3 raisons pour lesquelles les annonces vidéo sont l'avenir de la publicité et les types d'annonces disponibles (données)

Que comptez-vous dépenser en publicités vidéo cette année ?

Selon le rapport Global Digital Ad Trends de PubMatic, près des trois quarts des annonceurs prévoient d'augmenter leurs budgets publicitaires vidéo numériques entre 2019 et 2020 et seulement 1% des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses :

Traditionnellement, les marques faisaient de la publicité à la télévision et à la télévision par câble, mais se sont de plus en plus tournées vers les publicités numériques. Ainsi, non seulement les marques augmentent leurs budgets publicitaires vidéo, mais elles tirent également parti des canaux modernes au lieu des méthodes de diffusion traditionnelles.

Les publicités vidéo numériques offrent aux annonceurs des opportunités de premier ordre pour la collecte de données, l'exposition de la marque, le ciblage amélioré et la personnalisation - des capacités avec lesquelles les publicités télévisées traditionnelles ne peuvent rivaliser. Les publicités vidéo numériques sont l'avenir car elles permettent aux annonceurs de se connecter avec le public dans un format qu'ils préfèrent.

Les publicités vidéo sont passées d'un élément de votre plan publicitaire numérique global à un rôle essentiel dans l'engagement des clients potentiels. En fait, les recherches de HubSpot indiquent que plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos de marques, plus que tout autre type de contenu :

De plus, Amazon et eBay signalent que l'ajout d'une annonce vidéo à une description de produit augmente les chances qu'un acheteur achète cet article jusqu'à 35%.

En raison de leur format, les publicités vidéo offrent aux annonceurs des opportunités uniques d'engager et de convertir les prospects mieux que les publicités illustrées standard, ce qui en fait l'avenir de la publicité numérique.

Examinons plus en détail les capacités distinctives des publicités vidéo qui en font un incontournable pour les annonceurs.

Pourquoi les publicités vidéo sont l'avenir de la publicité numérique

1. Les annonces vidéo ont un engagement plus élevé

Les publicités vidéo fusionnent deux éléments qui attirent l'attention des utilisateurs : le mouvement et le son. Ces deux éléments jouent un rôle important dans la transmission d'un message efficace, conduisant ainsi à un meilleur engagement.

Lorsque MediaMind a analysé plus de trois milliards d'impressions publicitaires dans le monde pendant six mois, ils ont découvert que les prospects sont :

• 27,4 fois plus susceptibles de générer des clics sur les publicités vidéo en ligne que les bannières standards
• Presque 12 fois plus que les annonces rich media

Là où les publicités illustrées ou textuelles reposent sur la copie, la ponctuation et les indices visuels pour transmettre le ton souhaité, les publicités vidéo utilisent le mouvement et le son pour capter l'attention des visiteurs. Le format publicitaire est plus efficace pour livrer votre récit au public cible avec un message sur mesure qui est facile à comprendre pour eux.

Les publicités vidéo qui suscitent l'intérêt des utilisateurs et donnent lieu à une incitation à l'action finale persuasive ont forcément du succès pour maintenir l'intérêt du public.

La recherche suggère que l'utilisateur moyen se souvient de 95 % d'un message lorsqu'il est regardé, contre 10 % lorsqu'il est lu. Cela signifie que les prospects sont plus susceptibles de se souvenir de votre message via une publicité vidéo qu'une publicité illustrée ou textuelle. De plus, l'expérience positive d'un utilisateur avec une publicité vidéo augmente son intention d'achat de 97 % et l'association à la marque de 139 %.

Exemple

Comparons une annonce illustrée et une annonce vidéo d'Asana, offrant toutes deux aux prospects la possibilité de s'inscrire au service :

L'annonce vidéo offre plus de contexte sur la façon dont Asana permet aux clients de garder leurs projets sur la bonne voie et de respecter les délais, augmentant ainsi leurs chances de cliquer sur le bouton CTA d'inscription.

2. Les publicités vidéo sont partageables

Les utilisateurs sont naturellement plus enclins à partager des vidéos puisque plus de 700 vidéos sont partagées par les utilisateurs de Twitter chaque minute.

Les publicités vidéo sont concises, pertinentes et ont une histoire à raconter, ce qui les rend toutes partageables. Les publicités vidéo offrent aux marques un excellent moyen de s'exprimer et expliquent pourquoi de nombreuses personnes trouvent qu'elles valent la peine d'être diffusées.

