3 powody, dla których reklamy wideo to przyszłość reklamy i dostępne typy reklam (dane)

Co planujesz wydać na reklamy wideo w tym roku?

Zgodnie z raportem PubMatic Global Digital Ad Trends, prawie trzy czwarte reklamodawców planuje zwiększyć swoje budżety na cyfrowe reklamy wideo w latach 2019-2020, a tylko 1% reklamodawców planuje zmniejszyć wydatki:

Tradycyjnie marki reklamowały się w telewizji i telewizji kablowej, ale coraz częściej przechodzą na reklamy cyfrowe. Dlatego marki nie tylko zwiększają swoje budżety na reklamy wideo, ale wykorzystują nowoczesne kanały zamiast tradycyjnych metod dostarczania.

Cyfrowe reklamy wideo zapewniają reklamodawcom doskonałe możliwości gromadzenia danych, eksponowania marki, ulepszonego kierowania i personalizacji — możliwości, z którymi tradycyjne reklamy telewizyjne nie mogą konkurować. Cyfrowe reklamy wideo to przyszłość, ponieważ pozwalają reklamodawcom łączyć się z odbiorcami w preferowanym przez nich formacie.

Reklamy wideo ewoluowały od jednego elementu ogólnego planu reklamy cyfrowej do pełnienia kluczowej roli w angażowaniu potencjalnych klientów. W rzeczywistości badanie HubSpot stwierdza, że ​​ponad 50% konsumentów chce oglądać filmy od marek — bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj treści:

Co więcej, Amazon i eBay podają, że dodanie reklamy wideo do opisu produktu zwiększa szanse kupującego nawet o 35%.

Dzięki swojemu formatowi reklamy wideo dają reklamodawcom wyjątkowe możliwości zaangażowania i konwersji potencjalnych klientów lepiej niż standardowe reklamy graficzne, czyniąc z nich przyszłość reklamy cyfrowej.

Przyjrzyjmy się dokładniej charakterystycznym możliwościom reklam wideo, które sprawiają, że są one niezbędne dla reklamodawców.

Dlaczego reklamy wideo to przyszłość reklamy cyfrowej

1. Reklamy wideo mają większe zaangażowanie

Reklamy wideo łączą dwie rzeczy, które przyciągają uwagę użytkownika: ruch i dźwięk. Oba te czynniki odgrywają ważną rolę w przekazywaniu skutecznego przekazu, a tym samym prowadzą do lepszego zaangażowania.

Gdy MediaMind przeanalizował ponad trzy miliardy wyświetleń reklam na całym świecie przez sześć miesięcy, okazało się, że potencjalni klienci:

• 27,4 razy większe prawdopodobieństwo klikania reklam wideo online niż standardowe banery
• Prawie 12 razy więcej niż reklamy multimedialne

Tam, gdzie reklamy graficzne lub tekstowe wykorzystują tekst, interpunkcję i wskazówki wizualne w celu przekazania pożądanego tonu, reklamy wideo wykorzystują ruch i dźwięk, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających. Format reklamy jest bardziej skuteczny w przekazywaniu narracji odbiorcom docelowym za pomocą dostosowanego komunikatu, który jest dla nich łatwy do przyjęcia.

Reklamy wideo, które wzbudzają zainteresowanie użytkowników i zawierają przekonujące ostateczne wezwanie do działania, z pewnością odniosą sukces w utrzymaniu zainteresowania odbiorców.

Badania sugerują, że przeciętny użytkownik zapamiętuje 95% wiadomości, gdy jest oglądana, w porównaniu do 10%, gdy jest czytana. Oznacza to, że potencjalni klienci częściej zapamiętają Twoją wiadomość za pośrednictwem reklamy wideo niż reklamy graficznej lub tekstowej. Co więcej, pozytywne wrażenia użytkownika związane z reklamą wideo zwiększają jego zamiar zakupu o 97%, a skojarzenie z marką o 139%.

Przykład

Porównajmy reklamę graficzną i wideo Asany, obie oferujące potencjalnym klientom możliwość zarejestrowania się w usłudze:

Reklama wideo oferuje więcej kontekstu, w jaki sposób Asana umożliwia klientom śledzenie projektów i dotrzymywanie terminów, co zwiększa ich szanse na kliknięcie przycisku CTA rejestracji.

2. Reklamy wideo można udostępniać

Użytkownicy są naturalnie bardziej skłonni do udostępniania filmów, ponieważ użytkownicy Twittera co minutę udostępniają ponad 700 filmów.

Reklamy wideo są zwięzłe, powiązane z relacjami i mają historię do opowiedzenia – wszystko to sprawia, że ​​można je udostępniać. Reklamy wideo oferują markom świetny sposób na wyrażenie siebie i wyjaśnienie, dlaczego wiele osób uważa je za warte rozpowszechniania.

