3 Gründe, warum Videoanzeigen die Zukunft der Werbung sind und die verfügbaren Anzeigentypen (Daten)

Was planen Sie dieses Jahr für Videoanzeigen auszugeben?

Laut dem Global Digital Ad Trends-Bericht von PubMatic planen fast drei Viertel der Werbetreibenden, ihre Werbebudgets für digitale Videos zwischen 2019 und 2020 zu erhöhen, und nur 1% der Werbetreibenden planen, ihre Ausgaben zu senken:

Traditionell werben Marken im Rundfunk und im Kabelfernsehen, sind jedoch immer mehr auf digitale Anzeigen umgestiegen. Marken erhöhen also nicht nur ihre Video-Werbebudgets, sondern nutzen auch moderne Kanäle anstelle traditioneller Bereitstellungsmethoden.

Digitale Videoanzeigen bieten Werbetreibenden erstklassige Möglichkeiten für Datenerfassung, Markenpräsenz, verbessertes Targeting und Personalisierung – Funktionen, mit denen herkömmliche TV-Anzeigen nicht mithalten können. Digitale Videoanzeigen sind die Zukunft, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, mit dem Publikum in einem von ihnen bevorzugten Format in Kontakt zu treten.

Videoanzeigen haben sich von einem Teil Ihres gesamten digitalen Werbeplans zu einer entscheidenden Rolle bei der Ansprache potenzieller Kunden entwickelt. Laut einer HubSpot-Forschung möchten mehr als 50 % der Verbraucher Videos von Marken sehen – mehr als jede andere Art von Inhalten:

Darüber hinaus berichten Amazon und eBay, dass das Hinzufügen einer Videoanzeige zu einer Produktbeschreibung die Wahrscheinlichkeit, dass ein Käufer diesen Artikel kauft, um bis zu 35 % erhöht.

Aufgrund ihres Formats bieten Videoanzeigen Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten, potenzielle Kunden besser anzusprechen und zu konvertieren als Standard-Image-Anzeigen – was sie zur Zukunft der digitalen Werbung macht.

Lassen Sie uns die besonderen Fähigkeiten von Videoanzeigen näher untersuchen, die sie zu einem Muss für Werbetreibende machen.

Warum Videoanzeigen die Zukunft der digitalen Werbung sind

1. Videoanzeigen haben ein höheres Engagement

Videoanzeigen vereinen zwei Dinge, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen: Bewegung und Ton. Beides spielt eine wichtige Rolle bei der Vermittlung einer effizienten Botschaft und führt so zu einem besseren Engagement.

Als MediaMind sechs Monate lang weltweit über drei Milliarden Anzeigenimpressionen analysierte, stellten sie fest, dass potenzielle Kunden:

• 27,4 Mal höhere Klickwahrscheinlichkeit für Online-Videoanzeigen als bei Standardbannern
• Fast 12-mal mehr als Rich Media-Anzeigen

Während Bild- oder Textanzeigen auf Text, Satzzeichen und visuelle Hinweise angewiesen sind, um den gewünschten Ton zu vermitteln, verwenden Videoanzeigen Bewegung und Ton, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen. Das Anzeigenformat ist effizienter bei der Übermittlung Ihrer Erzählung an die Zielgruppe mit einer maßgeschneiderten Botschaft, die für sie einfach zu konsumieren ist.

Videoanzeigen, die das Interesse der Nutzer wecken und mit einem überzeugenden abschließenden Call-to-Action folgen, werden mit Sicherheit erfolgreich sein, um das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten.

Untersuchungen haben ergeben, dass sich der durchschnittliche Benutzer 95 % einer Nachricht beim Ansehen erinnert, im Vergleich zu 10 % beim Lesen. Das bedeutet, dass sich potenzielle Kunden eher an Ihre Nachricht über eine Videoanzeige erinnern als über eine Bild- oder Textanzeige. Darüber hinaus erhöht die positive Erfahrung eines Nutzers mit einer Videoanzeige seine Kaufabsicht um 97 % und die Markenassoziation um 139 %.

Beispiel

Vergleichen wir eine Bild- und eine Videoanzeige von Asana, die beide Interessenten die Möglichkeit bieten, sich für den Dienst anzumelden:

Die Videoanzeige bietet mehr Kontext dazu, wie Asana es Kunden ermöglicht, ihre Projekte auf Kurs zu halten und Fristen einzuhalten.

2. Videoanzeigen können geteilt werden

Nutzer neigen natürlich eher dazu, Videos zu teilen, da jede Minute mehr als 700 Videos von Twitter-Nutzern geteilt werden.

Videoanzeigen sind prägnant, zuordenbar und haben eine Geschichte zu erzählen – all das macht sie teilbar. Videoanzeigen bieten Marken eine großartige Möglichkeit, sich auszudrücken und warum sie für viele Menschen es wert sind, verbreitet zu werden.

