E-posta Pazarlama Hakkında Bilmediğiniz Yedi Şey

Web siteleri ve sosyal ağlar gibi çok sayıda çevrimiçi etkileşim platformu, pazarlamacıların kafasını meşgul ediyor ve basit bir gerçeği unutmalarına neden oluyor - e-posta pazarlaması hala küresel iletişimi yönetiyor. Kapsamlı bir e-posta stratejisi olmadan, işletmenin uzun vadede en yüksek düzeyde işlevsellik kazanmasını ve sürdürmesini pek bekleyemezsiniz.

Ancak bunu yapabilmek için iyi bilinen e-posta pazarlama özelliklerinin ötesine geçmeniz ve bu kavramla ilgili az bilinen ayrıntıları da anlamanız gerekir. Çevrimiçi iletişimin en eski kanalı olan e-posta muazzam bir şekilde büyümüş ve karmaşık bir fenomene dönüşmüştür.

Bu yazıda, oldukça yabancı özelliklere odaklanacağız ve size e-posta pazarlama hakkında bilmediğiniz yedi şeyi göstereceğiz. Onları kontrol edelim!

1. Dünyanın Yarısı E-posta Kullanıyor

Neredeyse dört milyar aktif e-posta kullanıcısı olduğunun farkında mısınız? Bu temelde dünya nüfusunun yarısının kişisel ve profesyonel iletişim için e-posta kullandığı anlamına gelir.

Bu sayının gerçekte ne kadar inanılmaz olduğunu göstermek için bazı şeyleri perspektife koyalım. Örneğin, Facebook dünya çapında açık ara en büyük sosyal platformdur, ancak “yalnızca” iki milyar kullanıcıya sahiptir.

Ana nokta, e-posta kampanyalarının size hemen hemen her tüketiciye ulaşma şansı vermesidir. Başka hiçbir iletişim ağı, e-postaya hacim açısından yaklaşamaz, bu nedenle bu pazarlama aracına kesinlikle öncelik vermeli ve stratejinizin üstüne koymalısınız.

Tabii ki dört milyar, potansiyel müşteri yaratma açısından size önemli bir avantaj sağlayan yalnızca bir başlangıç ​​noktasıdır. Önce hedeflenen adresleri elde etmeniz gerekir, ancak hemen hemen her tüketici iletişim amacıyla e-postaya güveniyorsa, yüzlerce hatta binlerce doğrulanmış potansiyel müşteri toplamak çok daha kolaydır.

2. E-posta Pazarlamasında Zamanlama Çok Önemlidir

Deneyimsiz pazarlamacılar bunun alakasız olduğunu düşünebilir, ancak e-posta pazarlamasında zamanlama konusu son derece önemlidir. Sonuçta, mesajınızı Cumartesi akşamı göndermek, Pazartesi sabahı göndermekten tamamen farklıdır.

Rapora göre, ortalama bir işletme, Salı günü saat 10.00 civarında e-posta gönderirken daha yüksek açılma ve tıklama oranları elde edecek. Ancak, yalnızca tipik işletmelerden ve hedef kitle gruplarından bahsettiğimizi unutmayın.

E-posta haber bültenlerinden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, hedef kitlenin alışkanlıklarını keşfetmeli ve aboneleriniz için en uygun zamanlamayı bulmalısınız.

3. Hoş Geldiniz E-postaları Bir Zorunluluktur

Zamanlamadan bahsetmişken, e-posta pazarlaması hakkında unutmamanız gereken bir şey var, o da yeni aboneye hoş geldiniz mesajı göndermek. Tipik bir hoş geldin e-postasının açılma oranı %90'ın üzerinde ve okunma oranı ortalama e-postadan %42 daha yüksektir.

Başka bir deyişle, hoş geldiniz e-postaları, yeni aboneyi tanımak ve onu e-posta tercihleriniz ve genel olarak iş hakkında bilgilendirmek için en iyi şansınızdır. Müşteri adaylarınızla abone olur olmaz iletişime geçme fırsatını yakalamalısınız çünkü markayı hatırlamaları ve sadık içerik tüketicileri olmaları onlar için daha kolay olacaktır.

4. Metin Yazarlığı E-posta Kampanyalarını Yaratıyor veya Bozuyor

Metin yazarlığı, muhtemelen e-posta pazarlamasının en önemli unsurudur. Hedef kitlenin ilgisini canlı tutmak ve harekete geçmesi için ilham vermek istiyorsanız, konu satırlarından e-postalarınızın gövdesine kadar her ayrıntının mükemmel olması gerekir.

