동영상 광고가 광고의 미래인 3가지 이유 및 사용 가능한 광고 유형(데이터)

올해 동영상 광고에 지출할 계획은 무엇입니까?

PubMatic의 글로벌 디지털 광고 동향 보고서에 따르면 광고주의 거의 4분의 3이 2019년에서 2020년 사이에 디지털 비디오 광고 예산을 늘릴 계획이며 광고주의 1%만이 지출을 줄일 계획입니다.

전통적으로 브랜드는 방송 및 케이블 TV에서 광고했지만 점점 더 디지털 광고로 전환했습니다. 따라서 브랜드는 비디오 광고 예산을 늘릴 뿐만 아니라 전통적인 전달 방식 대신 현대적인 채널을 활용하고 있습니다.

디지털 비디오 광고는 광고주에게 데이터 수집, 브랜드 노출, 향상된 타겟팅 및 개인화를 위한 최고의 기회를 제공합니다. 이러한 기능은 기존 TV 광고와 경쟁할 수 없는 기능입니다. 디지털 비디오 광고는 광고주가 선호하는 형식으로 청중과 연결할 수 있기 때문에 미래입니다.

비디오 광고는 전체 디지털 광고 계획의 일부에서 잠재 고객의 참여를 유도하는 데 중요한 역할을 하는 것으로 발전했습니다. 실제로 HubSpot 연구에 따르면 소비자의 50% 이상이 다른 유형의 콘텐츠보다 브랜드의 비디오를 보고 싶어합니다.

또한 Amazon과 eBay는 제품 설명에 비디오 광고를 추가하면 구매자가 해당 품목을 구매할 확률이 최대 35% 증가한다고 보고합니다.

비디오 광고는 형식 때문에 광고주에게 표준 이미지 광고보다 잠재 고객을 참여시키고 전환시킬 수 있는 고유한 기회를 제공하여 디지털 광고의 미래를 만듭니다.

광고주에게 꼭 필요한 동영상 광고의 고유한 기능을 더 자세히 살펴보겠습니다.

비디오 광고가 디지털 광고의 미래인 이유

1. 동영상 광고는 참여도가 높습니다.

동영상 광고는 사용자의 관심을 끄는 두 가지 요소인 움직임과 소리를 결합합니다. 이 두 가지 모두 효율적인 메시지를 전달하는 데 중요한 역할을 하여 더 나은 참여로 이어집니다.

MediaMind가 6개월 동안 전 세계적으로 30억 건이 넘는 광고 노출을 분석했을 때 잠재 고객은 다음과 같은 것으로 나타났습니다.

• 일반 배너보다 온라인 동영상 광고를 클릭할 가능성이 27.4배 더 높습니다.
• 리치 미디어 광고보다 거의 12배

이미지 또는 텍스트 광고가 원하는 어조를 전달하기 위해 문구, 구두점 및 시각적 신호에 의존하는 경우 비디오 광고는 움직임과 소리를 사용하여 방문자의 관심을 사로잡습니다. 광고 형식은 대상 고객이 쉽게 소비할 수 있는 맞춤형 메시지로 내러티브를 전달하는 데 더 효율적입니다.

사용자의 관심을 유도하고 설득력 있는 최종 클릭 유도문안으로 이어지는 동영상 광고는 잠재고객의 관심을 유지하는 데 성공할 수밖에 없습니다.

연구에 따르면 평균 사용자는 메시지를 볼 때 95%를 기억하고 읽을 때는 10%를 기억합니다. 이는 잠재 고객이 이미지나 텍스트 광고보다 동영상 광고를 통해 메시지를 기억할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 또한 비디오 광고에 대한 사용자의 긍정적인 경험은 구매 의도를 97%, 브랜드 연상을 139% 증가시킵니다.

예시

잠재 고객에게 서비스에 가입할 수 있는 기회를 제공하는 Asana의 이미지 및 비디오 광고를 비교해 보겠습니다.

비디오 광고는 Asana가 어떻게 고객이 프로젝트를 순조롭게 진행하고 마감일을 맞출 수 있도록 하여 CTA 가입 버튼을 클릭할 가능성을 높일 수 있는지에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공합니다.

2. 동영상 광고는 공유 가능

트위터 사용자는 1분에 700개 이상의 동영상을 공유하므로 사용자는 자연스럽게 동영상을 공유하려는 경향이 높아집니다.

동영상 광고는 간결하고 관련성이 있으며 이야기를 나눌 수 있어 공유할 수 있습니다. 비디오 광고는 브랜드가 자신을 표현할 수 있는 좋은 방법과 많은 사람들이 광고를 배포할 가치가 있다고 여기는 이유를 제공합니다.

예를 들어, Poo Poorri의 유명한 비디오 광고는 4,200만 회 이상의 조회수를 기록했으며 비디오 광고가 입소문을 타자 곧 회사 가치가 1,000만 달러에서 3,000만 달러로 증가했습니다. 또 다른 바이럴 비디오 광고는 현재 1억 8,500만 회 이상의 조회수를 기록한 Purple 매트리스의 날달걀 테스트 광고입니다.

3. 클릭률이 높은 동영상 광고

비디오 광고가 일반적인 배너 광고보다 더 나은 스토리를 전달한다는 사실은 비디오 광고가 잠재고객의 참여를 유도할 뿐만 아니라 더 많은 클릭을 얻는 데 더 효과적입니다.

Smaato의 연구에 따르면 모바일 앱의 동영상 광고 평균 CTR은 디스플레이 광고보다 7.5배 더 높습니다. 또한 Facebook 동영상 광고는 이미지 광고보다 CTR이 더 높습니다. 디지털 마케팅 대행사인 ClearPivot은 동영상 광고가 이미지 광고보다 기하급수적으로 더 많은 클릭을 유도하는 것을 확인했습니다.

Cardinal Digital Marketing A/B가 여행 및 관광 브랜드에 대해 비디오와 이미지 광고를 테스트했을 때 다른 모든 요소가 동일할 때 Facebook이 이미지에 대해 더 높은 노출을 생성했음에도 불구하고 비디오 광고가 47% 더 높은 CTR을 생성한다는 것을 발견했습니다. 기반 광고.

비디오 광고는 만드는 데 시간과 비용이 더 많이 들지만 스토리를 효과적으로 전달하는 기능을 통해 더 많은 잠재 고객의 참여를 유도하고 더 많은 광고 클릭을 얻을 수 있습니다.

메시지를 홍보하는 가장 일반적인 동영상 광고

LinkedIn 동영상 광고

LinkedIn의 동영상 광고는 광고주에게 전문적인 청중에게 다가갈 수 있는 매력적인 방법을 제공합니다. 동영상 광고는 스폰서 콘텐츠 광고 형식이며 기본적으로 뉴스피드에 표시됩니다.

LinkedIn 회원은 출시 이후 정적 스폰서 콘텐츠에 비해 비디오 광고를 보는 데 거의 3배 더 많은 시간을 보냅니다. 동영상 광고를 통해 광고주는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 매력적이고 시각적인 스토리로 브랜드 인지도 구축: 브랜드의 사명을 공유할 수 있습니다. 동영상을 짧게(약 5-30초) 유지하여 시청자가 더 자세히 알고 싶게 만드세요. 2018년 LinkedIn 내부 연구에 따르면 30초 미만의 동영상은 조회 완료율이 200% 증가했습니다.
• 웹사이트 또는 클릭 후 방문 페이지로 적격한 트래픽 유도: 인터뷰/평가를 통해 고객 성공 또는 사례 연구를 보여주고 더 긴 비디오(약 30-60초)로 더 많은 정보를 제공합니다.
• CTA 버튼 또는 리드 생성 양식으로 리드 수집: 다양한 방문 페이지를 테스트하여 더 높은 전환을 유도하는 웹 페이지를 알아보세요.

페이스북 동영상 광고

Facebook은 광고주에게 선택할 수 있는 다양한 동영상 광고를 제공합니다. 이를 통해 인스트림, 스토리 및 피드와 같은 게재위치를 통해 잠재고객에게 도달하는 방식을 다시 상상할 수 있습니다.

만들 수 있는 Facebook 동영상 광고 목록은 다음과 같습니다.

• 슬라이드쇼 동영상 광고 : 이 광고 유형을 사용하면 광고주가 이미지와 사운드를 통합하여 모든 연결 속도로 데스크톱 및 모바일 장치에서 제품 스토리를 설명하는 비디오 같은 광고를 만들 수 있습니다. 이미지 대신 기존 동영상을 사용할 수도 있습니다.
• 스토리 : Facebook 스토리 광고는 모바일 장치의 스토리 피드에 배치되는 수직 시각적 광고입니다. 광고주는 Facebook 스토리 광고에서 동영상을 사용할 수 있습니다.
• 캐러셀 광고 : 캐러셀 광고 형식을 사용하면 하나의 광고에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 표시할 수 있으며 각각 고유한 링크가 있습니다. 광고주는 광고 내에서 보다 창의적인 공간을 확보할 수 있으므로 다양한 제품을 강조 표시하고, 하나의 제품, 서비스 또는 프로모션에 대한 특정 세부정보를 추가하거나, 각 캐러셀 카드에서 발전하는 브랜드에 대한 이야기를 전달할 수 있습니다.
• 컬렉션 광고 : 광고 형식은 잠재 고객이 탐색에서 구매로 원활하고 몰입도 높은 방식으로 전환하는 데 도움이 됩니다. 각 컬렉션 광고에는 그리드와 같은 레이아웃에서 아래에 4개의 작은 동반 이미지가 있는 기본 동영상 또는 이미지가 있습니다. 컬렉션 광고를 탭하여 더 많은 것을 탐색하는 고객은 Instant Experience에서 제공하는 빠르게 로드되는 시각적 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 재생 가능한 광고 : Facebook 재생 가능한 광고를 통해 광고주는 사용자에게 앱을 다운로드하기 전에 대화형 미리보기를 제공할 수 있습니다. 사용자는 클릭하여 설치하기 전에 Facebook 피드에서 바로 앱이나 게임을 시험해볼 수도 있습니다. 광고는 앱의 도입 동영상으로 시작한 다음 상호작용 및/또는 재생성을 제공합니다.

• 인스턴트 경험 : Facebook 인스턴트 경험은 모바일에 최적화되어 있으며 청중의 완전한 관심을 끌 수 있도록 설계되었습니다. Instant Experience 내에서 잠재 고객은 매력적인 비디오 및 사진을 보고, 회전 목마를 스와이프하고, 기울이고 이동하고, 태그가 지정된 제품으로 라이프스타일 이미지를 탐색할 수 있습니다. 이 모든 것이 단일 광고 내에서 가능합니다.

YouTube 동영상 광고

YouTube 동영상 광고를 사용하면 잠재 고객에게 도달하고 잠재 고객이 YouTube에서 동영상을 보거나 검색할 때 조치를 취하도록 할 수 있습니다. 사용자가 TrueView 광고를 30초 이상 시청하거나 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

5가지 유형의 YouTube 동영상 광고를 만들 수 있습니다.

• 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 : YouTube 및 Google 비디오 파트너에서 실행되는 웹사이트와 앱의 다른 동영상 전후 또는 전후에 홍보하려는 동영상 콘텐츠가 있는 경우 사용할 수 있습니다.

• 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 : 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 시청자가 건너뛰는 것을 원하지 않는 동영상 콘텐츠에 사용할 수 있습니다.
• 동영상 검색 광고 : 동영상 검색 광고는 관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색 결과의 일부로 또는 YouTube 모바일 홈페이지를 포함하여 검색 위치에서 동영상 콘텐츠를 홍보합니다. 비디오 검색 광고는 항상 사람들이 클릭하여 비디오를 보도록 유도합니다. 그러면 동영상이 YouTube 보기 또는 채널 페이지에서 재생됩니다.
• 범퍼 광고 : 범퍼 광고는 6초(또는 그 이하) 길이로 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다. 짧고 기억에 남는 메시지로 시청자에게 광범위하게 도달하려면 범퍼 광고를 사용하세요.

• 마스트헤드 광고 : 마스트헤드 광고는 Google 영업 담당자를 통해서만 예약할 수 있습니다. 광고주는 이벤트나 회의와 같이 짧은 시간에 새로운 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이거나 많은 청중에게 다가가고자 할 때 이 형식을 사용해야 합니다.

Vimeo 동영상 광고

YouTube가 세계에서 두 번째로 인기 있는 검색 엔진이지만 광고주가 Vimeo로 광고를 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 주된 이유는 Vimeo의 플랫폼이 예술성, 음악 및 영화 제작으로 특징지어지는 틈새 커뮤니티이므로 지원 참여가 증가하기 때문입니다. Vimeo 가이드라인에 따라 동영상 아래의 댓글 섹션에는 건설적이고 정중한 피드백만 허용됩니다.

Vimeo Create를 통해 광고주는 맞춤형 비디오 템플릿을 사용하여 비즈니스에 적합한 스토리를 찾을 수 있습니다. 색상, 글꼴, 레이아웃 등을 사용자 지정하여 브랜드에 맞는 올바른 모양을 찾을 수 있습니다. Vimeo의 스마트 편집기는 편집 내용을 세련되고 눈길을 끄는 동영상 광고로 바꿔줍니다.

클릭 후 방문 페이지를 통해 동영상 광고 클릭을 전환으로 전환

동영상 광고는 광고주가 청중을 더 잘 참여시키고 더 많은 광고 클릭을 얻을 수 있도록 합니다. Facebook 및 YouTube와 같은 광고 플랫폼을 사용하여 다양한 동영상 광고를 만들 수 있습니다.

그러나 브랜드 설명을 계속하고 광고 클릭을 전환으로 전환하려면 모든 동영상 광고를 관련성 있고 개인화된 클릭 후 방문 페이지와 연결해야 합니다.

Instapage Enterprise 데모에 가입하여 대규모로 광고를 위한 개인화된 클릭 후 방문 페이지를 만드는 방법을 알아보십시오.