3 motivi per cui gli annunci video sono il futuro della pubblicità e i tipi di annunci disponibili (dati)

Quanto hai intenzione di spendere per gli annunci video quest'anno?

Secondo il rapporto Global Digital Ad Trends di PubMatic, quasi tre quarti degli inserzionisti prevede di aumentare i budget per gli annunci video digitali tra il 2019 e il 2020 e solo l'1% degli inserzionisti prevede di ridurre la spesa:

Tradizionalmente, i marchi pubblicizzati su trasmissioni e TV via cavo, ma sono passati sempre di più agli annunci digitali. Quindi, non solo i marchi stanno aumentando i budget per gli annunci video, ma sfruttano i canali moderni anziché i metodi di consegna tradizionali.

Gli annunci video digitali offrono agli inserzionisti ottime opportunità per la raccolta di dati, l'esposizione del marchio, il targeting avanzato e la personalizzazione, funzionalità con cui gli annunci TV tradizionali non possono competere. Gli annunci video digitali sono il futuro perché consentono agli inserzionisti di connettersi con il pubblico nel formato che preferiscono.

Gli annunci video si sono evoluti dall'essere una parte del tuo piano pubblicitario digitale complessivo, al possedere un ruolo fondamentale nel coinvolgere potenziali clienti. In effetti, la ricerca HubSpot afferma che oltre il 50% dei consumatori desidera vedere i video dei marchi, più di qualsiasi altro tipo di contenuto:

Inoltre, Amazon e eBay segnalano che l'aggiunta di un annuncio video alla descrizione di un prodotto aumenta le possibilità che un acquirente acquisti quell'articolo fino al 35%.

Grazie al loro formato, gli annunci video offrono agli inserzionisti opportunità uniche di coinvolgere e convertire i potenziali clienti meglio degli annunci illustrati standard, rendendoli il futuro della pubblicità digitale.

Esaminiamo ulteriormente le capacità distintive degli annunci video che li rendono un must per gli inserzionisti.

Perché gli annunci video sono il futuro della pubblicità digitale

1. Gli annunci video hanno un coinvolgimento maggiore

Gli annunci video uniscono due elementi che catturano l'attenzione dell'utente: movimento e suono. Entrambi svolgono un ruolo importante nel trasmettere un messaggio efficiente, portando quindi a un migliore coinvolgimento.

Quando MediaMind ha analizzato oltre tre miliardi di impressioni pubblicitarie a livello globale per sei mesi, ha scoperto che i potenziali clienti sono:

• 27,4 volte più probabilità di fare clic sugli annunci video online rispetto ai banner standard
• Quasi 12 volte più degli annunci rich media

Laddove gli annunci illustrati o di testo si basano su testo, punteggiatura e segnali visivi per trasmettere il tono desiderato, gli annunci video utilizzano il movimento e il suono per catturare l'attenzione del visitatore. Il formato dell'annuncio è più efficiente nel fornire la tua narrativa al pubblico di destinazione con un messaggio su misura che è facile da consumare.

Gli annunci video che suscitano l'interesse degli utenti e seguono un persuasivo invito all'azione finale sono destinati ad avere successo nel mantenere il pubblico interessato.

La ricerca suggerisce che l'utente medio ricorda il 95% di un messaggio quando viene guardato, rispetto al 10% quando viene letto. Ciò significa che è più probabile che i potenziali clienti ricordino il tuo messaggio tramite un annuncio video rispetto a un annuncio illustrato o di testo. Inoltre, l'esperienza positiva di un utente con un annuncio video aumenta l'intenzione di acquisto del 97% e l'associazione al marchio del 139%.

Esempio

Confrontiamo un annuncio immagine e video di Asana, che offre ai potenziali clienti la possibilità di iscriversi al servizio:

L'annuncio video offre più contesto su come Asana consente ai clienti di mantenere i loro progetti in linea e rispettare le scadenze, aumentando quindi le loro possibilità di fare clic sul pulsante CTA di registrazione.

2. Gli annunci video sono condivisibili

Gli utenti sono naturalmente più inclini a condividere video poiché più di 700 video vengono condivisi dagli utenti di Twitter ogni minuto.

Gli annunci video sono concisi, riconoscibili e hanno una storia da raccontare, il che li rende condivisibili. Gli annunci video offrono ai marchi un ottimo modo per esprimere se stessi e perché molte persone trovano che valga la pena distribuirli.