Her şey bir başlıkla başlar, çünkü kullanıcıların neredeyse %50'si e-postaları yalnızca konu satırlarına göre açmaya karar verir. Ancak kopyanızın açık, öz ve eyleme geçirilebilir olması gerektiğinden bu yalnızca ilk adımdır. Tez yardım ajansında dijital pazarlamacı olan Jake Gardner, birkaç basit adımda harika bir e-postanın nasıl yazılacağını açıklıyor:

• Basit ve kısa bir konu satırı ile gelin
• Okunabilirliği artırmak için kopyayı daha küçük paragraflara bölün
• Klişelerden, pasif seslerden ve endüstri jargonundan veya moda sözlerden kaçının
• E-postanızın amacını açıklayın ve ilgili harekete geçirici mesajı (CTA) ekleyin

5. Profesyonellik Zorunludur

E-posta pazarlamasında profesyonelliğin zorunlu olduğu sonucuna varmak için bütün bir araştırma yapmanıza gerek yok. İçeriğiniz özensiz ve kötü yürütülüyorsa, aboneler üzerinde iyi bir izlenim bırakmak imkansızdır. Anlamlı bir metin yazmanın yanı sıra, ek ayrıntılara da dikkat etmeniz gerekir.

Her şeyden önce, yazım ve dilbilgisi hatalarını ortadan kaldırmak için mesajları göndermeden önce düzeltmeleri yapmak gerekir. Süreci otomatikleştirmek ve hataları tam olarak belirlemek için Grammarly veya Hemingway gibi araçları kullanın.

İkincisi, iletiye ek eklememelisiniz çünkü şüpheli ve spam gibi görünüyor ve kimse onu açmaya zahmet etmeyecek. Üçüncüsü, kullanıcı deneyimini bozabileceği ve okuma oranlarını düşürebileceği için ağır görsel öğelerden kaçının.

6. Bir E-postanın Yalnızca Bir CTA'ya İhtiyacı Vardır

Birçok pazarlamacı, haber bültenlerine çok fazla CTA düğmesi ekleyerek hata yapar. Makul bir çözüm gibi görünse de, aslında zayıf bir metin yazarlığı uygulamasıdır. Nasıl olur?

Abonelere birden fazla seçenek vermek istemezsiniz çünkü çoğu zaman kafaları karışır ve herhangi bir hamle yapmadan mesajı terk ederler. Bu gibi durumlarda, yalnızca tek bir hedefe konsantre olmak ve e-posta başına yalnızca bir CTA düğmesi oluşturmak çok daha verimlidir.

7. Veri Analitiği Fark Yaratır

E-posta pazarlama performansınızdan memnun musunuz? Nasıl söyleyebilirsin? Temel performans göstergelerini ölçemezseniz, e-posta pazarlama kampanyalarını neredeyse hiç iyileştiremezsiniz. Veri analitiği, başarılı işletmeler ile daha az öne çıkan rakipleri arasındaki farkı yaratır.

İşiniz her mesajı takip etmek ve nasıl performans gösterdiğini öğrenmek. Farklı yöntemleri test edin, farklı içerik türleriyle denemeler yapın ve yüksek ve düşük performanslı özellikleri ayırt etmek için abonelerin tepkilerini ölçün.

Hemen hemen her e-posta platformu, mükemmel veri analizi işlevleriyle birlikte gelir. Bu nedenle, işiniz için en uygun platformu seçin.

Alt çizgi

E-posta yalnızca en eski değil, aynı zamanda küresel erişime sahip en popüler pazarlama kanalıdır. İşiniz, her şeyi kapsayan bir e-posta pazarlama stratejisi olmadan pek ilerleyemez, bu yüzden size bu iletişim aracı hakkında az bilinen gerçekleri göstermeye karar verdik. Bu gönderinin e-posta kampanyalarının gerçek değerini anlamanıza yardımcı olduğunu ve e-posta pazarlama planınızı geliştirmeniz için size ek teşvik verdiğini umuyoruz.

Yazar Biyografisi

Leon Collier bir deneme yazarıdır ve birkaç üniversite makale yazma hizmeti için çalışmaktadır ve çeşitli konularda yazılar yazmaktadır: pop kültürü, seyahat, pazarlama ve BT. Cumartesi günleri arkadaşlarıyla kitap okumaktan ve masa oyunları oynamaktan hoşlanır. Onu twitter @LeonCollier12'de takip edin.