mesajla izleyicilere geniş bir şekilde ulaşmak istediğinizde bumper reklamlardan yararlanın:

• Masthead reklamlar : Masthead reklamlar, yalnızca bir Google satış temsilcisi aracılığıyla rezervasyon esasına göre kullanılabilir. Reklamverenler, yeni bir ürün veya hizmet için bilinirliği artırmak veya etkinlik veya konferans gibi kısa sürede büyük bir kitleye ulaşmak istediklerinde bu biçimi kullanmalıdır.

Vimeo video reklamları

YouTube dünyanın en popüler ikinci arama motoru olmasına rağmen, reklamverenlerin Vimeo ile reklam vermeyi seçmesinin birkaç nedeni vardır. Vimeo'nun platformunun büyük ölçüde sanat, müzik ve film yapımı ile karakterize edilen ve destekleyici katılımın artmasıyla sonuçlanan niş bir topluluk olmasının birincil nedeni. Vimeo Yönergelerine göre, videoların altındaki yorum bölümlerinde yalnızca yapıcı, saygılı geri bildirimlere izin verilir.

Vimeo Create, reklamverenlerin işletmeleri için doğru hikayeyi bulmak için özel video şablonları kullanmasını sağlar. Markanıza uyan doğru görünümü bulmak için renkleri, yazı tiplerini, düzenleri ve daha fazlasını özelleştirebilirsiniz. Vimeo'nun akıllı düzenleyicisi, düzenlemelerinizi gösterişli, göz alıcı bir video reklama dönüştürür.

Tıklama sonrası açılış sayfalarıyla video reklam tıklamalarını dönüşümlere dönüştürün

Video reklamlar, reklamverenlerin kitlelerle daha iyi etkileşim kurmasını ve daha fazla reklam tıklaması elde etmesini sağlar; çok çeşitli video reklamlar oluşturmak için Facebook ve YouTube gibi reklam platformlarını kullanabilirsiniz.

Ancak, marka anlatımınızı sürdürmek ve bir reklam tıklamasını dönüşüme dönüştürmek için tüm video reklamlarınızı alakalı, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamanız gerekir.

Bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak, reklamlarınız için geniş ölçekte kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya nasıl başlayabileceğinizi öğrenin.