視頻廣告成為廣告未來的 3 個原因以及可用的廣告類型（數據）

今年你打算在視頻廣告上花多少錢？

根據 PubMatic 的全球數字廣告趨勢報告，近四分之三的廣告商計劃在 2019 年至 2020 年期間增加其數字視頻廣告預算，只有 1% 的廣告商計劃減少支出：

傳統上，品牌在廣播和有線電視上做廣告，但越來越多地轉向數字廣告。 因此，品牌不僅要增加視頻廣告預算，還要利用現代渠道而不是傳統的投放方式。

數字視頻廣告為廣告商提供了數據收集、品牌曝光、增強定位和個性化的絕佳機會——這些功能是傳統電視廣告無法匹敵的。 數字視頻廣告是未來，因為它們允許廣告商以他們喜歡的格式與觀眾建立聯繫。

視頻廣告已從您整體數字廣告計劃的一部分發展為在吸引潛在客戶方面發揮關鍵作用。 事實上，HubSpot 研究表明，超過 50% 的消費者希望觀看品牌視頻——比任何其他類型的內容都多：

此外，亞馬遜和 eBay 報告稱，在產品描述中添加視頻廣告可將購物者購買該商品的機率提高 35%。

由於其格式，視頻廣告為廣告商提供了比標準圖像廣告更好地吸引和轉化潛在客戶的獨特機會——使它們成為數字廣告的未來。

讓我們進一步研究視頻廣告的獨特功能，這些功能使它們成為廣告商的必備品。

為什麼視頻廣告是數字廣告的未來

1. 視頻廣告參與度更高

視頻廣告融合了兩個吸引用戶注意力的東西：動作和聲音。 這兩者都在傳達有效信息方面發揮著重要作用，從而導致更好的參與。

當 MediaMind 在六個月內分析了全球超過 30 億次廣告展示時，他們發現潛在客戶是：

• 點擊在線視頻廣告的可能性是標準橫幅廣告的 27.4 倍
• 幾乎是富媒體廣告的 12 倍

圖片或文字廣告依靠文案、標點符號和視覺提示來傳達所需的語氣，而視頻廣告則使用動作和聲音來吸引訪問者的注意力。 廣告格式可以更有效地通過量身定制的信息向目標受眾傳達您的敘述，使其易於消費。

激起用戶興趣並通過有說服力的最終號召性用語進行跟進的視頻廣告一定會成功地保持觀眾的興趣。

研究表明，普通用戶在觀看消息時能記住 95% 的內容，而在閱讀時僅能記住 10%。 這意味著潛在客戶更有可能通過視頻廣告而不是圖片或文字廣告記住您的信息。 此外，用戶對視頻廣告的積極體驗使他們的購買意願增加了 97%，品牌聯想增加了 139%。

例子

讓我們比較一下 Asana 的圖片和視頻廣告，兩者都為潛在客戶提供了註冊服務的機會：

視頻廣告提供了更多關於 Asana 如何讓客戶保持項目正常進行並在截止日期前完成的上下文，從而增加他們點擊註冊 CTA 按鈕的機會。

2. 視頻廣告可分享

用戶自然更傾向於分享視頻，因為 Twitter 用戶每分鐘分享 700 多個視頻。

視頻廣告簡潔、相關，並且有一個故事要講——所有這些都使它們可以分享。 視頻廣告為品牌提供了一種很好的方式來表達自己以及為什麼許多人認為它們值得分發。

例如，Poo Pourri 著名的視頻廣告已經積累了超過 4200 萬次觀看，並幫助該公司在其視頻廣告病毒式傳播後不久從 1000 萬美元增加了 3000 萬美元。 另一個病毒式視頻廣告是紫色床墊的生雞蛋測試廣告，目前觀看次數超過 1.85 億：

3、視頻廣告點擊率更高

視頻廣告比典型的橫幅廣告講述了更好的故事，這一事實使前者不僅更擅長吸引觀眾，而且還能獲得更多點擊。

根據 Smaato 的一項研究，移動應用中視頻廣告的平均點擊率是展示廣告的 7.5 倍。 Facebook 視頻廣告的點擊率也高於圖片廣告。 ClearPivot 是一家數字營銷機構，他們發現視頻廣告為客戶帶來的點擊次數比圖片廣告多出 20% 到 30%。

當 Cardinal Digital Marketing A/B 測試旅行和旅遊品牌的視頻廣告與圖片廣告時，他們發現在所有其他因素相同的情況下，視頻廣告的點擊率提高了 47%，儘管 Facebook 為圖片產生了更高的印象——基於廣告。

儘管創建視頻廣告更耗時且成本更高，但它們有效講述您的故事的能力使您可以吸引更多潛在客戶並獲得更多廣告點擊。

最常見的視頻廣告來宣傳您的信息

領英視頻廣告

LinkedIn 上的視頻廣告為廣告商提供了一種吸引專業觀眾的引人注目的方式。 視頻廣告採用贊助商內容廣告格式，並在新聞源中原生顯示：

自推出以來，與靜態贊助商內容相比，LinkedIn 會員觀看視頻廣告的時間增加了近 3 倍。 視頻廣告允許廣告商：

• 通過引人入勝的視覺故事建立品牌知名度：您可以分享您的品牌使命。 盡量讓視頻短一些（大約 5-30 秒），讓觀眾想要了解更多。 LinkedIn 2018 年的一項內部研究發現，30 秒以下的視頻觀看完成率提高了 200%。
• 為網站或點擊後登錄頁面帶來合格的流量：通過訪談/推薦展示客戶成功或案例研究，並通過更長的視頻（約 30-60 秒）提供更多信息。
• 使用 CTA 按鈕或潛在客戶生成表單收集潛在客戶：測試不同的登錄頁面以了解哪個網頁帶來更高的轉化。

