3 motive pentru care reclamele video sunt viitorul publicității și tipurile de anunțuri disponibile (date)

Ce intenționați să cheltuiți pentru anunțuri video anul acesta?

Conform raportului Global Digital Ad Trends al PubMatic, aproape trei sferturi dintre agenții de publicitate intenționează să își mărească bugetele publicitare video digitale între 2019 și 2020 și doar 1% dintre agenții de publicitate intenționează să reducă cheltuielile:

În mod tradițional, mărcile promovate prin difuzare și prin cablu TV, dar au trecut tot mai mult la reclame digitale. Deci, nu numai că mărcile își măresc bugetele pentru anunțuri video, ci folosesc canalele moderne în loc de metodele tradiționale de difuzare.

Anunțurile video digitale prezintă agenților de publicitate oportunități principale pentru colectarea datelor, expunerea mărcii, direcționarea îmbunătățită și personalizarea - capabilități cu care anunțurile TV tradiționale nu pot concura. Anunțurile video digitale sunt viitorul, deoarece permit agenților de publicitate să se conecteze cu publicul într-un format pe care îl preferă.

Anunțurile video au evoluat de la a fi o parte a planului dvs. global de publicitate digitală, la a deține un rol esențial în implicarea potențialilor clienți. De fapt, cercetarea HubSpot afirmă că mai mult de 50% dintre consumatori doresc să vadă videoclipuri de la mărci - mai mult decât orice alt tip de conținut:

Mai mult, Amazon și eBay raportează că adăugarea unui anunț video la o descriere a produsului crește șansele ca un cumpărător să cumpere acel articol cu ​​până la 35%.

Datorită formatului lor, anunțurile video oferă agenților de publicitate oportunități unice de a interacționa și de a converti clienții potențiali mai bine decât anunțurile imagine standard - făcându-i viitorul publicității digitale.

Să examinăm în continuare capacitățile distinctive ale anunțurilor video care le fac un lucru indispensabil pentru agenții de publicitate.

De ce reclamele video reprezintă viitorul publicității digitale

1. Anunțurile video au o implicare mai mare

Anunțurile video îmbină două lucruri care atrag atenția utilizatorului: mișcarea și sunetul. Ambele joacă un rol important în transmiterea unui mesaj eficient, ducând astfel la un angajament mai bun.

Când MediaMind a analizat peste trei miliarde de afișări publicitare la nivel global timp de șase luni, au constatat că perspectivele sunt:

• De 27,4 ori mai multe șanse să facă clic pe anunțuri video online decât bannere standard
• De aproape 12 ori mai mult decât anunțurile rich media

În cazul în care anunțurile imagine sau text se bazează pe copie, punctuație și indicii vizuale pentru a transmite tonul dorit, anunțurile video folosesc mișcarea și sunetul pentru a capta atenția vizitatorilor. Formatul de anunț este mai eficient la difuzarea narațiunii către publicul țintă cu un mesaj personalizat, ușor de consumat de către aceștia.

Anunțurile video care stimulează interesul utilizatorilor și continuă cu un îndemn persuasiv final vor avea succes cu menținerea interesului publicului.

Cercetările sugerează că utilizatorul mediu își amintește 95% dintr-un mesaj când este urmărit, comparativ cu 10% când este citit. Acest lucru înseamnă că potențialii își vor aminti mesajul printr-un anunț video decât un anunț imagine sau text. Mai mult, experiența pozitivă a unui utilizator cu un anunț video crește intenția de cumpărare cu 97% și asocierea mărcii cu 139%.

Exemplu

Să comparăm un anunț imagine și video de la Asana, ambii oferind potențialilor șansa de a se înscrie la serviciu:

Anunțul video oferă mai mult context în legătură cu modul în care Asana le permite clienților să-și mențină proiectele pe linie și să respecte termenele limită, crescând astfel șansele de a da clic pe butonul CTA de înscriere.

2. Anunțurile video pot fi partajate

Utilizatorii sunt, în mod natural, mai înclinați să partajeze videoclipuri, deoarece peste 700 de videoclipuri sunt partajate de utilizatorii Twitter în fiecare minut.

Anunțurile video sunt concise, relatabile și au o poveste de spus - toate acestea le fac să fie partajate. Anunțurile video oferă mărcilor o modalitate excelentă de a se exprima și de ce mulți oameni consideră că merită să fie distribuite.