Na przykład słynna reklama wideo Poo Pourri zgromadziła ponad 42 miliony wyświetleń i pomogła firmie zwiększyć wartość z 10 milionów dolarów do 30 milionów wkrótce po tym, jak ich reklama wideo stała się wirusowa. Inną wirusową reklamą wideo jest reklama testowego surowego jajka Purple materac, która ma obecnie ponad 185 milionów wyświetleń:

3. Reklamy wideo mają wyższy współczynnik klikalności

Fakt, że reklamy wideo opowiadają lepszą historię niż typowe banery reklamowe, sprawia, że ​​te pierwsze nie tylko lepiej angażują odbiorców, ale także uzyskują więcej kliknięć.

Według badania przeprowadzonego przez Smaato średni CTR reklam wideo w aplikacjach mobilnych jest 7,5 raza wyższy niż w przypadku reklam displayowych. Reklamy wideo na Facebooku mają również wyższy CTR niż reklamy graficzne. ClearPivot, agencja marketingu cyfrowego, odnotowała, że ​​reklamy wideo zwiększają wykładniczo więcej kliknięć niż reklamy graficzne dla swoich klientów – nawet o 20 do 30% więcej kliknięć.

Kiedy firma Cardinal Digital Marketing A/B testowała wideo w porównaniu z reklamą graficzną dla marki turystycznej i turystycznej, okazało się, że przy wszystkich innych czynnikach takich samych, reklamy wideo generowały o 47% wyższy CTR, mimo że Facebook generował wyższą liczbę wyświetleń obrazu. na podstawie reklam.

Chociaż tworzenie reklam wideo jest bardziej czasochłonne i kosztowne, ich zdolność do skutecznego opowiadania historii pozwala przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i uzyskać więcej kliknięć reklam.

Najpopularniejsze reklamy wideo promujące Twój przekaz

Reklamy wideo na LinkedIn

Reklamy wideo na LinkedIn zapewniają reklamodawcom atrakcyjny sposób na dotarcie do profesjonalnych odbiorców. Reklamy wideo są w formacie reklamy sponsorowanej treści i pojawiają się natywnie w kanale aktualności:

Od czasu ich uruchomienia członkowie LinkedIn spędzają prawie 3 razy więcej czasu na oglądaniu reklam wideo w porównaniu do statycznych treści sponsorowanych. Reklamy wideo umożliwiają reklamodawcom:

• Buduj świadomość marki dzięki angażującym, wizualnym historiom: możesz podzielić się misją swojej marki. Staraj się, aby filmy były krótkie (około 5-30 sekund), aby widz chciał dowiedzieć się więcej. Wewnętrzne badanie LinkedIn z 2018 r. wykazało, że filmy poniżej 30 sekund odnotowały 200% wzrost liczby wyświetleń.
• Przyciągaj kwalifikowany ruch do witryn lub stron docelowych po kliknięciu: prezentuj sukcesy klientów lub studia przypadków za pomocą wywiadów/referencji i dostarczaj więcej informacji w dłuższych filmach (około 30-60 sekund).
• Zbieraj leady za pomocą przycisku CTA lub formularzy lead gen: przetestuj różne strony docelowe, aby dowiedzieć się, która strona internetowa generuje wyższe konwersje.

Reklamy wideo na Facebooku

Facebook oferuje reklamodawcom szeroką gamę reklam wideo do wyboru. Pozwalają one na nowo wyobrazić sobie sposób docierania do odbiorców dzięki następującym miejscom docelowym: In-Stream, historie i kanał.

Oto lista reklam wideo na Facebooku, które możesz utworzyć:

• Reklamy wideo z pokazem slajdów : ten typ reklamy umożliwia reklamodawcom dodawanie obrazów i dźwięków w celu tworzenia reklam podobnych do wideo, które przedstawiają historie produktów na komputerach i urządzeniach przenośnych przy każdej szybkości połączenia. Możesz także użyć istniejących filmów zamiast obrazów.
• Stories : Facebook Stories Ads to pionowe, wizualne reklamy umieszczane w kanale Stories na urządzeniach mobilnych. Reklamodawcy mogą używać wideo w reklamach Facebook Story Ads.
• Reklamy karuzelowe : format reklam karuzelowych pozwala wyświetlać do dziesięciu obrazów lub filmów w jednej reklamie, każdy z własnym linkiem. Reklamodawcy mają więcej kreatywnej przestrzeni w reklamie, co pozwala wyróżnić różne produkty, dodać szczegółowe informacje o jednym produkcie, usłudze lub promocji albo opowiedzieć historię o Twojej marce, która rozwija się na każdej karcie karuzeli.
• Reklamy kolekcji : format reklamy ułatwia potencjalnym klientom przejście od odkrywania do zakupu w płynny i wciągający sposób. Każda reklama kolekcji zawiera główny film lub obraz z czterema mniejszymi towarzyszącymi obrazami poniżej w układzie przypominającym siatkę. Klienci, którzy klikną Twoją reklamę kolekcji, aby przeglądać więcej, są przenoszeni do szybko ładującej się wizualnej strony po kliknięciu obsługiwanej przez Instant Experience:

• Reklamy odtwarzalne : dzięki reklamom odtwarzanym na Facebooku reklamodawcy mogą dać użytkownikom interaktywny podgląd aplikacji przed ich pobraniem. Użytkownicy mogą również wypróbować aplikację lub grę bezpośrednio w swoim kanale na Facebooku, zanim klikną, aby zainstalować. Reklama zaczyna się od wprowadzenia wideo aplikacji, a następnie oferuje interaktywność i/lub grywalność:

• Instant Experiences : Facebook Instant Experiences są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i mają na celu przyciągnięcie pełnej uwagi odbiorców. W ramach Instant Experience potencjalni klienci mogą oglądać ciekawe filmy i zdjęcia, przeglądać karuzele, przechylać i przesuwać oraz przeglądać obrazy stylu życia z oznaczonymi produktami — a wszystko to w ramach jednej reklamy:

Reklamy wideo w YouTube

Reklamy wideo w YouTube umożliwiają dotarcie do potencjalnych klientów i skłonienie ich do podjęcia działań, gdy oglądają lub wyszukują filmy w YouTube. Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy co najmniej 30 sekund lub kliknie Twoją reklamę TrueView.

Możesz utworzyć 5 rodzajów reklam wideo w YouTube:

• Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia : są one dostępne, gdy masz materiały wideo, które chcesz promować przed innymi filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich, a także w witrynach i aplikacjach działających w sieci partnerów wideo Google:

• Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia : reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia mogą być używane w przypadku treści wideo, których widzowie nie powinni pomijać.
• Reklamy wideo Discovery : reklamy wideo Discovery promują treści wideo w miejscach odkrycia, w tym obok podobnych filmów w YouTube, w ramach wyników wyszukiwania w YouTube lub na mobilnej stronie głównej YouTube. Reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć film. Film jest następnie odtwarzany na stronie oglądania lub kanału w YouTube.
• Reklamy w przerywniku : reklamy w przerywniku trwają 6 sekund (lub krócej) i są odtwarzane przed, w trakcie lub po kolejnym filmie. Widzowie nie mają możliwości pominięcia reklamy. Korzystaj z reklam w przerywniku, gdy chcesz dotrzeć do widzów z krótkim, zapadającym w pamięć komunikatem:

• Reklamy w mastheadzie : reklamy w mastheadzie są dostępne tylko na zasadzie rezerwacji u przedstawiciela handlowego Google. Reklamodawcy powinni używać tego formatu, gdy chcą zwiększyć świadomość nowego produktu lub usługi lub dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców w krótkim czasie, na przykład podczas wydarzenia lub konferencji.

Reklamy wideo Vimeo

Chociaż YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, istnieje wiele powodów, dla których reklamodawcy mogą zdecydować się na reklamowanie w Vimeo. Głównym powodem jest to, że platforma Vimeo jest społecznością niszową, w dużej mierze charakteryzującą się artyzmem, muzyką i filmowaniem, co skutkuje zwiększonym zaangażowaniem wspierającym. Zgodnie z wytycznymi Vimeo w sekcjach komentarzy pod filmami dozwolone są tylko konstruktywne i pełne szacunku opinie.

Vimeo Create umożliwia reklamodawcom korzystanie z niestandardowych szablonów wideo w celu znalezienia odpowiedniej historii dla ich firmy. Możesz dostosować kolory, czcionki, układy i nie tylko, aby znaleźć odpowiedni wygląd pasujący do Twojej marki. Inteligentny edytor Vimeo zamienia Twoje zmiany w dopracowaną, przyciągającą wzrok reklamę wideo.

Przekształć kliknięcia reklam wideo w konwersje dzięki stronom docelowym po kliknięciu

Reklamy wideo umożliwiają reklamodawcom lepsze angażowanie odbiorców i uzyskiwanie większej liczby kliknięć reklam; możesz korzystać z platform reklamowych, takich jak Facebook i YouTube, do tworzenia szerokiej gamy reklam wideo.

Aby jednak kontynuować narrację marki i przekształcić kliknięcie reklamy w konwersję, należy połączyć wszystkie reklamy wideo z odpowiednimi, spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu.

Dowiedz się, jak zacząć tworzyć spersonalizowane strony docelowe dla swoich reklam po kliknięciu na dużą skalę, rejestrując się w demonstracji Instapage Enterprise.