Três razões pelas quais os anúncios em vídeo são o futuro da publicidade e os tipos de anúncio disponíveis (dados)

Quanto você planeja gastar em anúncios em vídeo este ano?

De acordo com o relatório Global Digital Ad Trends da PubMatic, quase três quartos dos anunciantes planejam aumentar seus orçamentos de anúncios em vídeo digital entre 2019 e 2020 e apenas 1% dos anunciantes planejam diminuir os gastos:

Tradicionalmente, as marcas anunciavam na transmissão e na TV a cabo, mas cada vez mais mudaram para anúncios digitais. Portanto, as marcas não estão apenas aumentando seus orçamentos de anúncios em vídeo, mas também aproveitando os canais modernos em vez dos métodos tradicionais de entrega.

Os anúncios em vídeo digital apresentam aos anunciantes as principais oportunidades de coleta de dados, exposição da marca, segmentação aprimorada e personalização - recursos com os quais os anúncios de TV tradicionais não podem competir. Os anúncios em vídeo digital são o futuro porque permitem que os anunciantes se conectem com o público no formato de sua preferência.

Os anúncios em vídeo deixaram de ser uma parte de seu plano geral de publicidade digital e passaram a ter um papel fundamental no envolvimento de clientes em potencial. Na verdade, a pesquisa da HubSpot afirma que mais de 50% dos consumidores querem ver vídeos de marcas - mais do que qualquer outro tipo de conteúdo:

Além disso, a Amazon e o eBay relatam que adicionar um anúncio em vídeo à descrição do produto aumenta as chances de um comprador comprar aquele item em até 35%.

Devido ao seu formato, os anúncios em vídeo oferecem aos anunciantes oportunidades únicas de engajar e converter clientes em potencial melhor do que os anúncios gráficos padrão - tornando-os o futuro da publicidade digital.

Vamos examinar mais a fundo os recursos distintos dos anúncios em vídeo que os tornam essenciais para os anunciantes.

Por que os anúncios em vídeo são o futuro da publicidade digital

1. Anúncios em vídeo têm maior engajamento

Os anúncios em vídeo combinam duas coisas que chamam a atenção do usuário: movimento e som. Ambos desempenham um papel importante na transmissão de uma mensagem eficiente, levando a um melhor engajamento.

Quando a MediaMind analisou mais de três bilhões de impressões de anúncios globalmente por seis meses, descobriu que os clientes em potencial são:

• 27,4 vezes mais probabilidade de clicar em anúncios em vídeo on-line do que banners padrão
• Quase 12 vezes mais do que anúncios rich media

Enquanto os anúncios de imagem ou de texto dependem da cópia, pontuação e dicas visuais para transmitir o tom desejado, os anúncios em vídeo usam movimento e som para chamar a atenção do visitante. O formato do anúncio é mais eficiente na entrega de sua narrativa ao público-alvo com uma mensagem personalizada e fácil de ser consumida por eles.

Anúncios em vídeo que despertam o interesse dos usuários e seguem com uma frase de chamariz final persuasiva certamente terão sucesso em manter o interesse do público.

A pesquisa sugere que o usuário médio lembra 95% de uma mensagem quando ela é assistida, em comparação com 10% quando é lida. Isso significa que os clientes em potencial têm mais probabilidade de se lembrar de sua mensagem por meio de um anúncio em vídeo do que de um anúncio gráfico ou de texto. Além disso, a experiência positiva do usuário com um anúncio em vídeo aumenta sua intenção de compra em 97% e a associação de marca em 139%.

Exemplo

Vamos comparar um anúncio gráfico e em vídeo da Asana, ambos oferecendo aos clientes em potencial a chance de se inscrever no serviço:

O anúncio em vídeo oferece mais contexto sobre como a Asana permite que os clientes mantenham seus projetos em dia e cumpram os prazos, aumentando assim suas chances de clicar no botão de CTA de inscrição.

2. Os anúncios em vídeo são compartilháveis

Os usuários são naturalmente mais inclinados a compartilhar vídeos, já que mais de 700 vídeos são compartilhados por usuários do Twitter a cada minuto.

Os anúncios em vídeo são concisos, identificáveis ​​e têm uma história para contar, o que os torna compartilháveis. Os anúncios em vídeo oferecem às marcas uma ótima maneira de se expressarem e por que muitas pessoas acham que vale a pena distribuí-los.

Por exemplo, o famoso anúncio em vídeo de Poo Pourri acumulou mais de 42 milhões de visualizações e ajudou a empresa a aumentar o valor de US $ 10 milhões para US $ 30 milhões logo depois que seu anúncio em vídeo se tornou viral. Outro anúncio de vídeo viral é o anúncio de teste de ovo cru do colchão roxo, que atualmente tem mais de 185 milhões de visualizações:

3. Os anúncios em vídeo têm uma taxa de cliques mais alta

O fato de que os anúncios em vídeo contam uma história melhor do que os anúncios em banner típicos torna os primeiros não apenas melhores no engajamento do público, mas também na obtenção de mais cliques.

De acordo com um estudo feito por Smaato, a CTR média de anúncios em vídeo em aplicativos móveis é 7,5 vezes maior do que em anúncios gráficos. Os anúncios de vídeo do Facebook também têm CTR mais alta do que os anúncios gráficos. A ClearPivot, uma agência de marketing digital, viu os anúncios em vídeo gerarem exponencialmente mais cliques do que anúncios gráficos para seus clientes - em até 20 a 30% mais cliques.

Quando a Cardinal Digital Marketing A / B testou um vídeo em comparação com um anúncio gráfico de uma marca de viagens e turismo, eles descobriram que, com todos os outros fatores sendo iguais, os anúncios em vídeo geraram um CTR 47% maior, apesar de o Facebook gerar impressões mais altas para a imagem. anúncios baseados.

Embora os anúncios em vídeo consumam mais tempo e sejam mais caros para criar, sua capacidade de narrar sua história de maneira eficaz permite que você envolva mais clientes em potencial e obtenha mais cliques em anúncios.

Os anúncios em vídeo mais comuns para promover sua mensagem

Anúncios de vídeo do LinkedIn

Os anúncios em vídeo no LinkedIn fornecem aos anunciantes uma maneira atraente de atingir um público profissional. Os anúncios em vídeo estão no formato de anúncio de conteúdo patrocinado e aparecem nativamente no feed de notícias:

Desde o lançamento, os membros do LinkedIn passam quase 3 vezes mais tempo assistindo a anúncios em vídeo em comparação com o conteúdo patrocinado estático. Os anúncios em vídeo permitem que os anunciantes:

• Desenvolva o conhecimento da marca com histórias visuais envolventes: você pode compartilhar a missão da sua marca. Tente manter os vídeos curtos (cerca de 5 a 30 segundos) para deixar o espectador com vontade de saber mais. Um estudo interno de 2018 do LinkedIn descobriu que vídeos com menos de 30 segundos tiveram um aumento de 200% nas taxas de conclusão de visualização.
• Direcione tráfego qualificado para sites ou páginas de destino pós-clique: mostre os sucessos dos clientes ou estudos de caso por meio de entrevistas / depoimentos e forneça mais informações com vídeos mais longos (cerca de 30-60 segundos).
• Colete leads com um botão de CTA ou formulários de geração de leads: teste diferentes páginas de destino para saber qual página da web gera conversões mais altas.

Anúncios de vídeo do Facebook

O Facebook oferece aos anunciantes uma ampla variedade de anúncios em vídeo para você escolher. Eles permitem que você reimagine a maneira como você atinge seu público com os seguintes canais: in-stream, histórias e feed.

Aqui está uma lista de anúncios em vídeo do Facebook que você pode criar:

• Anúncios em vídeo de apresentação de slides : o tipo de anúncio permite que os anunciantes incorporem imagens e sons para criar anúncios semelhantes aos de vídeo para narrar histórias de produtos em computadores e dispositivos móveis em todas as velocidades de conexão. Você também pode usar vídeos existentes, em vez de usar imagens.
• Histórias : os anúncios de histórias do Facebook são anúncios visuais verticais colocados no feed de histórias em dispositivos móveis. Os anunciantes podem usar vídeo em anúncios de história do Facebook.
• Anúncios carrossel : o formato de anúncio carrossel permite que você exiba até dez imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com seu próprio link. Os anunciantes têm mais espaço criativo em um anúncio, o que permite destacar produtos diferentes, adicionar detalhes específicos sobre um produto, serviço ou promoção ou contar uma história sobre sua marca que se desenvolve em cada cartão do carrossel.
• Anúncios de coleção : o formato do anúncio ajuda seus clientes em potencial na transição da descoberta para a compra de uma forma suave e envolvente. Cada anúncio de coleção apresenta um vídeo ou imagem principal com quatro imagens menores acompanhando abaixo em um layout de grade. Os clientes que tocam em seu anúncio de coleção para navegar mais são levados a uma página de pós-clique visual de carregamento rápido com tecnologia Instant Experience:

• Anúncios jogáveis : com os anúncios jogáveis ​​do Facebook, os anunciantes podem dar aos usuários uma visualização interativa dos aplicativos antes de baixá-los. Os usuários também podem testar o aplicativo ou jogo diretamente no feed do Facebook, antes de clicar para instalar. O anúncio começa com um vídeo introdutório do aplicativo e, em seguida, oferece interatividade e / ou capacidade de reprodução:

• Experiências instantâneas : as experiências instantâneas do Facebook são otimizadas para dispositivos móveis e projetadas para capturar a atenção total do seu público. Em uma experiência instantânea, os clientes em potencial podem assistir a vídeos e fotos envolventes, deslizar pelos carrosséis, inclinar para se deslocar e explorar imagens de estilo de vida com produtos marcados - tudo em um único anúncio:

Anúncios de vídeo do YouTube

Os anúncios em vídeo do YouTube permitem que você alcance clientes em potencial e faça com que eles ajam quando assistirem ou pesquisarem vídeos no YouTube. Você só paga quando alguém assiste a pelo menos 30 segundos ou clica em seu anúncio TrueView.

Você pode criar 5 tipos de anúncios em vídeo do YouTube:

• Anúncios in-stream puláveis : estão disponíveis quando você tem conteúdo de vídeo que deseja promover antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em sites e aplicativos executados em parceiros de vídeo do Google:

• Anúncios in-stream impossíveis de pular: anúncios in-stream impossíveis de pular podem ser usados ​​para conteúdo de vídeo que você não deseja que os espectadores pulem.
• Anúncios video discovery : os anúncios video discovery promovem conteúdo de vídeo em locais de descoberta, incluindo ao lado de vídeos relacionados do YouTube, como parte de um resultado de pesquisa do YouTube ou na página inicial do YouTube para celular. Os anúncios video discovery sempre convidam as pessoas a clicar para assistir ao vídeo. O vídeo é reproduzido na página do canal ou de exibição do YouTube.
• Anúncios bumper : os anúncios bumper têm 6 segundos (ou menos) e são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo. Os espectadores não têm a opção de pular o anúncio. Use anúncios bumper quando quiser alcançar espectadores amplamente com uma mensagem curta e memorável:

• Anúncios de masthead : os anúncios de masthead estão disponíveis apenas por reserva por meio de um representante de vendas do Google. Os anunciantes devem usar esse formato quando desejam gerar conhecimento para um novo produto ou serviço ou alcançar um grande público em um curto espaço de tempo, como um evento ou conferência.

Anúncios de vídeo do Vimeo

Embora o YouTube seja o segundo mecanismo de busca mais popular do mundo, há uma série de razões pelas quais os anunciantes podem escolher anunciar no Vimeo. A principal razão é que a plataforma do Vimeo é uma comunidade de nicho amplamente caracterizada por arte, música e produção de filmes, resultando em um maior engajamento de apoio. De acordo com as Diretrizes do Vimeo, apenas feedback construtivo e respeitoso é permitido nas seções de comentários abaixo dos vídeos.

O Vimeo Create permite que os anunciantes usem modelos de vídeo personalizados para encontrar a história certa para seus negócios. Você pode personalizar cores, fontes, layouts e muito mais para encontrar a aparência certa que se adapta à sua marca. O editor inteligente do Vimeo transforma suas edições em um anúncio de vídeo elegante e atraente.

Transforme cliques de anúncios em vídeo em conversões com páginas de destino pós-clique

Os anúncios em vídeo capacitam os anunciantes a envolver melhor o público e obter mais cliques em anúncios; você pode usar plataformas de publicidade como Facebook e YouTube para criar uma ampla variedade de anúncios em vídeo.

No entanto, para continuar a narrativa da sua marca e transformar um clique no anúncio em uma conversão, você deve conectar todos os seus anúncios em vídeo a páginas de destino pós-clique personalizadas e relevantes.

Descubra como você pode começar a criar páginas de destino pós-clique personalizadas para seus anúncios em grande escala, inscrevendo-se para uma demonstração do Instapage Enterprise.