Par exemple, la célèbre publicité vidéo de Poo Pourri a accumulé plus de 42 millions de vues et a aidé la valeur de l'entreprise à passer de 10 millions de dollars à 30 millions de dollars peu de temps après que leur publicité vidéo soit devenue virale. Une autre publicité vidéo virale est la publicité pour le test d'œufs crus du matelas Purple, qui compte actuellement plus de 185 millions de vues :

3. Les annonces vidéo ont un taux de clics plus élevé

Le fait que les publicités vidéo racontent une meilleure histoire que les bannières publicitaires typiques rend les premières non seulement meilleures pour engager le public, mais également pour obtenir plus de clics.

Selon une étude réalisée par Smaato, le CTR moyen des publicités vidéo dans les applications mobiles est 7,5 fois supérieur à celui des publicités display. Les publicités vidéo Facebook ont ​​également un CTR plus élevé que les publicités illustrées. ClearPivot, une agence de marketing numérique, a constaté que les publicités vidéo génèrent de manière exponentielle plus de clics que les publicités illustrées pour leurs clients, jusqu'à 20 à 30 % de clics supplémentaires.

Lorsque Cardinal Digital Marketing A/B a testé une vidéo par rapport à une publicité illustrée pour une marque de voyage et de tourisme, ils ont constaté qu'avec tous les autres facteurs étant les mêmes, les publicités vidéo ont généré un CTR 47% plus élevé, malgré que Facebook génère des impressions plus élevées pour l'image. annonces basées.

Bien que les publicités vidéo prennent plus de temps et soient plus coûteuses à créer, leur capacité à raconter efficacement votre histoire vous permet d'engager plus de prospects et d'obtenir plus de clics publicitaires.

Les publicités vidéo les plus courantes pour promouvoir votre message

Annonces vidéo LinkedIn

Les publicités vidéo sur LinkedIn offrent aux annonceurs un moyen convaincant d'atteindre un public professionnel. Les publicités vidéo sont au format publicitaire Sponsored Content et apparaissent nativement dans le fil d'actualité :

Depuis leur lancement, les membres de LinkedIn passent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au contenu sponsorisé statique. Les annonces vidéo permettent aux annonceurs de :

• Développez la notoriété de votre marque avec des histoires visuelles engageantes : vous pouvez partager la mission de votre marque. Essayez de garder les vidéos courtes (environ 5 à 30 secondes) pour que le spectateur veuille en savoir plus. Une étude interne de LinkedIn en 2018 a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes enregistraient une augmentation de 200 % des taux d'achèvement des vues.
• Générez du trafic qualifié vers des sites Web ou des pages de destination post-clic : présentez les réussites des clients ou des études de cas à travers des entretiens/témoignages, et fournissez plus d'informations avec des vidéos plus longues (environ 30 à 60 secondes).
• Collectez des prospects avec un bouton CTA ou des formulaires de génération de prospects : testez différentes pages de destination pour savoir quelle page Web génère le plus de conversions.

Publicités vidéo Facebook

Facebook propose aux annonceurs une grande variété de publicités vidéo parmi lesquelles choisir. Ils vous permettent de réinventer la façon dont vous atteignez vos audiences avec les emplacements suivants : in-stream, stories et flux.

Voici une liste de publicités vidéo Facebook que vous pouvez créer :

• Annonces vidéo diaporama : le type d'annonce permet aux annonceurs d'incorporer des images et du son pour créer des annonces de type vidéo afin de raconter des histoires de produits sur des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles à chaque vitesse de connexion. Vous pouvez également utiliser des vidéos existantes au lieu d'utiliser des images.
• Stories : les Stories Ads de Facebook sont des publicités visuelles verticales placées dans le fil Stories sur les appareils mobiles. Les annonceurs peuvent utiliser la vidéo sur Facebook Story Ads.
• Annonces carrousel : Le format d'annonce carrousel vous permet de présenter jusqu'à dix images ou vidéos au sein d'une même annonce, chacune avec son propre lien. Les annonceurs disposent de plus d'espace créatif dans une annonce, ce qui vous permet de mettre en évidence différents produits, d'ajouter des détails spécifiques sur un produit, un service ou une promotion, ou de raconter une histoire sur votre marque qui se développe sur chaque carte de carrousel.
• Annonces de collection : le format d'annonce aide vos prospects à passer de la découverte à l'achat de manière fluide et immersive. Chaque annonce de collection présente une vidéo ou une image principale avec quatre petites images d'accompagnement ci-dessous dans une mise en page en forme de grille. Les clients qui appuient sur votre annonce de collection pour en parcourir davantage sont redirigés vers une page visuelle post-clic à chargement rapide optimisée par Instant Experience :

