3 Alasan Mengapa Iklan Video Adalah Masa Depan Periklanan & Jenis Iklan yang Tersedia (Data)

Apa yang akan Anda belanjakan untuk iklan video tahun ini?

Menurut laporan Tren Iklan Digital Global PubMatic, hampir tiga perempat pengiklan berencana untuk meningkatkan anggaran iklan video digital mereka antara 2019 dan 2020 dan hanya 1% pengiklan yang berencana untuk mengurangi pengeluaran:

Secara tradisional, merek diiklankan di siaran dan TV kabel, tetapi semakin banyak beralih ke iklan digital. Jadi, merek tidak hanya meningkatkan anggaran iklan video mereka, tetapi juga memanfaatkan saluran modern alih-alih metode penayangan tradisional.

Iklan video digital memberi pengiklan peluang utama untuk pengumpulan data, paparan merek, penargetan yang disempurnakan, dan personalisasi – kemampuan yang tidak dapat disaingi oleh iklan TV tradisional. Iklan video digital adalah masa depan karena memungkinkan pengiklan untuk terhubung dengan pemirsa dalam format yang mereka sukai.

Iklan video telah berevolusi dari menjadi satu bagian dari keseluruhan rencana periklanan digital Anda, menjadi memiliki peran penting dalam melibatkan calon pelanggan. Faktanya, penelitian HubSpot menyatakan bahwa lebih dari 50% konsumen ingin melihat video dari merek — lebih dari jenis konten lainnya:

Selain itu, Amazon dan eBay, melaporkan bahwa menambahkan iklan video ke deskripsi produk meningkatkan kemungkinan pembeli membeli barang tersebut hingga 35%.

Karena formatnya, iklan video memberi pengiklan peluang unik untuk terlibat dan mengonversi prospek lebih baik daripada iklan gambar standar — menjadikannya masa depan periklanan digital.

Mari kita periksa lebih lanjut kemampuan khusus dari iklan video yang membuatnya harus dimiliki oleh pengiklan.

Mengapa iklan video adalah masa depan periklanan digital

1. Iklan video memiliki keterlibatan yang lebih tinggi

Iklan video menggabungkan dua hal yang menarik perhatian pengguna: gerakan dan suara. Keduanya memainkan peran penting dalam menyampaikan pesan yang efisien, sehingga mengarah pada keterlibatan yang lebih baik.

Ketika MediaMind menganalisis lebih dari tiga miliar tayangan iklan secara global selama enam bulan, mereka menemukan bahwa prospeknya adalah:

• 27,4 kali lebih mungkin untuk mengklik iklan video online daripada spanduk standar
• Hampir 12 kali lebih banyak daripada iklan multimedia

Jika iklan gambar atau teks mengandalkan salinan, tanda baca, dan isyarat visual untuk menyampaikan nada yang diinginkan, iklan video menggunakan gerakan dan suara untuk menarik perhatian pengunjung. Format iklan lebih efisien dalam menyampaikan narasi Anda kepada audiens target dengan pesan khusus yang mudah mereka konsumsi.

Iklan video yang menarik minat pengguna dan ditindaklanjuti dengan ajakan bertindak akhir yang persuasif pasti akan berhasil dengan membuat pemirsa tetap tertarik.

Penelitian menunjukkan rata-rata pengguna mengingat 95% pesan saat ditonton, dibandingkan dengan 10% saat dibaca. Ini berarti prospek lebih cenderung mengingat pesan Anda melalui iklan video daripada iklan gambar atau teks. Selain itu, pengalaman positif pengguna dengan iklan video meningkatkan niat beli mereka sebesar 97% dan asosiasi merek sebesar 139%.

Contoh

Mari kita bandingkan iklan gambar dan video oleh Asana, keduanya menawarkan prospek kesempatan untuk mendaftar layanan ini:

Iklan video menawarkan lebih banyak konteks tentang bagaimana Asana memungkinkan pelanggan untuk menjaga proyek mereka di jalur dan memenuhi tenggat waktu, karenanya, meningkatkan peluang mereka untuk mengklik tombol CTA mendaftar.

2. Iklan video dapat dibagikan

Pengguna secara alami lebih cenderung untuk berbagi video karena lebih dari 700 video dibagikan oleh pengguna Twitter setiap menit.

Iklan video ringkas, dapat dihubungkan, dan memiliki cerita untuk diceritakan – semuanya membuatnya dapat dibagikan. Iklan video menawarkan merek cara yang bagus bagi mereka untuk mengekspresikan diri dan mengapa banyak orang menganggapnya layak untuk didistribusikan.

Misalnya, iklan video Poo Pourri yang terkenal telah mengumpulkan lebih dari 42 juta tampilan dan membantu peningkatan nilai perusahaan dari $10 juta $30 juta segera setelah iklan video mereka menjadi viral. Iklan video viral lainnya adalah iklan uji telur mentah kasur Ungu yang saat ini memiliki lebih dari 185 juta tampilan:

3. Iklan video memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi

Fakta bahwa iklan video menceritakan kisah yang lebih baik daripada iklan spanduk biasa membuat yang pertama tidak hanya lebih baik dalam menarik pemirsa tetapi juga mendapatkan lebih banyak klik.

Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Smaato, rata-rata CTR iklan video di aplikasi seluler 7,5 kali lebih tinggi daripada iklan bergambar. Iklan video Facebook juga memiliki CTR yang lebih tinggi daripada iklan gambar. ClearPivot, agensi pemasaran digital melihat iklan video secara eksponensial mendorong lebih banyak klik daripada iklan gambar untuk klien mereka – sebanyak 20 hingga 30% lebih banyak klik.

Ketika Cardinal Digital Marketing A/B menguji video versus iklan gambar untuk merek perjalanan dan pariwisata, mereka menemukan bahwa dengan semua faktor lain yang sama, iklan video menghasilkan RKT 47% lebih tinggi, meskipun Facebook menghasilkan tayangan yang lebih tinggi untuk gambar- iklan berbasis.

Meskipun iklan video lebih memakan waktu dan mahal untuk dibuat, kemampuannya untuk menceritakan kisah Anda secara efektif memungkinkan Anda untuk melibatkan lebih banyak prospek dan mendapatkan lebih banyak klik iklan.

Iklan video paling umum untuk mempromosikan pesan Anda

Iklan video LinkedIn

Iklan video di LinkedIn memberi pengiklan cara yang menarik untuk menjangkau audiens profesional. Iklan video dalam format iklan Konten Bersponsor dan muncul secara native di umpan berita:

Sejak diluncurkan, anggota LinkedIn menghabiskan hampir 3x lebih banyak waktu untuk menonton iklan video dibandingkan dengan Konten Bersponsor statis. Iklan video memungkinkan pengiklan untuk:

• Bangun kesadaran merek dengan kisah visual yang menarik: Anda dapat membagikan misi merek Anda. Coba buat video tetap pendek (sekitar 5-30 detik) agar pemirsa ingin mempelajari lebih lanjut. Sebuah studi internal LinkedIn tahun 2018 menemukan bahwa video di bawah 30 detik mengalami peningkatan 200% dalam rasio penyelesaian tampilan.
• Dorong lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs web atau halaman arahan pasca-klik: Pamerkan keberhasilan pelanggan atau studi kasus melalui wawancara/testimonial, dan berikan lebih banyak informasi dengan video yang lebih panjang (sekitar 30-60 detik).
• Kumpulkan prospek dengan tombol CTA atau formulir gen prospek: Uji halaman arahan yang berbeda untuk mempelajari halaman web mana yang mendorong konversi lebih tinggi.

iklan video Facebook

Facebook menawarkan pengiklan berbagai macam iklan video untuk dipilih. Mereka memungkinkan Anda untuk membayangkan kembali cara Anda menjangkau pemirsa dengan penempatan berikut: in-stream, cerita, dan umpan.

Berikut daftar iklan video Facebook yang bisa Anda buat:

• Iklan video tayangan slide : Jenis iklan memungkinkan pengiklan untuk menggabungkan gambar dan suara untuk membuat iklan seperti video untuk menceritakan kisah produk di desktop dan perangkat seluler pada setiap kecepatan koneksi. Anda juga dapat menggunakan video yang ada, daripada menggunakan gambar.
• Cerita : Iklan Cerita Facebook adalah iklan visual vertikal yang ditempatkan di umpan Cerita di perangkat seluler. Pengiklan dapat menggunakan video di Iklan Cerita Facebook.
• Iklan carousel : Format iklan Carousel memungkinkan Anda menampilkan hingga sepuluh gambar atau video dalam satu iklan, masing-masing dengan tautannya sendiri. Pengiklan memiliki lebih banyak ruang kreatif dalam iklan, yang memungkinkan Anda menyorot produk yang berbeda, menambahkan detail spesifik tentang satu produk, layanan, atau promosi, atau menceritakan kisah tentang merek Anda yang berkembang di setiap kartu carousel.
• Iklan koleksi : Format iklan membantu transisi prospek Anda dari penemuan ke pembelian dengan cara yang mulus dan mendalam. Setiap iklan koleksi menampilkan video atau gambar utama dengan empat gambar kecil yang menyertai di bawah dalam tata letak seperti kisi. Pelanggan yang mengetuk iklan koleksi Anda untuk menjelajahi lebih banyak akan dibawa ke halaman pasca-klik visual yang dimuat cepat yang didukung oleh Pengalaman Instan:

• Iklan yang dapat dimainkan : Dengan iklan yang dapat dimainkan Facebook, pengiklan dapat memberikan pratinjau aplikasi yang interaktif kepada pengguna sebelum mereka mengunduhnya. Pengguna juga dapat mencoba aplikasi atau game langsung di feed Facebook mereka, sebelum mengklik untuk menginstal. Iklan dimulai dengan video pembuka aplikasi, lalu menawarkan interaktivitas dan/atau pemutaran:

• Pengalaman Instan : Pengalaman Instan Facebook dioptimalkan untuk seluler dan dirancang untuk menarik perhatian penuh audiens Anda. Dalam Pengalaman Instan, prospek dapat menonton video dan foto yang menarik, menggesek melalui komidi putar, memiringkan untuk menggeser, dan menjelajahi gambar gaya hidup dengan produk yang diberi tag — semuanya dalam satu iklan:

iklan video YouTube

Iklan video YouTube memungkinkan Anda menjangkau calon pelanggan dan meminta mereka mengambil tindakan saat mereka menonton atau menelusuri video di YouTube. Anda hanya membayar bila seseorang menonton setidaknya 30 detik atau mengeklik iklan TrueView Anda.

Anda dapat membuat 5 jenis iklan video YouTube:

• Iklan In-stream yang Dapat Dilewati : Ini tersedia saat Anda memiliki konten video yang ingin Anda promosikan sebelum, selama, atau setelah video lain di YouTube dan di seluruh situs web dan aplikasi yang berjalan di Google Video Partner:

• Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati : Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati dapat digunakan untuk konten video yang Anda tidak ingin penonton lewati.
• Iklan penemuan video : Iklan penemuan video mempromosikan konten video di tempat penemuan, termasuk di samping video YouTube terkait, sebagai bagian dari hasil penelusuran YouTube, atau di beranda seluler YouTube. Iklan penemuan video selalu mengundang orang untuk mengklik untuk menonton video. Video kemudian diputar di laman tontonan atau saluran YouTube.
• Iklan bumper : Iklan bumper berdurasi 6 detik (atau lebih pendek) dan diputar sebelum, selama, atau setelah video lain. Pemirsa tidak memiliki opsi untuk melewati iklan. Manfaatkan iklan bumper saat Anda ingin menjangkau pemirsa secara luas dengan pesan singkat yang mudah diingat:

• Iklan masthead : Iklan masthead hanya tersedia berdasarkan reservasi melalui perwakilan penjualan Google. Pengiklan harus menggunakan format ini ketika mereka ingin mendorong kesadaran akan produk atau layanan baru atau menjangkau audiens yang besar dalam waktu singkat, seperti acara atau konferensi.

Iklan video Vimeo

Meskipun YouTube adalah mesin pencari terpopuler kedua di dunia, ada beberapa alasan mengapa pengiklan dapat memilih untuk beriklan dengan Vimeo. Alasan utamanya adalah bahwa platform Vimeo adalah komunitas khusus yang sebagian besar dicirikan oleh kesenian, musik, dan pembuatan film, yang menghasilkan peningkatan keterlibatan yang mendukung. Menurut Pedoman Vimeo, hanya umpan balik yang membangun dan hormat yang diperbolehkan di bagian komentar di bawah video.

Vimeo Create memungkinkan pengiklan menggunakan templat video khusus untuk menemukan cerita yang tepat untuk bisnis mereka. Anda dapat menyesuaikan warna, font, tata letak, dan lainnya untuk menemukan tampilan yang tepat yang sesuai dengan merek Anda. Editor cerdas Vimeo mengubah hasil edit Anda menjadi iklan video yang menarik dan menarik.

Ubah klik iklan video menjadi konversi dengan halaman arahan pasca-klik

Iklan video memberdayakan pengiklan untuk melibatkan pemirsa dengan lebih baik dan mendapatkan lebih banyak klik iklan; Anda dapat menggunakan platform periklanan seperti Facebook dan YouTube untuk membuat berbagai macam iklan video.

Namun, untuk melanjutkan narasi merek Anda dan mengubah klik iklan menjadi konversi, Anda harus menghubungkan semua iklan video Anda dengan halaman arahan pasca-klik yang relevan dan dipersonalisasi.

Cari tahu bagaimana Anda dapat mulai membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk iklan Anda dalam skala besar dengan mendaftar ke demo Instapage Enterprise.