De exemplu, celebrul anunț video al lui Poo Pourri a acumulat peste 42 de milioane de vizionări și a ajutat compania să crească valoarea de la 10 milioane de dolari, 30 de milioane de dolari, imediat după ce reclama lor video a devenit virală. Un alt anunț video viral este anunțul de testare a ouălor crude a saltelei violete, care are în prezent peste 185 de milioane de vizualizări:

3. Anunțurile video au o rată de clic mai mare

Faptul că anunțurile video spun o poveste mai bună decât anunțurile banner tipice îl face pe primii nu numai să fie mai buni la atragerea publicului, ci și la obținerea mai multor clicuri.

Potrivit unui studiu realizat de Smaato, CTR-ul mediu al anunțurilor video în aplicațiile mobile este de 7,5 ori mai mare decât în ​​cazul anunțurilor grafice. Anunțurile video de pe Facebook au, de asemenea, un CTR mai mare decât anunțurile imagine. ClearPivot, o agenție de marketing digital a văzut că anunțurile video generează exponențial mai multe clicuri decât anunțurile imagine pentru clienții lor - cu până la 20-30% mai multe clicuri.

Când Cardinal Digital Marketing A / B a testat un videoclip față de un anunț imagine pentru un brand de turism și turism, au constatat că, cu toți ceilalți factori identici, anunțurile video au generat un CTR cu 47% mai mare, în ciuda faptului că Facebook a generat afișări mai mari pentru imagine- reclame bazate pe.

Deși reclamele video consumă mai mult timp și sunt mai scumpe de creat, capacitatea lor de a vă povesti în mod eficient povestea vă permite să atrageți mai mulți clienți potențiali și să obțineți mai multe clicuri pe anunțuri.

Cele mai comune anunțuri video pentru promovarea mesajului dvs.

Anunțuri video LinkedIn

Anunțurile video de pe LinkedIn oferă agenților de publicitate un mod convingător de a ajunge la un public profesionist. Anunțurile video sunt în format de anunț Conținut sponsorizat și apar nativ în fluxul de știri:

De la lansare, membrii LinkedIn petrec cu aproape 3 ori mai mult timp vizionând reclame video în comparație cu conținutul sponsorizat static. Anunțurile video permit agenților de publicitate să:

• Creșteți gradul de conștientizare a mărcii cu povești captivante și vizuale: puteți împărtăși misiunea mărcii dvs. Încercați să păstrați videoclipurile scurte (aproximativ 5-30 de secunde) pentru a lăsa spectatorul să dorească să afle mai multe. Un studiu intern al LinkedIn din 2018 a constatat că videoclipurile sub 30 de secunde au înregistrat o creștere de 200% a ratelor de finalizare a vizualizărilor.
• Conduceți trafic calificat către site-uri web sau pagini de destinație după clic: Prezentați succesele clienților sau studii de caz prin interviuri / mărturii și oferiți mai multe informații cu videoclipuri mai lungi (aproximativ 30-60 de secunde).
• Colectați clienți potențiali cu un buton CTA sau formulare de generație de clienți potențiali: testați diferite pagini de destinație pentru a afla care pagină web generează conversii mai mari.

Anunțuri video pe Facebook

Facebook oferă agenților de publicitate o mare varietate de anunțuri video din care să aleagă. Acestea vă permit să vă imaginați din nou modul în care ajungeți la publicul dvs. cu următoarele destinații de plasare: in-stream, povești și feed.

Iată o listă de reclame video pe Facebook pe care le puteți crea:

• Anunțuri video Slideshow : tipul de anunț permite agenților de publicitate să încorporeze imagini și sunet pentru a crea reclame asemănătoare videoclipurilor pentru a povesti poveștile produselor pe desktop și dispozitive mobile la fiecare viteză de conectare. De asemenea, puteți utiliza videoclipuri existente, în loc să folosiți imagini.
• Povestiri : Facebook Stories Ads sunt reclame verticale, vizuale plasate în fluxul Povestiri de pe dispozitive mobile. Agenții de publicitate pot folosi videoclipuri pe Facebook Story Ads.
• Anunțuri carusel : formatul de anunț Carusel vă permite să prezentați până la zece imagini sau videoclipuri într-un singur anunț, fiecare cu propriul link. Agenții de publicitate au mai mult spațiu creativ în cadrul unui anunț, care vă permite să evidențiați diferite produse, să adăugați detalii specifice despre un produs, serviciu sau promoție sau să spuneți o poveste despre marca dvs. care se dezvoltă pe fiecare card carusel.
• Anunțuri de colecție : formatul de anunț vă ajută clienții să treacă de la descoperire la achiziție într-un mod lin și captivant. Fiecare anunț de colecție prezintă un videoclip sau o imagine principală cu patru imagini însoțitoare mai mici de mai jos, într-un aspect asemănător grilei. Clienții care accesează anunțul de colecție pentru a naviga mai mult sunt direcționați către o pagină vizuală de încărcare rapidă post-clic dezvoltată de Instant Experience:

