ビデオ広告が広告の未来である3つの理由と利用可能な広告タイプ（データ）

今年は動画広告に何を使う予定ですか？

PubMaticのGlobalDigital Ad Trendsレポ​​ートによると、広告主の4分の3近くが2019年から2020年の間にデジタルビデオ広告の予算を増やすことを計画しており、広告主の1％だけが支出を減らすことを計画しています。

従来、ブランドは放送やケーブルテレビで宣伝していましたが、ますますデジタル広告に移行しています。 そのため、ブランドは動画広告の予算を増やすだけでなく、従来の配信方法ではなく最新のチャネルを活用しています。

デジタルビデオ広告は、データ収集、ブランド露出、強化されたターゲティング、およびパーソナライズの絶好の機会を広告主に提供します。これは、従来のテレビ広告では競合できない機能です。 デジタルビデオ広告は、広告主が好みの形式でオーディエンスとつながることができるため、未来です。

ビデオ広告は、デジタル広告プラン全体の一部から、潜在的な顧客を引き付ける上で重要な役割を果たすように進化しました。 実際、HubSpotの調査によると、消費者の50％以上が、他のどのタイプのコンテンツよりも、ブランドの動画を見たいと思っています。

さらに、AmazonとeBayは、商品の説明に動画広告を追加すると、買い物客がその商品を購入する可能性が最大35％増加すると報告しています。

そのフォーマットのおかげで、ビデオ広告は広告主に標準のイメージ広告よりも見込み客を引き付けて変換するユニークな機会を提供し、デジタル広告の未来を作ります。

広告主にとってなくてはならないビデオ広告の特徴的な機能をさらに調べてみましょう。

ビデオ広告がデジタル広告の未来である理由

1.動画広告のエンゲージメントが高い

動画広告は、ユーザーの注意を引く2つの要素、つまり動きと音を組み合わせたものです。 これらは両方とも、効率的なメッセージを伝える上で重要な役割を果たし、したがって、より良いエンゲージメントにつながります。

MediaMindが6か月間世界中で30億を超える広告インプレッションを分析したところ、見込み客は次のとおりであることがわかりました。

• 標準のバナーよりも27.4倍クリックスルーオンラインビデオ広告の可能性が高い
• リッチメディア広告の約12倍

画像またはテキスト広告がコピー、句読点、および視覚的な手がかりに依存して目的のトーンを伝える場合、ビデオ広告は動きと音を使用して訪問者の注意を引き付けます。 広告フォーマットは、ターゲットオーディエンスが消費しやすいように調整されたメッセージを使用して、ターゲットオーディエンスにナラティブを配信するのにより効率的です。

ユーザーの興味をそそり、説得力のある最終的な行動を促す動画広告は、視聴者の関心を維持することに成功するはずです。

調査によると、平均的なユーザーは、メッセージを読んだときに10％であるのに対し、視聴したときにメッセージの95％を覚えています。 これは、見込み客が画像やテキスト広告よりもビデオ広告を介してメッセージを覚えている可能性が高いことを意味します。 さらに、動画広告に対するユーザーの前向きな体験により、購入意向が97％増加し、ブランドの関連付けが139％増加します。

例

Asanaの画像広告と動画広告を比較してみましょう。どちらも、見込み客にサービスに登録する機会を提供しています。

ビデオ広告は、Asanaを使用して、顧客がプロジェクトを順調に進め、期限を守る方法についてより多くのコンテキストを提供します。これにより、サインアップCTAボタンをクリックする機会が増えます。

2.ビデオ広告は共有可能です

毎分700以上のビデオがTwitterユーザーによって共有されるため、ユーザーは当然ビデオを共有する傾向があります。

動画広告は簡潔で関連性があり、伝えるべきストーリーがあります。これらすべてが共有可能になります。 ビデオ広告は、ブランドが自分自身を表現するための優れた方法と、多くの人々がブランドを配布する価値があると考える理由を提供します。

