视频广告成为广告未来的 3 个原因以及可用的广告类型（数据）

今年你打算在视频广告上花多少钱？

根据 PubMatic 的全球数字广告趋势报告，近四分之三的广告商计划在 2019 年至 2020 年期间增加其数字视频广告预算，只有 1% 的广告商计划减少支出：

传统上，品牌在广播和有线电视上做广告，但越来越多地转向数字广告。 因此，品牌不仅要增加视频广告预算，还要利用现代渠道而不是传统的投放方式。

数字视频广告为广告商提供了数据收集、品牌曝光、增强定位和个性化的绝佳机会——这些功能是传统电视广告无法匹敌的。 数字视频广告是未来，因为它们允许广告商以他们喜欢的格式与观众联系。

视频广告已从您整体数字广告计划的一部分发展为在吸引潜在客户方面发挥关键作用。 事实上，HubSpot 研究表明，超过 50% 的消费者希望观看品牌视频——比任何其他类型的内容都多：

此外，亚马逊和 eBay 报告称，在产品描述中添加视频广告可以将购物者购买该商品的几率提高 35%。

由于其格式，视频广告为广告商提供了比标准图像广告更好地吸引和转化潜在客户的独特机会——使它们成为数字广告的未来。

让我们进一步研究视频广告的独特功能，这些功能使它们成为广告商的必备品。

为什么视频广告是数字广告的未来

1. 视频广告参与度更高

视频广告融合了两个吸引用户注意力的东西：动作和声音。 这两者都在传达有效信息方面发挥着重要作用，从而导致更好的参与。

当 MediaMind 在六个月内分析了全球超过 30 亿次广告展示时，他们发现潜在客户是：

• 点击在线视频广告的可能性是标准横幅广告的 27.4 倍
• 几乎是富媒体广告的 12 倍

图片或文字广告依靠文案、标点符号和视觉提示来传达所需的语气，而视频广告则使用动作和声音来吸引访问者的注意力。 广告格式可以更有效地通过量身定制的信息向目标受众传达您的叙述，使其易于消费。

激起用户兴趣并通过有说服力的最终号召性用语进行跟进的视频广告一定会成功地保持观众的兴趣。

研究表明，普通用户在观看消息时能记住 95% 的内容，而在阅读时仅能记住 10%。 这意味着潜在客户更有可能通过视频广告而不是图片或文字广告记住您的信息。 此外，用户对视频广告的积极体验使他们的购买意愿增加了 97%，品牌联想增加了 139%。

例子

让我们比较一下 Asana 的图片和视频广告，两者都为潜在客户提供了注册服务的机会：

视频广告提供了更多关于 Asana 如何让客户保持项目正常进行并在截止日期前完成的上下文，从而增加他们点击注册 CTA 按钮的机会。

2. 视频广告可分享

用户自然更倾向于分享视频，因为 Twitter 用户每分钟分享 700 多个视频。

视频广告简洁、相关，并且有一个故事要讲——所有这些都使它们可以分享。 视频广告为品牌提供了一种很好的方式来表达自己以及为什么许多人认为它们值得分发。

例如，Poo Pourri 著名的视频广告已经积累了超过 4200 万次观看，并帮助该公司在其视频广告病毒式传播后不久从 1000 万美元增加了 3000 万美元。 另一个病毒式视频广告是紫色床垫的生鸡蛋测试广告，目前观看次数超过 1.85 亿：

3、视频广告点击率更高

视频广告比典型的横幅广告讲述了更好的故事，这一事实使前者不仅更擅长吸引观众，而且还能获得更多点击。

根据 Smaato 的一项研究，移动应用中视频广告的平均点击率是展示广告的 7.5 倍。 Facebook 视频广告的点击率也高于图片广告。 ClearPivot 是一家数字营销机构，他们发现视频广告为客户带来的点击次数比图片广告多出 20% 到 30%。

当 Cardinal Digital Marketing A/B 测试旅行和旅游品牌的视频广告与图片广告时，他们发现在所有其他因素相同的情况下，视频广告的点击率提高了 47%，尽管 Facebook 为图片产生了更高的印象——基于广告。

尽管创建视频广告更耗时且成本更高，但它们有效讲述您的故事的能力使您可以吸引更多潜在客户并获得更多广告点击。

最常见的视频广告来宣传您的信息

领英视频广告

LinkedIn 上的视频广告为广告商提供了一种吸引专业观众的引人注目的方式。 视频广告采用赞助商内容广告格式，并在新闻源中原生显示：

自推出以来，与静态赞助商内容相比，LinkedIn 会员观看视频广告的时间增加了近 3 倍。 视频广告允许广告商：

• 通过引人入胜的视觉故事建立品牌知名度：您可以分享您的品牌使命。 尽量让视频短一些（大约 5-30 秒），让观众想要了解更多。 LinkedIn 2018 年的一项内部研究发现，30 秒以下的视频观看完成率提高了 200%。
• 为网站或点击后登录页面带来合格的流量：通过访谈/推荐展示客户成功或案例研究，并通过更长的视频（约 30-60 秒）提供更多信息。
• 使用 CTA 按钮或潜在客户生成表单收集潜在客户：测试不同的登录页面以了解哪个网页带来更高的转化。

脸书视频广告

Facebook 为广告商提供了多种视频广告可供选择。 它们允许您通过以下展示位置重新构想接触受众的方式：视频插播、故事和提要。

以下是您可以创建的 Facebook 视频广告列表：

• 幻灯片视频广告：广告类型允许广告商结合图像和声音来创建类似视频的广告，以在桌面和移动设备上以各种连接速度讲述产品故事。 您还可以使用现有视频，而不是使用图像。
• 故事：Facebook 故事广告是放置在移动设备上的故事提要中的垂直视觉广告。 广告商可以在 Facebook Story Ads 上使用视频。
• 轮播广告：轮播广告格式允许您在单个广告中展示最多十张图片或视频，每个图片或视频都有自己的链接。 广告商在广告中拥有更多创意空间，让您可以突出显示不同的产品，添加有关一种产品、服务或促销的具体细节，或者讲述您的品牌在每张轮播卡片中发展的故事。
• 收藏广告：该广告格式可帮助您的潜在客户以流畅且身临其境的方式从发现过渡到购买。 每个系列广告都有一个主视频或图像，下方有四个较小的随附图像，呈网格状布局。 点击您的收藏广告浏览更多内容的客户将被带到由 Instant Experience 提供支持的快速加载的视觉点击后页面：

• 可玩广告：通过 Facebook 可玩广告，广告商可以在用户下载应用程序之前为其提供交互式应用预览。 用户还可以直接在他们的 Facebook 提要中试用应用程序或游戏，然后点击安装。 广告以应用的引导视频开始，然后提供交互性和/或可玩性：

• 即时体验：Facebook 即时体验针对移动设备进行了优化，旨在吸引观众的全部注意力。 在即时体验中，潜在客户可以观看引人入胜的视频和照片、在旋转木马中滑动、倾斜平移以及探索带有标记产品的生活方式图片——所有这些都在一个广告中：

YouTube 视频广告

YouTube 视频广告可让您吸引潜在客户，让他们在 YouTube 上观看或搜索视频时采取行动。 只有当有人观看至少 30 秒或点击您的 TrueView 广告时，您才需要付费。

您可以制作 5 种类型的 YouTube 视频广告：

• 可跳过的插播广告：当您想要在 YouTube 上以及在 Google 视频合作伙伴上运行的网站和应用中的其他视频之前、期间或之后宣传视频内容时，可以使用这些广告：

• 不可跳过的插播广告：不可跳过的插播广告可用于您不希望观看者跳过的视频内容。
• 视频发现广告：视频发现广告在被发现的地方宣传视频内容，包括在相关 YouTube 视频旁边、作为 YouTube 搜索结果的一部分或在 YouTube 移动首页上。 视频发现广告总是邀请人们点击观看视频。 然后视频会在 YouTube 观看页面或频道页面上播放。
• 导视广告：导视广告时长为 6 秒（或更短），可在另一个视频之前、期间或之后播放。 观看者无法选择跳过广告。 如果您想通过简短的、令人难忘的信息广泛地吸引观众，请使用导视广告：

• 标头广告：标头广告只能通过 Google 销售代表进行预订。 当广告商想要提高对新产品或服务的认知度或在短时间内吸引大量受众（例如活动或会议）时，他们应该使用这种格式。

Vimeo 视频广告

尽管 YouTube 是全球第二大最受欢迎的搜索引擎，但广告商可能会选择使用 Vimeo 投放广告的原因有很多。 主要原因是 Vimeo 的平台是一个以艺术、音乐和电影制作为主要特征的利基社区，从而增加了支持性参与。 根据 Vimeo 指南，视频下方的评论部分只允许有建设性、尊重的反馈。

Vimeo Create 使广告商能够使用自定义视频模板为他们的业务找到合适的故事。 您可以自定义颜色、字体、布局等，以找到适合您品牌的正确外观。 Vimeo 的智能编辑器将您的编辑变成精美的、引人注目的视频广告。

使用点击后着陆页将视频广告点击转化为转化

视频广告使广告商能够更好地吸引受众并获得更多广告点击； 您可以使用 Facebook 和 YouTube 等广告平台制作各种各样的视频广告。

但是，要继续您的品牌叙述并将广告点击转化为转化，您应该将所有视频广告与相关的、个性化的点击后着陆页连接起来。

通过注册 Instapage Enterprise 演示，了解如何开始为您的广告大规模创建个性化的点击后登录页面。