臉書視頻廣告

Facebook 為廣告商提供了多種視頻廣告可供選擇。 它們允許您通過以下展示位置重新構想接觸受眾的方式：視頻插播、故事和提要。

以下是您可以創建的 Facebook 視頻廣告列表：

• 幻燈片視頻廣告：廣告類型允許廣告商結合圖像和聲音來創建類似視頻的廣告，以在桌面和移動設備上以各種連接速度講述產品故事。 您還可以使用現有視頻，而不是使用圖像。
• 故事：Facebook 故事廣告是放置在移動設備上的故事提要中的垂直視覺廣告。 廣告商可以在 Facebook Story Ads 上使用視頻。
• 輪播廣告：輪播廣告格式允許您在單個廣告中展示最多十張圖片或視頻，每個圖片或視頻都有自己的鏈接。 廣告商在廣告中擁有更多創意空間，讓您可以突出顯示不同的產品，添加有關一種產品、服務或促銷的具體細節，或者講述您的品牌在每張輪播卡片中發展的故事。
• 收藏廣告：該廣告格式可幫助您的潛在客戶以流暢且身臨其境的方式從發現過渡到購買。 每個系列廣告都有一個主視頻或圖像，下方有四個較小的隨附圖像，呈網格狀佈局。 點擊您的收藏廣告以瀏覽更多內容的客戶將被帶到由 Instant Experience 提供支持的快速加載的視覺點擊後頁面：

• 可玩廣告：通過 Facebook 可玩廣告，廣告商可以在用戶下載應用程序之前為其提供交互式應用預覽。 用戶還可以直接在他們的 Facebook 提要中試用應用程序或遊戲，然後點擊安裝。 廣告以應用的引導視頻開始，然後提供交互性和/或可玩性：

• 即時體驗：Facebook 即時體驗針對移動設備進行了優化，旨在吸引觀眾的全部注意力。 在即時體驗中，潛在客戶可以觀看引人入勝的視頻和照片、在輪播中滑動、傾斜以平移以及探索帶有標記產品的生活方式圖片——所有這些都在一個廣告中：

YouTube 視頻廣告

YouTube 視頻廣告可讓您吸引潛在客戶，讓他們在 YouTube 上觀看或搜索視頻時採取行動。 只有當有人觀看至少 30 秒或點擊您的 TrueView 廣告時，您才需要付費。

您可以製作 5 種類型的 YouTube 視頻廣告：

• 可跳過的插播廣告：當您想要在 YouTube 上以及在 Google 視頻合作夥伴上運行的網站和應用中的其他視頻之前、期間或之後宣傳視頻內容時，可以使用這些廣告：

• 不可跳過的插播廣告：不可跳過的插播廣告可用於您不希望觀看者跳過的視頻內容。
• 視頻發現廣告：視頻發現廣告在被發現的地方宣傳視頻內容，包括在相關 YouTube 視頻旁邊、作為 YouTube 搜索結果的一部分或在 YouTube 移動首頁上。 視頻發現廣告總是邀請人們點擊觀看視頻。 然後視頻會在 YouTube 觀看頁面或頻道頁面上播放。
• 導視廣告：導視廣告時長為 6 秒（或更短），可在另一個視頻之前、期間或之後播放。 觀看者無法選擇跳過廣告。 如果您想通過簡短的、令人難忘的信息廣泛地吸引觀眾，請使用導視廣告：

• 標頭廣告：標頭廣告只能通過 Google 銷售代表進行預訂。 當廣告商想要提高對新產品或服務的認知度或在短時間內吸引大量受眾（例如活動或會議）時，他們應該使用這種格式。

Vimeo 視頻廣告

儘管 YouTube 是全球第二大最受歡迎的搜索引擎，但廣告商可能會選擇使用 Vimeo 投放廣告的原因有很多。 主要原因是 Vimeo 的平台是一個以藝術、音樂和電影製作為主要特徵的利基社區，從而增加了支持性參與。 根據 Vimeo 指南，視頻下方的評論部分只允許有建設性、尊重的反饋。

Vimeo Create 使廣告商能夠使用自定義視頻模板為他們的業務找到合適的故事。 您可以自定義顏色、字體、佈局等，以找到適合您品牌的正確外觀。 Vimeo 的智能編輯器將您的編輯變成精美的、引人注目的視頻廣告。

使用點擊後著陸頁將視頻廣告點擊轉化為轉化

視頻廣告使廣告商能夠更好地吸引受眾並獲得更多廣告點擊； 您可以使用 Facebook 和 YouTube 等廣告平台製作各種各樣的視頻廣告。

但是，要繼續您的品牌敘述並將廣告點擊轉化為轉化，您應該將所有視頻廣告與相關的、個性化的點擊後著陸頁連接起來。

通過註冊 Instapage Enterprise 演示，了解如何開始為您的廣告大規模創建個性化的點擊後登錄頁面。