たとえば、Poo Pourriの有名な動画広告は、4,200万回以上の再生回数を記録し、動画広告が口コミで広まった直後の1,000万ドルから3,000万ドルへの企業価値の向上に貢献しました。 もう1つのバイラル動画広告は、パープルマットレスの生卵テスト広告で、現在1億8500万回以上再生されています。

3.ビデオ広告はクリック率が高い

ビデオ広告が通常のバナー広告よりも優れたストーリーを伝えるという事実は、前者がオーディエンスを引き付けるだけでなく、より多くのクリックを獲得するのにも優れています。

Smaatoが行った調査によると、モバイルアプリの動画広告の平均クリック率はディスプレイ広告の7.5倍です。 Facebookの動画広告も画像広告よりもクリック率が高くなっています。 デジタルマーケティングエージェンシーであるClearPivotは、動画広告がクライアントの画像広告よりも指数関数的にクリック数を増やし、クリック数が20〜30％増加したことを確認しました。

Cardinal Digital Marketing A / Bが旅行および観光ブランドのビデオ広告と画像広告をテストしたところ、他のすべての要素が同じである場合、Facebookが画像のインプレッション数を増やしたにもかかわらず、ビデオ広告のクリック率が47％高くなることがわかりました。ベースの広告。

動画広告は作成に時間と費用がかかりますが、ストーリーを効果的にナレーションする機能により、より多くの見込み客を引き付け、より多くの広告クリックを獲得できます。

メッセージを宣伝するための最も一般的なビデオ広告

LinkedInのビデオ広告

LinkedInのビデオ広告は、広告主にプロのオーディエンスにリーチするための説得力のある方法を提供します。 ビデオ広告はスポンサーコンテンツ広告フォーマットであり、ニュースフィードにネイティブに表示されます。

LinkedInメンバーは、立ち上げ以来、静的なスポンサーコンテンツと比較して、ビデオ広告の視聴に3倍近くの時間を費やしています。 ビデオ広告により、広告主は次のことが可能になります。

• 魅力的で視覚的なストーリーでブランド認知度を高める：ブランドの使命を共有できます。 動画を短く（約5〜30秒）して、視聴者がもっと学びたいと思うようにします。 2018年のLinkedInの内部調査によると、30秒未満の動画では、視聴完了率が200％上昇しました。
• ウェブサイトまたはクリック後のランディングページへの適格なトラフィックを促進する：インタビュー/紹介文を通じて顧客の成功またはケーススタディを紹介し、より長いビデオ（約30〜60秒）でより多くの情報を提供します。
• CTAボタンまたはリード生成フォームを使用してリードを収集します。さまざまなランディングページをテストして、どのWebページがより高いコンバージョンを促進しているかを確認します。

Facebookのビデオ広告

Facebookは、広告主にさまざまなビデオ広告から選択できるように提供しています。 インストリーム、ストーリー、フィードのプレースメントを使用して、視聴者にリーチする方法を再考できます。

作成できるFacebookビデオ広告のリストは次のとおりです。

• スライドショービデオ広告：広告タイプを使用すると、広告主は画像と音声を組み込んでビデオのような広告を作成し、デスクトップおよびモバイルデバイス上の製品ストーリーをあらゆる接続速度でナレーションできます。 画像を使用する代わりに、既存のビデオを使用することもできます。
• ストーリー：Facebookストーリー広告は、モバイルデバイスのストーリーフィードに配置される垂直の視覚的な広告です。 広告主はFacebookストーリー広告でビデオを使用できます。
• カルーセル広告：カルーセル広告フォーマットを使用すると、1つの広告内に最大10個の画像または動画を表示でき、それぞれに独自のリンクがあります。 広告主は広告内により多くのクリエイティブスペースを持っており、さまざまな製品を強調したり、1つの製品、サービス、またはプロモーションに関する具体的な詳細を追加したり、各カルーセルカードで展開するブランドについてのストーリーを伝えたりできます。
• コレクション広告：広告フォーマットは、見込み客がスムーズかつ没入型の方法で発見から購入に移行するのに役立ちます。 各コレクション広告は、グリッドのようなレイアウトで、下に4つの小さな付随画像を含むプライマリビデオまたは画像を備えています。 コレクション広告をタップしてさらに閲覧する顧客は、InstantExperienceを利用した高速読み込みのビジュアルポストクリックページに移動します。

• 再生可能な広告：Facebookの再生可能な広告を使用すると、広告主はユーザーがアプリをダウンロードする前に、アプリのインタラクティブなプレビューをユーザーに提供できます。 ユーザーは、クリックしてインストールする前に、Facebookフィード内でアプリやゲームを試用することもできます。 広告はアプリの導入ビデオで始まり、インタラクティブ性や再生可能性を提供します。

• インスタントエクスペリエンス：Facebookインスタントエクスペリエンスはモバイル向けに最適化されており、視聴者の完全な注意を引くように設計されています。 インスタントエクスペリエンスでは、見込み客は魅力的な動画や写真を視聴したり、カルーセルをスワイプしたり、傾けてパンしたり、タグ付けされた商品を使ってライフスタイル画像を探索したりできます。

YouTubeビデオ広告

YouTube動画広告を使用すると、見込み顧客にリーチして、YouTubeで動画を視聴または検索したときに行動を起こすことができます。 誰かがTrueView広告を30秒以上視聴したとき、またはクリックしたときにのみ料金が発生します。

5種類のYouTube動画広告を作成できます。

• スキップ可能なインストリーム広告：これらは、YouTubeの他の動画の前、最中、または後に、Google動画パートナーで実行されているウェブサイトやアプリ全体で宣伝したい動画コンテンツがある場合に利用できます。

• スキップ不可のインストリーム広告：スキップ不可のインストリーム広告は、視聴者にスキップさせたくない動画コンテンツに使用できます。
• 動画発見広告：動画発見広告は、関連するYouTube動画の横、YouTube検索結果の一部、YouTubeモバイルホームページなど、発見された場所で動画コンテンツを宣伝します。 動画発見広告は、常にクリックして動画を視聴するように人々を誘います。 その後、ビデオはYouTubeの時計またはチャンネルページで再生されます。
• バンパー広告：バンパー広告は6秒（またはそれ以下）で、別の動画の前、最中、または後に再生されます。 視聴者には、広告をスキップするオプションがありません。 短くて印象的なメッセージで視聴者に広くリーチしたい場合は、バンパー広告を利用してください。

• マストヘッド広告：マストヘッド広告は、Googleの営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用できます。 広告主は、新しい製品やサービスの認知度を高めたい場合や、イベントや会議など、短時間で大勢のオーディエンスにリーチしたい場合に、このフォーマットを使用する必要があります。

Vimeoビデオ広告

YouTubeは世界で2番目に人気のある検索エンジンですが、広告主がVimeoで広告を掲載することを選択する理由はいくつかあります。 主な理由は、Vimeoのプラットフォームが芸術性、音楽、映画製作を主な特徴とするニッチなコミュニティであり、その結果、支持的なエンゲージメントが高まっていることです。 Vimeoガイドラインによると、動画の下のコメントセクションでは、建設的で敬意のあるフィードバックのみが許可されています。

Vimeo Createを使用すると、広告主はカスタムビデオテンプレートを使用して、ビジネスに適したストーリーを見つけることができます。 色、フォント、レイアウトなどをカスタマイズして、ブランドに合った適切な外観を見つけることができます。 Vimeoのスマートエディターは、編集内容を洗練された人目を引くビデオ広告に変えます。

クリック後のランディングページを使用して、動画広告のクリックをコンバージョンに変換します

ビデオ広告は、広告主がオーディエンスをよりよく引き付け、より多くの広告クリックを獲得できるようにします。 FacebookやYouTubeなどの広告プラットフォームを使用して、さまざまなビデオ広告を作成できます。

ただし、ブランドの説明を続け、広告のクリックをコンバージョンに変換するには、すべての動画広告を関連性のあるパーソナライズされたクリック後のランディングページに接続する必要があります。

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