3 причины, по которым видеореклама - это будущее рекламы, и доступные типы рекламы (данные)

Что вы планируете потратить на видеорекламу в этом году?

Согласно отчету PubMatic Global Digital Ad Trends, почти три четверти рекламодателей планируют увеличить свои бюджеты на цифровую видеорекламу в период с 2019 по 2020 год, и только 1% рекламодателей планируют сократить расходы:

Традиционно бренды рекламировались на радиовещании и кабельном телевидении, но все больше и больше переходят на цифровую рекламу. Таким образом, бренды не только увеличивают свои бюджеты на видеорекламу, но и используют современные каналы вместо традиционных методов доставки.

Цифровая видеореклама предоставляет рекламодателям отличные возможности для сбора данных, продвижения бренда, расширенного таргетинга и персонализации - возможностей, с которыми традиционная телевизионная реклама не может конкурировать. Цифровая видеореклама - это будущее, потому что она позволяет рекламодателям общаться с аудиторией в том формате, который они предпочитают.

Видеореклама превратилась из части вашего общего плана цифровой рекламы в важнейшую роль в привлечении потенциальных клиентов. Фактически, исследование HubSpot утверждает, что более 50% потребителей хотят смотреть видео от брендов - больше, чем любой другой тип контента:

Более того, Amazon и eBay сообщают, что добавление видеорекламы к описанию продукта увеличивает шансы покупателя на покупку этого товара до 35%.

Благодаря своему формату видеореклама дает рекламодателям уникальные возможности для привлечения потенциальных клиентов и повышения их конверсии, чем стандартные графические объявления, что делает их будущим цифровой рекламы.

Давайте подробнее рассмотрим отличительные возможности видеообъявлений, которые делают их обязательными для рекламодателей.

Почему видеореклама - это будущее цифровой рекламы

1. Видеообъявления имеют более высокий уровень взаимодействия.

Видеообъявления объединяют две вещи, привлекающие внимание пользователей: движение и звук. Оба они играют важную роль в передаче эффективного сообщения и, следовательно, ведут к лучшему взаимодействию.

Когда MediaMind проанализировал более трех миллиардов рекламных показов во всем мире за шесть месяцев, они обнаружили, что перспективы следующие:

• В 27,4 раза больше вероятность перехода по видеообъявлениям в Интернете, чем по стандартным баннерам.
• Почти в 12 раз больше, чем в мультимедийной рекламе

Если графические или текстовые объявления используют текст, знаки препинания и визуальные подсказки для передачи желаемого тона, в видеообъявлениях используются движение и звук, чтобы привлечь внимание посетителей. Формат рекламы более эффективен в доставке вашего повествования целевой аудитории с помощью адаптированного сообщения, которое им легко понять.

Видеореклама, которая вызывает интерес у пользователей и сопровождается убедительным заключительным призывом к действию, обязательно будет иметь успех в поддержании интереса аудитории.

Исследования показывают, что средний пользователь запоминает 95% сообщения, когда его смотрят, по сравнению с 10%, когда его читают. Это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью запомнят ваше сообщение через видеорекламу, чем через графическую или текстовую рекламу. Более того, положительный опыт просмотра видеообъявлением пользователя увеличивает его покупательское намерение на 97% и ассоциацию с брендом на 139%.

Пример

Давайте сравним графическую и видеообъявление от Asana, которые предлагают потенциальным клиентам возможность подписаться на услугу:

Видеообъявление предлагает больше контекста о том, как Asana позволяет клиентам поддерживать свои проекты в соответствии с графиком и соблюдать сроки, тем самым увеличивая их шансы нажать кнопку регистрации с призывом к действию.

2. Видеообъявлениями можно делиться.

Пользователи, естественно, более склонны делиться видео, поскольку каждую минуту пользователи Twitter публикуют более 700 видео.

Видеообъявления лаконичны, интересны и имеют повествование - все это делает их доступными для совместного использования. Видеореклама предлагает брендам отличный способ заявить о себе, и почему многие люди считают их достойными распространения.