• Publicités jouables : Avec les publicités jouables de Facebook, les annonceurs peuvent donner aux utilisateurs un aperçu interactif des applications avant de les télécharger. Les utilisateurs peuvent également essayer l'application ou le jeu directement dans leur flux Facebook, avant de cliquer pour l'installer. L'annonce commence par une vidéo d'introduction de l'application, puis propose de l'interactivité et/ou de la jouabilité :

• Expériences instantanées : les expériences instantanées Facebook sont optimisées pour les mobiles et sont conçues pour capter toute l'attention de votre public. Dans une expérience instantanée, les prospects peuvent regarder des vidéos et des photos attrayantes, parcourir les carrousels, incliner pour faire un panoramique et explorer des images de style de vie avec des produits étiquetés, le tout dans une seule annonce :

Annonces vidéo YouTube

Les publicités vidéo YouTube vous permettent d'atteindre des clients potentiels et de les inciter à agir lorsqu'ils regardent ou recherchent des vidéos sur YouTube. Vous ne payez que lorsqu'un internaute regarde au moins 30 secondes ou clique sur votre annonce TrueView.

Vous pouvez créer 5 types d'annonces vidéo YouTube :

• Annonces InStream désactivables : elles sont disponibles lorsque vous avez du contenu vidéo que vous souhaitez promouvoir avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube et sur des sites Web et des applications fonctionnant sur des partenaires vidéo Google :

• Annonces InStream non désactivables : les annonces InStream non désactivables peuvent être utilisées pour le contenu vidéo que vous ne voulez pas que les téléspectateurs ignorent.
• Annonces Video Discovery : les annonces Video Discovery font la promotion du contenu vidéo dans les lieux de découverte, y compris à côté de vidéos YouTube associées, dans le cadre d'un résultat de recherche YouTube ou sur la page d'accueil YouTube pour mobile. Les annonces Video Discovery invitent toujours les utilisateurs à cliquer pour regarder la vidéo. La vidéo est ensuite diffusée sur la page de lecture ou de chaîne YouTube.
• Annonces bumper : les annonces bumper durent 6 secondes (ou moins) et sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo. Les téléspectateurs n'ont pas la possibilité d'ignorer l'annonce. Utilisez des annonces bumper lorsque vous souhaitez toucher un large public avec un message court et mémorable :

• Annonces Masthead : les annonces Masthead ne sont disponibles que sur réservation via un représentant commercial Google. Les annonceurs doivent utiliser ce format lorsqu'ils souhaitent faire connaître un nouveau produit ou service ou toucher un large public en peu de temps, comme un événement ou une conférence.

Annonces vidéo Vimeo

Bien que YouTube soit le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les annonceurs peuvent choisir de faire de la publicité avec Vimeo. La principale raison étant que la plate-forme de Vimeo est une communauté de niche largement caractérisée par l'art, la musique et la réalisation de films, ce qui entraîne un engagement de soutien accru. Selon les directives Vimeo, seuls les commentaires constructifs et respectueux sont autorisés dans les sections de commentaires sous les vidéos.

Vimeo Create permet aux annonceurs d'utiliser des modèles vidéo personnalisés pour trouver la bonne histoire pour leur entreprise. Vous pouvez personnaliser les couleurs, les polices, les mises en page et plus encore pour trouver le bon look qui convient à votre marque. L'éditeur intelligent de Vimeo transforme vos modifications en une publicité vidéo soignée et accrocheuse.

Transformez les clics sur les annonces vidéo en conversions grâce aux pages de destination post-clic

Les publicités vidéo permettent aux annonceurs de mieux engager le public et d'obtenir plus de clics sur les publicités ; vous pouvez utiliser des plateformes publicitaires telles que Facebook et YouTube pour créer une grande variété d'annonces vidéo.

Cependant, pour poursuivre le récit de votre marque et transformer un clic sur une annonce en conversion, vous devez associer toutes vos annonces vidéo à des pages de destination post-clic pertinentes et personnalisées.

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