あなたがEメールマーケティングについて知らなかった7つのこと
公開: 2020-08-19ウェブサイトやソーシャルネットワークなどの多数のオンラインインタラクションプラットフォームは、マーケターを夢中にさせ、1つの単純な事実を忘れさせます。Eメールマーケティングは依然としてグローバルコミュニケーションを支配しています。 包括的な電子メール戦略がなければ、ビジネスが繁栄し、長期的に最高レベルの機能を維持することはほとんど期待できません。
ただし、そのためには、よく知られているEメールマーケティング機能を超えて、この概念に関するあまり知られていない詳細も理解する必要があります。 オンラインコミュニケーションの最も古いチャネルとして、電子メールは途方もなく成長し、複雑な現象に変わりました。
この投稿では、なじみのない機能に焦点を当て、メールマーケティングについて知らなかった7つのことを紹介します。 ぜひチェックしてみてください！
1.世界の半分が電子メールを使用しています
約40億人のアクティブな電子メールユーザーがいるという事実を知っていますか？ これは基本的に、世界の人口の半分が個人的および専門的なコミュニケーションのために電子メールを使用していることを意味します。
その数が実際にどれほど素晴らしいかを示すために、物事を見通しに入れましょう。 たとえば、Facebookは世界最大のソーシャルプラットフォームですが、ユーザー数は「わずか」20億人です。
重要な点は、電子メールキャンペーンは、そこにいるほとんどすべての消費者にリーチする機会を与えるということです。 他の通信ネットワークは、膨大な量の観点から電子メールにアプローチすることはできません。したがって、このマーケティングツールを確実に優先し、戦略の最上位に置く必要があります。
もちろん、40億は、潜在顧客の生成に関して実質的な利点をもたらす出発点にすぎません。 最初にターゲットアドレスを取得する必要がありますが、ほとんどすべての消費者がコミュニケーションの目的で電子メールに依存している場合、数百または数千もの検証済みリードを収集する方がはるかに簡単です。
2.メールマーケティングではタイミングが重要です
経験の浅いマーケターはそれは無関係であると考えるかもしれませんが、タイミングの問題は電子メールマーケティングにおいて非常に重要です。 結局のところ、土曜日の夜にメッセージを送信することは、月曜日の朝にメッセージを送信することとはまったく異なります。
レポートによると、平均的なビジネスでは、火曜日の午前10時頃にメールを送信すると、オープン率とクリック率が高くなります。 ただし、ここでは一般的なビジネスとオーディエンスグループについてのみ説明していることに注意してください。
メールマガジンを最大限に活用したい場合は、対象読者の習慣を調査し、購読者にとって適切なタイミングを把握する必要があります。
3.ウェルカムメールは必須です
タイミングについて言えば、Eメールマーケティングについて忘れてはならないことが1つあります。それは、新しいサブスクライバーにウェルカムメッセージを送信することです。 一般的なウェルカムメールの開封率は90％を超え、読み取り率は平均的なメールより42％高くなっています。
言い換えれば、ウェルカムメールは、新しいサブスクライバーに精通し、メールの好みやビジネス全般について彼/彼女に情報を提供し続けるための最良のチャンスです。 見込み客がブランドを覚えて忠実なコンテンツの消費者になりやすいので、見込み客が購読したらすぐに連絡を取る機会をつかむ必要があります。
4.コピーライティングは、電子メールキャンペーンを作成または中断します
コピーライティングは、おそらく電子メールマーケティングの最も重要な要素の1つです。 件名からメールの本文まで、視聴者の関心を維持し、行動を起こすように促すには、すべての詳細が完璧である必要があります。
ユーザーのほぼ50％が件名のみに基づいてメールを開くことを決定しているため、すべては見出しから始まります。 ただし、コピーも明確、簡潔、実用的である必要があるため、これは最初のステップにすぎません。 論文ヘルプエージェンシーのデジタルマーケティング担当者であるジェイクガードナーは、いくつかの簡単な手順で優れたメールを作成する方法を説明しています。
- わかりやすく簡潔な件名を考え出す
- 読みやすさを向上させるために、コピーを小さな段落に分割します
- 決まり文句、受動態、業界用語や流行語は避けてください
- メールの目的を説明し、対応する召喚状（CTA）を追加します
5.プロフェッショナリズムは必須です
Eメールマーケティングではプロ意識が必須であると結論付けるために、調査全体を実施する必要はありません。 あなたのコンテンツがずさんで実行が不十分な場合、購読者に良い印象を残すことは不可能です。 意味のあるテキストを書くこととは別に、追加の詳細にも注意を払う必要があります。
まず、スペルや文法の間違いをなくすために、メッセージを送信する前に校正する必要があります。 GrammarlyやHemingwayなどのツールを使用して、プロセスを自動化し、間違いを特定します。
次に、メッセージは疑わしくスパムのように見えるため、メッセージに添付ファイルを追加しないでください。誰もわざわざメッセージを開くことはありません。 そして第3に、ユーザーエクスペリエンスを損ない、読み取り速度を低下させる可能性があるため、重い視覚要素は避けてください。
6.電子メールに必要なCTAは1つだけです
多くのマーケターは、ニュースレターにあまりにも多くのCTAボタンを追加するという間違いを犯しています。 それは合理的な解決策のように見えるかもしれませんが、実際には不十分なコピーライティングの慣行です。 どうして？
まあ、あなたは購読者に複数の選択肢を与えたくありません。なぜなら彼らはしばしば混乱し、何も動かさずにメッセージを放棄するからです。 このような状況では、1つの目標に専念し、電子メールごとに1つのCTAボタンのみを作成する方がはるかに生産的です。
7.データ分析が違いを生む
メールマーケティングのパフォーマンスに満足していますか？ どうやってわかりますか？ 主要業績評価指標の測定に失敗した場合、Eメールマーケティングキャンペーンを改善することはほとんどできません。 データ分析は、成功するビジネスとあまり目立たない競合他社との違いを生み出します。
あなたの仕事は、すべてのメッセージを追跡し、それがどのように機能するかを学ぶことです。 さまざまな方法をテストし、さまざまなタイプのコンテンツを試し、サブスクライバーの反応を測定して、パフォーマンスの高い機能とパフォーマンスの低い機能を区別します。
ほとんどすべての電子メールプラットフォームには、優れたデータ分析機能が備わっています。 したがって、ビジネスに最適なプラットフォームを選択してください。
結論
電子メールは最も古いだけでなく、世界的に普及している最も人気のあるマーケティングチャネルでもあります。 包括的なEメールマーケティング戦略がなければ、ビジネスを進めることはできません。そのため、このコミュニケーションツールに関するあまり知られていない事実を紹介することにしました。 この投稿が、Eメールキャンペーンの真の価値を理解するのに役立ち、Eメールマーケティング計画を改善するための追加の励ましを与えてくれることを願っています。
著者略歴
Leon Collierはエッセイライターであり、大学の論文執筆サービスで働いており、ポップカルチャー、旅行、マーケティング、ITなどのさまざまなトピックについて執筆しています。 彼は土曜日に友達とテーブルゲームを読んだり遊んだりするのを楽しんでいます。 Twitter @ LeonCollier12で彼をフォローしてください。