Zum Beispiel hat Poo Pourris berühmte Videoanzeige über 42 Millionen Aufrufe gesammelt und dem Unternehmen geholfen, von 10 Millionen US-Dollar auf 30 Millionen US-Dollar zu steigen, kurz nachdem ihre Videoanzeige viral wurde. Eine weitere virale Videoanzeige ist die Testanzeige für rohe Eier von Purple matratze, die derzeit über 185 Millionen Aufrufe hat:

3. Videoanzeigen haben eine höhere Klickrate

Die Tatsache, dass Videoanzeigen eine bessere Geschichte erzählen als typische Banneranzeigen, macht erstere nicht nur besser, das Publikum anzusprechen, sondern auch mehr Klicks zu erzielen.

Laut einer Studie von Smaato ist die durchschnittliche CTR von Video-Anzeigen in mobilen Apps 7,5-mal höher als bei Display-Anzeigen. Facebook-Videoanzeigen haben auch eine höhere CTR als Image-Anzeigen. ClearPivot, eine Agentur für digitales Marketing, sah, dass Videoanzeigen für ihre Kunden exponentiell mehr Klicks als Image-Anzeigen generierten – um bis zu 20 bis 30 % mehr Klicks.

Als Cardinal Digital Marketing A/B ein Video im Vergleich zu einer Image-Anzeige für eine Reise- und Tourismusmarke testete, stellten sie fest, dass Videoanzeigen bei gleichen anderen Faktoren eine um 47 % höhere CTR generierten, obwohl Facebook höhere Impressionen für das Image generierte. basierte Werbung.

Obwohl die Erstellung von Videoanzeigen zeitaufwendiger und teurer ist, können Sie durch ihre Fähigkeit, Ihre Geschichte effektiv zu erzählen, mehr potenzielle Kunden ansprechen und mehr Anzeigenklicks erzielen.

Die gängigsten Videoanzeigen zur Bewerbung Ihrer Botschaft

LinkedIn-Videoanzeigen

Videoanzeigen auf LinkedIn bieten Werbetreibenden eine überzeugende Möglichkeit, ein professionelles Publikum zu erreichen. Die Videoanzeigen sind im Sponsored Content-Anzeigenformat und erscheinen nativ im Newsfeed:

Seit ihrer Einführung verbringen LinkedIn-Mitglieder fast dreimal mehr Zeit damit, Videoanzeigen anzusehen als mit statischem Sponsored Content. Die Videoanzeigen ermöglichen Werbetreibenden:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit mit ansprechenden, visuellen Geschichten: Sie können die Mission Ihrer Marke teilen. Versuchen Sie, Videos kurz zu halten (ca. 5–30 Sekunden), damit der Zuschauer mehr erfahren möchte. Eine interne LinkedIn-Studie aus dem Jahr 2018 ergab, dass bei Videos unter 30 Sekunden die Abschlussrate der Views um 200 % gestiegen ist.
• Leiten Sie qualifizierten Traffic zu Websites oder Post-Click-Landingpages: Präsentieren Sie Kundenerfolge oder Fallstudien durch Interviews/Testimonials und bieten Sie mehr Informationen mit längeren Videos (ca. 30-60 Sekunden).
• Sammeln Sie Leads mit einer CTA-Schaltfläche oder Lead-Generierungsformularen: Testen Sie verschiedene Zielseiten, um herauszufinden, welche Webseite höhere Conversions erzielt.

Facebook-Videoanzeigen

Facebook bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Videoanzeigen zur Auswahl. Sie ermöglichen es Ihnen, die Art und Weise, wie Sie Ihr Publikum mit den folgenden Platzierungen erreichen, neu zu gestalten: In-Stream, Stories und Feed.

Hier ist eine Liste von Facebook-Videoanzeigen, die Sie erstellen können:

• Diashow-Videoanzeigen : Der Anzeigentyp ermöglicht es Werbetreibenden, Bilder und Ton zu integrieren, um videoähnliche Anzeigen zu erstellen, um Produktgeschichten auf Desktop- und Mobilgeräten bei jeder Verbindungsgeschwindigkeit zu erzählen. Sie können auch vorhandene Videos verwenden, anstatt Bilder zu verwenden.
• Stories : Facebook Stories Ads sind vertikale, visuelle Anzeigen, die im Stories-Feed auf Mobilgeräten platziert werden. Werbetreibende können Videos in Facebook Story Ads verwenden.
• Karussell-Anzeigen : Mit dem Karussell-Anzeigenformat können Sie bis zu zehn Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige präsentieren, jedes mit eigenem Link. Werbetreibende haben innerhalb einer Anzeige mehr kreativen Raum, sodass Sie verschiedene Produkte hervorheben, spezifische Details zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Werbeaktion hinzufügen oder eine Geschichte über Ihre Marke erzählen können, die sich auf jeder Karussellkarte entwickelt.
• Sammelanzeigen : Das Anzeigenformat hilft Ihren potenziellen Kunden, reibungslos und umfassend von der Entdeckung zum Kauf zu wechseln. Jede Sammlungsanzeige enthält ein primäres Video oder Bild mit vier kleineren begleitenden Bildern unten in einem rasterartigen Layout. Kunden, die auf Ihre Sammlungsanzeige tippen, um mehr zu durchsuchen, werden zu einer schnell geladenen visuellen Post-Klick-Seite geleitet, die von Instant Experience unterstützt wird:

• Abspielbare Anzeigen : Mit spielbaren Anzeigen von Facebook können Werbetreibende Benutzern eine interaktive Vorschau von Apps anzeigen, bevor sie diese herunterladen. Benutzer können die App oder das Spiel auch direkt in ihrem Facebook-Feed testen, bevor sie sich zur Installation durchklicken. Die Anzeige beginnt mit einem Einführungsvideo der App und bietet dann Interaktivität und/oder Spielbarkeit:

• Instant Experiences : Facebook Instant Experiences sind für Mobilgeräte optimiert und sollen die volle Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. In einer Instant Experience können potenzielle Kunden ansprechende Videos und Fotos ansehen, durch Karussells streichen, kippen und schwenken und Lifestyle-Bilder mit markierten Produkten erkunden – alles in einer einzigen Anzeige:

YouTube-Videoanzeigen

Mit YouTube-Videoanzeigen können Sie potenzielle Kunden erreichen und sie dazu bringen, aktiv zu werden, wenn sie Videos auf YouTube ansehen oder danach suchen. Sie zahlen nur, wenn sich jemand mindestens 30 Sekunden lang ansieht oder auf Ihre TrueView-Anzeige klickt.

Sie können 5 Arten von YouTube-Videoanzeigen erstellen:

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen : Diese sind verfügbar, wenn Sie Videoinhalte haben, die Sie vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube und auf Websites und Apps von Google- Videopartnern bewerben möchten :

• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen : Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen können für Videoinhalte verwendet werden, die von Zuschauern nicht übersprungen werden sollen.
• Video Discovery-Anzeigen : Video Discovery-Anzeigen bewerben Videoinhalte an Orten, an denen sie entdeckt werden können, einschließlich neben verwandten YouTube-Videos, als Teil eines YouTube-Suchergebnisses oder auf der mobilen YouTube-Startseite. Video Discovery-Anzeigen laden die Nutzer immer dazu ein, auf das Video zu klicken. Das Video wird dann auf der YouTube-Wiedergabe- oder Kanalseite abgespielt.
• Bumper-Anzeigen : Bumper-Anzeigen sind 6 Sekunden (oder kürzer) lang und werden vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt. Zuschauer haben nicht die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Verwenden Sie Bumper-Anzeigen, wenn Sie Zuschauer mit einer kurzen, einprägsamen Botschaft auf breiter Basis erreichen möchten:

• Masthead-Anzeigen : Masthead-Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis über einen Google-Vertriebsmitarbeiter verfügbar. Werbetreibende sollten dieses Format verwenden, wenn sie die Bekanntheit eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung steigern oder in kurzer Zeit ein großes Publikum erreichen möchten, beispielsweise bei einer Veranstaltung oder Konferenz.

Vimeo-Videoanzeigen

Obwohl YouTube die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt ist, gibt es eine Reihe von Gründen, warum sich Werbetreibende dafür entscheiden können, mit Vimeo zu werben. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Plattform von Vimeo eine Nischen-Community ist, die hauptsächlich von Kunst, Musik und Filmemachen geprägt ist, was zu einem erhöhten unterstützenden Engagement führt. Laut Vimeo-Richtlinien ist in den Kommentaren unter den Videos nur konstruktives, respektvolles Feedback erlaubt.

Vimeo Create ermöglicht es Werbetreibenden, benutzerdefinierte Videovorlagen zu verwenden, um die richtige Story für ihr Unternehmen zu finden. Sie können Farben, Schriftarten, Layouts und mehr anpassen, um den richtigen Look zu finden, der zu Ihrer Marke passt. Der intelligente Editor von Vimeo verwandelt Ihre Bearbeitungen in eine ausgefeilte, auffällige Videoanzeige.

Verwandeln Sie Klicks auf Videoanzeigen in Conversions mit Post-Click-Landingpages

Videoanzeigen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen besser anzusprechen und mehr Anzeigenklicks zu erzielen. Sie können Werbeplattformen wie Facebook und YouTube verwenden, um eine Vielzahl von Videoanzeigen zu erstellen.

Um jedoch Ihre Markenerzählung fortzusetzen und einen Anzeigenklick in eine Conversion zu verwandeln, sollten Sie alle Ihre Videoanzeigen mit relevanten, personalisierten Post-Click-Landingpages verbinden.

Erfahren Sie, wie Sie personalisierte Post-Click-Landingpages für Ihre Anzeigen erstellen können, indem Sie sich für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.