• Anunțuri care pot fi redate : cu anunțurile care pot fi redate de Facebook, agenții de publicitate pot oferi utilizatorilor o previzualizare interactivă a aplicațiilor înainte de a le descărca. De asemenea, utilizatorii pot testa aplicația sau jocul chiar în fluxul lor de Facebook, înainte de a face clic pentru a instala. Anunțul începe cu un videoclip inițial al aplicației și apoi oferă interactivitate și / sau redare:

• Experiențe instantanee : Experiențele instantanee Facebook sunt optimizate pentru mobil și sunt concepute pentru a capta atenția completă a publicului dvs. În cadrul unei experiențe instantanee, potențialii pot viziona videoclipuri și fotografii captivante, pot glisa prin carusele, pot înclina spre panoramare și pot explora imagini de stil de viață cu produse etichetate - toate într-un singur anunț:

Anunțuri video YouTube

Anunțurile video YouTube vă permit să ajungeți la clienți potențiali și să le cereți să ia măsuri atunci când vizionează sau caută videoclipuri pe YouTube. Plătiți numai atunci când cineva urmărește cel puțin 30 de secunde sau face clic pe anunțul dvs. TrueView.

Puteți crea 5 tipuri de anunțuri video YouTube:

• Anunțuri in-stream care se pot închide : acestea sunt disponibile atunci când aveți conținut video pe care doriți să îl promovați înainte, în timpul sau după alte videoclipuri de pe YouTube și pe site-uri web și aplicații care rulează pe partenerii video Google:

• Nu se pot închide anunțuri in-stream: nu se poate închide anunțuri in-stream pot fi folosite pentru conținut video pe care nu doriți să săriți peste telespectatori.
• Anunțuri Video Discovery : anunțurile Video Discovery promovează conținut video în locuri de descoperire, inclusiv lângă videoclipuri YouTube asociate, ca parte a unui rezultat al căutării YouTube sau pe pagina de pornire mobilă YouTube. Anunțurile Video Discovery invită întotdeauna oamenii să facă clic pentru a viziona videoclipul. Videoclipul este redat apoi pe pagina de vizionare sau canal YouTube.
• Anunțuri bumper : anunțurile bumper sunt cu 6 secunde (sau mai scurte) și se redă înainte, în timpul sau după un alt videoclip. Spectatorii nu au opțiunea de a ignora anunțul. Folosiți anunțuri fulger atunci când doriți să ajungeți la spectatori în general cu un mesaj scurt și memorabil:

• Anunțuri masthead : anunțurile masthead sunt disponibile numai pe bază de rezervare prin intermediul unui reprezentant de vânzări Google. Agenții de publicitate ar trebui să utilizeze acest format atunci când vor să sensibilizeze un produs sau serviciu nou sau să ajungă la un public masiv într-un timp scurt, cum ar fi un eveniment sau o conferință.

Anunțuri video Vimeo

Deși YouTube este al doilea cel mai popular motor de căutare din lume, există o serie de motive pentru care agenții de publicitate pot alege să facă publicitate cu Vimeo. Motivul principal este că platforma Vimeo este o comunitate de nișă caracterizată în mare măsură de arta, muzică și filmare, rezultând într-un angajament de susținere sporit. Conform Ghidurilor Vimeo, numai feedback-ul constructiv și respectabil este permis în secțiunile de comentarii de sub videoclipuri.

Vimeo Create permite agenților de publicitate să folosească șabloane video personalizate pentru a găsi povestea potrivită pentru afacerea lor. Puteți personaliza culorile, fonturile, aspectele și multe altele pentru a găsi aspectul potrivit care se potrivește mărcii dvs. Editorul inteligent Vimeo transformă modificările dvs. într-un anunț video lustruit, atrăgător.

Transformați clicurile pe anunțuri video în conversii cu pagini de destinație după clic

Anunțurile video permit agenților de publicitate să atragă mai bine publicul și să obțină mai multe clicuri pe anunțuri; puteți utiliza platforme de publicitate precum Facebook și YouTube pentru a crea o mare varietate de reclame video.

Cu toate acestea, pentru a continua narațiunea mărcii și a transforma un clic pe anunț într-o conversie, ar trebui să conectați toate anunțurile videoclipurilor dvs. la pagini de destinație relevante și personalizate după clic.

Aflați cum puteți începe să creați pagini de destinație personalizate după clic pentru anunțurile dvs. la scară, înscriindu-vă la o demonstrație Instapage Enterprise.