Ad esempio, il famoso annuncio video di Poo Pourri ha accumulato oltre 42 milioni di visualizzazioni e ha aiutato il valore dell'azienda ad aumentare da $ 10 milioni a $ 30 milioni subito dopo che il loro annuncio video è diventato virale. Un altro annuncio video virale è l'annuncio del test dell'uovo crudo del materasso Purple che attualmente ha oltre 185 milioni di visualizzazioni:

3. Gli annunci video hanno una percentuale di clic più elevata

Il fatto che gli annunci video raccontino una storia migliore rispetto ai tipici annunci banner rende i primi non solo migliori nel coinvolgere il pubblico, ma anche nell'ottenere più clic.

Secondo uno studio condotto da Smaato, il CTR medio degli annunci video nelle app mobili è 7,5 volte superiore rispetto agli annunci display. Gli annunci video di Facebook hanno anche un CTR più elevato rispetto agli annunci illustrati. ClearPivot, un'agenzia di marketing digitale, ha visto gli annunci video generare in modo esponenziale più clic rispetto agli annunci illustrati per i propri clienti, fino al 20-30% in più di clic.

Quando Cardinal Digital Marketing A/B ha testato un video rispetto a un annuncio illustrato per un marchio di viaggi e turismo, ha scoperto che, a parità di tutti gli altri fattori, gli annunci video hanno generato un CTR superiore del 47%, nonostante Facebook abbia generato impressioni più elevate per l'immagine- annunci basati.

Sebbene gli annunci video richiedano più tempo e costi di creazione, la loro capacità di narrare efficacemente la tua storia ti consente di coinvolgere più potenziali clienti e ottenere più clic sugli annunci.

Gli annunci video più comuni per promuovere il tuo messaggio

Annunci video di LinkedIn

Gli annunci video su LinkedIn forniscono agli inserzionisti un modo convincente per raggiungere un pubblico professionale. Gli annunci video sono nel formato dell'annuncio Sponsored Content e vengono visualizzati in modo nativo nel newsfeed:

Dal loro lancio, i membri di LinkedIn trascorrono quasi 3 volte più tempo a guardare gli annunci video rispetto ai contenuti sponsorizzati statici. Gli annunci video consentono agli inserzionisti di:

• Costruisci la consapevolezza del marchio con storie visive accattivanti: puoi condividere la missione del tuo marchio. Prova a mantenere i video brevi (circa 5-30 secondi) per lasciare allo spettatore la voglia di saperne di più. Uno studio interno di LinkedIn del 2018 ha rilevato che i video di durata inferiore a 30 secondi hanno registrato un aumento del 200% dei tassi di completamento delle visualizzazioni.
• Indirizza traffico qualificato a siti Web o pagine di destinazione post clic: mostra i successi dei clienti o i casi di studio attraverso interviste/testimonianze e fornisci maggiori informazioni con video più lunghi (circa 30-60 secondi).
• Raccogli lead con un pulsante CTA o moduli di lead gen: prova diverse pagine di destinazione per scoprire quale pagina Web genera conversioni più elevate.

Annunci video di Facebook

Facebook offre agli inserzionisti un'ampia varietà di annunci video tra cui scegliere. Ti consentono di reinventare il modo in cui raggiungi il tuo pubblico con i seguenti posizionamenti: in-stream, storie e feed.

Ecco un elenco di annunci video di Facebook che puoi creare:

• Annunci video con presentazione : il tipo di annuncio consente agli inserzionisti di incorporare immagini e suoni per creare annunci simili a video per raccontare storie di prodotti su desktop e dispositivi mobili a qualsiasi velocità di connessione. Puoi anche utilizzare video esistenti, invece di utilizzare immagini.
• Storie : gli annunci delle storie di Facebook sono annunci pubblicitari verticali e visivi inseriti nel feed delle storie sui dispositivi mobili. Gli inserzionisti possono utilizzare i video su Facebook Story Ads.
• Annunci carosello : il formato di annunci carosello ti consente di mostrare fino a dieci immagini o video all'interno di un singolo annuncio, ciascuno con il proprio link. Gli inserzionisti hanno più spazio creativo all'interno di un annuncio, che ti consente di evidenziare prodotti diversi, aggiungere dettagli specifici su un prodotto, servizio o promozione o raccontare una storia sul tuo marchio che si sviluppa in ogni scheda carosello.
• Annunci di raccolta : il formato dell'annuncio aiuta i tuoi potenziali clienti a passare dalla scoperta all'acquisto in modo fluido e coinvolgente. Ogni annuncio di raccolta presenta un video o un'immagine principale con quattro immagini di accompagnamento più piccole di seguito in un layout simile a una griglia. I clienti che toccano l'annuncio della tua raccolta per sfogliare di più vengono indirizzati a una pagina visiva post-clic a caricamento rapido fornita da Instant Experience:

• Annunci riproducibili : con gli annunci riproducibili di Facebook gli inserzionisti possono offrire agli utenti un'anteprima interattiva delle app prima di scaricarle. Gli utenti possono anche provare l'app o il gioco direttamente dal proprio feed di Facebook, prima di fare clic per installarlo. L'annuncio inizia con un video introduttivo dell'app, quindi offre interattività e/o giocabilità:

• Esperienze istantanee : le esperienze istantanee di Facebook sono ottimizzate per dispositivi mobili e sono progettate per catturare l'attenzione completa del tuo pubblico. All'interno di un'esperienza istantanea, i potenziali clienti possono guardare video e foto coinvolgenti, scorrere i caroselli, inclinare per eseguire una panoramica ed esplorare immagini di lifestyle con prodotti taggati, il tutto all'interno di un singolo annuncio:

Annunci video di YouTube

Gli annunci video di YouTube ti consentono di raggiungere potenziali clienti e farli agire quando guardano o cercano video su YouTube. Paghi solo quando qualcuno guarda almeno 30 secondi o fa clic sul tuo annuncio TrueView.

Puoi creare 5 tipi di annunci video di YouTube:

• Annunci in-stream ignorabili : sono disponibili quando disponi di contenuti video che desideri promuovere prima, durante o dopo altri video su YouTube e su siti web e app in esecuzione su partner video di Google:

• Annunci in-stream non ignorabili : gli annunci in-stream non ignorabili possono essere utilizzati per i contenuti video che non vuoi che gli spettatori ignorino.
• Annunci video discovery : gli annunci video discovery promuovono i contenuti video nei luoghi di discovery, anche accanto ai video di YouTube correlati, come parte di un risultato di ricerca di YouTube o sulla home page di YouTube per dispositivi mobili. Gli annunci video discovery invitano sempre le persone a fare clic per guardare il video. Il video viene quindi riprodotto sulla pagina di visualizzazione o canale di YouTube.
• Annunci bumper : gli annunci bumper durano 6 secondi (o meno) e vengono riprodotti prima, durante o dopo un altro video. Gli spettatori non hanno la possibilità di saltare l'annuncio. Utilizza gli annunci bumper quando desideri raggiungere gli spettatori in modo ampio con un messaggio breve e memorabile:

• Annunci masthead : gli annunci masthead sono disponibili solo su prenotazione tramite un rappresentante di vendita Google. Gli inserzionisti dovrebbero utilizzare questo formato quando vogliono aumentare l'awareness per un nuovo prodotto o servizio o raggiungere un vasto pubblico in breve tempo, come un evento o una conferenza.

Annunci video Vimeo

Sebbene YouTube sia il secondo motore di ricerca più popolare al mondo, ci sono una serie di motivi per cui gli inserzionisti possono scegliere di fare pubblicità con Vimeo. Il motivo principale è che la piattaforma di Vimeo è una comunità di nicchia in gran parte caratterizzata da arte, musica e cinema, con conseguente maggiore coinvolgimento di supporto. Secondo le linee guida di Vimeo, nelle sezioni dei commenti sotto i video sono consentiti solo feedback costruttivi e rispettosi.

Vimeo Create consente agli inserzionisti di utilizzare modelli video personalizzati per trovare la storia giusta per la loro attività. Puoi personalizzare colori, caratteri, layout e altro ancora per trovare l'aspetto giusto che si adatta al tuo marchio. L'editor intelligente di Vimeo trasforma le tue modifiche in un annuncio video raffinato e accattivante.

Trasforma i clic sugli annunci video in conversioni con le pagine di destinazione post clic

Gli annunci video consentono agli inserzionisti di coinvolgere meglio il pubblico e ottenere più clic sugli annunci; puoi utilizzare piattaforme pubblicitarie come Facebook e YouTube per creare un'ampia varietà di annunci video.

Tuttavia, per continuare la narrativa del tuo marchio e trasformare un clic su un annuncio in una conversione, dovresti collegare tutti i tuoi annunci video a pagine di destinazione post clic pertinenti e personalizzate.

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