Например, знаменитая видеореклама Poo Pourri собрала более 42 миллионов просмотров и помогла компании вырасти с 10 до 30 миллионов долларов вскоре после того, как их видеореклама стала вирусной. Еще одна вирусная видеореклама - реклама сырых яиц Purple mattress, которая в настоящее время набрала более 185 миллионов просмотров:

3. У видеообъявлений выше рейтинг кликов.

Тот факт, что видеообъявления лучше рассказывают историю, чем типичные рекламные баннеры, делает первые не только лучше в привлечении аудитории, но и в получении большего количества кликов.

Согласно исследованию, проведенному Smaato, средний CTR видеорекламы в мобильных приложениях в 7,5 раз выше, чем у медийной рекламы. Видеообъявления Facebook также имеют более высокий CTR, чем графические. ClearPivot, агентство цифрового маркетинга, обнаружило, что видеореклама значительно увеличивает количество кликов, чем графическая реклама, для их клиентов - на 20–30% больше кликов.

Когда Cardinal Digital Marketing A / B протестировала видео и графическую рекламу для туристического бренда, они обнаружили, что при прочих равных условиях видеореклама генерировала на 47% более высокий CTR, несмотря на то, что Facebook генерировал более высокие показы для изображения. на основе рекламы.

Хотя создание видеообъявлений требует больше времени и затрат, их способность эффективно рассказывать вашу историю позволяет привлечь больше потенциальных клиентов и получить больше кликов по рекламе.

Наиболее распространенные видеорекламы для продвижения вашего сообщения

Видеореклама в LinkedIn

Видеореклама в LinkedIn предоставляет рекламодателям отличный способ привлечь профессиональную аудиторию. Видеообъявления представлены в формате рекламы спонсируемого контента и изначально отображаются в ленте новостей:

С момента своего запуска участники LinkedIn тратят почти в 3 раза больше времени на просмотр видеорекламы по сравнению со статическим спонсируемым контентом. Видеореклама позволяет рекламодателям:

• Повышайте узнаваемость бренда с помощью увлекательных визуальных историй: вы можете поделиться миссией своего бренда. Старайтесь делать видео короткими (около 5–30 секунд), чтобы зритель захотел узнать больше. Внутреннее исследование LinkedIn, проведенное в 2018 году, показало, что количество просмотров видео продолжительностью менее 30 секунд увеличилось на 200%.
• Привлекайте квалифицированный трафик на веб-сайты или целевые страницы после клика: демонстрируйте успехи клиентов или тематические исследования с помощью интервью / отзывов и предоставляйте дополнительную информацию с помощью более длинных видеороликов (около 30-60 секунд).
• Собирайте потенциальных клиентов с помощью кнопки CTA или форм лидогенерации: тестируйте разные целевые страницы, чтобы узнать, какая веб-страница приводит к более высоким конверсиям.

Видеореклама в Facebook

Facebook предлагает рекламодателям широкий выбор видеорекламы на выбор. Они позволяют переосмыслить способ охвата аудитории с помощью следующих мест размещения: In-Stream, истории и фид.

Вот список видеообъявлений Facebook, которые вы можете создать:

• Видеообъявления в виде слайд-шоу : этот тип рекламы позволяет рекламодателям включать изображения и звук для создания видеообъявлений, рассказывающих истории продуктов на настольных и мобильных устройствах при любой скорости соединения. Вы также можете использовать существующие видео вместо изображений.
• Истории : Facebook Stories Ads - это вертикальные визуальные рекламные объявления, размещаемые в ленте Stories на мобильных устройствах. Рекламодатели могут использовать видео в Facebook Story Ads.
• Карусельная реклама : формат карусельной рекламы позволяет показывать до десяти изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Рекламодатели имеют больше пространства для творчества в объявлении, которое позволяет вам выделять различные продукты, добавлять конкретные сведения об одном продукте, услуге или рекламной акции или рассказывать историю о вашем бренде, которая развивается в каждой карточке карусели.
• Коллекционные объявления : формат рекламы помогает вашим потенциальным клиентам перейти от открытия к покупке плавным и захватывающим способом. В каждой рекламной коллекции есть основное видео или изображение с четырьмя меньшими сопутствующими изображениями ниже в виде сетки. Клиенты, которые нажимают на вашу коллекционную рекламу, чтобы просмотреть больше, попадают на быстро загружающуюся визуальную страницу после нажатия, основанную на Instant Experience:

• Воспроизводимая реклама : с помощью воспроизводимой рекламы Facebook рекламодатели могут предоставить пользователям интерактивный предварительный просмотр приложений перед их загрузкой. Пользователи также могут опробовать приложение или игру прямо в своей ленте Facebook, прежде чем щелкнуть для установки. Объявление начинается с вводного видеоролика о приложении, а затем предлагает интерактивность и / или возможность воспроизведения:

• Мгновенный опыт : мгновенный опыт Facebook оптимизирован для мобильных устройств и призван полностью привлечь внимание вашей аудитории. В Instant Experience потенциальные клиенты могут смотреть увлекательные видео и фотографии, пролистывать карусели, наклонять для панорамирования и изучать образы образа жизни с помеченными товарами - все в одном рекламном объявлении:

Видеореклама на YouTube

Видеореклама на YouTube позволяет привлечь потенциальных клиентов и побудить их к действию при просмотре или поиске видео на YouTube. Вы платите только тогда, когда кто-то просматривает ваше объявление TrueView не менее 30 секунд или нажимает на него.

Вы можете создать 5 типов видеообъявлений на YouTube:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска : они доступны, если у вас есть видеоконтент, который вы хотите продвигать до, во время или после других видеороликов на YouTube, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на партнерских видеоресурсах Google:

• Объявления In-Stream без возможности пропуска. Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать для видеоконтента, который вы не хотите, чтобы зрители пропускали.
• Объявления Video Discovery. Объявления Video Discovery продвигают видеоконтент в местах, где можно было открывать новые страницы, в том числе рядом с соответствующими видео YouTube, как часть результатов поиска YouTube или на главной странице YouTube для мобильных устройств. Объявления Video Discovery всегда приглашают людей нажать, чтобы посмотреть видео. Затем видео воспроизводится на странице просмотра или канала YouTube.
• Объявления- заставки. Рекламы-заставки длятся 6 секунд (или короче) и воспроизводятся до, во время или после другого видео. У зрителей нет возможности пропустить рекламу. Используйте объявления-заставки, если хотите привлечь внимание зрителей коротким запоминающимся сообщением:

• Объявления masthead. Объявления masthead доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google. Рекламодателям следует использовать этот формат, когда они хотят привлечь внимание к новому продукту или услуге или охватить большую аудиторию за короткое время, например, на мероприятии или конференции.

Видеореклама Vimeo

Хотя YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире, есть ряд причин, по которым рекламодатели могут выбрать размещение рекламы с помощью Vimeo. Основная причина в том, что платформа Vimeo представляет собой нишевое сообщество, в значительной степени характеризующееся артистизмом, музыкой и кинопроизводством, что приводит к увеличению поддержки. Согласно рекомендациям Vimeo, в разделах комментариев под видео допускается только конструктивный и уважительный отзыв.

Vimeo Create позволяет рекламодателям использовать пользовательские шаблоны видео, чтобы найти подходящую историю для своего бизнеса. Вы можете настроить цвета, шрифты, макеты и многое другое, чтобы найти правильный вид, соответствующий вашему бренду. Умный редактор Vimeo превращает ваши правки в безупречную привлекательную видеорекламу.

Превратите клики по видеорекламе в конверсии с помощью целевых страниц после клика

Видеообъявления позволяют рекламодателям лучше привлекать аудиторию и получать больше кликов по рекламе; вы можете использовать рекламные платформы, такие как Facebook и YouTube, для создания широкого спектра видеорекламы.

Однако, чтобы продолжить повествование о вашем бренде и превратить клик по рекламе в конверсию, вам следует связать все свои видеообъявления с релевантными, персонализированными целевыми страницами после клика.

Узнайте, как начать создавать масштабные персонализированные целевые страницы после клика для своих объявлений, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise.