3 เหตุผลที่โฆษณาวิดีโอเป็นอนาคตของการโฆษณาและประเภทโฆษณาที่มี (ข้อมูล)

คุณวางแผนที่จะใช้จ่ายอะไรกับโฆษณาวิดีโอในปีนี้

ตามรายงาน Global Digital Ad Trends ของ PubMatic ผู้ลงโฆษณาเกือบสามในสี่วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาวิดีโอดิจิทัลระหว่างปี 2019 ถึง 2020 และมีเพียง 1% ของผู้โฆษณาเท่านั้นที่วางแผนจะลดการใช้จ่าย:

ตามเนื้อผ้า แบรนด์ต่างๆ โฆษณาในการออกอากาศและเคเบิลทีวี แต่ได้เปลี่ยนไปใช้โฆษณาดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น ไม่เพียงแต่แบรนด์ต่างๆ จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาวิดีโอเท่านั้น แต่ยังใช้ประโยชน์จากช่องทางที่ทันสมัยแทนวิธีการแสดงโฆษณาแบบเดิมด้วย

โฆษณาวิดีโอดิจิทัลนำเสนอโอกาสสำคัญแก่ผู้ลงโฆษณาในการรวบรวมข้อมูล การแสดงแบรนด์ การกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ซึ่งเป็นความสามารถที่โฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมไม่สามารถแข่งขันได้ โฆษณาวิดีโอดิจิทัลคืออนาคตเพราะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้ชมในรูปแบบที่ต้องการ

โฆษณาวิดีโอได้พัฒนาจากการเป็นส่วนหนึ่งของแผนโฆษณาดิจิทัลโดยรวมของคุณ ไปสู่การมีบทบาทสำคัญในการมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อันที่จริง การวิจัย HubSpot ระบุว่าผู้บริโภคมากกว่า 50% ต้องการดูวิดีโอจากแบรนด์ — มากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ:

นอกจากนี้ Amazon และ eBay รายงานว่าการเพิ่มโฆษณาวิดีโอลงในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ช่วยเพิ่มโอกาสที่นักช็อปจะซื้อสินค้านั้นได้ถึง 35%

ด้วยรูปแบบโฆษณา โฆษณาวิดีโอจึงเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณามีส่วนร่วมและเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้ดีกว่าโฆษณาแบบรูปภาพมาตรฐาน ทำให้เป็นโฆษณาดิจิทัลแห่งอนาคต

เรามาตรวจสอบความสามารถที่โดดเด่นของโฆษณาวิดีโอกันต่อไปซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องมี

เหตุใดโฆษณาวิดีโอจึงเป็นอนาคตของการโฆษณาดิจิทัล

1. โฆษณาวิดีโอมีส่วนร่วมมากขึ้น

โฆษณาวิดีโอผสานสองสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้: การเคลื่อนไหวและเสียง ทั้งสองอย่างนี้มีบทบาทสำคัญในการถ่ายทอดข้อความที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

เมื่อ MediaMind วิเคราะห์การแสดงโฆษณามากกว่า 3 พันล้านครั้งทั่วโลกเป็นเวลาหกเดือน พวกเขาพบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคือ:

• มีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านโฆษณาวิดีโอออนไลน์มากกว่าแบนเนอร์มาตรฐานถึง 27.4 เท่า
• มากกว่าโฆษณาสื่อสมบูรณ์เกือบ 12 เท่า

ในกรณีที่โฆษณาแบบรูปภาพหรือข้อความอาศัยการคัดลอก เครื่องหมายวรรคตอน และตัวชี้นำภาพเพื่อสื่อถึงโทนเสียงที่ต้องการ โฆษณาวิดีโอจะใช้การเคลื่อนไหวและเสียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม รูปแบบโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเล่าเรื่องของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมายด้วยข้อความที่ปรับแต่งให้เหมาะสมสำหรับพวกเขาที่จะบริโภค

โฆษณาวิดีโอที่กระตุ้นความสนใจของผู้ใช้และตามด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจขั้นสุดท้ายที่โน้มน้าวใจจะต้องประสบความสำเร็จด้วยการทำให้ผู้ชมสนใจ

การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยจดจำข้อความได้ 95% เมื่อดู เทียบกับ 10% เมื่ออ่าน ซึ่งหมายความว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามักจะจดจำข้อความของคุณผ่านโฆษณาวิดีโอมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพหรือแบบข้อความ นอกจากนี้ ประสบการณ์เชิงบวกของผู้ใช้กับโฆษณาวิดีโอยังเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ 97% และการเชื่อมโยงแบรนด์ 139%

ตัวอย่าง

มาเปรียบเทียบโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอของ Asana กัน ซึ่งทั้งคู่เสนอให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีโอกาสสมัครใช้บริการ:

โฆษณาวิดีโอให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Asana ช่วยให้ลูกค้าสามารถติดตามโครงการของตนและตรงตามกำหนดเวลา จึงเป็นการเพิ่มโอกาสในการคลิกปุ่ม CTA ลงทะเบียน

2. โฆษณาวิดีโอสามารถแชร์ได้

ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแชร์วิดีโอโดยธรรมชาติ เนื่องจากมีผู้ใช้ Twitter แชร์วิดีโอมากกว่า 700 รายการทุกนาที

โฆษณาวิดีโอมีความกระชับ สัมพันธ์กัน และมีเรื่องราวที่จะเล่า ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้สามารถแชร์ได้ โฆษณาวิดีโอช่วยให้แบรนด์ต่างๆ แสดงออกได้อย่างดีเยี่ยม และทำไมผู้คนจำนวนมากจึงเห็นว่าควรค่าแก่การเผยแพร่

ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอที่มีชื่อเสียงของ Poo Pourri มีผู้เข้าชมมากกว่า 42 ล้านครั้ง และช่วยให้บริษัทมีมูลค่าเพิ่มขึ้นจาก 10 ล้านดอลลาร์ 30 ล้านดอลลาร์ไม่นานหลังจากที่โฆษณาวิดีโอของพวกเขาแพร่ระบาด โฆษณาวิดีโอไวรัลอีกรายการหนึ่งคือโฆษณาทดสอบไข่ดิบของที่นอน Purple ซึ่งขณะนี้มีผู้ชมมากกว่า 185 ล้านครั้ง:

3. โฆษณาวิดีโอมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า

การที่โฆษณาวิดีโอบอกเล่าเรื่องราวได้ดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป ทำให้โฆษณาแบบเดิมไม่เพียงแค่ดึงดูดผู้ชมได้ดีเท่านั้น แต่ยังได้รับการคลิกเพิ่มขึ้นอีกด้วย

จากการศึกษาของ Smaato พบว่า CTR เฉลี่ยของโฆษณาวิดีโอในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นสูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ถึง 7.5 เท่า โฆษณาวิดีโอบน Facebook ยังมี CTR ที่สูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพอีกด้วย ClearPivot เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลเห็นโฆษณาวิดีโอกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับลูกค้า โดยมีจำนวนคลิกเพิ่มขึ้นถึง 20 ถึง 30%

เมื่อ Cardinal Digital Marketing A/B ทดสอบวิดีโอกับโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับแบรนด์การท่องเที่ยวและการท่องเที่ยว พวกเขาพบว่าด้วยปัจจัยอื่นๆ ที่เหมือนกันทั้งหมด โฆษณาวิดีโอสร้าง CTR สูงขึ้น 47% แม้ว่า Facebook จะสร้างความประทับใจให้กับรูปภาพก็ตาม โฆษณาตาม

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอจะใช้เวลานานและมีราคาแพงในการสร้าง แต่ความสามารถในการบรรยายเรื่องราวของคุณอย่างมีประสิทธิภาพช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากขึ้นและได้รับการคลิกโฆษณามากขึ้น

โฆษณาวิดีโอที่พบบ่อยที่สุดเพื่อส่งเสริมข้อความของคุณ

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn

โฆษณาแบบวิดีโอบน LinkedIn ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้ชมระดับมืออาชีพได้อย่างน่าสนใจ โฆษณาวิดีโออยู่ในรูปแบบโฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนและปรากฏในฟีดข่าว:

นับตั้งแต่เปิดตัว สมาชิก LinkedIn ใช้เวลาดูโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่สนับสนุนแบบคงที่ โฆษณาวิดีโอช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถ:

• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยเรื่องราวที่เป็นภาพและมีส่วนร่วม: คุณสามารถแบ่งปันพันธกิจของแบรนด์คุณได้ พยายามทำให้วิดีโอสั้น (ประมาณ 5-30 วินาที) เพื่อให้ผู้ดูต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม การศึกษาภายในของ LinkedIn ในปี 2018 พบว่าวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 30 วินาทีมีอัตราการดูเสร็จสิ้นเพิ่มขึ้น 200%
• เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิก: แสดงความสำเร็จของลูกค้าหรือกรณีศึกษาผ่านการสัมภาษณ์/คำรับรอง และให้ข้อมูลเพิ่มเติมด้วยวิดีโอที่ยาวกว่า (ประมาณ 30-60 วินาที)
• รวบรวมลูกค้าเป้าหมายด้วยปุ่ม CTA หรือแบบฟอร์มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย: ทดสอบหน้า Landing Page ต่างๆ เพื่อเรียนรู้ว่าหน้าเว็บใดกระตุ้นให้เกิด Conversion สูงขึ้น

โฆษณาวิดีโอ Facebook

Facebook นำเสนอโฆษณาวิดีโอที่หลากหลายแก่ผู้โฆษณาให้เลือก สิ่งเหล่านี้ทำให้คุณสามารถจินตนาการถึงวิธีการเข้าถึงผู้ชมของคุณได้ใหม่ด้วยตำแหน่งต่อไปนี้: ในสตรีม เรื่องราว และฟีด

นี่คือรายการโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่คุณสามารถสร้างได้:

• โฆษณาวิดีโอแบบสไลด์โชว์ : ประเภทโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณารวมรูปภาพและเสียงเพื่อสร้างโฆษณาที่เหมือนวิดีโอเพื่อบรรยายเรื่องราวผลิตภัณฑ์บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ความเร็วทุกการเชื่อมต่อ คุณยังสามารถใช้วิดีโอที่มีอยู่ แทนที่จะใช้รูปภาพ
• เรื่องราว : โฆษณาบน Facebook Stories เป็นโฆษณาแบบรูปภาพแนวตั้งที่วางอยู่ในฟีดเรื่องราวบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้โฆษณาสามารถใช้วิดีโอบน Facebook Story Ads
• โฆษณาแบบภาพสไลด์ : รูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์ทำให้คุณสามารถแสดงภาพหรือวิดีโอได้ถึงสิบภาพภายในโฆษณาเดียว โดยแต่ละรายการมีลิงก์ของตัวเอง ผู้โฆษณามีพื้นที่สร้างสรรค์มากขึ้นภายในโฆษณา ซึ่งช่วยให้คุณเน้นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน เพิ่มรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือการส่งเสริมการขายหนึ่งรายการ หรือบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณที่พัฒนาขึ้นในการ์ดภาพหมุนแต่ละใบ
• โฆษณาคอลเลกชัน : รูปแบบโฆษณาช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเปลี่ยนจากการค้นพบเป็นการซื้อได้อย่างราบรื่นและสมจริง โฆษณาคอลเลกชั่นแต่ละรายการมีวิดีโอหลักหรือรูปภาพที่มีรูปภาพประกอบขนาดเล็กกว่าสี่รูปด้านล่างในรูปแบบคล้ายตาราง ลูกค้าที่แตะโฆษณาคอลเลกชันของคุณเพื่อเรียกดูเพิ่มเติมจะถูกนำไปที่หน้าโพสต์คลิกพร้อมภาพที่โหลดอย่างรวดเร็วซึ่งขับเคลื่อนโดยประสบการณ์ทันที:

• โฆษณาที่เล่นได้ : ด้วยโฆษณาที่เล่นได้บน Facebook ผู้โฆษณาสามารถให้ผู้ใช้ดูตัวอย่างแอพแบบโต้ตอบก่อนที่จะดาวน์โหลด ผู้ใช้ยังสามารถทดลองใช้แอพหรือเกมได้โดยตรงจากฟีด Facebook ของพวกเขา ก่อนคลิกผ่านเพื่อติดตั้ง โฆษณาเริ่มต้นด้วยวิดีโอนำหน้าของแอป จากนั้นนำเสนอการโต้ตอบและ/หรือความสามารถในการเล่น:

• ประสบการณ์โต้ตอบแบบทันที : Facebook Instant Experiences ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณอย่างเต็มที่ ภายในประสบการณ์ทันใจ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถชมวิดีโอและภาพถ่ายที่น่าสนใจ เลื่อนผ่านภาพหมุน เอียงเพื่อเลื่อน และสำรวจภาพไลฟ์สไตล์ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ติดแท็ก ทั้งหมดนี้ภายในโฆษณาเดียว:

โฆษณาวิดีโอ YouTube

โฆษณาวิดีโอ YouTube ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและให้พวกเขาดำเนินการเมื่อพวกเขาดูหรือค้นหาวิดีโอบน YouTube คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้ดูอย่างน้อย 30 วินาทีหรือคลิกที่โฆษณา TrueView ของคุณ

คุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอ YouTube ได้ 5 ประเภท:

• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ : ใช้ได้เมื่อคุณมีเนื้อหาวิดีโอที่คุณต้องการโปรโมตก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ บน YouTube และทั่วทั้งเว็บไซต์และแอปที่ทำงานบนพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google:

• โฆษณาในสตรีม แบบข้ามไม่ได้ : โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้สามารถใช้กับเนื้อหาวิดีโอที่คุณไม่ต้องการให้ผู้ดูข้ามได้
• โฆษณา Video Discovery : โฆษณา Video Discovery โปรโมตเนื้อหาวิดีโอในตำแหน่งที่ค้นพบ รวมถึงถัดจากวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง โดยเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาของ YouTube หรือบนหน้าแรกของ YouTube Mobile โฆษณา Video Discovery เชิญชวนให้ผู้คนคลิกดูวิดีโอเสมอ จากนั้นวิดีโอจะเล่นบนหน้าสำหรับดูหรือช่อง YouTube
• โฆษณาบัมเปอร์ : โฆษณา บัมเปอร์มีความยาว 6 วินาที (หรือสั้นกว่า) และเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่น ผู้ดูไม่มีตัวเลือกให้ข้ามโฆษณา ใช้โฆษณาบัมเปอร์เมื่อคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างด้วยข้อความสั้นๆ ที่น่าจดจำ:

• โฆษณา Masthead : โฆษณา Masthead มีให้บริการแบบจองผ่านตัวแทนฝ่ายขายของ Google เท่านั้น ผู้โฆษณาควรใช้รูปแบบนี้เมื่อต้องการกระตุ้นการรับรู้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ หรือเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากในเวลาอันสั้น เช่น งานกิจกรรมหรือการประชุม

โฆษณาวิดีโอ Vimeo

แม้ว่า YouTube จะเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองของโลก แต่ก็มีสาเหตุหลายประการที่ผู้โฆษณาอาจเลือกโฆษณากับ Vimeo เหตุผลหลักคือแพลตฟอร์มของ Vimeo เป็นชุมชนเฉพาะกลุ่มที่มีลักษณะเฉพาะโดยส่วนใหญ่มาจากศิลปะ ดนตรี และการสร้างภาพยนตร์ ส่งผลให้การมีส่วนร่วมสนับสนุนเพิ่มขึ้น ตามหลักเกณฑ์ของ Vimeo อนุญาตเฉพาะความคิดเห็นที่สร้างสรรค์และให้เกียรติในส่วนความคิดเห็นด้านล่างวิดีโอ

Vimeo Create ช่วยให้ผู้โฆษณาใช้เทมเพลตวิดีโอที่กำหนดเองเพื่อค้นหาเรื่องราวที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของตน คุณสามารถปรับแต่งสี แบบอักษร เลย์เอาต์ และอื่นๆ เพื่อค้นหารูปลักษณ์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ โปรแกรมแก้ไขอัจฉริยะของ Vimeo เปลี่ยนการแก้ไขของคุณให้เป็นโฆษณาวิดีโอที่สวยงามและสะดุดตา

เปลี่ยนการคลิกโฆษณาวิดีโอเป็น Conversion ด้วยหน้า Landing Page หลังคลิก

โฆษณาวิดีโอช่วยให้ผู้โฆษณามีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ดีขึ้นและได้รับการคลิกโฆษณามากขึ้น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณา เช่น Facebook และ YouTube เพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอได้หลากหลาย

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณดำเนินต่อไปและเปลี่ยนการคลิกโฆษณาเป็นการแปลง คุณควรเชื่อมโยงโฆษณาวิดีโอทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องและปรับแต่งเฉพาะบุคคลหลังการคลิก

ค้นหาวิธีที่คุณสามารถเริ่มต้นสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกส่วนบุคคลสำหรับโฆษณาของคุณในวงกว้างโดยลงชื่อสมัครใช้การสาธิต Instapage Enterprise